張熵

明星藝人弄潮出版，不是什么新鮮事，若只是通過(guò)經(jīng)紀(jì)人幕后操作，將出版當(dāng)作是炒作的一味佐料，視圖書(shū)為宣傳中的點(diǎn)綴，此種性質(zhì)的跨界，對(duì)出版界并無(wú)太多價(jià)值。然而，隨著市場(chǎng)體制的不斷健全，我們欣喜地看到，明星“跨界出版”正逐漸向嚴(yán)肅化、規(guī)范化轉(zhuǎn)型，最近熱炒的“陳坤轉(zhuǎn)行做出版”就是其中典型的一例。

在試水做出版時(shí)，陳坤就曾直言不諱道：“出版帶給我精神上的盈利，光這一點(diǎn)就足夠吸引我嘗試?！庇谑俏覀兛吹?，以一本《突然就走到了西藏》為開(kāi)端，他的“嘗試”一發(fā)不可收拾，《逆行》《去遠(yuǎn)方發(fā)現(xiàn)自己》和《每時(shí)每刻皆為逍遙時(shí)光》的出版，更顯示出愈發(fā)清晰的事業(yè)規(guī)劃。特別是在后兩本書(shū)中，陳坤還扮演了出版人的角色，真正實(shí)現(xiàn)了從演藝明星到出版人的轉(zhuǎn)變，成了出版圈里的“腕兒”，目前看來(lái)，他的跨界發(fā)展路走得尚算平坦。

“跨界”意味著一種全新的融合，想在價(jià)值多元化的今天打破人與人之間的溝通障礙，打造一本暢銷(xiāo)書(shū)，也許就需要“跨界”的力量。在《逆行》一書(shū)中，陳坤拉來(lái)演藝圈的大票好友助陣，成功吸引了不少讀者的眼球。信仰也好，興趣也罷，先不論陳坤出書(shū)的內(nèi)容，能將這樣的資源調(diào)動(dòng)和聚攏起來(lái)，本身就不是一件容易事。以行走的名義，從圖書(shū)的角度看天下，陳坤此舉頗有魄力。

回頭再看陳坤出版的幾本書(shū)，從圖書(shū)的命名上，就可以看出他有意大做出版的端倪：西藏是出發(fā)，逆行是方向，遠(yuǎn)方是狀態(tài)，逍遙是境界，漸成螺旋上升態(tài)勢(shì)，知難選難，知難進(jìn)難?；趯?duì)文字的尊重，我們仿佛能看到一個(gè)篤誠(chéng)的文字工作者，以文載心，以文見(jiàn)心。從這一點(diǎn)來(lái)看，陳坤能攜“行走的力量”，愈行走愈生長(zhǎng)，還是值得出版界欣喜和肯定的。況且他還找來(lái)很受歡迎的佛法心靈書(shū)作者費(fèi)勇，全面武裝自己的出版公司，可見(jiàn)其用功程度。

請(qǐng)來(lái)專(zhuān)業(yè)出版人，自己又身體力行地投入，陳坤為“跨界”頗費(fèi)了一番功夫。雖然他也曾提及當(dāng)下傳統(tǒng)媒體和出版行業(yè)都有走下坡路的趨勢(shì)，但是對(duì)他個(gè)人而言，無(wú)論何時(shí)，文字和圖書(shū)都會(huì)有其存在的意義和價(jià)值。我們可以懷疑他的能力，但確實(shí)不用懷疑這位“跨界先鋒”的誠(chéng)意。陳坤跨界做出版，一定程度上也給我們錨定了正能量的出版方向。

除了做書(shū)，陳坤也通過(guò)自己強(qiáng)大微信平臺(tái)，將書(shū)和會(huì)員服務(wù)結(jié)合起來(lái)，書(shū)很輕松地就跟會(huì)員一起打包賣(mài)了，甚至還可以出售圖書(shū)周邊的偶像衍生品，以此獲得跨界的甜頭。當(dāng)我們都還停留在這一步的時(shí)候，他已經(jīng)走入下一步了。這樣一本正經(jīng)的“跨界”，值得許多玩票出版的明星好好學(xué)習(xí)借鑒。

（本文作者為傳播與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域資深顧問(wèn)）