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愛色麗PantoneLIVETM引領(lǐng)色彩云時(shí)代

2014-10-21 21:24陳超
印刷技術(shù)·包裝裝潢 2014年8期
關(guān)鍵詞:擁有者食品包裝基材

陳超

在人眼所見的客觀世界中,顏色占據(jù)了90%的視覺外觀,其重要程度不言而喻。特別是在商品日益豐富的當(dāng)下,消費(fèi)者在購買特定商品的過程中,已經(jīng)自覺或不自覺地將顏色作為一個(gè)主要的決策因素。尤其對(duì)于食品包裝來說,顏色更是一個(gè)至關(guān)重要的因素:食品包裝更需要鮮艷且能刺激消費(fèi)者食欲的顏色;食品包裝更需要更準(zhǔn)確的顏色表達(dá);食品包裝顏色的一致性、準(zhǔn)確性體現(xiàn)了內(nèi)裝食品的質(zhì)量和檔次。

然而,在食品包裝制作過程中,從品牌所有者到設(shè)計(jì)師,到印前處理,再到最終印刷成品,除了色彩之外,條碼、圖像、版式等許多元素都需要反復(fù)確認(rèn),事實(shí)上這些元素控制起來相對(duì)容易,不易出錯(cuò),但顏色不同,對(duì)于一個(gè)包裝產(chǎn)品而言,最終印刷出來的顏色與當(dāng)初設(shè)計(jì)時(shí)想要的顏色可能會(huì)有很大的差別。為此,品牌擁有者在顏色方面面臨著巨大的挑戰(zhàn)。Pantone色彩研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查表明:1/4的品牌擁有者會(huì)在各個(gè)供貨商提供的產(chǎn)品中頻繁遇到有關(guān)顏色一致性和精確性的問題;42%的品牌擁有者表示與顏色相關(guān)的返工會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生一定的負(fù)面影響;51%的品牌擁有者認(rèn)為與顏色相關(guān)的問題每年至少花費(fèi)公司5萬美元。

因此,加強(qiáng)供應(yīng)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)的色彩管理和控制,已經(jīng)成為每個(gè)重視品牌形象的企業(yè)所必須關(guān)注的問題。

PantoneLIVETM顏色生態(tài)系統(tǒng)

對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言,當(dāng)前色彩管理的必備工具是Pantone色冊(cè)。然而,作為一套以標(biāo)準(zhǔn)化為目的的色彩參照系統(tǒng),Pantone色冊(cè)與其他印刷品一樣,有著無法避免的局限性:不同的印刷版本、色冊(cè)的新舊程度等客觀因素都有可能影響色彩的準(zhǔn)確性。

因此,在與色彩息息相關(guān)的品牌執(zhí)行的過程中,我們已經(jīng)站在一個(gè)十字路口,一個(gè)嶄新的創(chuàng)意將使我們對(duì)于“如何定義顏色”的概念完全改變,并隨之帶來對(duì)“供應(yīng)鏈中關(guān)鍵的顏色決定”的重大影響,那就是基于云技術(shù)實(shí)現(xiàn)的PantoneLIVETM顏色生態(tài)系統(tǒng)。

在PantoneLIVETM顏色生態(tài)系統(tǒng)中,每個(gè)顏色都有自己的特性,分光數(shù)據(jù)就像顏色的DNA,對(duì)顏色進(jìn)行終極定義;在云技術(shù)的基礎(chǔ)上,將整個(gè)光譜數(shù)據(jù)都存儲(chǔ)在“云端”,形成一個(gè)以安全為前提的顏色電子數(shù)據(jù)庫。在品牌產(chǎn)品生產(chǎn)過程中,供應(yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都可以從這個(gè)云端數(shù)據(jù)庫中參照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),滿足制定的工作要求。

在PantoneLIVETM系統(tǒng)中,會(huì)涉及兩個(gè)術(shù)語,即主標(biāo)準(zhǔn)和從屬標(biāo)準(zhǔn)。前者是指能完美表現(xiàn)品牌元素的顏色,Pantone色冊(cè)上的顏色都屬于主標(biāo)準(zhǔn);后者則是指基于真實(shí)的媒介和印刷方式,能十分接近地表現(xiàn)主標(biāo)準(zhǔn)色的替換顏色。當(dāng)使用主標(biāo)準(zhǔn)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品顏色不同而被要求解釋時(shí),可以通過使用一個(gè)從屬的、可達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)產(chǎn)品顏色進(jìn)行輔助解釋,從而大大減少雙方甚至多方對(duì)統(tǒng)一顏色的解釋差異。

在當(dāng)今品牌全球化的背景下,很多品牌的產(chǎn)品都是在世界各地不同的印刷廠生產(chǎn)的。以前,大家依據(jù)同一個(gè)顏色標(biāo)準(zhǔn)做出的產(chǎn)品,可能分別都符合色差的要求,但當(dāng)不同產(chǎn)地的產(chǎn)品放在同一貨架上時(shí),就會(huì)表現(xiàn)出較為明顯的差異。然而,如果使用PantoneLIVETM,就可以有效保證顏色的一致性,使得世界各地不同的印刷廠生產(chǎn)出來的產(chǎn)品最接近一致。由此可以看出,PantoneLIVETM的價(jià)值在于確保每個(gè)人都能得到正確的顏色:幫助實(shí)現(xiàn)更加接近現(xiàn)實(shí)期待的高質(zhì)量顏色效果;讓設(shè)計(jì)、打樣和印刷循環(huán)得更快;減少浪費(fèi),降低成本,同時(shí)減少能源的使用,使生產(chǎn)過程更加綠色環(huán)保。此外,PantoneLIVETM也可以用于不同部門、不同項(xiàng)目、不同印刷工藝以及不同工作地點(diǎn)之間的交流,以一種通用的色彩交流語言來管理整個(gè)供應(yīng)鏈的生產(chǎn)過程,從而保證品牌顏色的一致和精確。

應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.產(chǎn)品品質(zhì)方面

(1)在品牌設(shè)計(jì)階段管理和定義預(yù)期顏色;

(2)跨越多種包裝材料,傳遞和諧的色彩,加強(qiáng)品牌識(shí)別度;

(3)以真實(shí)的基材、真實(shí)的印刷過程,保證不同印刷地點(diǎn)顏色的一致性;

(4)加快推向市場(chǎng)的速度;

(5)集中在“云端”的色盤保證快速的顏色交流和批準(zhǔn);

(6)油墨配色平臺(tái)使顏色快速匹配并完成油墨交付。

2.節(jié)省成本方面

(1)減少因批復(fù)而產(chǎn)生的差旅成本;

(2)減少打樣和運(yùn)輸成本;

(3)減少重做以及印刷準(zhǔn)備時(shí)間,降低材料浪費(fèi),節(jié)省印刷成本。

3.業(yè)務(wù)方面

(1)為不同工藝和地理位置提供一致的顏色;

(2)以客觀評(píng)估取代了主觀評(píng)估;

(3)有效減少投訴,更好地維護(hù)客戶關(guān)系;

(4)將10%~20%與顏色有關(guān)的錯(cuò)誤降低七成;

(5)加速從客戶訂單到完成包裝的循環(huán),降低25%~30%的循環(huán)時(shí)間。

4.生產(chǎn)效率方面

(1)加速設(shè)定和準(zhǔn)備工作;

(2)將因油墨色相偏差或密度原因而導(dǎo)致的質(zhì)量問題出現(xiàn)的概率降低5%~10%。

成功案例

案例一:品牌擁有者亨氏

亨氏(Heinz)是全球性食品領(lǐng)導(dǎo)品牌。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的要求下,其包裝和標(biāo)簽印刷中日益復(fù)雜的工作流程給產(chǎn)品色彩帶來了巨大挑戰(zhàn):不同的基材和印刷方式使得產(chǎn)品難以獲得一致的顏色。膠印標(biāo)簽、凹印塑料收縮標(biāo)簽、復(fù)合凹印瓶蓋、柔印收縮透明帶……不同的基材因各自特性和層次感的差異帶來了較大的色彩偏差。

然而,通過使用PantoneLIVETM,品牌管理者進(jìn)一步理解了不同印刷方式所能達(dá)到的顏色,從色彩定義開始,在更高層次上將一致性貫穿整個(gè)包裝過程。經(jīng)測(cè)量,亨氏最終產(chǎn)品的色差值從原先的8.9降低到1.5。亨氏負(fù)責(zé)人Nigel Dickie表示:“使用PantoneLIVETM的益處是顯而易見的,從不同的印刷方式到不同的基材,這些數(shù)字工具給了我們史無前例的顏色一致性。對(duì)于所有的包裝形式,它幫助我們直接降低了50%的色差,同時(shí)通過建立一致的顏色目標(biāo),有效縮短了Heinz Beanz的設(shè)計(jì)時(shí)間?!?/p>

案例二:無菌包裝印刷商利樂

利樂(Tetra Pak)是全球知名的無菌包裝印刷商,市面上很多牛奶包裝用的都是俗稱“利樂包”的包裝。

“通過明確的通用數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)和容差專色,PantoneLIVETM能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)色彩一致性的控制?!崩麡废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人Peter Stolt表示。他對(duì)PantoneLIVETM給企業(yè)帶來的改變非常滿意。盡管基材、油墨和印刷方式不同,但只要所印刷的顏色與Pantone標(biāo)準(zhǔn)相匹配,所有經(jīng)過驗(yàn)證的顏色都能保證達(dá)到,這有助于設(shè)計(jì)師更準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)品牌擁有者對(duì)色彩的期望,打樣時(shí)也能模擬任何經(jīng)過驗(yàn)證的實(shí)地和專色,印刷上的專色則能與被驗(yàn)證的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字相匹配?!八暾乇Wo(hù)了貫穿利樂供應(yīng)鏈的內(nèi)容和顏色?!盤eter Stolt對(duì)PantoneLIVETM給予了極高的評(píng)價(jià)。

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