劉麗麗

摘 要：宣傳工作內(nèi)聚合力、外塑形象，是企業(yè)發(fā)展不可或缺的“文化力”和“影響力”。 搞好宣傳工作是培育企業(yè)文化的重要載體，是樹立和維護企業(yè)形象、推進品牌建設(shè)的窗口。文章擬從做好港口新聞宣傳工作的重要性入手，分析宣傳工作普遍存在的問題，探討做好港口新聞宣傳工作的途徑。

關(guān)鍵詞：港口新聞宣傳 軟實力 經(jīng)濟效益 服務(wù)發(fā)展

企業(yè)宣傳工作對內(nèi)凝聚共識，共謀發(fā)展，對外樹立良好市場形象，擴大知名度和影響力，是形成發(fā)展軟實力，提高企業(yè)核心競爭力的有效舉措。在競爭日益激烈的今天，港口企業(yè)在加強經(jīng)營、生產(chǎn)和管理工作的同時，也應(yīng)加強新聞宣傳工作，充分發(fā)揮它在企業(yè)發(fā)展中的軟實力作用。

新形勢下港口企業(yè)加強新聞宣傳工作的重要性和必要性

1、新聞宣傳工作的重要性

形象宣傳是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是衡量企業(yè)生產(chǎn)力的要素之一。塑造良好的企業(yè)形象，對港口本身是一種不可估量的“無形資產(chǎn)”，對貨主、貨源具有較強的吸引力，具有開拓市場、參與競爭、贏得用戶、增強企業(yè)競爭力與凝聚力、提高經(jīng)濟效益的作用。

新聞宣傳提升港口形象。港口新聞宣傳服務(wù)企業(yè)形象建設(shè)，內(nèi)重凝聚力，外拓美譽度。以服務(wù)貨源開發(fā)和展現(xiàn)港口新形象為重點，港口對內(nèi)充分利用好“內(nèi)刊、網(wǎng)站、論壇”等內(nèi)部媒介，對外密切與報紙、電視臺、新聞網(wǎng)站等外部媒體的聯(lián)系，可有效提升港口企業(yè)形象。

新聞宣傳樹立港口品牌。品牌是港口的無形財富和潛在資源。港口搶占市場、組攬貨源靠的首先是品牌，然后才以提供高品質(zhì)的服務(wù)進一步加深品牌印象，形成良性循環(huán)。而品牌貴在傳播，無傳播無以成就品牌。新聞宣傳的投入轉(zhuǎn)化為品牌的價值，新聞宣傳的力量通過企業(yè)品牌表現(xiàn)。通過整合企業(yè)的新聞宣傳資源，樹立企業(yè)良好外部形象，引起業(yè)界與社會對企業(yè)的強烈關(guān)注，增強企業(yè)的知名度和美譽度，提升企業(yè)的品牌影響力。

新聞宣傳培育港口文化。港口的新聞宣傳工作是企業(yè)文化的重要載體和外在反映。新聞宣傳工作成功與否，直接關(guān)系企業(yè)文化建設(shè)的成效，影響員工共同的價值理念和行為規(guī)范的形成，進而影響企業(yè)核心競爭力的提高。通過新聞宣傳的不斷融合、滲透作用，引導職工的各種積極行為，提煉、培育具有企業(yè)自身特色的人人認可的企業(yè)文化，增強員工的歸屬感和榮譽感。

2、新聞宣傳工作的必要性

目前，伴隨著全球經(jīng)濟一體化的進程和船舶大型化的需求，現(xiàn)代化港口進入了新的發(fā)展階段，港口之間的競爭更加激烈，港口要在競爭中取得絕對優(yōu)勢，既要有硬件方面的實力，也需要充分發(fā)揮宣傳報道的積極作用。

“酒香也怕巷子深”，現(xiàn)代港口要發(fā)展成為既具實力又有聲譽度的綜合性碼頭運營商，一方面要為客戶提供大型化、專業(yè)化、現(xiàn)代化的碼頭、堆場、設(shè)備以及集疏運設(shè)施，另一方面也要注重加強企業(yè)的文化建設(shè)和形象宣傳，培育和打造“差異化”和“個性化””的文化力和影響力，不斷擴大港口的影響力和美譽度，持續(xù)增強港口卓越發(fā)展的競爭優(yōu)勢。

當前港口新聞宣傳工作特點與普遍存在問題

1、當前港口新聞宣傳工作的特點

港口新聞報道，新聞是形式，營銷是本質(zhì)。港口新聞宣傳就是借助媒體，以新聞報道的方式把企業(yè)的目標信息傳播出去。所謂“企業(yè)目標信息”，就是企業(yè)希望傳播出去的信息，因此，它不是通常意義上所說新聞，港口新聞報道是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現(xiàn)。企業(yè)新聞傳播又被稱為“新聞營銷”。從這一概念來講，港口新聞宣傳也是一種生產(chǎn)力。

正面宣傳為主，工作總結(jié)類較多。港口新聞是反映企業(yè)內(nèi)部各種新聞事件的報道， 總是以正面宣傳為主，以宣傳本單位為主，以宣傳好人好事好做法好經(jīng)驗為主，工作總結(jié)類的稿件較多，它不同于社會媒體總是從讀者的角度去考慮。

服務(wù)于為港口生產(chǎn)經(jīng)營。企業(yè)是社會經(jīng)濟基礎(chǔ)的一部分，根本目的在于創(chuàng)造經(jīng)濟效益， 并間接地為鞏固社會經(jīng)濟基礎(chǔ)服務(wù)，這一點就決定了港口新聞宣傳必須圍繞生產(chǎn)經(jīng)營和發(fā)展建設(shè)來運作，及時地報道港口的生產(chǎn)經(jīng)營情況，吞吐量的增長、經(jīng)濟效益提升等。

2、當前港口新聞宣傳工作普遍存在的問題

尚未形成行之有效的體制機制。港口以經(jīng)營為重，效益先行，很容易忽略新聞宣傳工作、思想政治工作、精神文明建設(shè)工作等企業(yè)軟文化建設(shè)，這種態(tài)度直接導致了宣傳工作缺乏行之有效的執(zhí)行機制，沒有專項經(jīng)費做保障，責任目標和考核辦法、工作效果差強人意。

港口的宣傳報道規(guī)劃不夠到位。港口宣傳報道缺少短期發(fā)展要求、長期發(fā)展思路、資金投入計劃等，在年度規(guī)劃、五年規(guī)劃以及長遠戰(zhàn)略中未能進一步明確和細化，不利于新聞宣傳工作統(tǒng)籌謀劃。

新聞宣傳隊伍青黃不接，缺少骨干力量。部分港口存在通訊員隊伍建設(shè)嚴重滯后的現(xiàn)象。既沒有系統(tǒng)化的專業(yè)培訓，也沒有科學合理的選拔渠道和競升機制，更沒有優(yōu)勝劣汰的競爭環(huán)境。很多新聞宣傳工作者看不到發(fā)展前景和個人成長規(guī)劃，流失很快，新的通訊員素質(zhì)和水平參差不齊，有的無法承擔新聞宣傳的任務(wù)，通訊員隊伍青黃不接的現(xiàn)象凸顯。

加強港口企業(yè)宣傳工作的對策

重視新聞宣傳工作，提高宣傳報道意識。各級領(lǐng)導要進一步明確“宣傳即營銷”的思路，充分認識到加強宣傳工作，既是港口發(fā)展大局的需要，也是凝心聚力、激勵斗志，為員工隊伍提供強大精神動力、思想保障和輿論氛圍的需要，更是對外樹立港口形象，最廣泛贏得社會各界理解支持和廣大客戶忠誠的需要。廣大員工要將企業(yè)形象看成是港口的“無形資產(chǎn)”，是企業(yè)的聲譽、權(quán)利和優(yōu)越條件的總和，是有回報、有效益、能夠轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的。

建立健全新聞宣傳工作考核制度。要充分發(fā)揮新聞宣傳工作的積極作用，必須加大新聞宣傳工作考核力度，用獎罰機制推動企業(yè)新聞宣傳工作再上臺階、再創(chuàng)業(yè)績，努力在企業(yè)內(nèi)部形成新聞宣傳工作由各級黨委領(lǐng)導、宣傳部門牽頭、各部門協(xié)同配合的“大宣傳”格局。通過上下共同努力，真正把新聞宣傳工作優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為職工的執(zhí)行力，轉(zhuǎn)化為企業(yè)的生產(chǎn)力。同時，只有不斷完善工作機制，才能形成一個縱橫結(jié)合、靈活機動、反應(yīng)迅速的新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)，形成一個上下聯(lián)動、內(nèi)外配合、廣泛參與、整體推進的新聞宣傳格局。具體講： 一要建立目標考核機制，二是要完善工作激勵機制，三是健全督辦通報機制。endprint

挖掘新題材，加強深度報道。港口宣傳報道要創(chuàng)新思路、創(chuàng)新理念，密切關(guān)注和主動尋找企業(yè)在戰(zhàn)略、發(fā)展、管理、生產(chǎn)、經(jīng)營、企業(yè)文化建設(shè)等過程中的亮點，不失時機地提前策劃、有機配合港口經(jīng)濟發(fā)展、宣傳企業(yè)的優(yōu)勢服務(wù)品牌，提升企業(yè)的核心競爭力。對于重大題材新聞，宣傳部門親力主抓，提前構(gòu)思，事先組織宣傳專干深入采訪，掌握第一手資料，反復整理提煉、精雕細琢，確保新聞報道有力度、有密度、有深度。堅持“走基層、接地氣”，多報道基層職工的工作生活，多反映基層職工的利益需求，多宣傳職工中涌現(xiàn)的先進典型，最終在港口形成強烈的輿論氛圍，增強港口的凝聚力和向心力。

創(chuàng)新新聞報道傳播手段。習近平總書記指出，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”。港口企業(yè)應(yīng)充分利用好宣傳報道的各層媒體和平臺，對內(nèi)利用好“內(nèi)刊、網(wǎng)站、論壇、微博、微信、QQ群”等宣傳媒介，充分挖掘各媒介的宣傳渠道作用，提升干部職工凝聚力和向心力；對外加強與外媒體單位合作，尤其是加強與中央省市及行業(yè)主流媒體的合作，對企業(yè)在改革、生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、文化建設(shè)等方面呈現(xiàn)的亮點，站在社會新聞媒體的角度進行全面的報道，，努力營造港口企業(yè)的公眾形象，提升港口品牌價值含量。

加強基層通訊員隊伍建設(shè)?；鶎油ㄓ崋T在港口充當著兩種角色，一是新聞工作人員，一是基層工作人員，培養(yǎng)他們具備一定的新聞撰寫能力，可以適時的對影響力深和責任感強的故事進行撰寫，使得宣傳報道更加具有吸引力。企業(yè)的執(zhí)行者要著重加強通訊員隊伍的建設(shè)，通過舉辦各種不同形式的培訓班，使通訊員能夠從多種角度對新聞的特點和含義進行理解，對新聞標題和標語的撰寫能夠更加得專業(yè)，使得通訊員的綜合素質(zhì)得到強有力地提升，從而夯實企業(yè)內(nèi)部宣傳的基礎(chǔ)工作。

綜上所述，在全媒體的今天，港口企業(yè)應(yīng)充分利用好內(nèi)外部媒介和宣傳渠道，發(fā)揮新聞宣傳報道在港口發(fā)展中的軟實力作用，在企業(yè)中營造良好的輿論和發(fā)展氛圍，持續(xù)提升港口的影響力和美譽度。

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（作者單位：龍口港集團有限公司）endprint