展堯

在駛過世界之巔拉薩、邂逅人間仙境香格里拉之后。與中國市場牽手20年的寶馬集團，在中國傳統(tǒng)農(nóng)歷馬年到來之際，重磅推出面向7系車主、涵蓋7項風(fēng)尚運動、精彩延續(xù)全年的高端體驗項目——BMW 柒悅匯。BMW 柒悅匯該項目是對此前“BMW 7系巔峰之悅”的全面升級，旨在傳遞7系作為BMW旗艦車型的尊貴內(nèi)涵和領(lǐng)袖精神，讓領(lǐng)行世界的BMW 7系車主暢享自我突破的運動之悅和巔峰聚會帶來的超凡價值。寶馬也因此成為同級別中首個提供此類體驗項目的豪華品牌。

BMW 7系定義了“新時代真正的尊貴”，馬術(shù)、高爾夫、游艇、飛行、帆船、徒步和賽車則展現(xiàn)了七種蘊蓄力量的領(lǐng)袖精神：探索、協(xié)作、堅持、精進、榮譽、誠信和挑戰(zhàn)。圈層雅士，同享運動之悅，巔峰領(lǐng)袖，共勵高遠精神。

5月24日，“2014 BMW柒悅匯”首站活動在北京朋源馬術(shù)俱樂部舉行，初夏的北京清涼怡人，20名BMW 7系車主匯聚一堂，盡享馬術(shù)這一優(yōu)雅運動帶來的樂趣，同時品鑒BMW 7系馬年限量版的創(chuàng)新與奢華。

毋庸置疑，在全世界范圍中，BMW 7系是寶馬集團造車?yán)砟詈图舛丝萍嫉募蟪烧?，也是BMW家族產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)航者。憑借創(chuàng)新科技、動態(tài)性能與駕乘舒適性的完美結(jié)合，以及無與倫比的領(lǐng)袖氣質(zhì)，一直深得社會精英和高端客戶的青睞。在全球范圍內(nèi)，BMW 7系也得到了領(lǐng)袖和貴族的厚愛，德國、英國、丹麥等國政府均將BMW 7系作為本國元首的御用座駕。

BMW 7系始終憑借尊貴血統(tǒng)的傳承和創(chuàng)新科技引領(lǐng)頂級豪華轎車的發(fā)展方向。正如新BMW 7系配備了同級中功能最全面的BMW互聯(lián)駕駛系統(tǒng)以及最高效的動力系統(tǒng)。不僅如此，作為深受時代領(lǐng)袖和社會精英青睞的頂級豪華座駕，BMW 7系更將尊貴非凡、心懷激情的產(chǎn)品內(nèi)涵延伸到客戶關(guān)懷活動中，從而豐富了品牌的情感共鳴。

寶馬通過對BMW 7系的車主調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在BMW 7系的車主眼中，從產(chǎn)品角度來說，7系始終是同級別最動感、最有情感力量的車型；而品牌上，7系代表著成就，更代表著富有激情的領(lǐng)導(dǎo)力和感悟生命價值的精神追求。相對于已經(jīng)感到很滿足并用來炫耀的傳統(tǒng)豪華，7系的精髓更體現(xiàn)為永葆活力的“現(xiàn)代豪華”理念。

可以看出，“柒悅匯”的每一個活動都會跟一項高雅運動相關(guān)，都需要車主親身投入和參與，而且都具有挑戰(zhàn)性和啟發(fā)性。寶馬認為，只有讓車主感悟自我價值的極致體驗，才能表達寶馬對7系車主的敬意。

1994年，寶馬在北京設(shè)立辦事處，同年銷售了800輛車。而2013年，寶馬集團在中國實現(xiàn)了39萬輛的銷售成績。20年間，寶馬在中國的市場擴容將近500倍。中國目前是BMW 7系在全球的第一大市場，2013年的銷量位列細分市場第一。

寶馬集團非常重視對中國市場的長期承諾，近年來推出多款限量版車型。BMW 7系馬年限量版則是寶馬集團在中國農(nóng)歷馬年為中國消費者獻上的又一款誠意之作。憑借多種高檔裝備的獨特組合、鮮明的個性風(fēng)格和升級的駕駛樂趣，為獨具慧眼的客戶帶來了獨特、專屬的駕駛體驗。

寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁許智俊表示：“近20年以來，中國客戶對寶馬的認識是從7系開始的。我們這些年在中國取得的業(yè)績與7系的巨大成功密不可分。因此，我們一個非常清晰的戰(zhàn)略就是：我們一定要不斷加強7系的形象，同時要以最大的努力來回報7系車主的厚愛?！眅ndprint