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不久前，大眾點評剛剛從硅谷引入了一位頂級搜索專家。這是大眾點評為發(fā)力移動廣告儲備的重要力量。

豪賭移動端，對于當下的大眾點評來說，似乎已經(jīng)是義無反顧之事。

以大眾點評的結(jié)婚事業(yè)部為例，過去這個部門一直以為，結(jié)婚業(yè)務(wù)應(yīng)專注在PC端，因為信息量大，而且都是重決策。今年二季度，他們?nèi)栽谘芯咳绾巫龊肞C端。但從三季度開始，這個部門將移動端改版，把技術(shù)、資源等重點投放到移動端 。

“我從來沒想到一個女孩子會在手機上翻來翻去地找婚紗攝影?！痹?0月中旬的一次媒體分享會上，大眾點評聯(lián)合創(chuàng)始人李璟說，“90后喜歡‘掌控’，尤其是在工作之外，更愿意使用手機、Pad而不是PC”。

大眾點評結(jié)婚事業(yè)部總經(jīng)理楊峰透露，今年前三個季度，大眾點評結(jié)婚事業(yè)部的用戶量增長180%，這在很大程度上得益于移動端的爆發(fā)式增長。

就整個大眾點評而言，其平臺流量也正高速向移動端遷徙。去年此時，大眾點評有超過70%的流量來自移動端，如今這個數(shù)字已超過80%，“我預(yù)測半年以內(nèi)至少90%?！崩瞽Z認為，“用戶行為正在發(fā)生重大變化，不只是餐飲行業(yè)，很多行業(yè)都在往移動端走”。

那么，如何把移動端的流量變現(xiàn)？

今年7月，大眾點評聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了《O2O廣告價值模型報告》，推出O2O廣告價值評估標準，第一次將線下收入納入到線上廣告投入的評估體系中，用數(shù)據(jù)量化本地服務(wù)商戶線上投放廣告對線下門店收入的影響。

“推廣通”就是一款基于這套O2O廣告價值模型的智能推廣產(chǎn)品。不久前，大眾點評推廣業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理管宏透露，推廣通上線3個月來，已覆蓋全國42個城市、1349個品牌和2764家門店。

今年“十一”期間，無錫太湖音樂節(jié)通過和大眾點評合作，針對長三角的旅游用戶精準推送廣告，4天內(nèi)獲得352737次的有效曝光，成功為音樂節(jié)造勢。

這無疑為大眾點評繼續(xù)加大移動端的產(chǎn)品投入注入了信心。李璟透露，11月份大眾點評還將推出其移動廣告平臺。

對于IPO重任在身的大眾點評來說，加碼移動廣告，對于拉升估值是絕對的利好。無論Facebook還是Twiter，都憑借其移動廣告業(yè)務(wù)大幅推動了股價的上漲。

過去10多年，大眾點評發(fā)端于PC，從一個垂直媒體逐漸變身為典型的O2O平臺。這個過程中，國內(nèi)與它對標的公司也不斷更換，從早期的愛幫網(wǎng)、丁丁網(wǎng)等，換成了后起的團購平臺美團網(wǎng)。在移動廣告領(lǐng)域，它正在迎來新的對手。上線2年，微信積累了500多萬公眾號；今年9月，百度推出“直達號”挑戰(zhàn)微信公眾號；10月，360又推出“來店通”叫板“直達號”。

三大巨頭的產(chǎn)品都是連接商戶和用戶的工具。這與大眾點評“連接人與服務(wù)”的定位不謀而合。而且，它們原有的平臺都可以提供強大的流量支持。

以百度“直達號”為例，今年10月，百度在其第三季度財報中披露，“直達號”上線2個月，已經(jīng)吸引了40萬商戶加入。李彥宏也在分析師電話會上稱，百度地圖、百度移動搜索等擁有巨量用戶的應(yīng)用，都可用來宣傳“直達號”。

李璟表示，雖然大眾點評在O2O移動廣告領(lǐng)域也剛剛開始，但“發(fā)展前景是非常大的”。他認為，現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)界還沒有一家在移動廣告領(lǐng)域做得很成功，而在生活服務(wù)O2O領(lǐng)域，對于商戶推廣需求的掌握，積累的大數(shù)據(jù)，作為消費者消費決策的平臺，大眾點評有自身的優(yōu)勢。