吳一

摘 要：隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和中國“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”的啟動和實施，體育產(chǎn)業(yè)不再單純屬于國家產(chǎn)業(yè)體系中的任何一個，而是橫跨了不同的行業(yè)和領(lǐng)域，本文是討論我國體育產(chǎn)業(yè)新的變化以及未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；趨勢

1. 選題背景

隨著我國申辦2008奧運會的成功，以及北京奧運會的成功運作，各行各業(yè)尤其是體育產(chǎn)業(yè)開始刻意地把奧運會與行業(yè)互動緊密關(guān)聯(lián)，認為承辦奧運必將是未來體育產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟的分水嶺，會在很大程度上加速體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為體育產(chǎn)業(yè)市場新的經(jīng)濟增長點。

2. 研究現(xiàn)狀

在我國，長期以來都是把體育作為事業(yè)而非產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，考慮的只是如何盡可能多地增加傳統(tǒng)意義上業(yè)務成果的產(chǎn)出，如組織競賽的場次、參加鍛煉的人數(shù)、金銀銅牌的多少和達標率的高低等，只要這些業(yè)務成果達到了預定的計劃指標，就算圓滿完成任務。而在社會主義市場經(jīng)濟體制下，發(fā)展體育事業(yè)除了要追求“一次產(chǎn)出”之外，還要追求“二次產(chǎn)出”，即把初次產(chǎn)出的具有良好社會效益的業(yè)務成果再轉(zhuǎn)化為可以用實物形態(tài)和價值形態(tài)計量的經(jīng)濟效益。

根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，當前乃至今后一段時間內(nèi)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點只能定位在體育本體產(chǎn)業(yè)，把健身娛樂業(yè)、休閑業(yè)和競技表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點，帶動體育中介產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括體育的經(jīng)紀業(yè)、體育媒體傳播業(yè)（新聞電視、出版、音像等） 、體育用品業(yè)、體育旅游業(yè)、體育保險業(yè)。同時，帶動體育資本（體育基金、體育彩票、證券等） 業(yè)、體育信息技術(shù)咨詢培訓業(yè)、體育康復醫(yī)療監(jiān)測業(yè)的全面發(fā)展。

3. 展望與總結(jié)

①體育產(chǎn)業(yè)向社會化、多元化發(fā)展。隨著我國加入“世界貿(mào)易組織”以后國家宏觀經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)，將加速對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和資源配置的趨向合理將帶來經(jīng)濟的增長，從而對體育產(chǎn)業(yè)形成一定的支撐和拉動。國家發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的政策導向?qū)轶w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)惠的政策保障；而國際市場服務貿(mào)易的不斷增長，則為體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的市場環(huán)境，增強了體育產(chǎn)業(yè)對社會資金的吸引力，從而將吸引社會上的大量資金投入。體育產(chǎn)業(yè)投資渠道的多元化，也就意味著體育企業(yè)將從主要由國家投資、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)一元化朝著非國有化和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)將打破行業(yè)壁壘的局面，體育產(chǎn)業(yè)開始真正的社會化。

②健身、休閑、娛樂業(yè)蓬勃發(fā)展。隨著經(jīng)濟增長和人們生活水平的提高，日益興起的大眾健身體育和休閑娛樂體育也將使體育產(chǎn)業(yè)獲得更大的發(fā)展。因為無論從深度和廣度，大眾體育都比競技體育涉及更多的人群和領(lǐng)域。在我國，由于改革的深入和對外開放的擴大，使得人民生活水平大大提高，因而對健身、娛樂、休閑等項目服務的需求迅速上升。特別是隨著我國公費醫(yī)療制度改革的深入，人們更加意識到有一個健康身體的重要“， 化錢買健康”已逐步為大多數(shù)人認識并接受。我國的體育健身與休閑娛樂正在形成一個前所未有的新格局，這個新格局是圍繞著《全民健身計劃》構(gòu)建的。全民健身計劃由于是以全體國民為實施對象，因此必將會使體育產(chǎn)業(yè)得到前所未有的大發(fā)展，而且會帶動和促進其它產(chǎn)業(yè)和部門乃至整個國民經(jīng)濟的發(fā)展，從真正意義上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

③體育產(chǎn)業(yè)向全球化發(fā)展。20 世紀90 年代以來，世紀經(jīng)濟領(lǐng)域出現(xiàn)的新特點、新趨勢中最為突出的一點便是世界經(jīng)濟一體化和全球化。今天，各種國際貿(mào)易、金融、貨幣組織對世界經(jīng)濟的影響力已越來越大，對外貿(mào)易在各國國民經(jīng)濟中所占的比例也越來越高，全球跨國公司已發(fā)展到了幾十萬家并對全球經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)布局等產(chǎn)生著前所未有的影響。作為世界經(jīng)濟和全球產(chǎn)業(yè)體系一部分的體育產(chǎn)業(yè)近幾年來全球化趨勢也在加快。隨著奧林匹克運動會的逐漸商業(yè)化和職業(yè)化以及亞洲、東歐和非洲等地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)市場的興起，這種全球化趨勢還將得到加速發(fā)展。

④競技體育職業(yè)化、社會化。世界競技運動員職業(yè)化傾向日益明朗，這種專一職業(yè)、專一管理、專一投資、專一發(fā)展的形式已成為實現(xiàn)體育發(fā)展的重要途徑之一。由于競技體育需要巨大的投入，采用職業(yè)化擺脫競技體育經(jīng)濟危機是一條主要途徑。它在不影響運動技術(shù)水平又解決日趨嚴重矛盾的前提下，為體育的發(fā)展起了積極的作用，使得體育職業(yè)化得到迅速發(fā)展。隨著競技體育職業(yè)化的擴大，競技體育的社會化也有了較大的發(fā)展，尤其是國家體委把足球和籃球作為改革的突破口，在將其推向社會后取得了較為顯著的成績；使得競技體育對社會和市場的依賴程度不斷增加，減少了大量的國家經(jīng)費開支，充分利用了社會資金應用于社會體育活動，同樣達到提高體育水平和普及體育運動的目的。同時由于社會生產(chǎn)力的高度發(fā)展，使體育成為國家社會生活的重要組成部分，將吸引更多的青少年投身于體育運動，進一步促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

⑤電子媒體作用顯現(xiàn)。大眾傳媒，特別是以電子媒體為代表的現(xiàn)代高科技傳播手段，對體育產(chǎn)業(yè)的影響廣泛而深遠。電子媒體包括電視、廣播、計算機、互聯(lián)網(wǎng)等，這類在20世紀發(fā)明并普及的大眾傳媒徹底改變了競技體育與廣大觀眾的關(guān)系。特別是衛(wèi)星傳送技術(shù)的發(fā)展使全球各地的觀眾都能通過電視、互聯(lián)網(wǎng)收看到世界各地舉行的各種精彩的比賽，競技體育在全球觀眾中的影響越來越大。正因為如此，許多企業(yè)包括體育用品生產(chǎn)企業(yè)便通過各種對國際體育活動及國際知名球隊和運動員的贊助形式而同體育建立并保持一種親密聯(lián)系，把體育作為向全球消費者宣傳和推銷自己企業(yè)或產(chǎn)品的載體。另一方面，這些企業(yè)的贊助活動又為國際體育組織的發(fā)展與國際體育比賽的開展提供了經(jīng)濟上的支持，從而使體育的國際知名度不斷提高。電子媒體不僅改變了人們觀看體育比賽的方式，使體育比賽的含義更加豐富、更加多樣化，使競技運動更具有戲劇性、觀賞性和吸引力，而且還極大地改變了競技體育產(chǎn)業(yè)的面貌，推動了體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。全世界電視與廣播機構(gòu)每年要花費巨資購買各種體育比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，競技體育通過媒體的炒作也獲得了巨大的名聲和很高的地位。

我們必須清醒的看到，體育產(chǎn)業(yè)作為我國“新興”產(chǎn)業(yè)，力量還相對比較弱小，面對錯綜復雜的宏觀經(jīng)濟環(huán)境，應與時俱進，隨時關(guān)注外部、內(nèi)部經(jīng)濟環(huán)境，快速調(diào)整行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營決策思路；走金融支持道路，建立體育產(chǎn)業(yè)資本運營體系；提高我國體育產(chǎn)業(yè)管理水平，縮短與發(fā)達國家之間的差距，最終提升整個體育產(chǎn)業(yè)“軟實力”。

參考文獻：

[1] 周紹朋：觀察宏觀經(jīng)濟形勢.溫州日報，2008（2）

[2] 周紹朋：2008年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟調(diào)控與宏觀經(jīng)濟政策分析.徐州工程學院學報，2008（1）

[3] 國務院辦公廳：溫家寶主持召開國務院常務會議分析當前經(jīng)濟形勢.