毛惠媛　劉心

摘 要：在遼寧省溫泉旅游遍地開(kāi)花的情況下，遼寧省溫泉旅游在建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題也日益突出。在針對(duì)當(dāng)前遼寧省溫泉旅游建設(shè)過(guò)程中存在的弊端，從供需關(guān)系、產(chǎn)品內(nèi)涵、溫泉文化建設(shè)及區(qū)域品牌建設(shè)等角度出發(fā)，運(yùn)用SWOT分析法對(duì)目前遼寧省溫泉旅游建設(shè)進(jìn)行研究，提出具有科學(xué)性，可操作性的建議，以促進(jìn)遼寧省溫泉旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：溫泉旅游；SWOT分析；遼寧省

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）24-0257-02

遼寧省是溫泉旅游資源大省之一，溫泉旅游歷史悠久，近年來(lái)遼寧省溫泉旅游發(fā)展迅速，僅2013年上半年全省溫泉旅游接待人數(shù)3 620萬(wàn)人次，溫泉旅游總收入為219億元，同比增長(zhǎng)25%。但在經(jīng)營(yíng)建設(shè)過(guò)程中存在供需市場(chǎng)不平衡，產(chǎn)品內(nèi)涵匱乏，區(qū)域品牌意識(shí)模糊等問(wèn)題亟待解決，本文運(yùn)用SWOT分析法，分析了遼寧省溫泉旅游建設(shè)與發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，最后提出相應(yīng)對(duì)策，以促進(jìn)遼寧省溫泉旅游建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、遼寧省溫泉旅游發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省省長(zhǎng)陳政高在營(yíng)口市召開(kāi)的全省加快發(fā)展溫泉旅游現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上提出，到2015年將遼寧實(shí)現(xiàn)“中國(guó)溫泉旅游第一大省”的奮斗目標(biāo)。遼寧省溫泉旅游在遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位也日益增強(qiáng)，遼寧省溫泉旅游行業(yè)的接待人數(shù)和溫泉旅游行業(yè)的收入近幾年都大幅度提高，2011年共接待溫泉旅游游客超過(guò)3 000萬(wàn)人次，溫泉旅游收入190億元，占全省旅游業(yè)總收入的5.7%，到2013年上半年，全省溫泉旅游接待人數(shù)3 620萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)溫泉旅游總收入219億元，同比增長(zhǎng)25%，可謂遼寧省溫泉旅游行業(yè)的重大突破。因此在遼寧省溫泉旅游戰(zhàn)略的推動(dòng)下，遼寧省溫泉旅游業(yè)的發(fā)展前景廣闊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年底，全省共創(chuàng)建省級(jí)溫泉旅游度假區(qū)8個(gè)，溫泉旅游小鎮(zhèn)20個(gè)；遼陽(yáng)弓長(zhǎng)嶺區(qū)湯泉谷、營(yíng)口鲅魚(yú)圈省級(jí)溫泉旅游度假區(qū)已列入全省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)旅游聚集區(qū) ?，F(xiàn)有一批溫泉旅游企業(yè)已贏得了市場(chǎng)，如丹東五龍背溫泉、大連的安波溫泉、興城溫泉、鞍山湯崗子溫泉等?？傊?，遼寧省溫泉旅游企業(yè)規(guī)模不僅在數(shù)量上有所增加，而且在溫泉旅游功能上也有所補(bǔ)充，并已經(jīng)形成了自己獨(dú)有的溫泉旅游品牌。

二、遼寧省溫泉旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.遼寧省溫泉資源優(yōu)勢(shì)。遼寧省溫泉資源豐富，分布廣泛，遍布于遼寧省14個(gè)市；除此之外還有溫度高、出水量大、水質(zhì)好等優(yōu)點(diǎn)，且利用歷史悠久；遼寧省是中國(guó)溫泉資源的三大集中分布區(qū)之一，現(xiàn)已探明并有開(kāi)發(fā)價(jià)值的溫泉資源達(dá)110多處，已開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的有40多處。

2.區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)。遼寧省具有環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)和東北經(jīng)濟(jì)區(qū)相結(jié)合的重要地理位置，東、西、北三面與吉林省、河北省、內(nèi)蒙古等地區(qū)接壤，臨近渤海、黃海，臨近鴨綠江與朝鮮相鄰，東南隔海與日本相望?？拷砹_斯，起到連接歐亞大陸橋的重要作用。遼寧省是東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心和交通通訊樞紐，地理位置的優(yōu)越及交通的便利使遼寧省有著巨大的客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間，將會(huì)吸引更多的客源流入遼寧。

3.經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。遼寧省是中國(guó)重工業(yè)發(fā)展最早的省份，素有“中國(guó)工業(yè)長(zhǎng)子”的稱號(hào)。遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，2013年，遼寧省城鎮(zhèn)人均收入達(dá)5 000多美元，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人居GDP為2 000美元時(shí)，旅游發(fā)展將進(jìn)入大眾旅游迅速發(fā)展階段，因此遼寧省具有的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)對(duì)于遼寧省溫泉旅游的建設(shè)發(fā)展具有促進(jìn)作用。

4.政府大力支持。遼寧省憑借著溫泉這一特色的旅游資源及其優(yōu)越的地理位置發(fā)展溫泉旅游，不僅能夠加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還可以促進(jìn)遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量的快速發(fā)展。溫泉旅游是休閑度假旅游新一代產(chǎn)品又或是其概念的延伸。由于溫泉旅游良好的發(fā)展前景及遼寧省特殊的地理位置，遼寧省政府制定了“建設(shè)溫泉旅游大省的戰(zhàn)略目標(biāo)”。

（二）劣勢(shì)分析

1.溫泉旅游產(chǎn)品單一。目前遼寧省溫泉旅游產(chǎn)品建設(shè)在很大程度上沿襲以往的建設(shè)方式，絕大多數(shù)以洗浴、休閑和療養(yǎng)為主，以康體、娛樂(lè)和休閑度假為輔的功能組合，建設(shè)項(xiàng)目大同小異，溫泉旅游功能開(kāi)發(fā)趨向單一，溫泉產(chǎn)品缺乏個(gè)性化，創(chuàng)新局限嚴(yán)重。

2.溫泉旅游產(chǎn)品缺少品牌特色。目前遼寧省溫泉旅游建設(shè)大多模仿日本溫泉建設(shè)模式、韓國(guó)及歐美溫泉建設(shè)模式，而完全忽略了當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源特色，一味仿效，因此造成大量的溫泉旅游目的地在設(shè)計(jì)、環(huán)境、服務(wù)等方面相差無(wú)幾，缺乏對(duì)游客的深度參與體驗(yàn)，從而導(dǎo)致溫泉產(chǎn)品過(guò)于雷同，沒(méi)有形成強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)，品牌深度嚴(yán)重不足。

3.供給與需求的矛盾。隨著人民生活水平的不斷提高，對(duì)旅游產(chǎn)品求新求異的欲望越發(fā)強(qiáng)烈。旅游者的需求出現(xiàn)多層次與多元化特點(diǎn)，目前遼寧省溫泉旅游目的地的供給存在較嚴(yán)重的建筑風(fēng)格、設(shè)施、項(xiàng)目雷同的弊端，即使有些項(xiàng)目融入一些文化理念，但也因缺乏必要物化設(shè)施。

4.溫泉旅游文化挖掘深度不夠。溫泉旅游是以游客體驗(yàn)溫泉、了解溫泉文化，進(jìn)而達(dá)到養(yǎng)生、休閑、保健等目的的旅游形式。然而，在中國(guó)目前的溫泉旅游狀態(tài)中，少文化現(xiàn)象比較普遍。到了溫泉地很少游覽街區(qū)，了解當(dāng)?shù)氐臏厝幕皇窃谑覂?nèi)做一些娛樂(lè)項(xiàng)目；可被感知的歷史文化及民俗的東西微乎其微。

（三）機(jī)遇分析

1.政府的高度重視與大力扶持。遼寧省政府制定了開(kāi)發(fā)溫泉旅游、建設(shè)溫泉旅游大省的戰(zhàn)略目標(biāo)，利用遼寧豐富的溫泉資源發(fā)展溫泉旅游。這為遼寧溫泉旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇，并提供了強(qiáng)大的動(dòng)力保證。

2.溫泉旅游熱潮的持續(xù)升溫。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)休閑保健旅游的需求日益增加，中國(guó)在有豐富溫泉資源的廣東、海南等省大力發(fā)展溫泉旅游業(yè)以滿足市場(chǎng)的需要。在全國(guó)溫泉旅游的大發(fā)展的殷朝下，遼寧省大力發(fā)展溫泉旅游是一個(gè)機(jī)遇，有利于促進(jìn)遼寧省溫泉旅游的大發(fā)展。

3.廣泛的溫泉旅游市場(chǎng)。目前，正是中國(guó)溫泉旅游的大發(fā)展時(shí)期，隨著人們收入的不斷增加，面臨的壓力日益增強(qiáng)，環(huán)境的污染破壞，疾病的蔓延困擾等，致使人們對(duì)養(yǎng)生保健旅游的需求日益增加。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)美容美體等健身功能的溫泉旅游的需要日益增強(qiáng)，中國(guó)目前處于老齡化社會(huì)，老齡人對(duì)保健養(yǎng)生的需求也在日益增加，因此溫泉旅游需求市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大對(duì)于遼寧省發(fā)展溫泉旅游是一個(gè)機(jī)遇。

（四）挑戰(zhàn)分析

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，遼寧省多個(gè)城市都把溫泉旅游作為重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，加大招商引資。隨著溫泉旅游建設(shè)的日益完善，遼寧省溫泉旅游企業(yè)的數(shù)量日益增加，為爭(zhēng)奪客源，這些溫泉企業(yè)競(jìng)相壓低價(jià)格，走低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略，導(dǎo)致直接的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

2.生態(tài)環(huán)境破壞日益嚴(yán)重。溫泉是不可再生的稀缺性旅游資源，也是極易被污染和破壞的旅游資源。在中國(guó)溫泉旅游法律法規(guī)建設(shè)欠缺，溫泉旅游生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展受到嚴(yán)重威脅，其表現(xiàn)在遼寧省溫泉資源項(xiàng)目在設(shè)計(jì)時(shí)考慮不全面，沒(méi)有配備足夠的污水處理設(shè)施，只盲目開(kāi)發(fā)卻忽視了保護(hù)。

三、遼寧省溫泉旅游發(fā)展對(duì)策

（一）優(yōu)化遼寧省溫泉旅游產(chǎn)品內(nèi)涵

通過(guò)加強(qiáng)區(qū)域資源整合以實(shí)現(xiàn)遼寧省溫泉旅游產(chǎn)品區(qū)域間協(xié)同發(fā)展，對(duì)跨區(qū)域的旅游景區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃，并與溫泉旅游資源臨近的區(qū)域建立功能互補(bǔ)合作關(guān)系，形成溫泉旅游產(chǎn)品的集群優(yōu)勢(shì)。打破以粗放型建設(shè)為主的經(jīng)營(yíng)方式及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，逐步完善配套設(shè)施，打造美食餐飲多元化的綜合錯(cuò)位發(fā)展，使原產(chǎn)品價(jià)值無(wú)形升值。

（二）促進(jìn)遼寧省溫泉旅游文化建設(shè)

溫泉旅游行業(yè)建設(shè)最大的差距在特色文化上，把握溫泉文化的科學(xué)內(nèi)涵結(jié)合當(dāng)?shù)氐臏厝Y源及地域文化特色，同時(shí)挖掘溫泉體驗(yàn)文化，建設(shè)符合地域邏輯的文化，以游客參與體驗(yàn)為核心，以溫泉旅游文化為背景，以溫泉旅游為舞臺(tái)使游客主動(dòng)融入到溫泉旅游地沐浴文化之中，進(jìn)而使溫泉旅游消費(fèi)者體驗(yàn)地域特色文化活動(dòng)。把文化融入到溫泉旅游娛樂(lè)項(xiàng)目中，讓游客在溫泉服務(wù)設(shè)施中體驗(yàn)養(yǎng)生保健觀念。將文化轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，創(chuàng)造新穎的文化沐浴和游覽項(xiàng)目。

（三）打造遼寧省溫泉旅游區(qū)域品牌

區(qū)域資源特征的標(biāo)準(zhǔn)將遼寧省分為四個(gè)區(qū)域，遼寧中部，這個(gè)區(qū)域以沈陽(yáng)為中心呈輻射狀建設(shè)歷史文化溫泉旅游區(qū)的品牌，幾乎遼寧省所有的歷史文化資源都集中在這個(gè)區(qū)域，因此結(jié)合區(qū)域旅游資源特色與溫泉旅游融合進(jìn)行建設(shè)。遼寧東南部包含丹東與大連兩個(gè)城市，這兩個(gè)城市臨近海洋，海洋資源豐富，進(jìn)行區(qū)域間合作，建設(shè)資源互補(bǔ)合作型區(qū)域以實(shí)現(xiàn)共贏，可以發(fā)展海濱度假溫泉旅游。營(yíng)口、盤(pán)錦地區(qū)將紅海灘、思拉堡溫泉小鎮(zhèn)、濱海大道與山海溫泉、熊岳天沐溫泉等進(jìn)行整合打造自然觀光的集生態(tài)體驗(yàn)的自駕旅游品牌。遼寧西部包括葫蘆島、錦州、阜新、朝陽(yáng)四市這個(gè)區(qū)域山水自然景觀豐富，可以建設(shè)避暑溫泉旅游度假區(qū)及紅山文化等古文化集聚區(qū)。

（四）推動(dòng)遼寧省溫泉旅游的差異化建設(shè)

遼寧省溫泉旅游有強(qiáng)大的市場(chǎng)，針對(duì)溫泉雷同化現(xiàn)象這個(gè)問(wèn)題，遼寧省溫泉旅游需要實(shí)現(xiàn)因地制宜的差異化發(fā)展模式，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域溫泉旅游產(chǎn)業(yè)融合。遼寧中部因其滿清文化資源比較豐富，故可將當(dāng)?shù)氐臐M清文化融入到溫泉旅游中去，建設(shè)溫泉文化旅游區(qū)。遼東南的海濱資源比較豐富，與溫泉旅游業(yè)融合，建設(shè)海濱溫泉度假區(qū)。遼西地區(qū)的山水自然景觀比較豐富，與溫泉旅游業(yè)融合，可以建設(shè)避暑觀光型溫泉旅游度假區(qū)等等。

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