劉高峰 陳濤吉 王承舉

【摘 要】文化產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，在推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和結(jié)構調(diào)整中發(fā)揮了巨大的作用，成為新的經(jīng)濟增長點。萊蕪市位于山東中部，面積2246平方公里，人口126萬，是齊魯文化的重要發(fā)祥地，有“綠色鋼城”之稱，萊蕪文化資源豐富，歷史遺跡、自然景觀、民俗文化都具有深厚的內(nèi)涵，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)具有較好的基礎2012年萊蕪市委市政府提出了關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見，力爭到“十二五”期末，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重超過5%，成為支柱產(chǎn)業(yè)。2013提出將重點推進八大文化產(chǎn)業(yè)項目，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在全市經(jīng)濟得到迅速發(fā)展的同時也取得了長足進步，初步形成了事業(yè)繁榮、產(chǎn)業(yè)興起的局面。

【關鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；文化品牌；經(jīng)濟

一、萊蕪市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

目前全市擁有文化、科技、教育等公益性文化專業(yè)團體共32個，注冊登記的各類文化經(jīng)營單位2170家，總注冊資本10.23億元，已初步形成了門類比較齊全、范圍比較廣泛的發(fā)展

（二）文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體日益多元化

近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國家鼓勵、支持和引導非公有制經(jīng)濟發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)各項政策和法規(guī)的出臺，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體主要呈現(xiàn)三個層次：一是主流媒體向辦產(chǎn)業(yè)化延伸。報社、廣電等主流媒體在抓好宣傳主業(yè)的同時，注重宣傳和經(jīng)營兩分開，主動剝離發(fā)展廣告、印刷等業(yè)務，同時大力興辦各類文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實體。二是國有文化企業(yè)向市場化推進。國有文化企業(yè)適應發(fā)展要求，注重轉(zhuǎn)換機制，市場適應能力大大增強，成為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體的龍頭。三是社會資金加快向文化產(chǎn)業(yè)注入。目前，全市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體正由過去國有、集體經(jīng)營為主向個體、私營、股份制經(jīng)營轉(zhuǎn)變，形成了個體、私營、股份制、國有、集體多種經(jīng)濟成份并存的格局。

（三）形成了一批具有地方特色的文化品牌

萊蕪歷史文化資源豐富，民間工藝歷史悠久，文化資源的整合利用開發(fā)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了不竭動力，一批特色文化品牌初步形成，如演出業(yè)中的“萊蕪梆子”，旅游業(yè)中以房干為代表的“生態(tài)旅游”和以萊蕪戰(zhàn)役紀念館為代表的“紅色旅游”，工藝產(chǎn)品生產(chǎn)中的萊蕪錫雕、燕子石、奇石，傳統(tǒng)手工產(chǎn)品萊蕪布鞋等。特別是工藝制品生產(chǎn)，總產(chǎn)值雖然不大，但已成為全市文化產(chǎn)業(yè)的一大亮點，曾獲1915年巴拿馬萬國博覽會銀獎、國內(nèi)國際注冊、擁有自主知識產(chǎn)權的“魯王工坊”萊蕪錫雕，以其歷史悠久，工藝獨特，藝術品位高，形成了萊蕪特有的文化品牌。

（四）文化基礎設施建設有了改善，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎

（五）文化節(jié)慶活動的興起、文藝創(chuàng)作的繁榮為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了平臺

近兩年來，通過政府主導、市場運作的方式，成功地舉辦了中國（萊蕪）鋼鐵博覽會、中國城市論壇-萊蕪論壇、中國萊蕪企業(yè)高層論壇、中國萊蕪國際攝影大賽等一系列引人注目的大型文體活動，受到了廣大干部群眾的熱烈歡迎。同時以有關部門主辦、基層群眾參與為主體的農(nóng)民文化藝術節(jié)、旅游推介會、企業(yè)文化藝術節(jié)、莊戶劇團匯演、書畫展覽等文化活動，也已初具規(guī)模、形成屆次，并且社會影響正逐步擴大。

二、萊蕪文化產(chǎn)業(yè)特色分析

目前影響我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題，除了文化市場普遍存在經(jīng)營分散、規(guī)模較小、層次低和投入不足、基礎設施比較薄弱等因素外，比較突出的問題就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色不突出，沒有形成自己的特色優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。因此如何在濟萊協(xié)作區(qū)建設的新形勢下，做大做強文化產(chǎn)業(yè)，首先要立足萊蕪自身，認真分析和深入挖掘萊蕪文化資源，發(fā)展特色文化，形成特色品牌，只有具有特色優(yōu)勢才能形成競爭優(yōu)勢。

我們認為萊蕪的文化產(chǎn)業(yè)要形成自身特色，需要緊緊圍繞以下幾方面文化資源做文章：

1、以萊蕪梆子為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

萊蕪梆子連續(xù)8年獲省“精品工程獎”。大型現(xiàn)代戲《兒行千里》，四次進京匯報演出，先后到過50多個城市，演出220余場，觀眾達28萬人次，2012年獲全國精神文明建設“五個一工程獎”，是全省唯一入選戲劇作品。萊蕪錫雕是中國乃至世界一門獨特的工藝，有三百多年的發(fā)展歷史，工藝歷史悠久，源遠流長，目前已形成了我市特有的文化品牌。

2、齊長城文化

齊長城是世界上修建最早的長城，在國內(nèi)外具有很高的知名度，我市境內(nèi)的齊長城有64.16公里，分布有三個大關、十二個小關，尤其以青石關、錦陽關、黃石關而著名。可以利用萊蕪的齊長城資源，挖掘長勺之戰(zhàn)、艾陵之戰(zhàn)以及孟姜女的傳說、黃巢大軍的故事、捻軍的傳奇等資源系統(tǒng)整合，打造齊長城旅游的歷史高地，做第一個系統(tǒng)再現(xiàn)齊長城的文化旅游區(qū)，同時將長城兩側(cè)的呂祖泉、梯子山、嬴城等歷史場景整合起來，形成豐滿的長城記憶，打造具有唯一性的齊長城遺產(chǎn)旅游綜合體。

3、以長勺之戰(zhàn)、艾陵之戰(zhàn)、萊蕪戰(zhàn)役為代表的軍事文化

長勺之戰(zhàn)是中國戰(zhàn)爭史上后發(fā)制人，疲敵制勝最早、最典型的戰(zhàn)役，在中國戰(zhàn)爭史占有重要地位。其一鼓作氣、再而衰、三而竭的軍事思想，也為后世兵家提供了寶貴的借鑒之處。可以說 長勺之戰(zhàn)聞名遐爾，享譽九州，但是能知道發(fā)生在萊蕪的卻屈指可數(shù)。打響長勺古戰(zhàn)場這個文化品牌，同時研究如何與齊長城和萊蕪戰(zhàn)役整合，爭取把這個文化品牌做強做大。

4、冶鐵文化

應當說冶鐵文化是我們的特色和優(yōu)勢，我市3000年的冶鐵史和發(fā)達的古代礦冶業(yè)是中國農(nóng)業(yè)文明乃至人類文明進步的重要標志，萊蕪的發(fā)展史首先是一部冶煉史，中國歷史上除徐州以外再沒有哪一座城市能夠象萊蕪一樣“礦冶鑄鐵”貫穿始終。近年來，市委市政府又把“綠色鋼城”確定為萊蕪的城市名片，把“鋼鐵立市”作為萊蕪的發(fā)展戰(zhàn)略，冶鐵文化名副其實地成為萊蕪獨具魅力、最富有宣傳推廣價值的城市特色。因此，我市在加快發(fā)展特色旅游文化的過程中，應該緊緊突出冶鐵文化這一主線，確立萊蕪的特色文化定位，響亮地打出“中國冶鐵之都”品牌，特別是在城市形象策劃上要突出冶鐵文化品位，在城市的主干道和文化廣場、重點街區(qū)、城市出入口抓緊規(guī)劃建設一批具有冶鐵文化內(nèi)涵、各具特色的城市雕塑群（如仿制漢代錢范、宋代鐵帑、金代鐵鐘等），使以冶鐵文化為主題的旅游文化品牌形成聲勢、形成氛圍，真正起到拉亮特色、叫響品牌的作用。