本刊記者 | 黃海峰

榮耀劉江峰：不想被打上高性價(jià)比“烙印”

本刊記者 | 黃海峰

劉江峰

“榮耀是個(gè)電商品牌，整個(gè)品牌目標(biāo)受眾范圍太廣，我們不希望榮耀被打上高性價(jià)比的烙印，而未來榮耀推出的更高科技產(chǎn)品必然難以滿足初期的榮耀用戶。”

中國智能手機(jī)市場競爭激烈，如何取得成功是各終端企業(yè)，尤其是新成立的電商子品牌所關(guān)心的問題。近日，華為榮耀正式推出全新戰(zhàn)略品牌“暢玩”，并發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品暢玩4智能手機(jī)、暢玩手環(huán)以及酷開榮耀電視等新品。

榮耀品牌已經(jīng)取得了不俗的成績，為何要在成立榮耀品牌后再發(fā)布一個(gè)新品牌？同時(shí)，此次榮耀與創(chuàng)維合作推出的酷開電視，引起業(yè)界高度關(guān)注，榮耀進(jìn)軍電視領(lǐng)域是出于怎樣的考慮？對(duì)此，《通信世界》近期采訪了華為榮耀掌門人劉江峰。

為何推出暢玩品牌？

華為榮耀成立于2013年12月，重點(diǎn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者提供產(chǎn)品，聚焦于18～30歲人群，采取互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行研發(fā)以及提供各種附加服務(wù)，跟華為是子母品牌關(guān)系。發(fā)展至今10個(gè)月的時(shí)間，榮耀手機(jī)銷量已經(jīng)超過1000萬。2014旗艦之作榮耀6在上市短短3個(gè)月內(nèi)，銷量超200萬，持續(xù)引領(lǐng)4G手機(jī)風(fēng)云榜。

此次發(fā)布的全新品牌“暢玩”，引起各方好奇，暢玩的運(yùn)作實(shí)踐成為業(yè)界備受矚目的焦點(diǎn)。對(duì)此，華為榮耀的官方解釋是：暢玩理念是快科技，品牌核心DNA是快速嘗鮮、快速迭代和快樂消費(fèi)，旨在滿足互聯(lián)網(wǎng)上更具活力的一群人，對(duì)快速嘗鮮新科技的渴望，暢享新科技的快感。

劉江峰做了更為明確的解讀：“榮耀是個(gè)電商品牌，整個(gè)品牌目標(biāo)受眾范圍太廣，我們不希望榮耀被打上高性價(jià)比烙印，而未來榮耀推出的更高科技產(chǎn)品必然難以滿足初期的榮耀用戶。”

“這是我們自己摸索發(fā)展的過程，代表我們不斷地在尋找品牌準(zhǔn)確定位?！眲⒔逋嘎?，

未來榮耀一定會(huì)走向更好體驗(yàn)、更高科技的品牌，比如明年榮耀會(huì)推出全金屬手機(jī)，擁有最新科技。

他進(jìn)一步表示，這款全金屬新品會(huì)使用“在全球沒有第二個(gè)廠家使用的”最新的科技?！暗?，這樣的手機(jī)必然帶來新增成本，價(jià)格可能滿足不了最初那些榮耀用戶的期望，這也是推出‘暢玩’新品牌的原因?！?/p>

具體而言，“暢玩”品牌主要定位于千元智能手機(jī)，榮耀品牌則逐步向中高端靠攏。按照榮耀的初期規(guī)劃，“暢玩”系產(chǎn)品價(jià)格在1500元以下，榮耀品牌手機(jī)產(chǎn)品獎(jiǎng)聚焦1500以上?！爱?dāng)然，不一定完全是這樣”。劉江峰介紹。

據(jù)了解，本次發(fā)布的暢玩4移動(dòng)4G版售價(jià)為699元，聯(lián)通4G版則為799元。業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)比來看，紅米手機(jī)最低售價(jià)同樣為699元，最新的4G增強(qiáng)版紅米Note售價(jià)999元，榮耀明顯是以“暢玩手機(jī)”對(duì)標(biāo)紅米手機(jī)。

值得關(guān)注的是，暢玩將為用戶創(chuàng)新推出“暢玩大本營”計(jì)劃。該計(jì)劃的核心是，每個(gè)月釋放1000名會(huì)員，每位會(huì)員交納1000元會(huì)費(fèi)，一年可優(yōu)先獲得兩部暢玩產(chǎn)品，嘗鮮體驗(yàn)暢玩的最新科技和最新產(chǎn)品，暢享快速迭代的樂趣。

為何聯(lián)手創(chuàng)維酷開？

除了暢玩品牌之外，榮耀與創(chuàng)維酷開合作推出的智能電視榮耀A55成為此次發(fā)布會(huì)的重頭戲。據(jù)悉，其與市面上已有的智能電視以及傳統(tǒng)電視最大的不同在于機(jī)身無任何插口，徹底拋棄了遙控器，改用智能手機(jī)通過Wi-Fi遙控。

具體而言，酷開榮耀A55搭載了Linux底層優(yōu)化輕量級(jí)酷開Coocaa OS系統(tǒng)，內(nèi)置了海思A9四核1.5GHz處理器及八核Mali450的GPU，售價(jià)6999元。電視主體是由酷開打造，榮耀還提供了一些內(nèi)容。

“榮耀現(xiàn)在做的是構(gòu)建生態(tài)鏈?！睂?duì)于為何進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域，劉江峰表示，華為榮耀希望通過更大的屏幕來構(gòu)建自己的生態(tài)圈。此前圍繞手機(jī)推出的產(chǎn)品是平板、手環(huán)等，這次延伸到電視是看好這個(gè)客廳入口——“平板電視”。

他介紹，這次合作是一次摸索，預(yù)示榮耀正式開始拓展全系列的生態(tài)系統(tǒng)。“我們?cè)敢夂蜕鷳B(tài)鏈各個(gè)領(lǐng)域最強(qiáng)的這些玩家一起來分享。目標(biāo)就是一個(gè)：給榮耀的用戶提供最好的體驗(yàn)?！?/p>

據(jù)了解，二者的合作從幾個(gè)月以前就開始，“海思芯片是媒人”。劉江峰稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視作為手機(jī)屏幕的延伸，很早就已經(jīng)納入榮耀的規(guī)劃里。

“我們希望能夠提供給用戶更好的多屏體驗(yàn)，也希望將來能夠在客廳提供給用戶更完美體驗(yàn)。不管是手機(jī)、手環(huán)以及電視，將來還有更多的智能家居等其他的東西，包括家庭安全，我們都會(huì)做一個(gè)整體的布局?！眲⒔灞硎尽?/p>

事實(shí)上，榮耀推出智能電視，被認(rèn)為是進(jìn)軍客廳的又一動(dòng)作。目前各個(gè)廠商都在積極布局客廳，希望在智能家居的布局中占據(jù)領(lǐng)先地位，因?yàn)榻尤霑r(shí)間越早，接入產(chǎn)品越多，其平臺(tái)化戰(zhàn)略越有可能成功。不過相比而言，榮耀的步伐還處于初級(jí)階段，只是單個(gè)電視產(chǎn)品的合作。

“華為并不想在很多方面走得太快，像智能電視等全新領(lǐng)域，對(duì)華為來說，完全由自己做存在風(fēng)險(xiǎn)，所以我們也希望跟像創(chuàng)維酷開這樣在電視領(lǐng)域有很深積累的公司合作?！眲⒔灞硎荆瑯s耀希望能夠以開放合作的態(tài)度，而不是每一款產(chǎn)品都自己去做或者自己投資。

關(guān)于雙方“誰先追求誰”的問題，劉江峰卻沒有正面回答，只說“愛情的發(fā)生不分來由”。他特別強(qiáng)調(diào)，雙方的合作不是短期行為，榮耀會(huì)在整個(gè)生態(tài)鏈上尋求更多合作。

“雙方此次合作只是起步，后期將可能打造聯(lián)合品牌，甚至榮耀直接從創(chuàng)維酷開定制電視。”劉江峰表示。另據(jù)悉，雙方未來還將在銷售、渠道以及電視的嵌入式內(nèi)容方面展開合作。