毛艷　郭璐瑤

2013年開啟了“電視模式大戰(zhàn)”的序幕，央視及各主流衛(wèi)視紛紛擲重金購買海外節(jié)目版權(quán)，以期在白熱化的熒屏收視競爭中分得一杯羹。根據(jù)樂正傳媒出品的《2013年全國各電視臺(tái)引進(jìn)海外模式一覽表》，2013度截止11月全國共引進(jìn)近六十檔節(jié)目版權(quán)，其中央視13檔；東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視均為8檔；浙江衛(wèi)視6檔、江蘇5檔，湖北、廣西衛(wèi)視3檔。在衛(wèi)視平臺(tái)上，模式節(jié)目已由周末黃金檔延展至日常時(shí)段，新節(jié)目幾乎全部來自國外。

隨著國家新聞出版廣電總局《上星綜合頻道調(diào)控政策》的一紙令下，境外節(jié)目模式將受到嚴(yán)格的管理和調(diào)控，購買國外節(jié)目版權(quán)將不再是電視臺(tái)的萬能良藥。從最初的學(xué)習(xí)、借鑒到現(xiàn)在的引入，國內(nèi)電視行業(yè)與海外成熟的電視產(chǎn)業(yè)之間的差距在縮小，然而離原創(chuàng)產(chǎn)出之路還相距甚遠(yuǎn)。放眼本土電視節(jié)目，音樂選秀類節(jié)目扎堆、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、粗制濫造的山寨節(jié)目盛行，要想在節(jié)目模式上尋求突破，打造差異化明顯、特色鮮明的欄目，必須先在核心創(chuàng)意上下功夫。

通過觀摩大量來自英國、美國、日本、韓國、荷蘭、澳大利亞、加拿大等國的經(jīng)典及最新優(yōu)秀電視節(jié)目，筆者提煉出了六大核心創(chuàng)意元素，并分析對(duì)應(yīng)案例，以期對(duì)本土電視節(jié)目原創(chuàng)之路有所啟示。

核心創(chuàng)意元素之一：逆向思維，反轉(zhuǎn)選拔

隨著信息與傳播技術(shù)的發(fā)展和普及，全球電視市場從頻道資源緊缺的狀況，逐漸轉(zhuǎn)向資源充裕、甚至飽和的“電視多頻道時(shí)代”，這種巨大的轉(zhuǎn)變帶來的顯著后果之一就是觀眾掌握了更大的主動(dòng)權(quán)，過去相對(duì)集中的受眾不斷被稀釋、分流，這也給電視節(jié)目帶來了多元化、差異化的挑戰(zhàn)，唯此才能在激烈的市場競爭中贏得一席之地。

“逆向思維”是在圍城中尋求突破最便捷、最有效的法寶。風(fēng)靡全球的節(jié)目模式《好聲音》（TheVoice）正是運(yùn)用了“逆向思維”的核心創(chuàng)意才大獲成功，橫掃音樂選秀娛樂市場?！睹绹枷瘛罚ˋmericanIdol）掀起了平民選秀的狂熱風(fēng)潮，《超級(jí)女聲》也開啟了國內(nèi)草根音樂選秀的先河，而正當(dāng)仿制節(jié)目泛濫之時(shí)，《好聲音》異軍突起，用“轉(zhuǎn)椅子”的殺手锏擊敗了競爭對(duì)手，由此可以窺見“逆向思維”的功效。

在傳統(tǒng)思維模式中，評(píng)委先看到選手的整體形象，再聽到其歌聲，而《好聲音》巧妙地運(yùn)用一個(gè)簡單的策略便完成了這一過程的逆轉(zhuǎn)。顛倒的選拔流程不僅給觀眾帶來了新奇的感受，也滿足了觀眾的心理期許——相貌平平的草根也有實(shí)現(xiàn)音樂夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。

土耳其的一檔相親節(jié)目《誰才最配我》（MatchMeorNot）也巧妙逆轉(zhuǎn)了男女戀愛的過程，男女嘉賓分別坐在擋板后面，進(jìn)行傾心的交談，并在聆聽現(xiàn)場觀眾看法后決定是否撤去擋板。在以往的相親節(jié)目中，男女嘉賓先根據(jù)相貌相互之間進(jìn)行預(yù)判，感覺好才進(jìn)行進(jìn)一步的交流，而這檔節(jié)目將感情溝通置于相貌欣賞之前，實(shí)現(xiàn)了大眾的期待，愛情應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)心靈契合而非外貌條件。

“逆向思維，反轉(zhuǎn)選拔”也可以是選拔對(duì)象的顛倒或是明星普通人的錯(cuò)位。2012愛爾蘭推出的音樂選秀節(jié)目模式《最熱單曲》（TheHit）以“不選人，反選歌”的核心創(chuàng)意體現(xiàn)了其差異化。節(jié)目中作曲人在小房間內(nèi)演唱自己的歌曲，明星走進(jìn)房間內(nèi)為自己選歌，并在節(jié)目最后帶來現(xiàn)場演唱，節(jié)目中產(chǎn)生的歌曲將上傳到網(wǎng)上，下載量最高的為最熱單曲。浙江衛(wèi)視繼《中國好聲音》后將推出的《中國好歌曲》與該節(jié)目模式十分類似。

英國經(jīng)典的節(jié)目模式《邀你共舞》（StrictlyComeDancing）便將明星重新歸位到普通人的位置上，沒有舞蹈基礎(chǔ)的明星，在職業(yè)選手的調(diào)教下，在大庭廣眾之下展示舞蹈，接受專業(yè)評(píng)委的評(píng)判，和其他選手競爭以獲得進(jìn)入下一輪的資格。類似的節(jié)目模式還有2009年開播的韓國節(jié)目《哥哥樂隊(duì)》，讓不同領(lǐng)域、不同性格的藝人組建搖滾樂隊(duì)，而他們之前并無搖滾經(jīng)歷，這種明星錯(cuò)位給節(jié)目帶來了看點(diǎn)。日本經(jīng)典電視節(jié)目《愛的圍裙》一反正統(tǒng)的美食料理思路，讓不會(huì)燒菜的女藝人，為特邀的男嘉賓獻(xiàn)上一道以“愛”的名義做的菜。節(jié)目以“不會(huì)做菜”和“不好吃”為賣點(diǎn)，反而產(chǎn)生了強(qiáng)烈的喜劇效果。

故意將本來舒適的體驗(yàn)變得遭罪也是一種逆向思維，去風(fēng)景優(yōu)美的小島上度假本該是一種享受，但《幸存者》（Survivor）偏偏讓選手在島上忍饑挨餓，勾心斗角，參與眾多極限游戲。去異國他鄉(xiāng)旅游也本該是愜意的經(jīng)歷，但韓國節(jié)目《兩天一夜》偏偏主打“折磨式旅游”，并取得了極高的收視成績。類似的節(jié)目中巧妙運(yùn)用了逆向思維的創(chuàng)意元素，而且極大地迎合了觀眾潛在的心理需求，如人性中的窺私欲、對(duì)他人一定程度的折磨欲望。

近年來，國內(nèi)也有一些新推出的節(jié)目基于“逆向思維，反轉(zhuǎn)選拔”的核心創(chuàng)意，如湖南電視臺(tái)引入韓國模式的《我是歌手》節(jié)目，“不選草根選明星歌手”，從而在創(chuàng)意上獲得成功。江蘇衛(wèi)視引進(jìn)德國的《星跳水立方》讓演藝明星按體育規(guī)則比賽跳水，捧紅一批二三線明星。浙江衛(wèi)視2009年推出的《我是大評(píng)委》打破了以往“業(yè)余歌手+專業(yè)評(píng)委”的固定模式，引入音準(zhǔn)評(píng)判器“藍(lán)巨星”，邀請(qǐng)現(xiàn)場觀眾給明星歌手打分，給觀眾拿獎(jiǎng)而不是給歌手拿獎(jiǎng)，其“專業(yè)歌手+業(yè)余評(píng)委”的模式別具一格。

由此可見，“逆向思維，反轉(zhuǎn)選拔”的核心創(chuàng)意指數(shù)相當(dāng)高，并且?guī)缀踹m用于任何類型的節(jié)目模式。運(yùn)用這一元素的要點(diǎn)在于尋找對(duì)應(yīng)關(guān)系，如“外形—實(shí)力”、“外在—內(nèi)涵”、“專業(yè)—業(yè)余”、“歌手—歌曲”、“明星—草根”等等。此外，還要設(shè)置一種簡單而巧妙的“道具”逆轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系，如“轉(zhuǎn)椅子”、“設(shè)置擋板”等。不過，一個(gè)電視節(jié)目模式要想長盛不衰，必須要能滿足受眾的心理需求，如對(duì)平民夢(mèng)想的渴望，對(duì)真誠愛情的向往，對(duì)明星生活的窺探欲等，這種需求越為核心，滿足的程度越高，節(jié)目模式的可推廣性就越大，可持續(xù)性就越強(qiáng)。

核心創(chuàng)意元素之二：真人實(shí)踐，全面檢驗(yàn)

與國內(nèi)目前電視節(jié)目相比，國外電視創(chuàng)意在真人實(shí)踐方面走得更遠(yuǎn)。需要強(qiáng)調(diào)的是，此處所指的真人實(shí)踐只是真人秀的一種，更強(qiáng)調(diào)用真人實(shí)踐的方式來達(dá)到檢驗(yàn)的目的。國內(nèi)不少相親類、求職類、調(diào)解類、服務(wù)類節(jié)目形式單一，要么是簡單問答，要么是單向說教，若是將真人實(shí)踐的創(chuàng)意元素添加到節(jié)目中去，或許將增色不少。endprint

國內(nèi)的相親類節(jié)目大多實(shí)為“速配”，在短時(shí)間內(nèi)牽手成功，缺乏真情實(shí)感的流露。而海外的不少電視節(jié)目可以為國內(nèi)提供借鑒，如在日本富士電視臺(tái)經(jīng)典的室外婚戀類真人秀節(jié)目《戀愛巴士》，數(shù)位非常男女共同搭乘一部粉紅巴士，展開一趟趟異國之旅，在克服艱難險(xiǎn)阻的自助旅行中，由彼此的互動(dòng)及互助，發(fā)展出一段段愛情故事，真實(shí)生活的體驗(yàn)更好地檢驗(yàn)了男女關(guān)系的契合度。相比之下，以《非誠勿擾》為代表的國內(nèi)不少婚戀交友節(jié)目往往局限于演播室內(nèi)，節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置都是圍繞某一戀愛主題而展開的問答式脫口秀，流程簡單容易引起收視疲勞，并且要求男女嘉賓在演播室內(nèi)直接示愛，人物的情感表現(xiàn)不夠細(xì)膩，人物的感情變化也顯得缺乏真實(shí)依據(jù)。

求職類節(jié)目也也可以融入真人實(shí)踐元素，以更好地檢驗(yàn)選手實(shí)力。在2013年美國CBS推出的求職類節(jié)目《好工作》（TheJob）中，除有傳統(tǒng)的選手VCR展示、專業(yè)知識(shí)問答、招聘官面試外，選手在真實(shí)工作環(huán)境下的表現(xiàn)才是選拔的最重要依據(jù)。在節(jié)目中，選手們擔(dān)任各個(gè)崗位，如餐飲公司招聘副總經(jīng)理，選手們便來到高檔餐廳中擔(dān)任前臺(tái)禮儀、傳菜員、服務(wù)生等具體工作，面試官根據(jù)視頻中選手們的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)判。同年度開播的英國求職類節(jié)目《實(shí)習(xí)生》（TheIntern）則完全拋棄了演播室的形式，每期節(jié)目記錄3位選手實(shí)習(xí)一周的經(jīng)歷，重點(diǎn)展現(xiàn)他們遇到難題時(shí)如何解決。國內(nèi)的求職類節(jié)目，如《職來職往》、《非你莫屬》等，多采用演播廳問答的形式，模擬面試過程，通過亮燈滅燈來淘汰選手，形式較為局限?；凇罢嫒藢?shí)踐”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)出的節(jié)目形式更豐富，也能更好地展示選手在實(shí)際崗位上的表現(xiàn)。

與國內(nèi)一般的家庭關(guān)系調(diào)解類節(jié)目不同，在2013年開播的澳大利亞電視節(jié)目《開心情侶》（MakingCouplesHappy）中，4對(duì)關(guān)系處于崩潰邊緣的夫婦參加長達(dá)2個(gè)月的戶外治療課程，臨床心理學(xué)家、性問題咨詢專家、生理專家給他們?cè)O(shè)置一個(gè)又一個(gè)的挑戰(zhàn)來發(fā)現(xiàn)他們婚姻中的問題，并幫助他們修復(fù)親密關(guān)系。節(jié)目通過緊密跟拍，記錄輔導(dǎo)過程，展現(xiàn)每個(gè)人的情緒變化。參與者每兩周都會(huì)接受科學(xué)的檢測，以評(píng)估他們的幸福指數(shù)。國內(nèi)的調(diào)解類節(jié)目一般讓矛盾雙方在演播室內(nèi)對(duì)立，讓專家以中間人的形式調(diào)解，期望在短時(shí)間內(nèi)化解矛盾，具有一定的話題性。然而，這種形式也會(huì)讓部分觀眾質(zhì)疑其真實(shí)性和有效性，通過真人實(shí)踐來發(fā)現(xiàn)問題，增加節(jié)目的可信度和情感細(xì)膩度可能是此類節(jié)目未來的發(fā)展趨勢。

“真人實(shí)踐”的創(chuàng)意元素也適用于親子育兒類節(jié)目，如在韓國2009年播出的《HelloBaby》節(jié)目中，當(dāng)紅偶像組合少女時(shí)代被要求照顧一個(gè)9個(gè)月大的嬰兒，先對(duì)她們進(jìn)行育兒教育后再讓她們照顧孩子。觀眾通過觀看真人示范來獲知育兒知識(shí)，比單純的說教更有看點(diǎn)，觀眾也更易理解接受。低成本的韓國公益教化類節(jié)目《幸福株式會(huì)社——萬元的幸?！吠瑯右?guī)避了傳統(tǒng)說教或道德討論，每期選拔一男一女兩位藝人參加挑戰(zhàn)，全程跟蹤拍攝，規(guī)定兩人只能在一周內(nèi)使用1萬韓元（約兩碗石鍋拌飯的價(jià)格）生活，誰用得少就能送父母去海外旅行。

如果融入真人實(shí)踐元素，美食養(yǎng)生類節(jié)目也能增色不少。2009年BBC推出的《草藥入廚房》（GrowYourownDrug）不僅在戶外取景，而且植物學(xué)家作為主持人，自制美容面膜、睡眠枕頭，通過真人試用的方式科學(xué)地檢驗(yàn)其功效。

以《幸存者》（Survivor）為代表的野外生存類真人秀節(jié)目在海外長盛不衰，《老大哥》（BigBrother）等室內(nèi)真人秀節(jié)目也在收視上大獲成功。不過，此類真人秀節(jié)目也引起了諸多爭議，不少人認(rèn)為人性中的自私、貪欲、心計(jì)等弱點(diǎn)被過度放大，隱私和性成了極大的賣點(diǎn)，契合了觀眾的窺私心理。這類節(jié)目的競賽規(guī)則鼓勵(lì)人們?yōu)槌晒騽倮粨袷侄?，與寬容、和平的社會(huì)道德不相符合。

因此，考慮到目前國內(nèi)觀眾的接受程度及政策風(fēng)險(xiǎn)，此類節(jié)目在國內(nèi)可能存在水土不服的現(xiàn)象。然而，出于檢驗(yàn)而非刻意暴露隱私的目的，真人實(shí)踐這一大核心創(chuàng)意元素仍然可以為國人所借鑒，創(chuàng)意指數(shù)較高，且適用范圍很廣，婚戀、求職、調(diào)解、育兒、美食、公益等生活服務(wù)類節(jié)目均可采用，既能增加節(jié)目可信度，豐富節(jié)目形式，又不至于落入低俗。

核心創(chuàng)意元素之三：行為猜測，制造笑料

“猜”在電視節(jié)目創(chuàng)意中一直是一個(gè)核心詞匯，正是因?yàn)椤安隆笨梢詭韽?qiáng)烈的懸念感，引起觀眾的主動(dòng)參與，而結(jié)果的不確定性也使得節(jié)目富有娛樂性，能制造大量笑料?！安隆钡姆秶喈?dāng)廣泛，猜題目答案、猜比賽結(jié)果等傳統(tǒng)方式，然而近年來國外優(yōu)秀電視節(jié)目模式中又涌現(xiàn)出了一種新型的猜測方式——預(yù)測現(xiàn)場或視頻中人物的行為。

2013年4月美國ABC推出的《我賭我寶貝》（BetonYourBaby）便是行為猜測的典型節(jié)目。這檔游戲節(jié)目邀請(qǐng)5對(duì)父母來到演播廳，競爭5萬美金的子女大學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金。節(jié)目開始，每對(duì)父母需要完成一項(xiàng)價(jià)值5千美金的挑戰(zhàn)，他們要判斷自己蹣跚學(xué)步的小寶貝是否能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)獨(dú)自完成一項(xiàng)任務(wù)，比如，在30秒內(nèi)旋轉(zhuǎn)7圈，握住球30秒不松手，把餅干壘高而不是吃掉他們。由于低齡兒童行為的不確定性，連父母也常常判斷失誤，現(xiàn)場爆笑連連。本年度暑期檔東南衛(wèi)視播出的節(jié)目《百變13猜》中也融入了預(yù)測兒童行為的環(huán)節(jié)，視頻中大人告訴小孩不要偷看某個(gè)物件，現(xiàn)場觀眾根據(jù)孩子的微表情判斷他是否偷看了，而偷看的孩子臉上會(huì)印有物件上的墨跡。

除了游戲類節(jié)目，脫口秀節(jié)目也可以巧妙利用行為猜測元素來增加笑點(diǎn)。視頻的播放在脫口秀中越來越常見，而現(xiàn)場嘉賓猜測視頻中人物的行為反應(yīng)或事件結(jié)果成了最新的潮流。英國ITV2012年6月推出的嘉賓脫口秀欄目《瘋狂的世界》（MadMadWorld）便采用了視頻為主線，主持人播放從世界各地搜集來的搞笑視頻和照片，隊(duì)員們需要回答“接下來會(huì)發(fā)生什么”等類似問題。播放大量搞笑視頻為觀眾傳遞了視覺幽默，同時(shí)嘉賓的猜測與視頻結(jié)果的巨大反差又產(chǎn)生了爆笑效果。

2013年4月BBC播出的嘉賓脫口秀節(jié)目《雞毛蒜皮》（SweattheSmallStuff）和《瘋狂的世界》有著異曲同工之妙。節(jié)目中的視頻單元同樣采用了猜測人物行為的方式增加笑點(diǎn)，隨機(jī)采訪路人“是否發(fā)過艷照彩信”，嘉賓們則通過觀察微表情判斷路人的回答。在部分環(huán)節(jié)中，主持人進(jìn)行表演，嘉賓們則猜測主持人在為什么事情煩惱。行為猜測與微表情心理分析相結(jié)合，有一定的新穎度，也增加了節(jié)目的趣味性。endprint

“行為猜測，出其不意”這一核心創(chuàng)意元素目前有一定的新穎度，創(chuàng)意指數(shù)較高，可以融入游戲競技或脫口秀欄目中，增加觀眾的代入感，制造笑料。

核心創(chuàng)意元素之四：隱蔽拍攝，出其不意

“隱蔽拍攝”屬于真人秀的一種，但與《老大哥》類似的真人秀節(jié)目不同的是，此處強(qiáng)調(diào)在當(dāng)事人不知情的情況下采用隱藏?cái)z像機(jī)紀(jì)實(shí)拍攝記錄。還有一種情況是，為了拍攝的方便，并不告知當(dāng)事人拍攝的真實(shí)目的，以保證當(dāng)事人反應(yīng)行為的真實(shí)自然。在節(jié)目模式的設(shè)計(jì)過程中，隱藏拍攝可以作為一種核心創(chuàng)意元素，保證節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)可信，既能在一定程度上滿足觀眾對(duì)他人生活的窺視心理，又能在當(dāng)事人最終獲知實(shí)情時(shí)引起巨大反差的效果。

隱蔽拍攝的手法很容易引起社會(huì)爭議，媒體不應(yīng)過度暴露包含個(gè)人隱私的內(nèi)容，但如果出于積極正面的動(dòng)機(jī)，也未嘗不可一試。在BBC于2013年4月播出的真人秀節(jié)目《危險(xiǎn)駕駛員》中，年輕的主人公被告知將要拍攝一檔年輕人生活的紀(jì)錄片，但實(shí)際上他們被選中的原因是因?yàn)楦改笓?dān)心他們的駕駛技術(shù)。節(jié)目采用了隱蔽拍攝的手法記錄了他們?cè)谝恢軆?nèi)的3段駕駛，所有錄像都將播放給他們的父母觀看。一周后，孩子得知了真相，在一位前任交警的分析幫助下，父母將決定孩子是否可以獨(dú)自駕駛。年輕人駕駛時(shí)的真實(shí)狀況和得知真相后的驚訝成了節(jié)目的最大看點(diǎn)。

與《危險(xiǎn)駕駛員》同月播出的英國節(jié)目《臥底媽媽》則通過隱蔽攝像機(jī)記錄下了孩子們獨(dú)自在家時(shí)的表現(xiàn)。為了幫助衣來伸手飯來張口的孩子們學(xué)會(huì)獨(dú)立，家長留下了一些經(jīng)費(fèi)出去“度假”4天，實(shí)際上坐在賓館中監(jiān)視著孩子們的一言一行。孩子們?cè)诩遗e辦聚會(huì)時(shí)的放肆令父母瞠目結(jié)舌，而最終的反思成長又令人欣慰。節(jié)目關(guān)注了青少年的成長教育，對(duì)于社會(huì)有一定的積極意義，同時(shí)青少年不可預(yù)測的行為和秘密拍攝的手法也吸引了觀眾。

源自英國的經(jīng)典電視節(jié)目模式《小善大愛》（TheSecretMillionaire）則假借拍攝紀(jì)錄片之名，全程跟拍一名成功的民營企業(yè)家隱藏身份深入民間資助需要幫助的平民英雄。節(jié)目中人物表現(xiàn)真實(shí)自然，企業(yè)家揭曉身份的時(shí)刻催人淚下，傳播了社會(huì)正能量。日本2011年首播的紀(jì)實(shí)節(jié)目《爸爸你好嗎》同樣以拍紀(jì)錄片為借口傳遞公益，欄目組帶著放假的孩子去看望遠(yuǎn)在異國他鄉(xiāng)的父親，而父親并不知道欄目組的真實(shí)目的。

“隱蔽拍攝，出其不意”的核心創(chuàng)意元素有一定的爭議性，但如果適當(dāng)把握，巧妙地運(yùn)用在有積極社會(huì)影響力的方面，能夠起到塑造良好媒體形象的作用。

核心創(chuàng)意元素之五：大型實(shí)驗(yàn)，震撼效果

“大型實(shí)驗(yàn)”這一創(chuàng)意元素不僅可以用在科普類節(jié)目中，生活服務(wù)類節(jié)目也可以借鑒。以往的生活服務(wù)類節(jié)目多以“小貼士”為主，形式單調(diào)，節(jié)目也缺乏可持續(xù)性，但如果融入“大型實(shí)驗(yàn)”的元素不僅可以增加視覺沖擊力，也極大地延展了節(jié)目可能的表現(xiàn)形式，使節(jié)目更有生命力。

2013年5月首播的日本節(jié)目《人生的正解》將生活服務(wù)與明星綜藝相結(jié)合，融入了大型實(shí)驗(yàn)的核心創(chuàng)意元素，視覺震撼效果十分強(qiáng)烈?！褒埦盹L(fēng)來臨時(shí)躲在哪里最安全？桌子擋著，地毯裹著，坐在馬桶上還是浴缸里？”與傳統(tǒng)生活服務(wù)節(jié)目不同，這檔節(jié)目并不直接公布答案，而是制作真人模型進(jìn)行模擬實(shí)驗(yàn)，從而揭曉最佳選擇。既起到了科普及服務(wù)的作用，又保證了節(jié)目形式和內(nèi)容生動(dòng)有趣。

同月首播的加拿大節(jié)目《請(qǐng)勿模仿》（NeverEverDoThisAtHome）既運(yùn)用了核心創(chuàng)意元素“逆向思維”，又融入了元素“大型實(shí)驗(yàn)”。兩位主持人開展了一系列的危險(xiǎn)實(shí)驗(yàn)，公然挑釁安全警告和基本常識(shí)，而這樣做的目的恰恰是，警告公眾不遵守安全規(guī)則后果非常嚴(yán)重。節(jié)目中的很多情景都是眾人皆知的危險(xiǎn)場景，如在客廳里放煙花，將浴室改造為微波爐等。節(jié)目極具視覺沖擊力，同時(shí)向公眾普及并檢驗(yàn)了安全常識(shí)，具有可看性。

“大型實(shí)驗(yàn)，震撼效果”這一核心創(chuàng)意元素使用范圍較為局限，但運(yùn)用在生活服務(wù)類節(jié)目中非常新穎，打破了枯燥的專家說教模式，同時(shí)可以與逆向思維和猜測等創(chuàng)意元素相結(jié)合，使之具有較強(qiáng)的娛樂性。

核心創(chuàng)意元素之六：行為藝術(shù)，無厘頭搞笑

“無厘頭搞笑”在電影中并不少見，但在電視節(jié)目中仍屬新鮮元素，對(duì)年輕人有著很強(qiáng)的吸引力?！犊扉W兄弟連》中利用前沿概念“快閃”制造大量的無厘頭笑料，形式非常新穎。節(jié)目中100名志愿者組成“快閃兄弟連”，在約定的時(shí)間地點(diǎn)快速集合，快速行動(dòng)然后快速解散。他們的行為有的純粹讓人摸不著頭腦，有的則是出自公益目的懲惡揚(yáng)善，比如利用巧妙的方式懲罰亂丟垃圾的人。他們也會(huì)助人為樂，為他人求婚制造驚喜。將行為藝術(shù)的創(chuàng)意元素融入電視節(jié)目中，尤其可以作為大型電視活動(dòng)的噱頭，十分新穎，有可能收到意想不到的效果。

傳統(tǒng)的喜劇節(jié)目并不少見，1990年開播至今的ABC經(jīng)典節(jié)目《美國家庭滑稽錄像》將演播廳與視頻錄像的形式相結(jié)合，播放美洲地區(qū)居民自行以家用攝影機(jī)拍攝后投稿的家庭影像。而《大聲笑》（LOL）則完全打破了演播廳這一形式，專業(yè)的喜劇團(tuán)隊(duì)根據(jù)大量的短劇本表演出一個(gè)個(gè)無厘頭的搞笑片段，然后將它們串聯(lián)在一起。在綜藝節(jié)目層出不窮且規(guī)則復(fù)雜的狀況下，《大聲笑》這種類型的節(jié)目模式有可能憑借其極簡主義，沖出重圍成為一匹喜劇黑馬。類似節(jié)目模式的優(yōu)點(diǎn)在于，現(xiàn)代人對(duì)媒體已經(jīng)產(chǎn)生了思維疲勞，觀看喜劇就是為了放松一下，其傳達(dá)的社會(huì)意義成了附加的累贅。在這種情況下，不需要觀眾動(dòng)腦筋思考，在一定程度上解構(gòu)現(xiàn)代生活的無厘頭小視頻反而有可能變得火熱。

“行為藝術(shù)，無厘頭搞笑”看似是單純的滑稽，但實(shí)質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的一種無聲抗議，用莫名其妙的搞笑形式打破了日常生活的規(guī)則，其形式的簡單至極也與現(xiàn)代社會(huì)的繁復(fù)規(guī)則相左。這一創(chuàng)意元素順應(yīng)了觀眾內(nèi)在的心理需要，適用于喜劇類節(jié)目，新穎度很高。

事實(shí)上電視節(jié)目中能夠運(yùn)用的核心創(chuàng)意元素遠(yuǎn)不止這六種，能夠?qū)崿F(xiàn)差異化的方式也很多，如拓寬題材領(lǐng)域，將多種元素相組合等。2013年BBC推出的《英國縫紉達(dá)人》（GreatBritishSewingBee）關(guān)注英國的業(yè)余縫紉愛好者，同年開播的美國游戲競技節(jié)目《機(jī)器人格斗聯(lián)賽》（RobotCombatLeague）則聚焦機(jī)器人角斗，獨(dú)一無二的題材領(lǐng)域能夠打造自身特色，吸引目標(biāo)受眾。元素混搭也正成為新模式節(jié)目的重要特點(diǎn)之一，不少優(yōu)秀的國外節(jié)目融合了多個(gè)核心創(chuàng)意元素，以最大程度地提升節(jié)目創(chuàng)意指數(shù)，以新穎的形式實(shí)現(xiàn)差異化。

縱觀2013年國內(nèi)的電視節(jié)目，存在主題扎堆的現(xiàn)象，即使偶有節(jié)目避開競爭白熱化的主題，如安微衛(wèi)視的《超級(jí)演說家》、央視科教頻道的《發(fā)明夢(mèng)工場》等，這些節(jié)目不過是將不同的題材與老套的選秀模式相組合，缺乏核心創(chuàng)意。本文中提煉的創(chuàng)意元素可以作為一個(gè)參考，作為電視節(jié)目原創(chuàng)模式的一點(diǎn)啟示。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉昶：《歐洲優(yōu)秀電視節(jié)目模式解析》，中國廣播電視出版社2010年版

[2]袁靖華：《電視節(jié)目模式創(chuàng)意》，中國廣播電視出版社2010年版 （湖北廣電臺(tái)衛(wèi)視頻道）endprint