劉 勇

（南京航空航天大學校友會，江蘇南京，210016）

0 引言

信息技術(shù)，通常是指以計算機、互聯(lián)網(wǎng)和移動通信為基礎(chǔ)而實現(xiàn)的信息的獲取、加工、傳遞和利用等功能的技術(shù)總和。信息技術(shù)產(chǎn)生于上個世紀下半葉，雖然誕生時間不長，發(fā)展勢頭卻非常迅猛。進入21世紀，世界步入了信息時代，人們生活的方方面面已經(jīng)和信息技術(shù)密不可分，網(wǎng)絡(luò)電視、移動電話、網(wǎng)上銀行、微博、微信等等，給人們的生活帶來了極大的便利；同時，信息技術(shù)也是增強傳播效果的有效手段，將信息技術(shù)運用于馬克思主義理論傳播，既是馬克思主義理論傳播的新途徑，也是進一步增強馬克思主義理論傳播效果的必然選擇。

1 現(xiàn)代信息技術(shù)的特點

現(xiàn)代信息技術(shù)具有全球化、多媒體、交互性、即時性、海量性及成本低廉等特點，運用現(xiàn)代信息技術(shù)傳播馬克思主義理論，可以充分發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)這些優(yōu)勢，增強傳播效果。信息技術(shù)全球化和即時性的特點，可以突破傳統(tǒng)報刊定期發(fā)行、排版印刷直至郵遞到讀者受眾的漫長過程，讓海內(nèi)外的讀者即時獲取最新發(fā)生的事件資訊、事件解讀和評論，尤其是互聯(lián)網(wǎng)媒體可以采用推送的方式，使信息瞬間直達千萬訂閱者移動終端上，還可做到實時更新?，F(xiàn)代信息技術(shù)交互性和多媒體的特點，讓枯燥的理論傳播變的生動形象，使受眾的主體性得以發(fā)揮，在互動交流中加深了對新聞事件和理論政策的理解。現(xiàn)代信息技術(shù)還具有海量性和成本低廉的特點，一塊普通硬盤就可以存儲數(shù)億字節(jié)的信息，讓傳播擺脫報紙期刊的版面限制和昂貴的紙張、印刷、投遞費用，基于現(xiàn)代信息技術(shù)建立的馬克思主義理論數(shù)據(jù)庫、中國共產(chǎn)黨數(shù)據(jù)庫還可以輕松實現(xiàn)全球范圍共享、復(fù)制和傳播。

2 現(xiàn)代信息技術(shù)在馬克思主義理論傳播中的應(yīng)用

2.1 Web網(wǎng)站的應(yīng)用

Web網(wǎng)站是以超文本語言HTML和超文本協(xié)議HTTP為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)男畔⒎?wù)類型。網(wǎng)站傳播具有全球傳播和全時傳播的特點，世界各地的任何訪問者可以隨時瀏覽到網(wǎng)站發(fā)布的信息，并且網(wǎng)站相比報紙、期刊，可以運用文字、聲音、圖像和視頻等多種形式，內(nèi)容生動活潑，可以有效增強馬克思主義吸引力和感染力。

以傳播馬克思主義理論及其最新成果，弘揚社會主義核心價值觀為宗旨的網(wǎng)站通常被稱為“紅色網(wǎng)站”。按照舉辦者的不同，我國的紅色網(wǎng)站主要可以分為政府類紅色網(wǎng)站和高校類紅色網(wǎng)站。政府紅色網(wǎng)站包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等一批中央媒體和千龍網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)等一批地方政府主辦的網(wǎng)站，他們在新聞類網(wǎng)站中訪問量位居前列，是網(wǎng)絡(luò)主流媒體，并成為網(wǎng)絡(luò)傳播馬克思主義的核心力量。高校類紅色網(wǎng)站主要是指高校建立的面向大學生的思想教育類網(wǎng)站，代表性的有浙江大學求是潮、重慶郵電大學紅巖網(wǎng)校、中北大學紅色太行、淮海工學院旭日思政網(wǎng)、湖南理工學院紅帆網(wǎng)站等。近年來，高校紅色網(wǎng)站將馬克思主義理論、思想政治教育與學生生活的相結(jié)合，注重大學生參與和互動，教育性與服務(wù)性相結(jié)合，數(shù)量不斷增長，辦站質(zhì)量顯著提升，是在大學生中傳播馬克思主義理論的重要途徑。

網(wǎng)站要滿足各類不同操作系統(tǒng)、瀏覽器用戶的瀏覽需求，所以一般采用B/S構(gòu)架，同時網(wǎng)站內(nèi)容只有不斷更新才能吸引訪問者，所以基于MVC系統(tǒng)設(shè)計模式的三層構(gòu)架體系是這類網(wǎng)站的首選。MVC系統(tǒng)設(shè)計模式要求將數(shù)據(jù)邏輯、業(yè)務(wù)邏輯和展示邏輯分開，展示邏輯主要是用戶交互界面，這一層注重人性化、友好的界面和統(tǒng)一的風格設(shè)計，通過HTML和Flash等實現(xiàn)；業(yè)務(wù)邏輯層主要是響應(yīng)用戶對網(wǎng)站的操作，從數(shù)據(jù)庫讀出用戶想要的信息以及將工作人員提交的最新數(shù)據(jù)存儲在后臺數(shù)據(jù)庫中；數(shù)據(jù)邏輯層則主要是負責響應(yīng)邏輯層的指令，進行大量的數(shù)據(jù)的存儲、查詢、更新等操作。網(wǎng)站的體系結(jié)構(gòu)如圖1所示。

2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用

移動互聯(lián)網(wǎng)是將互聯(lián)網(wǎng)與移動通信相結(jié)合，采用移動或無線通信的方式傳送信息，并通過智能移動設(shè)備上的客戶端、瀏覽器實現(xiàn)服務(wù)的一種新興業(yè)務(wù)。移動互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)了“無處不在的網(wǎng)絡(luò)，無所不能的業(yè)務(wù)”，讓人們隨時隨地的通過用戶的移動終端快捷的訪問到互聯(lián)網(wǎng)的資源。尤其是近年來，隨著移動通信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展、寬帶無線接入技術(shù)（BWA，Broadband Wireless Access）和近場通信（NFC，Near Field Communication）等技術(shù)的成熟和廣泛使用，并且智能終端的性能大幅提升、成本顯著降低、種類日益豐富，移動互聯(lián)網(wǎng)得到了廣泛普及，成為人們生活中、業(yè)界和學術(shù)界的熱點話題之一。截至到2013年底，我國手機網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)突破了5億，占到網(wǎng)民的81.0%，并且規(guī)模還在保持了穩(wěn)定增長。美國社交服務(wù)網(wǎng)站Facebook的用戶中，有2億使用手機訪問，占總用戶的40%，美國另一社交服務(wù)網(wǎng)站Twitter則有一半用戶為移動用戶。

移動互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸，但其與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在使用終端、傳播網(wǎng)絡(luò)、目標客戶、價值鏈等多方面有著深刻不同。首先，在傳播網(wǎng)絡(luò)上，移動互聯(lián)網(wǎng)普遍采用GPRS、EDGE、EVDO、WCDMA、HSPA等移動通信或Wi-Fi無線局域網(wǎng)；在使用終端上，移動互聯(lián)網(wǎng)以手機、平板為主，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)以電腦為主，兩者在便攜性、屏幕、續(xù)航時間和上網(wǎng)體驗方面差異明顯；在目標客戶上，移動互聯(lián)網(wǎng)以手機用戶群為主，傳統(tǒng)用戶則以桌面電腦使用者為主；業(yè)務(wù)范圍上，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更加廣泛，包括新聞、微博、微信、游戲、音樂、視頻、旅游、飲食、閱讀、計劃、交通、地圖等圍繞生活方方面面的應(yīng)用，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)則以辦公應(yīng)用、桌面游戲等為主。

移動互聯(lián)網(wǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)即時、交互、生動等特點，同時兼具了便攜性、時間利用“碎片化”的優(yōu)勢，為馬克思主義理論傳播帶來新機遇。一方面，互聯(lián)網(wǎng)傳播一般都需要在工作單位、家中、教室、會議室等有互聯(lián)網(wǎng)接入的地點，并且必須要有電腦終端設(shè)備才能瀏覽信息，而移動互聯(lián)網(wǎng)傳播可以讓用戶擺脫地點的限制，當前移動信號基本做到了全覆蓋，只要有手機信號的地方就可以隨時隨地的接收到信息，并且手機、平板等終端，體積小、重量輕，便于攜帶；另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)可以充分抓住用戶的時間“碎片”傳播信息，如上下班途中、乘坐交通工具時、各種等待過程中、午后咖啡廳、晚上睡眠前等。騰訊公司發(fā)布的《虛擬世界真實信賴——解讀中國1-4線城市網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)使用行為及態(tài)度》指出，在等人的時候、公交車/地鐵里、晚上睡覺前、外出游玩途中、上廁所時分別有72.6%、68.0%、57.1%、47.4%的人會選擇使用手機上網(wǎng)。

圖1 三層結(jié)構(gòu)工作原理圖

運用移動互聯(lián)網(wǎng)傳播馬克思主義理論，首先要通過建立移動客戶端，通過媒介融合把在紅色網(wǎng)站在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中建立的影響力擴展到移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。移動客戶端是為了方便接收和使用某一特定服務(wù)而針對移動互聯(lián)網(wǎng)的特點定制開發(fā)的、安裝于移動客戶端的移動應(yīng)用程序，如人民日報客戶端，新華網(wǎng)客戶端——新華炫聞等。移動客戶端可以安裝在Android、iPhone手機或平板上，是紅色網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)上的“新窗口”和“新天地”，包含了傳統(tǒng)網(wǎng)站的全部內(nèi)容，還能通過推送的形式將重大新聞、最新事件推送到手機客戶端，用戶還可以通過客戶端對新聞進行評論。移動客戶端界面友好、內(nèi)容生動，符合手機等移動終端的閱讀習慣，能有效提高用戶粘性，提高瀏覽量，有效增強紅色網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭力。

圖2 移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的比較

運用移動互聯(lián)網(wǎng)傳播馬克思主義理論，還要充分利用社交網(wǎng)絡(luò)，建立微博、微信等傳播平臺。微博是通過關(guān)注機制分享簡短的實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺,代表性的有新浪微博、騰訊微博等。微博的用戶數(shù)量龐大，截至2013年底，新浪微博注冊用戶已達到5億，日活躍用戶達到6140萬人。微信是騰訊公司2011年推出的基于手機的即時通訊軟件，微信公眾平臺是微信的重要功能之一，是面向政府、企業(yè)和個人等推出的品牌推廣平臺，可以向其訂閱用戶推送消息，并且可根據(jù)用戶的輸入內(nèi)容進行響應(yīng)。微信良好的用戶體驗和開放的公眾平臺，使其用戶數(shù)量在短短3年時間內(nèi)增長到6億。社交媒體的用戶數(shù)量巨大、傳播極快，日益成為了社會意見的重要生成地，成為社會輿論的重要影響力量。馬克思主義理論應(yīng)該積極占領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)的高地，發(fā)揮官方微博、微信平臺的作用，傳播網(wǎng)上正能量，正確引導(dǎo)社會輿論走向。截至2013年9月30日，經(jīng)過新浪微博平臺認證的政務(wù)微博已達到87208個,媒體微博總數(shù)達129822個,微博“@人民日報”、“@新華社發(fā)布”、微信“人民日報微信平臺”等粉絲數(shù)量或關(guān)注人數(shù)都已達到千萬級，它們積極傳播黨的方針政策，弘揚社會主義核心價值觀，體現(xiàn)了中央媒體的使命與擔當。

3 結(jié)束語

在信息化的大背景下，運用網(wǎng)站、微博、微信、手機媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)馬克思主義理論的數(shù)字化、信息化傳播是發(fā)展的必然趨勢。必須充分運用現(xiàn)代信息技術(shù)手段加強新興媒體的建設(shè)，擴展傳統(tǒng)黨報黨刊、電臺、電視臺在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)中的影響力，形成功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].2014.

[2]KPCB.MobileInternet Trends Report[R].2011.

[3]羅軍舟,吳文甲,楊明.移動互聯(lián)網(wǎng):終端、網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)[J].計算機學報.2011(11).