李菁菁+劉征

傳媒生態(tài)可謂風(fēng)起云涌，繼傳統(tǒng)媒體報(bào)刊、廣播、電視之后，網(wǎng)絡(luò)快速崛起，成為第四媒體。在互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)兩波信息技術(shù)浪潮中，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的微博微信手機(jī)客戶端等次第出現(xiàn)，成為新的信息傳播渠道，與網(wǎng)絡(luò)一起被稱作新媒體。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月底，中國網(wǎng)民增加到6.18億人，手機(jī)網(wǎng)民5億人，其中微博用戶2.81億人，微信活躍用戶月均2.7億人。

人人擁有話語權(quán)、人人自主傳播信息，傳者與受者的角色正在模糊，人們過著共享信息、分享觀點(diǎn)的微生活；信息傳播已不是單向度，新媒體正搭建起點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對多、多對多交互式傳播的信息立交橋。一個以微博微信為代表的微傳播時代已經(jīng)到來，每一種微小的形式都由“微信息”和“微交流”推動著“微時代”的革命。

一、微時代的傳播特點(diǎn)

1微媒體、微信息、微社區(qū)。

微傳播既有大眾傳播功能，又有人際傳播功能。人們通過輕巧便捷的微媒體——微博微信看新聞、聽音樂、玩指尖游戲、與朋友聊天，發(fā)布和傳遞簡單的微信息，如一句話、一個表情、一張圖片；通過簡單的微動作：輕滑手機(jī)、輕掃鼠標(biāo)點(diǎn)個“贊”，或者舉報(bào)和轉(zhuǎn)發(fā)，將內(nèi)容發(fā)布到自己的社交圈子——微社區(qū)。微博微信的異軍突起改變了受眾的被動地位，也打破了大眾傳媒與社交平臺之間的鴻溝。

當(dāng)多個媒介形式都提供同樣質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)時，更便捷的媒介形式更能成為人們的首選。微博微信的移動性伴隨性，方便人們隨時隨地獲取、發(fā)布、傳遞信息，因而廣聚人氣。

微博140字的短文傳遞信息、表達(dá)觀點(diǎn)、分享感受，完成信息的快速傳播。但微博粉絲質(zhì)量不高，存在大量“僵尸粉”，而且刷屏過快，泥沙俱下，精華很快被各種新信息淹沒。微信的推出對微博碎片化、快刷屏等缺陷進(jìn)行了規(guī)整，把微博弱關(guān)系、泛傳播整合為相對的強(qiáng)關(guān)系、精傳播。微信雖說每天只能發(fā)布1到3條圖文，但可開發(fā)利用的平臺還有很多，除了公眾平臺，還有二維碼、漂流瓶、朋友圈等。微信公眾平臺開放以來，已經(jīng)有200多萬的注冊賬號，每天保持8000個的增長速度，每天有超過億次信息交互。然而任何事物都不是完美的，微信與微博相比，也存在信息延宕、信息發(fā)出后覆水難收等問題。

2.開放性、裂變性、多元性。

微時代，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位被打破，社會的話語權(quán)被重新分配。參與者可以通過各自的平臺平等交流，人人有權(quán)發(fā)聲，人人自成媒體，出現(xiàn)了新的群體——自媒體人。受眾被動地接受信息變?yōu)橹鲃拥厣a(chǎn)信息、傳播信息、分享信息。

微時代，海量信息經(jīng)過多點(diǎn)結(jié)網(wǎng)去中心化傳播，快速裂變發(fā)散，傳播速度和傳播效果是幾何級的。真相在微傳播中變得透明，邪惡和強(qiáng)權(quán)無所遁形：迫于強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿論壓力，云南省晉寧縣看守所的一起非正常死亡，從匪夷所思的“躲貓貓”而死還原為獄霸行兇殺人；湖北省巴東縣抗拒官員強(qiáng)索性服務(wù)的“烈女”鄧玉嬌從“故意殺人罪”被改為“防衛(wèi)過當(dāng)罪”，最后被判緩刑。

微傳播超出了傳統(tǒng)的新聞制作和生產(chǎn)模式，使得新聞的制作和傳播實(shí)現(xiàn)了“多棲”和“多元”。記者可以采寫文字，錄音頻視頻，現(xiàn)場拍照，同一件事，可在傳統(tǒng)媒體發(fā)表，也可在新媒體發(fā)表，可以對不確定對象進(jìn)行發(fā)送，也可為特定群體提供定制信息服務(wù)。多元的形式與內(nèi)容也帶來監(jiān)管難題，信息困擾在微時代顯得格外突出，謠言、泄密、無聊的炒作、出言不遜的罵戰(zhàn)等負(fù)面現(xiàn)象不容忽視。

二、微時代的新聞傳播模式

微時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞信息傳播過程中你中有我我中有你，難分彼此、水乳交融。新聞專業(yè)主義在微時代的報(bào)道中不是減弱而是加強(qiáng)了。

1.微訊：微時代的事件性報(bào)道。

突發(fā)事件信息的瞬間廣泛傳播，是新媒體發(fā)力的重要表現(xiàn)。第一時間，第一現(xiàn)場，事件親歷者和旁觀者三言兩語就可利用手機(jī)將信息發(fā)布出去。自媒體的表達(dá)，使新聞報(bào)道個性化，時效性、互動性增強(qiáng)，受眾與媒體也走得更近。微博微信等新媒體逐漸成為熱點(diǎn)新聞的首發(fā)媒體。

新聞短些短些再短些的追求在微時代成為現(xiàn)實(shí)，“短”變成了全體網(wǎng)民的自覺行動。短不是簡單的字?jǐn)?shù)少，而是要字斟句酌、惜字如金，使微博上的140字飽含信息量。微信也一樣，流量的限制、碎片化的時間、閱讀環(huán)境等等導(dǎo)致人們往往不點(diǎn)開圖文信息看里面的內(nèi)容，而掃一眼標(biāo)題就知道新近發(fā)生了什么，所以微信的標(biāo)題也就成為一句話新聞甚至一個關(guān)鍵詞新聞，是短消息的極致。消息經(jīng)過報(bào)紙消息、廣播消息、電視消息、網(wǎng)絡(luò)消息發(fā)展到微媒體時代，就是“微訊”。

“微訊”運(yùn)作流程：對于突發(fā)性事件，微博微信隨時隨地發(fā)布及更新文字、照片、聲音、圖像等內(nèi)容，在朋友圈進(jìn)行擴(kuò)散。媒體記者獲知線索確認(rèn)消息來源，奔赴現(xiàn)場，并在媒體的官方微博和微信公眾號首發(fā)，以專業(yè)媒體的形象，提供快速、準(zhǔn)確、權(quán)威的報(bào)道，與網(wǎng)友形成良性互動。在事發(fā)現(xiàn)場，記者一邊采訪一邊微博直播，有些當(dāng)事人或知情者就是突發(fā)事件的微媒體首發(fā)者，他們此時又成為專業(yè)記者的重要采訪對象，草根記者與專業(yè)記者的現(xiàn)場微訊互通有無，突出事件的五個W。同時另一路記者采訪相關(guān)部門、涉事各方、立體呈現(xiàn)。微訊報(bào)道中形成大編輯思維，廣播電視在節(jié)目中插播記者連線，紙媒在網(wǎng)站滾動跟進(jìn)報(bào)道，繼而形成平面媒體及線性媒體的消息或通訊，消除不確定性因素，給大家一個事件的清晰影像。

2.微觀：微時代的調(diào)查性報(bào)道。

調(diào)查性報(bào)道通常是指一種以揭示真相為宗旨的報(bào)道方式，是新聞工作者針對被掩蓋或者被忽視的損害公眾利益的行為以及社會問題，通過獨(dú)立、系統(tǒng)、科學(xué)、有針對性的調(diào)查而完成的報(bào)道方式。這種報(bào)道通常篇幅長、分量重，受到社會廣泛關(guān)注。

隨著輿論環(huán)境的不同，調(diào)查性報(bào)道也由發(fā)軔之初的硬監(jiān)督、負(fù)面揭丑轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄘ?fù)面與中性的，問題性、求證性的深度報(bào)道，其難度在于從被監(jiān)督對象或被調(diào)查對象口中問到有價值的信息，并在紛繁蕪雜的亂象中抽絲剝繭、謀篇布局，保持新聞傳播的客觀公正。微時代做這樣的報(bào)道看上去不合時宜，其實(shí)不然，一方面在淺閱讀時代，深度報(bào)道正可以成為傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)來對抗新媒體的挑戰(zhàn)。另一方面，微博微信的發(fā)展為調(diào)查性報(bào)道提供了更廣闊的施展空間，賦予它新的注解，成為新媒體淡化淺閱讀之嫌、潛入信息深海的突圍之舉。

3.微宣：微時代的主題性報(bào)道。

主題性報(bào)道在微時代要有微視角、微筆觸，搖身變?yōu)椤拔⑿薄６嗾衣潼c(diǎn)，多些體驗(yàn)，多些探訪，關(guān)注大主題下小人物的命運(yùn)。小事情、小切口，大情懷、大視野，細(xì)微之處見精神.以平視的角度去看，以百姓的語言去說，輕松風(fēng)趣的格調(diào)、將心比心的話語，時尚鮮活、引人入勝。主題性報(bào)道可以在微信全文發(fā)，配上精美的圖片，微博可從中截取精彩片段分條發(fā)。

宏大主題好比一座大山，“微宣”就是一條條登山的小路，在宏大主題下尋求開口，互動話題是微宣的一把劈山利斧。湖北之聲在今年湖北省兩會期間首開微媒體專欄“兩會話題”，圍繞兩會關(guān)鍵詞發(fā)起話題討論，主動設(shè)置議程。本屆湖北省兩會對水污染防治條例（草案）進(jìn)行審議表決，這一舉措在全國開風(fēng)氣之先。湖北之聲微博微信設(shè)置主題：“尋找水環(huán)境污染源”，發(fā)動網(wǎng)友曝身邊的水環(huán)境狀況，使水污染防治全民參與，該條微博閱讀量兩天達(dá)到1.4萬。通過策劃使微時代的主題性報(bào)道見人見事見情感，用形象的人和事乃至細(xì)節(jié)來承載一個有深度、有厚度的主題。

4.微評：微時代的評論或述評。

三言兩語，隨見隨感隨發(fā)，微言大義，見微知著，但評論的本質(zhì)不變，都是擺事實(shí)、講道理，“微評”可獨(dú)立發(fā)，也可在報(bào)道中報(bào)道后附上一兩句話，是微時代的特種兵。與草根微評容易過激、以偏概全相比，專業(yè)媒體人一方面要使用自媒體的話語體系展開微評，更要能在短時間內(nèi)從支離破碎的事實(shí)信息中提煉出科學(xué)合理的觀點(diǎn)，在信息狂潮中倍增自己的觀察力和思考力，用原創(chuàng)的內(nèi)容增加用戶黏性。微傳播來了，我們應(yīng)該有一種專業(yè)的求真務(wù)實(shí)、規(guī)范表達(dá)的自信，保持一份新聞專業(yè)主義精神。

（湖北廣播電視臺）endprint