王廷婷

作為國(guó)內(nèi)唯一以印刷企業(yè)與上游需求客戶訂單對(duì)接為主題的專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，一年一度的中國(guó)（上海）國(guó)際印刷周見(jiàn)證著我國(guó)印刷業(yè)由傳統(tǒng)加工業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了印刷企業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合。7月3～6日，2014中國(guó)（上海）國(guó)際印刷周成功舉行。本屆印刷周以“服務(wù)創(chuàng)新、科技引領(lǐng)、綠色發(fā)展”為主題，創(chuàng)下了印刷周創(chuàng)辦以來(lái)的最大規(guī)模。從此次印刷周可以看出，中國(guó)（上海）國(guó)際印刷周的影響力越來(lái)越大，不僅是印刷企業(yè)的“秀場(chǎng)”，也成為地方印刷主管部門轉(zhuǎn)變職能、展示和推廣當(dāng)?shù)赜∷I(yè)發(fā)展成果的舞臺(tái)。

本屆印刷周通過(guò)設(shè)立3D打印、按需數(shù)字印刷、柔印、綠色印刷、紙上創(chuàng)意藝術(shù)、醫(yī)藥包裝等專區(qū)，展現(xiàn)了最新技術(shù)與印刷業(yè)融合的最新成果；邀請(qǐng)國(guó)家新聞出版廣電總局評(píng)出的52家國(guó)家印刷示范企業(yè)參展，集中展示了國(guó)內(nèi)骨干印刷企業(yè)的特色產(chǎn)品、印刷質(zhì)量、服務(wù)水平以及創(chuàng)新能力。數(shù)字印刷、綠色印刷、3D打印以及印刷與互聯(lián)網(wǎng)的融合成為此次展會(huì)的主角，眾多新技術(shù)顛覆著人們對(duì)傳統(tǒng)印刷業(yè)的認(rèn)識(shí)。

數(shù)字印刷 炙手可熱

數(shù)字印刷是印刷技術(shù)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)物，也是當(dāng)今印刷技術(shù)發(fā)展的一個(gè)焦點(diǎn)。日前，在傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)逐漸萎縮的當(dāng)下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)印刷企業(yè)涉足數(shù)字印刷，意欲挖掘?qū)儆谧约旱囊煌敖?。在此次印刷周上，?shù)字印刷同樣備受關(guān)注。

1.個(gè)性化印刷

個(gè)性化印刷是數(shù)字印刷最早的應(yīng)用領(lǐng)域之一，堪稱數(shù)字印刷的熱點(diǎn)。隨著人們?cè)絹?lái)越追求個(gè)性化，個(gè)性化印刷已成為印刷企業(yè)挖掘數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的主要著力點(diǎn)之一，在此次印刷周上，許多印刷企業(yè)就展示了精美的個(gè)性化印品。

例如，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)盛元印務(wù)有限公司主要展示了個(gè)性化影像印刷品。其于2009年開(kāi)始涉足數(shù)字印刷及影像應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域，并成功打造了“盛元印像”數(shù)字印刷連鎖品牌，而且目前正與柯達(dá)合作研發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用軟件“aBook”。據(jù)悉，該軟件是盛元印務(wù)繼“SPI盛元印像”PC端系列數(shù)字印刷產(chǎn)品后推出的基于iOS和Android的手機(jī)APP，輕點(diǎn)4個(gè)鍵就能完成在線訂單，可輸出“A”級(jí)品質(zhì)的個(gè)性化照片書(shū)。此外，安裝了中國(guó)內(nèi)地首臺(tái)惠普Indigo 10000數(shù)字印刷機(jī)的東莞雋思印刷有限公司同樣展示了很多個(gè)性化印品，其在轉(zhuǎn)型為綜合服務(wù)供應(yīng)商的道路上，全面推行數(shù)字化印刷技術(shù)，滿足了企業(yè)與個(gè)人的小批量定制需求，已成功研發(fā)多種個(gè)性化產(chǎn)品。

2.按需出版

從幾年前的探討，到近兩年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上處處開(kāi)花，數(shù)字印刷在出版領(lǐng)域的發(fā)展雖然不像在商業(yè)印刷應(yīng)用得那樣快速，但這革命性的技術(shù)已經(jīng)被越來(lái)越多具有前瞻性的企業(yè)所關(guān)注并開(kāi)始接受，如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、大恒數(shù)碼（北京）印刷有限公司、京華虎彩印刷有限公司等都建立了高速噴墨印刷生產(chǎn)線，致力于成為按需出版全價(jià)值鏈服務(wù)商。近年來(lái)，中國(guó)出版行業(yè)面臨的巨大庫(kù)存壓力，更促進(jìn)了按需出版在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。

作為今年印刷周展示亮點(diǎn)之一，當(dāng)納利（中國(guó)）投資有限公司重點(diǎn)演示了圖書(shū)按需出版“一本起印”的精彩，觀眾可在當(dāng)納利（中國(guó)）投資有限公司展位的e本印體驗(yàn)專區(qū)提供的 100多本圖書(shū)目錄中任意挑選一本圖書(shū)，以手機(jī)掃描二維碼或點(diǎn)擊現(xiàn)場(chǎng)平板電腦等方式進(jìn)行網(wǎng)上下單，圖書(shū)印制完成后將直接發(fā)送至觀眾填寫(xiě)的送貨點(diǎn)。更值得一提的是，“一本起印”的按需印刷還考慮了觀眾的個(gè)性化需求，在開(kāi)本大小上提供了不同選擇，吸引了不少觀眾駐足。據(jù)悉，當(dāng)納利（中國(guó)）投資有限公司今年還安裝了佳能奧西ColorStream 3000高速噴墨印刷機(jī)，用于按需出版業(yè)務(wù)，而且年底其開(kāi)發(fā)的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站將試運(yùn)行，未來(lái)將建成為中國(guó)最大的綜合性按需印刷服務(wù)平臺(tái)之一。

對(duì)于數(shù)字印刷來(lái)說(shuō)，不管是個(gè)性化印刷還是按需出版，規(guī)模化都是其致勝的關(guān)鍵。而且從此次印刷周可以明顯看出，相較前幾年，傳統(tǒng)印刷企業(yè)探索數(shù)字印刷的著力點(diǎn)已經(jīng)從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)移到盈利模式上，而建立具有自動(dòng)下單、自動(dòng)報(bào)價(jià)、DIY設(shè)計(jì)等功能的電子商務(wù)網(wǎng)站或打造連鎖品牌成為主要探索方式。

3D打印 風(fēng)靡全場(chǎng)

3D打印又稱數(shù)字增材制造技術(shù)，是一種以數(shù)字模型文件為基礎(chǔ)，運(yùn)用粉末狀金屬或塑料等可黏合材料，通過(guò)逐層打印的方式，堆積構(gòu)造物體的技術(shù)。該技術(shù)自2012年開(kāi)始流行起來(lái)，被人們公認(rèn)為繼蒸汽機(jī)、內(nèi)燃機(jī)和計(jì)算機(jī)之后，將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)嶄新的工業(yè)時(shí)代的技術(shù)，成為近幾年幾乎所有印刷展會(huì)上的亮點(diǎn)，本屆印刷周也不例外。

3D打印雖是延續(xù)了上屆印刷周的主題，但是短短一年時(shí)間，此次印刷周上就展示出了許多3D打印的最新成果，今年的技術(shù)焦點(diǎn)是從價(jià)格昂貴的樹(shù)脂材料變?yōu)榱艘约垙垶樵?。帶?lái)這項(xiàng)技術(shù)突破的是上海印刷集團(tuán)，其展出了國(guó)內(nèi)首臺(tái)以紙張為原料的3D打印機(jī)。據(jù)其工作人員介紹，用紙張作為3D打印的原料具有很多優(yōu)點(diǎn)：環(huán)保，比其他材料更容易上色，重量更輕、成本更低，5～6個(gè)小時(shí)就可以打印一個(gè)大約20厘米高的人物雕像，適用于廣播影視、動(dòng)漫等創(chuàng)意結(jié)果的快速實(shí)體化。此外，上海印刷集團(tuán)還展出了一幅通過(guò)3D打印技術(shù)制作的新疆龜茲石窟壁畫(huà)，為文物的修復(fù)、傳播提供了新的思路，現(xiàn)場(chǎng)吸引了不少觀眾。

在3D打印專區(qū)，以實(shí)物模型展示與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合的模式，重點(diǎn)展示了3D打印技術(shù)在柔性版制版、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)、水墨動(dòng)畫(huà)制作、古書(shū)籍復(fù)制等領(lǐng)域的研發(fā)成果及其應(yīng)用，觀眾可親身體驗(yàn)三維雕刻和古書(shū)籍復(fù)制技術(shù)，感受3D技術(shù)帶來(lái)的改變。

此外，印刷周期間還舉辦了兩場(chǎng)以“將‘夢(mèng)想打成‘現(xiàn)實(shí)”為主題的3D打印主題論壇，探討了3D打印技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用前景，現(xiàn)場(chǎng)精彩觀點(diǎn)不斷放送，使觀眾更為清醒地認(rèn)識(shí)了3D打印的現(xiàn)狀，為企業(yè)投資3D打印提供了思路。中國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展研究所所長(zhǎng)劉峰用“被過(guò)于關(guān)注和給予過(guò)高期望”提醒“熱衷者”，目前3D打印處在技術(shù)生命發(fā)展周期中膨脹期的最高峰，對(duì)制造產(chǎn)業(yè)的沖擊剛剛開(kāi)始，技術(shù)本身還不是特別成熟，未來(lái)估計(jì)十年甚至更久的時(shí)間，才會(huì)成為比較成熟的技術(shù)，才能真正大規(guī)模、廣泛地加以應(yīng)用。美國(guó)3D打印公司Stratasys中國(guó)區(qū)總監(jiān)施惠亦有同感：“我們目前可能接觸更多的是采用3D打印制造產(chǎn)品，其實(shí)這是3D打印發(fā)展的終極方向，現(xiàn)階段更多的應(yīng)是將3D打印融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從新的概念模型，到中期的產(chǎn)品驗(yàn)證、功能性原型，到最終的小批量產(chǎn)品的試制。3D打印會(huì)引領(lǐng)下一次工業(yè)革命，從現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，一切都剛剛起步?！倍鴮?duì)于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，華南理工大學(xué)陳廣學(xué)教授表示，將3D打印與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合是值得大家關(guān)注的方向，可以將3D打印應(yīng)用于各種現(xiàn)代工藝品設(shè)計(jì)以及文物復(fù)制中，將企業(yè)業(yè)務(wù)觸角延伸至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。endprint

可見(jiàn)，3D打印市場(chǎng)是一片藍(lán)海，但印刷企業(yè)不應(yīng)該過(guò)分追捧，是否介入需要認(rèn)真分析市場(chǎng)狀況，過(guò)早難以盈利，過(guò)遲市場(chǎng)可能分割完畢，準(zhǔn)確選擇介入這一領(lǐng)域的時(shí)間考驗(yàn)的是經(jīng)營(yíng)者的能力。

綠色印刷可持續(xù)發(fā)展的必選項(xiàng)

自2010年起，印刷業(yè)開(kāi)始在平版印刷領(lǐng)域進(jìn)行綠色印刷“革命”。繼平版印刷領(lǐng)域之后，2014年，商業(yè)票據(jù)印刷領(lǐng)域也迎來(lái)了綠色印刷“大洗牌”。印刷周上，據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌透露，目前，已有500多家印刷企業(yè)具備綠色印刷生產(chǎn)能力，全國(guó)10多億中小學(xué)教科書(shū)從今年秋季學(xué)期將基本實(shí)現(xiàn)綠色印刷。未來(lái)，綠色印刷仍將是印刷業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

在本屆印刷周上，綠色印刷產(chǎn)品展覽專區(qū)以“綠色印刷與美好生活同行”為主題，首次以漫畫(huà)的方式，簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象地向觀眾宣傳了國(guó)家有關(guān)綠色印刷的相關(guān)政策，綠色印刷技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，綠色印刷產(chǎn)品的形成及成果。其中，舉辦方特別設(shè)立了“綠色產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)”，制造了“家”的環(huán)境氛圍，用可回收、可拆卸的瓦楞紙板制作圍墻、桌椅、書(shū)架等，觀眾可在此駐足休息，參觀“家”中擺放的精美的文具品包裝、食品包裝等，觀看書(shū)架上的綠色圖書(shū)和不臟手、經(jīng)得起現(xiàn)場(chǎng)摩擦實(shí)驗(yàn)的環(huán)保報(bào)紙，在家庭廚房品嘗用綠色環(huán)保紙張和油墨生產(chǎn)的包裝品包裝的爆米花，喝用環(huán)保柔印紙杯盛裝的水，既進(jìn)一步了解了綠色印刷的內(nèi)涵，也真實(shí)感受到了綠色印刷與人們?nèi)粘Ｉ畹南⑾⑾嚓P(guān)。

借綠色印刷東風(fēng)，柔印技術(shù)勢(shì)頭漸勁，在此次印刷周上也獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。柔印專區(qū)從柔印制版、柔印印刷、柔印材料等方面整體展示了柔印技術(shù)，體現(xiàn)了綠色印刷的最新成果和發(fā)展動(dòng)向。而且為了科普柔印概念、推廣柔印方式，專區(qū)內(nèi)還設(shè)計(jì)了柔印流程模擬展示區(qū)，將印前、印中和印后環(huán)節(jié)用簡(jiǎn)化的模型來(lái)呈現(xiàn)，生動(dòng)形象地展現(xiàn)了柔印過(guò)程。此外，本屆印刷周同期還舉辦了“2014柔性版印刷技術(shù)發(fā)展論壇”，旨在持續(xù)深入推廣綠色印刷理念，大力推動(dòng)柔印技術(shù)發(fā)展。諸多資深專家從柔印的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)、柔印的印刷質(zhì)量和成本控制、推動(dòng)柔印技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)瓶頸和應(yīng)對(duì)方法等多個(gè)角度展開(kāi)了深入的探討與交流，令觀眾受益匪淺。值得一提的是，此次論壇上，海內(nèi)外首套水墨印刷環(huán)保讀物《開(kāi)心寶貝之聽(tīng)爸爸講故事》正式發(fā)行。這套兒童系列書(shū)是童趣出版有限公司攜手上海新華印刷有限公司聯(lián)合出品的，全部采用柔印印制，標(biāo)志著國(guó)家新聞出版廣電總局重點(diǎn)扶持的《教科書(shū)柔性版水墨印刷》項(xiàng)目獲得了全面成功。

印刷與互聯(lián)網(wǎng)的融合步伐加快

互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用對(duì)印刷業(yè)帶來(lái)了巨大影響，在提供個(gè)性化服務(wù)、跨媒體營(yíng)銷以及改進(jìn)工藝流程等方面都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。今年4月11日舉行的第二屆中國(guó)印刷業(yè)電子商務(wù)年會(huì)以及6月7日召開(kāi)的長(zhǎng)榮健豪云印刷發(fā)布會(huì)都在印刷業(yè)內(nèi)激起了千層浪?！坝|網(wǎng)”一時(shí)成為印刷業(yè)內(nèi)人士的熱門話題，這在本屆印刷周上也可見(jiàn)一斑。

在本屆印刷周主論壇上，業(yè)內(nèi)專家圍繞“互聯(lián)網(wǎng)下的印刷新思維”展開(kāi)了激烈的交鋒，大家各抒己見(jiàn)。中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究院院長(zhǎng)陳彥認(rèn)為，探索互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展固然重要，但印刷企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍在印刷力量，因此，印刷企業(yè)應(yīng)“不忘初心”，關(guān)注、發(fā)掘企業(yè)本身的印刷能力。天津長(zhǎng)榮健豪股份有限公司董事長(zhǎng)李莉以及鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)副總經(jīng)理黎雪認(rèn)為，在數(shù)字化時(shí)代，印刷是需要跨界的，印刷企業(yè)應(yīng)當(dāng)跳出印刷思維看印刷，鳳凰印云印刷服務(wù)平臺(tái)以及天津長(zhǎng)榮健豪云印刷平臺(tái)就是很好的例證。而王巖鑌司長(zhǎng)在主旨報(bào)告中提出的數(shù)字印刷發(fā)展原則，也適用于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的原則：首先，理念決定方向，即一定要堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化的發(fā)展方向；第二，軟件重于硬件；第三，增值贏得未來(lái)，價(jià)值鏈再造的過(guò)程中一定要提供增值服務(wù)。論壇現(xiàn)場(chǎng)，不少聽(tīng)眾也積極提問(wèn)，為論壇增色不少。

從本屆印刷周的參展企業(yè)情況來(lái)看，傳統(tǒng)印刷企業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的腳步明顯加快，許多參展印刷企業(yè)都將與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的業(yè)務(wù)作為企業(yè)發(fā)展的下一個(gè)增長(zhǎng)極。例如，上?？旖菘萍及l(fā)展有限公司原本是一家專業(yè)制作各類印刷防偽標(biāo)簽的企業(yè)，隨著二維碼識(shí)別技術(shù)被廣泛應(yīng)用，該企業(yè)找到了傳統(tǒng)印刷與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)，推出了創(chuàng)新O2O防偽營(yíng)銷解決方案——51真品商城，為客戶提供包括大數(shù)據(jù)掌控、渠道管理以及聯(lián)合營(yíng)銷在內(nèi)的多種定制化服務(wù)。深圳市快印客電子商務(wù)有限公司攜全新網(wǎng)絡(luò)快印解決方案及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方案、微商圈推廣聯(lián)盟等新產(chǎn)品重磅亮相，展會(huì)伊始，慕名前來(lái)咨詢體驗(yàn)的觀眾就源源不斷。北京盛通印刷股份有限公司全資子公司商印快線以“快樂(lè)”為主題，展示了商印快線的整體網(wǎng)絡(luò)科技形象、業(yè)務(wù)能力、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，觀眾可以在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)在線下單、在線報(bào)價(jià)、自主下單印刷、在線購(gòu)物的快樂(lè)。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)則以“漫步云端 品味文化”為主題參展，推出了鳳凰印云印刷服務(wù)平臺(tái)等。

從2014中國(guó)（上海）國(guó)際印刷周整體情況可以看出，印刷業(yè)正經(jīng)歷著不可估量的巨大變化，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等都在深刻影響著印刷業(yè)的發(fā)展。而且可喜的是，在如此迅速的變化中，印刷企業(yè)都在竭力探索新技術(shù)與印刷的融合。我們期待下一屆印刷周，印刷企業(yè)有更佳表現(xiàn)！endprint