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85度青春廣汽本田第三代飛度

北京首發(fā)，上海上市，廣州制造。廣汽本田本年度三款重磅新車投放攻勢由立下赫赫戰(zhàn)功的飛度拉開序幕。從廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理郁俊等一眾高管在上市發(fā)布會的休閑裝扮上不難看出，這款定位在A0級市場的小車目標很明確，“85后”們所向往的高科技、多配置、穩(wěn)定性等眾多元素將為這款小車披上華麗的外衣。

隔空叫板新Polo

A0級小車呈現(xiàn)出大熱趨勢。羊城另一大戶廣汽豐田于去年年底推出了全新致炫，地處西南的長安福特為嘉年華換上了“高大上”的外衣。然而，縱觀A0級市場，真正能做到銷量和口碑雙贏的產(chǎn)品并不多見。南粵的飛度是一個，黃浦江畔的大眾Polo是另一個。應(yīng)該說，這兩款重量級產(chǎn)品憑借出眾的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品口碑，引領(lǐng)了A0級市場多年。

無獨有偶，在第三代飛度上市前夕，上海大眾為新Polo在成都舉辦了盛大的上市發(fā)布會，并赤果果的打出了“新青年”的口號，一改過去大眾品牌過于沉穩(wěn)中庸的印象，將夢想、責任、正能量灌輸?shù)饺婢M的新產(chǎn)品中。

稍晚上市的第三代飛度將主戰(zhàn)場移師到上海大眾的大本營。這既可以看作是叫板Polo的動作，也可以視為再次明確了產(chǎn)品的定位及訴求。要知道，廣州人所看上的，不僅是十里洋場的開放融合，更是這里有著中國城市化建設(shè)的動感與活力的縮影。既然敢公開叫板Polo，新飛度自然是有備而來?！癇級車的裝備，A0級車的價格?！睘榱颂魬?zhàn)風頭正盛的德國對手，廣汽本田的官方拋出了“十大科技”和誘人價格。小伙伴們，你們怕了沒？

飛度的進攻

對廣汽本田而言，第三代飛度不容有失。作為本田兩款全球戰(zhàn)略車型之一，第九代雅閣全面復(fù)興還有待時日。因此，曾在中國、日本等市場立下赫赫戰(zhàn)功的飛度必須堅守住防線。

與第九代雅閣甚至廣汽本田一貫的定價策略不同，廠家為第三代飛度制定了一個極為誘人的價格體系，7.38萬元的起售價要比新Polo足足低出1.2萬元，而頂配車型也要比Polo便宜1.1萬元，同時享有“三年或十萬公里”高標準整車保修政策。在詳細分解第三代飛度的產(chǎn)品力之前，單看如此親民的價格體系，便足以看出廠家的誠意。而這種誠意，對于第三代飛度的核心消費群體而言，無疑是圓夢汽車生活的天賜良機。

圍繞著“85后”這個關(guān)鍵詞，廣汽本田還做了另外兩件極富侵略性的營銷手段。第一是在天貓上開了直營店。據(jù)傳，僅在預(yù)定階段，第三代飛度在不到一個月的時間內(nèi)就成功預(yù)售出1000輛，足以證明產(chǎn)品與目標消費人群彼此的認可。第二件事效果可能會更加顯著。第三代飛度將贊助大熱選秀節(jié)目《中國好聲音》，成為該欄目最新一季的官方用車。有記者認為，品牌冠名活動過于老套，而且很難有一個欄目能持續(xù)火爆三個年頭。以上分析合情合理，但卻忽視了主觀能動性和消費者的心理。要知道，通過植入如今最火爆的真人秀節(jié)目之一，第三代飛度不僅可以獲得極高的曝光率，同時A0級小車所先天富有的正能量，更可以通過真人秀完美呈現(xiàn)出來。除了作為官方用車，廣汽本田還推出了“飛度特約·直通中國好聲音”活動，為年輕人獨家打造直通中國好聲音的網(wǎng)絡(luò)平臺，目前廣汽本田全國特約銷售服務(wù)店“微視”報名已同步啟動。

十項全能

歷代飛度在營銷上一直秉持“個性時尚、創(chuàng)新活力”的品牌形象，而產(chǎn)品本身，更是代代成為同級別產(chǎn)品中的標桿。正所謂真正的年輕，并非只追求容顏的不老，更多是在追求一種腔調(diào)。對于第三代飛度而言，這種腔調(diào)便源于產(chǎn)品本身。

第三代飛度堪稱超級別技術(shù)實力派，其擁有的十大先進技術(shù)，囊括動力、智能、安全等諸多方面。第三代飛度首次搭載本田全新Earth Dreams Technology（地球夢科技）發(fā)動機。全新的1.5L直噴DOHCi-VTEC發(fā)動機最大功率達96kW/6600rpm，最大扭矩為155N·m/4600rpm，動力性能居同級之首。配合全新CVT無級變速器，使得第三代飛度實現(xiàn)百公里僅5.3L的同級別車型最低油耗。

除了強大的動力系統(tǒng)，第三代飛度還擁有多達十項的革新科技。其中Idle-stop發(fā)動機節(jié)能自動啟停系統(tǒng)、VSA車輛穩(wěn)定性控制系統(tǒng)、ESS緊急制動預(yù)警系統(tǒng)、廣角后視攝像顯示系統(tǒng)、智能屏互聯(lián)系統(tǒng)等均是同級別首次搭載，很多技術(shù)配置甚至達到部分B級車標準，第三代飛度同樣采用了Honda最新一代ACE車身結(jié)構(gòu)，帶來優(yōu)異的碰撞安全性能。新品底盤也經(jīng)過了全面革新，采用新幾何形狀的麥佛遜式前懸掛以及高剛性的后扭力梁式半獨立懸掛，前后懸掛均采用穩(wěn)定桿，獲得優(yōu)異的響應(yīng)性能及操控穩(wěn)定性。

第三代飛度應(yīng)用了FUNTEC技術(shù)中的MM理念，以兩廂車尺寸實現(xiàn)了媲美高級別車型的內(nèi)部空間。整車長度達到4065mm，對比第二代增加了165mm，軸距也從2500mm增加為2530mm，實現(xiàn)了極為優(yōu)異的后排乘坐舒適性。遍布車內(nèi)的人性化設(shè)計儲物空間極大地提升了空間使用便利，Magic seat魔術(shù)座椅可通過簡單的一鍵式座椅放倒或復(fù)位調(diào)整，實現(xiàn)空間縱深、高度和寬度的最大化，是同級別中可以實現(xiàn)最多空間組合的車型，能夠完全滿足用戶對空間的不同使用需求。