[摘要]微電影的興起和發(fā)展受惠于當(dāng)代科技和審美文化的深刻影響，同時也與商業(yè)和藝術(shù)的融合不無聯(lián)系。微電影不僅滿足了人們觀看電影的心理，更能夠潛移默化地把企業(yè)產(chǎn)品的理念和精神傳播給受眾。微電影成為當(dāng)代審美文化的重要成員。論文從審美的角度解讀了微電影的分類和審美特征，指出可以從表達目的、題材和創(chuàng)作主體等角度對微電影進行分類，它具有故事的濃縮性、題材的多樣化與大眾性等特征。

[關(guān)鍵詞]微電影；媒介；題材；特征

基金項目：本文系2014年度廣西高校科學(xué)技術(shù)研究項目“當(dāng)代審美文化語境中的微電影研究”（項目編號：YB2014444）。

一、微電影興起與發(fā)展的原因

隨著微時代的到來，微電影已經(jīng)成為一個熱門的詞匯。 “微電影，是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的微視頻。”①微電影的興起與發(fā)展有著多方面的原因。首先，微電影的興起和發(fā)展受惠于當(dāng)代科技的發(fā)展。在當(dāng)代社會，技術(shù)生活與藝術(shù)交融在一起，數(shù)字媒介成為當(dāng)代重要的傳播媒介，也成為當(dāng)代藝術(shù)的重要載體。微電影正是借助于數(shù)字媒體發(fā)展起來的。隨著拍攝器材的普及化，普通大眾可以用手機、微型相機等便捷的拍攝工具隨時隨地進行創(chuàng)作，借以表達自己，實現(xiàn)夢想。另一方面，微電影借助網(wǎng)絡(luò)、3G手機、IPAD等新媒體平臺進行傳播，使更多的人能夠及時觀賞和分享作品，科技產(chǎn)品的普及、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達為微電影的形成與發(fā)展提供了最堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

其次，微電影的發(fā)展也離不開當(dāng)代審美文化的作用。隨著視像藝術(shù)的發(fā)展，視覺文化成為當(dāng)代審美文化的主流，當(dāng)代人已經(jīng)適應(yīng)了通過觀賞圖像的審美感知方式，微電影滿足了人們對視覺的依賴，通過影像的方式把對生活的感觸、對人性的思索、對現(xiàn)實的批判以講故事的方式在簡短的時間內(nèi)直觀地傳達給大眾；其次，當(dāng)代社會生活節(jié)奏日益加快，人們的休閑時間日益零碎化，在碎片化的生活中看到充實精美的東西，成為觀眾的強烈訴求。微博、微小說、微電影、微信等已經(jīng)代表了流行、時尚和生活方式，微電影時間短、情節(jié)簡單緊湊正好適應(yīng)了快節(jié)奏的生活方式，并以深切關(guān)注日常生活，表現(xiàn)普通人的情感、選擇、夢想為立足點，容易引起普通大眾的情感共鳴，同時，借助網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體平臺免費便捷的傳播方式，大眾可以隨時在移動狀態(tài)和短暫的碎片化的休閑時間里觀看。

此外，商業(yè)與藝術(shù)的聯(lián)姻也是推動微電影迅速發(fā)展的重要力量。融入企業(yè)精神和文化的微電影廣告，作為一種新的宣傳方式不僅滿足了人們觀看電影的心理，更能潛移默化地把企業(yè)產(chǎn)品的理念和精神傳播給受眾。例如紅蜻蜓《合愛為一》，講述的是一名時尚鞋履設(shè)計師和一名英國設(shè)計學(xué)校女留學(xué)生，是默契的工作伙伴，由于各自的事業(yè)分開，后因為一場事故而使這份深沉的情感被毫無保留地激發(fā)。該片浪漫唯美地詮釋了愛情的真諦。以時空跳躍的蒙太奇手法，在情緒的堆積中將故事鋪敘開，最終推向高潮。在剪輯手法上以留白的寫意化處理體現(xiàn)一種意境。作為一部時尚品牌的微電影，該片以一種時尚創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)和剪輯方式來講故事，傳遞出一種內(nèi)在的時尚人文氣質(zhì)。

二、微電影的分類

微電影作為當(dāng)代數(shù)字媒體藝術(shù)的新興成員，從發(fā)展之初到如今，微電影作品層出不窮，類型也日趨豐富。筆者認(rèn)為，可以從以下角度進行類別劃分。

（一）從表達目的角度劃分

1藝術(shù)型微電影

藝術(shù)型微電影與傳統(tǒng)電影最為接近，追求電影的藝術(shù)表達，從敘事方式到拍攝上都追求藝術(shù)創(chuàng)新，時長在30秒～30分鐘內(nèi)。這一類以《老男孩》《父親》《泡芙小姐》等為代表。一般圍繞當(dāng)代青年人共同關(guān)注的熱點話題展開故事情節(jié)，討論青春與夢想、理想與困惑等話題，具有非商業(yè)的性質(zhì)，情感細(xì)膩真摯，更能獲得觀眾的情感認(rèn)同。

2廣告型微電影

廣告型微電影是指從商業(yè)的角度出發(fā)，為了宣傳某個品牌或者產(chǎn)品與服務(wù)的，用電影的方式拍攝制作的具有一定故事情節(jié)的，時長在5～30分鐘的視頻短片。也稱作微電影廣告。諸如《一觸即發(fā)》、百事2012《把樂帶回家》等都屬于此類。由于采用了電影的拍攝方法和敘事方法，廣告型微電影能夠?qū)⒕实墓适虑楣?jié)與產(chǎn)品和品牌理念融合在一起，采用視聽結(jié)合的方式，使得觀眾在欣賞故事的同時記住品牌和產(chǎn)品，達到了潤物細(xì)無聲的效果。益達木糖醇“酸甜苦辣”系列，講述了浪跡天涯的男人碰到女主人公之后，一起去往海邊，最后因為男人的不解風(fēng)情，女人黯然離開的故事。片中益達出現(xiàn)了很多次，放在車上的益達，拿在手里的益達，對益達口香糖的草莓、藍(lán)莓、西瓜、哈密瓜等多種口味也分別進行了呈現(xiàn)，益達口香糖作為男人女人熱愛并且也對牙齒很好的概念貫穿始終，為益達品牌文化的傳播和益達品牌的發(fā)展都有很正面的作用。

（二）從題材角度劃分

1.情感型微電影

在藝術(shù)創(chuàng)作中，表現(xiàn)人的情感是藝術(shù)家們的共同追求。微電影正是以情感人的藝術(shù)，在故事情節(jié)中表達出適合人物的情感，達到感染觀眾的目的。微電影中表現(xiàn)的情感類型主要是人與人之間的親情、友情和愛情。微電影在對親情的訴說中往往抓住最能打動人的情節(jié)去展開對親情的揭示。例如筷子兄弟的《父親》講述親情和成長回憶，用幽默、傷感等視角展現(xiàn)出生活的原貌和親情的本質(zhì)，引起普通人對父輩情感的共鳴，喚起了人們對親情疏離的重視。

作為藝術(shù)的永恒主題的愛情，也成為微電影的重要主題之一。例如鐵達時電視廣告Time is love系列中《愛·時間》、故事描述了一對戀人的愛情隨著時間的流逝而被沖淡，產(chǎn)生了隔閡，一場災(zāi)難讓兩人真正了解了內(nèi)心的不同感受，原來唯有時間可以讓愛更了解愛。《這三年間》中，雜物小姐在3年的時間里一件件地賣掉前任男友留下來的東西。百貨男孩在與雜貨小姐打交道的三年里，對她的了解和情意也與日俱增。最終，他想買下她的表，買下她的心，讓她擁抱新的愛情和生活?！?00年之約》主人公是一個婚姻合約登記員。他所在的國家，市民可以選擇結(jié)婚年期，不斷續(xù)簽。工作中他見證了形形色色的愛情故事，最震撼他的是一位老先生深愛著自己患有癡呆癥的妻子，在妻子就要撒手人寰時，他表示要再續(xù)100年，三個故事在感人的同時也詮釋著品牌主旨，即時間與愛情的永恒關(guān)系。

2.公益微電影

隨著微電影的發(fā)展，公益微電影日益增多。公益微電影主要是以公益?zhèn)鞑橹?，借助微電影的影響力傳播弘揚正確的世界觀和價值觀。例如《媽媽的味道》將關(guān)注留守兒童作為主題來表現(xiàn)，透過微電影的形式，將鏡頭對準(zhǔn)社會弱勢群體，引起大眾關(guān)注，傳遞社會正能量。片中“父母在遠(yuǎn)方，身邊無爹娘，讀書無人管，心里悶得慌，安全無保障，生活沒希望”。這則順口溜，點出了留守兒童遭受傷害的直接原因，反映出許多留守兒童的生存現(xiàn)狀。親情、教育、安全，缺失了這些至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，留守兒童的健康成長引人憂思。

3.動畫微電影

近兩年來動畫微電影日益引起創(chuàng)作者的重視，出現(xiàn)的作品逐漸增多。例如安徽臨水酒業(yè)《洞藏酒的那些事兒》是白酒行業(yè)首部通過動畫、“戲說”的形式來展示白酒歷史與文化的微電影。該短片在不到5分鐘的時間里，運用精良的動畫微電影制作技術(shù)，將洞藏酒的最早起源、“敬德獻酒”“玉姑救駕”等歷史典故、酒曲釀造等工藝展現(xiàn)得淋漓盡致。通過觀看這部微電影，消費者能夠了解到更多的與洞藏酒相關(guān)的歷史與典故。

（三）從創(chuàng)作主體角度可以劃分為名人微電影與草根微電影

名人微電影主要是由影視界知名導(dǎo)演和明星拍攝制作的，在微電影的藝術(shù)表現(xiàn)上展開積極的探索。例如作為“美好2012”系列微電影的《龍頭》《我的路》《行者》《你何止美麗》四部精致大氣的作品是由顧長衛(wèi)、許鞍華、蔡明亮、金泰勇四位著名導(dǎo)演加盟制作的，它們在微電影的藝術(shù)與影像語言表現(xiàn)方面展開了有益的探索。顧長衛(wèi)的《龍頭》在微電影藝術(shù)表現(xiàn)方面展開了積極的探索，該片采取非敘事性的結(jié)構(gòu)特點，以情緒的轉(zhuǎn)變來推動影片的發(fā)展，偏灰色調(diào)的影像使得影片籠罩在低落的情緒中，緩慢的鏡頭寄寓著深刻的內(nèi)涵，暗示了生命的沉重。金泰勇的《你何止美麗》則側(cè)重對微電影敘事的探索。影片講述的是性格孤僻的兒子為了不讓重病的父親失望，租一個女友回家，該片有著富有張力的戲劇沖突，情節(jié)設(shè)置上一波三折，在形象塑造上，導(dǎo)演以細(xì)膩的手法，成功地塑造了個性鮮明的人物形象。名人微電影引起越來越多的知名導(dǎo)演的關(guān)注，2013年優(yōu)酷“追逐無限”系列微電影由著名導(dǎo)演王小帥、陸川、滕華濤和知名演員郝蕾加盟，他們將以“追逐”為主題進行創(chuàng)作。新浪和樂視網(wǎng)聯(lián)合合潤傳媒啟動的“夢想的力量”，則集合了陳正道、郭敬明、海巖等14位來自不同領(lǐng)域最具影響力的精英，分別出任10個系列超過60集微電影的監(jiān)制。名人微電影借助“名人”的力量及名人效應(yīng)，再加上專業(yè)的策劃與制作水準(zhǔn)，使得微電影在藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)上取得了突破性進展，從而使微電影呈現(xiàn)出成熟的藝術(shù)風(fēng)貌。

草根微電影主要是由普通大眾拍攝制作的。自2010年末微電影誕生以來，草根微電影成為微電影的重要組成部分，它強調(diào)的是作為普通大眾的自我表達，注重個性和風(fēng)格。例如《田埂上的夢》講述了一個普通少年，在一次偶然的情況下看見了邁克爾·杰克遜的舞蹈，從此便愛上了跳舞并開始自學(xué)。在沒有專業(yè)老師指導(dǎo)的情況下，卓君不理會他人的嘲笑與不解，努力地自我練習(xí)，追求夢想，最終以超凡的舞技贏得認(rèn)可，獲得成功。

三、微電影的特征

（一）故事的濃縮性

微電影篇幅短小，在短至30秒到300秒的時間長度里講述短小精悍的故事，故事緊湊精悍，故事好看新奇、情節(jié)緊湊、懸念迭出構(gòu)成了微電影的基本訴求。把對生活的感觸、對人性的思索、對現(xiàn)實的批判以荒誕而巧妙的方式在最簡短的時間內(nèi)最直觀的傳達給大眾。例如動畫微電影《雇工人生》，以一個男人的一天引出整個世界所有人的“被雇工”狀態(tài)，用擬人化的效果呈現(xiàn)出包括臺燈、衣架、的士、紅綠燈、電梯，等等。到影片的結(jié)尾，男主人公匆匆趕去公司，臨進門卻躺倒在地，擬身為一塊地毯，成為眾人踩踏的對象。影片以一種極端現(xiàn)實主義的方式真實地表現(xiàn)出這個世界上所有人都是“雇傭與被雇傭”的關(guān)系，諷刺了現(xiàn)代性使主體失去了自主性。

（二）題材選擇的多樣化

正如前文所述，從微電影誕生至今，微電影的類型逐漸豐富，懷舊、網(wǎng)絡(luò)熱門以及愛情親情、公益都可以成為其主要題材。一方面，突破了創(chuàng)作的題材的束縛，微電影的表達更加自由多樣，同時，多樣的題材選擇可以滿足不同大眾的審美要求，大眾可以根據(jù)自己的喜好去選擇和欣賞滿足自己審美需要的電影作品。

（三）大眾性

微電影無論從創(chuàng)作條件還是內(nèi)容表達以及傳播方式方面，都體現(xiàn)出了強烈的大眾性特征。微電影突破了傳統(tǒng)電影高高在上的姿態(tài)，電影創(chuàng)作不再是藝術(shù)家們的專利，個人便能集編劇、演員、導(dǎo)演、攝影于一身。從內(nèi)容表達來說，大眾所熟悉的各種題材都可以出現(xiàn)在微電影中；微電影的傳播渠道也多種多樣，可以通過各種媒介進行傳播。滿足了受眾不同層次、不同需求的審美形式和審美取向，體現(xiàn)了“微”時代生活與審美的融合。

注釋：

① 周凱：《微電影的發(fā)展特征詮釋及前景探討》，《寧夏社會科學(xué)》，2012年第9期。

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[3] 鄭軍，王以寧.新媒介語境下微電影的后現(xiàn)代敘事特征初探[J].東北師大學(xué)報，2012（06）.

[作者簡介] 張吉琳（1980—），女，甘肅白銀人，文藝學(xué)碩士，桂林航天工業(yè)學(xué)院傳播與策劃教研室講師。主要從研究方向：美學(xué)、文藝?yán)碚摗?