宗婧

摘 要：現(xiàn)代社會是一個信息爆炸的社會，各類信息傳播媒體也如雨后春筍般出現(xiàn)，現(xiàn)代傳媒業(yè)格局不斷的改革創(chuàng)新，廣電傳媒業(yè)受到了前所未有的沖擊，各類矛盾問題日益突出，例如體制局限、聽眾和觀眾流失以及經(jīng)營轉(zhuǎn)型、廣告分流和人才的流失等。此外很多境外媒體也開始向我國傳媒市場進(jìn)軍，同時新聞的時效以及視聽媒體和人才管理等方面的挑戰(zhàn)也逐日家具，廣電傳媒業(yè)亟需轉(zhuǎn)化理念深化改革，在推進(jìn)轉(zhuǎn)型的同時完善服務(wù)，建立起優(yōu)質(zhì)的綜合性人才隊伍，從而掌握市場競爭的主動權(quán)，滿足公眾的信息多樣化需求，在現(xiàn)代市場競爭中做大做強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：廣電傳媒；發(fā)展；問題；對策

當(dāng)前的時代，新媒體形式的出現(xiàn)不斷的影響著我國的經(jīng)濟(jì)文化轉(zhuǎn)型，同時也對社會的發(fā)展造成了巨大的影響，尤其是針對我國廣電傳媒行業(yè)，并以此推動該行業(yè)的發(fā)展和變革。由于新型挑戰(zhàn)不斷的涌現(xiàn)，因而更多的問題以及情況不斷的涌出，這也是我國廣電行業(yè)的新機(jī)遇。因此廣電傳媒行業(yè)必須認(rèn)清現(xiàn)實，迎接挑戰(zhàn)，以當(dāng)代社會背景以及科技條件為前提，掌握主動，不斷的發(fā)展，如何應(yīng)對目前行業(yè)中所存在的問題，已經(jīng)成為了我國廣電傳媒行業(yè)的重要課題。

1 現(xiàn)實問題

1.1 體制限制

社會主義的發(fā)展不但在改變經(jīng)濟(jì)體制，同樣文化體制也隨之發(fā)生變化，我國的廣電機(jī)構(gòu)采用的是事業(yè)企業(yè)聯(lián)合的模式，因而在現(xiàn)代的社會發(fā)展進(jìn)程中其矛盾不短的突出。首先，廣電機(jī)構(gòu)都是由政府興辦，屬于事業(yè)單位，其責(zé)任便是提供廣播電視服務(wù)，可以為公眾提供重要的職責(zé)；其次，政府在后期的資金投入開始減少，由于投入不足因而廣播電視機(jī)構(gòu)無法有效利用資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，往往都會通過經(jīng)營創(chuàng)收進(jìn)行資金的補(bǔ)貼，因而在傳媒業(yè)中一直處于重要的經(jīng)營主體地位。

1.2 廣告出現(xiàn)分流

廣電機(jī)構(gòu)是由政府主辦，但是后期大多數(shù)的經(jīng)濟(jì)來源不再是財政撥款而是廣告，這是當(dāng)代新媒體經(jīng)營的特點之一。而一些新興的媒體模式也隨著科技的進(jìn)步而出現(xiàn)，并且受到了廣告市場的追捧，廣電媒體的廣告資源因此被分流，這是對原有廣電媒體的新挑戰(zhàn)。

1.3 經(jīng)營轉(zhuǎn)型方面的問題

由于新媒體模式的出現(xiàn)，沖擊了原有的廣電媒體業(yè)的經(jīng)營模式，其為了要適應(yīng)社會的發(fā)展，廣電傳媒業(yè)需要對自身的經(jīng)營模式予以變革，在充分考慮自身發(fā)展規(guī)律以及特點的同時，創(chuàng)造新型經(jīng)營理念和經(jīng)營模式，將我國廣電傳媒業(yè)發(fā)展帶上一條新型道路。

1.4 人才缺失

由于媒體行業(yè)的競爭激烈，各類媒體機(jī)構(gòu)爭相競爭人才，廣電傳媒業(yè)的人才吸納也受到了影響，我國的廣電機(jī)構(gòu)開始面臨人才不足的問題，且矛盾日益突出。

2 行業(yè)挑戰(zhàn)

2.1 境外市場沖擊

由于我國的對外開放政策，媒體行業(yè)也受到了一定的沖擊。新媒體的出現(xiàn)改變了世界文化傳播模式，也改變了人們的經(jīng)濟(jì)觀念以及消費(fèi)生活理念。新媒體已經(jīng)成為了當(dāng)代發(fā)展的主流，通過新媒體形式進(jìn)行文化以及信息的傳播具有更大的優(yōu)勢，能夠以更加新穎獨特、快捷方便的形式向大眾傳播優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，不但能夠獲取經(jīng)濟(jì)利益，同時還可以搶占受眾市場，這種國際新媒體形式的入駐，威脅著我國的媒體行業(yè)安全，也是對我國文化安全的挑戰(zhàn)，廣電傳媒行業(yè)必須予以重視，并采取相應(yīng)的對策。

2.2 新聞的實效性較強(qiáng)

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了當(dāng)前人類信息傳遞的主要方式之一，并且隨著信息終端技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面也逐步的擴(kuò)大，不再受到時間、空間以及條件的限制，因而在信息的傳播上具有更大的優(yōu)勢，只要擁有一個網(wǎng)絡(luò)終端，無論是手機(jī)、平板還是電腦，每個人都能夠通過網(wǎng)絡(luò)成為信息發(fā)布者，尤其是發(fā)生一些突發(fā)時間后，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)中的不同平臺，以視頻、音頻以及圖片和文字等多種媒體形式進(jìn)行信息的展現(xiàn)，對事件進(jìn)行現(xiàn)場播報。但是這時候也許記者和新聞媒體還在向事發(fā)地趕。從對新聞時間的發(fā)布時間上看，互聯(lián)網(wǎng)能夠做到及時有效的對時間予以報道，實現(xiàn)了新聞的實效性。不同于傳統(tǒng)的新聞實效性，互聯(lián)網(wǎng)對新聞實效性進(jìn)行了更新和變革，因而廣播媒體等受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

2.3 播出傳輸?shù)奶魬?zhàn)

我國廣播電視機(jī)構(gòu)在節(jié)目播出傳輸上正面臨著三個新挑戰(zhàn)：一是新媒體突破了廣播電視媒體的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)范疇和節(jié)目播出理念，廣播電視媒體正面臨著新媒體帶來的跨媒體、跨終端的節(jié)目分發(fā)和傳播的挑戰(zhàn)；二是新媒體的開放性、融合性智能終端滿足了不同用戶的個性化需求，對傳統(tǒng)有線廣播電視機(jī)頂盒提出了挑戰(zhàn)；三是新媒體在傳輸上已實現(xiàn)全覆蓋，而傳統(tǒng)廣播電視傳輸網(wǎng)艱難漫長的整合工作才剛剛開始，對廣電傳媒業(yè)提出了新挑戰(zhàn)。

2.4 管理人才的挑戰(zhàn)

管理人才始終是制約我國廣播電視機(jī)構(gòu)發(fā)展的瓶頸。在全媒體時代，誰擁有一流的人才隊伍，誰就掌握發(fā)展的主動權(quán)；誰擁有一流的管理人才，誰就占領(lǐng)廣電傳媒業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。在廣電傳媒業(yè)大發(fā)展大繁榮的新形勢下，各級廣播電視機(jī)構(gòu)積極應(yīng)對廣電傳媒業(yè)發(fā)展格局的新變化，大力發(fā)展新媒體、新業(yè)務(wù)和新產(chǎn)業(yè)，如何加快建設(shè)一支懂業(yè)務(wù)、懂技術(shù)、懂管理、懂經(jīng)營的全媒體經(jīng)營管理人才隊伍，對我國廣播電視機(jī)構(gòu)提出了新挑戰(zhàn)。

3 我國廣電傳媒業(yè)深化改革發(fā)展的對策

3.1 加快轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

思想是行動上的先導(dǎo)，我國廣播電視機(jī)構(gòu)必須充分認(rèn)識經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型帶來的外部環(huán)境的深刻變化，提高文化自覺，增強(qiáng)文化自信，加快推進(jìn)廣播電視業(yè)改革發(fā)展；必須充分認(rèn)識隨著公眾生活質(zhì)量的不斷提高，人們在對精神文化產(chǎn)品數(shù)量需求快速增長的同時，也對精神文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、樣式不斷提出新要求，堅持內(nèi)容為王、技術(shù)為王、服務(wù)為王、用戶為王、渠道為王，加快推動廣播電視媒體的內(nèi)容、形式、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，更好地滿足視聽文化需求。

3.2 加快深化體制改革

堅定不移地深化管理體制改革，革除阻礙我國廣電傳媒業(yè)發(fā)展的體制障礙，加快廣電傳媒業(yè)“兼并重組”。“兼并重組”的前提條件是按照事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的功能定位，把廣電傳媒業(yè)的事業(yè)與企業(yè)、制作和播出分離開來，明確事業(yè)與企業(yè)的身份性質(zhì)、發(fā)展定位、職能任務(wù)。

3.3 加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，提高社會主義先進(jìn)文化輻射力和影響力，是國有廣電傳媒業(yè)的重要任務(wù)，必須堅定不移地實施全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，加快推進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體向全媒體轉(zhuǎn)型。

3.4 加快完善服務(wù)產(chǎn)品

我國廣播電視機(jī)構(gòu)要密切跟蹤傳媒技術(shù)的新發(fā)展和公眾視聽需求的新變化，加快新媒體、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的研究、應(yīng)用和發(fā)展，積極拓展廣播電視服務(wù)領(lǐng)域和功能。加快推進(jìn)廣播電視網(wǎng)數(shù)字化改造，增加廣播電視節(jié)目頻率頻道資源，提高清晰的圖像質(zhì)量和優(yōu)美的音質(zhì)，為受眾提供更好的視聽文化享受；加快豐富廣播電視服務(wù)內(nèi)容，不斷提升我國廣播電視公共服務(wù)的質(zhì)量和水平。

3.5 加緊人才儲備

全媒體戰(zhàn)略需要以強(qiáng)大的人才庫作為基礎(chǔ)，全媒體人需要集多種媒體技術(shù)于一身，例如主持人、播音員以及編輯和記者，可以一人身兼數(shù)種技能，另外在文字圖片以及媒體資料編輯上也需要具備相當(dāng)?shù)哪芰Γ煌ㄟ^建立新型拔尖人才隊伍，創(chuàng)造人才成長環(huán)境，滿足媒體的創(chuàng)新以及業(yè)態(tài)的革新，因而對于人才要求不但需要具有當(dāng)前媒體發(fā)展以及業(yè)態(tài)革新所需要的原創(chuàng)能力，同時還應(yīng)具備對新成果靈活運(yùn)用的能力，需要可以開拓行業(yè)新局面的領(lǐng)軍人才，為我國傳媒行業(yè)開創(chuàng)國際化環(huán)境走向世界的人才。

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