朱鳳玖

當(dāng)前，娛樂話題和娛樂新聞似乎已經(jīng)成為我國媒體和受眾最為熱衷和關(guān)心的主題之一，媒體之間也因此展開了慘烈的“眼球”爭奪戰(zhàn)。各類報紙的娛樂新聞版，各家廣播、電視的娛樂欄目充斥著各類選秀、暴力和緋聞，花樣翻新，沸沸揚揚。一些人也普遍抱有娛樂化的心態(tài)，導(dǎo)致很多事件“被娛樂化”。對于媒體的泛娛樂化現(xiàn)象，我們不禁深思對于娛樂話題和娛樂新聞，媒體是否值得“追蹤”和“深挖”？媒體應(yīng)該秉持怎樣的核心價值觀以及應(yīng)該如何重塑正確的價值觀，塑造公信力？

媒體核心價值觀

一般認(rèn)為，價值觀是人對周圍客觀事物（人、事、物）的評價與看法，是人們在處理各種價值關(guān)系時所持的立場、觀點、態(tài)度的總和，它體現(xiàn)了人的價值理想，并外化為具體的行為規(guī)范。馬克思在《1857～1858年經(jīng)濟學(xué)手稿》中指出，人類把握世界的方式有四種，即科學(xué)理論的、藝術(shù)的、宗教的和實踐精神的。其中，“實踐精神的方式主要體現(xiàn)在改造世界的活動之中，采用價值思維（價值判斷、價值選擇、價值評價等）以求得改造世界之價值?！眱r值觀作為一種具有明顯傾向性的實踐精神，在個體生存和社會發(fā)展中起著至關(guān)重要的導(dǎo)向作用。

作為媒體文化的體現(xiàn)，媒體價值觀是媒體對其所報道事件價值實質(zhì)、構(gòu)成和標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識，也是媒體對其報道對象意義、重要性的評價。媒體價值觀對媒體的活動具有規(guī)范、激勵作用，同時也有引導(dǎo)社會輿論、協(xié)調(diào)解決社會利益群體矛盾的作用。當(dāng)前，媒體的泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重，主要表現(xiàn)在：一是對娛樂新聞過度追捧，對娛樂八卦的過度炒作，導(dǎo)致娛樂新聞和娛樂節(jié)目泛濫化、低俗化；二是主流、嚴(yán)肅新聞的娛樂化傾向。媒體的泛娛樂化現(xiàn)象使得媒體傳播的社會功能弱化，娛樂信息強化，新聞事件煽情化、故事化，導(dǎo)致俗劣唯利，使得媒體的社會責(zé)任感被弱化，引發(fā)商業(yè)風(fēng)、浮躁風(fēng)、低俗風(fēng)等惡俗新聞報道作風(fēng)，影響了受眾的價值判斷，使其錯誤化、從眾化，其社會危害不容小覷。

媒體核心價值觀缺失和錯位的成因分析

媒體核心價值觀是媒體從事新聞工作的基礎(chǔ)，也是重要的指導(dǎo)思想，不僅體現(xiàn)在媒體對新聞事件的判斷，還體現(xiàn)在媒體職業(yè)道德建設(shè)的規(guī)范以及對媒體信仰的激勵作用上。當(dāng)前，造成媒體核心價值觀缺失和錯位的原因，筆者認(rèn)為主要有以下幾點：

一是市場經(jīng)濟條件下，媒體過度注重商業(yè)化，追求經(jīng)濟利益。黨的十一屆三中全會以來，我國從計劃經(jīng)濟體制逐漸轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟體制。在市場經(jīng)濟條件下，媒體的生存帶來壓力，促使媒體千方百計迎合受眾的需求，千方百計地營銷內(nèi)容和廣告，并以追求效益最大化為最終目標(biāo)，以獲取高收視率、高發(fā)行量、高點擊量。這可以帶來豐厚的廣告回報、可觀的經(jīng)濟效益。在利益的驅(qū)使下，“新聞策劃”、爆料八卦隱私情感糾紛等娛樂性內(nèi)容等方法被媒體廣泛運用，從而忽略了其應(yīng)有的社會責(zé)任，造成了對新聞職業(yè)道德的歪曲與褻瀆。

二是受眾對信息的需求趨向改變。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高、社會節(jié)奏加快和社會競爭的日益激烈，人們在精神層面的需求也日趨高漲。在這樣的社會背景下，搞笑、趣味類的娛樂節(jié)目和娛樂新聞迎合了人們需要放松、娛樂的精神需求。因此，也為娛樂類電視節(jié)目、娛樂新聞開拓了一片天地。娛樂本是人們精神生活的正常需要，但是當(dāng)這種需要被媒體處于對自身利益最大化的追逐而泛化、異化時，泛娛樂化就成為把媒體推入低俗化深淵的罪魁禍?zhǔn)?。如一些媒體成為娛樂的秀場，各種娛樂節(jié)目以及大量娛樂化、碎片化的信息充斥著熒屏，甚至在一些重要的會議上，媒體對大政方針不去報道反而對明星代表委員的花邊新聞津津樂道。

三是媒體之間的相互競爭導(dǎo)致。隨著新興媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，媒體競爭只有出奇制勝才能脫穎而出。因此，不少媒體開始走上娛樂化的道路。為了搶奪有限的注意力，當(dāng)然要第一時間搶發(fā)新聞，并且盡可能制造噱頭，吸引關(guān)注，從而擴大其影響力，新聞本位的責(zé)任觀和信息觀卻很少被考慮，而相對缺乏規(guī)范的娛樂新聞恰恰是炮制嘩眾取寵?quán)孱^的最好溫床。低俗化的報道取向，在降低媒體品位的同時，也誤導(dǎo)了受眾在現(xiàn)實世界中的價值取向。

新聞媒體應(yīng)秉承什么樣的價值觀

黨的十八大提出，倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀?！叭齻€倡導(dǎo)”從國家、社會、個人三個層面明確了社會主義核心價值觀的基本內(nèi)容。新聞事業(yè)作為黨的事業(yè)的重要組成部分，更應(yīng)該責(zé)無旁貸地堅持新聞事業(yè)的核心價值觀。

其一，作為新聞報道組織，媒體應(yīng)遵循新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)來選擇報道對象，堅持真實、準(zhǔn)確、客觀、公正、理性的原則向公眾報道新聞、提供相關(guān)信息?？陀^全面的反映事實，警惕任何懷有不良動機的信息源，杜絕為滿足自身的需要而任意捏造新聞事實的現(xiàn)象。

其二，作為黨、政府和人民的喉舌，媒體應(yīng)承擔(dān)政治宣傳、引導(dǎo)輿論、群眾動員、教化社會的作用，服務(wù)大眾、增強社會責(zé)任感、尊重受眾多元化的需求，堅持執(zhí)政黨的新聞事業(yè)原則，承擔(dān)為政府服務(wù)、維護人民大眾根本利益自律性的社會責(zé)任，積極引導(dǎo)普遍價值的社會道德觀，促進社會風(fēng)尚的良性循環(huán)。

其三，作為產(chǎn)業(yè)實體，媒體應(yīng)該遵循現(xiàn)代企業(yè)所共有的一系列價值觀。堅持以“誠信、人本、業(yè)績、共享、創(chuàng)新”等為社會思潮，為企業(yè)文化的核心元素。學(xué)會平衡各方利益，兼顧政府、社會、市場等各方不同的訴求，傳播積極、健康、有益的公共文化內(nèi)容。

其四，媒體價值觀應(yīng)體現(xiàn)以人為本，要尊重人、理解人、關(guān)心人，就是要把不斷滿足人的全面需求、促進人的全面發(fā)展，作為發(fā)展的根本出發(fā)點。以受眾為中心，實現(xiàn)信息的雙向流通與反饋。一切新聞報道活動應(yīng)以人的生存、安全、自尊、發(fā)展、享受等需要為出發(fā)點和歸宿點。媒體要用“以人為本”的價值觀評價新聞的人與事，在媒體報道的語言措辭上也應(yīng)體現(xiàn)以人為本的精神。

媒介如何重構(gòu)核心價值觀、塑造公信力

媒體價值觀的重構(gòu)應(yīng)以引導(dǎo)受眾、服務(wù)社會為基本出發(fā)點，應(yīng)遵循新聞客觀規(guī)律，以實現(xiàn)自身價值追求為目的，從思想源頭上糾正媒體價值觀，提高媒體及其從業(yè)人員看待世界、分析和判斷問題的能力，從本質(zhì)上消除不良價值認(rèn)識。這不僅有助于媒體解決當(dāng)前自身的社會責(zé)任困境，促進其健康的發(fā)展，也有助于引導(dǎo)受眾建立正確的、有意義的人生觀和價值觀。

一是媒體應(yīng)加強“自律”，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量和品位，摒棄低俗媚俗之風(fēng)。媒體應(yīng)自覺抵制低俗化的新聞報道，積極創(chuàng)造向上的新聞手段，不僅應(yīng)奉行“順時而為、順勢而為”的經(jīng)營戰(zhàn)略，而且應(yīng)強調(diào)“內(nèi)容為王”“重視服務(wù)”。遵循新聞工作的客觀規(guī)律，提供更多優(yōu)質(zhì)、可靠的新聞，并隨著時代要求，不斷更新、改進、完善自己的價值觀念，重塑媒體的權(quán)威性，提高新聞的專業(yè)水準(zhǔn)。

二是提高新聞從業(yè)人員修養(yǎng)，確立正面、積極的價值觀，發(fā)揮好“把關(guān)人”作用。媒體從業(yè)人員應(yīng)不斷提升自身的道德修養(yǎng)，杜絕以俗為雅、崇洋媚外、以無知為個性的錯誤傳播思想。做好“把關(guān)人”，重視“核實”，對信息進行有效地選擇和過濾，以提高新聞節(jié)目內(nèi)容的真實性和原創(chuàng)度。此外，還應(yīng)建立公眾交流信息平臺，使公眾有機會表達自己真實的想法，對泛娛樂化信息形成輿論壓力，使其在傳播中不敢逾越道德底線。

三是新聞監(jiān)管部門應(yīng)加強監(jiān)管，建立可操作的新聞從業(yè)者職業(yè)道德規(guī)范，并切實監(jiān)督執(zhí)行。媒體自身的功能和特點，決定了其對國家、政黨、公眾負(fù)有不可推卸的責(zé)任。因此，國家新聞監(jiān)管部門應(yīng)根據(jù)國情出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，對新聞娛樂化的尺度作出明確規(guī)定，使娛樂化新聞向正常軌道發(fā)展。此外，還應(yīng)建立可操作性的新聞從業(yè)者職業(yè)道德規(guī)范，并加強監(jiān)管和執(zhí)行，使媒介堅守新聞道德底線，打造健康的媒體文化，創(chuàng)造和諧的視聽環(huán)境。

媒體價值觀是媒體發(fā)展的動力，它不僅關(guān)系到國民的信仰、輿論的導(dǎo)向和媒體自身的發(fā)展，也體現(xiàn)著媒體的核心競爭力。因此，媒介應(yīng)把握時機，通過新聞報道引導(dǎo)輿論、構(gòu)建社會主義核心價值體系，遵循價值觀中對真、善、美的價值要求，不斷推進建立規(guī)范的、完善的媒體價值觀念系統(tǒng)，塑造積極、健康的價值觀，傳播積極、健康、有益的公共文化內(nèi)容，不斷提高自身的競爭力，促進媒體的健康發(fā)展。

（作者單位：重慶大學(xué)）欄目責(zé)編：陳道生