孫寶國

2011年1月1日，央視紀(jì)錄頻道國際版（頻道標(biāo)識為“CCTV-9 Documentary”）。節(jié)目面向全球24小時播出，成為央視繼中文、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語、英語新聞國際頻道之后的第七個國際頻道。

央視紀(jì)錄頻道國際版開播初期播出的紀(jì)錄片為中文配音、英文字幕，播放地區(qū)不僅在中國大陸境內(nèi)，國外及中國香港、澳門、臺灣地區(qū)也可收看。與國內(nèi)版在播放央視自制的紀(jì)錄片之外還播放外購紀(jì)錄片的內(nèi)容編排有所不同，國際版全天24小時以不間斷播放央視自制的紀(jì)錄片為主。國際版開播時每天首播節(jié)目為3小時，經(jīng)過2011年9月的全面改版，每天首播節(jié)目擴(kuò)容至4小時。2011年下半年，國際版重點時段的重要節(jié)目開始英語配音播出。從2013年上半年起，國際版實現(xiàn)全英語字幕、全英語配音播出。

央視紀(jì)錄頻道國際版采用國際紀(jì)錄片頻道通用的內(nèi)容設(shè)置模式，淡化欄目概念，強化大時段編排。每個時段針對不同時區(qū)觀眾安排不同的節(jié)目內(nèi)容，以主題化、系列化、播出季的方式，力求呈現(xiàn)規(guī)?；コ鲂?yīng)。19：00-23：00為首播時段，其余時間按照4小時的單元重播。每個播出單元分成六大主題，從19：00開始，主要欄目有：《精彩放送》主要播出中國經(jīng)典紀(jì)錄片，1小時為播出單元；《人文地理》主要播出自然地理、人文科技類紀(jì)錄片，半小時為播出單元；《時代寫真》主要播出社會紀(jì)實類紀(jì)錄片，半小時為播出單元；《特別呈現(xiàn)》主要播出中國紀(jì)錄片特別節(jié)目，1小時為播出單元；《發(fā)現(xiàn)之路》主要播出歷史探險類紀(jì)錄片，半小時為播出單元；《歷史傳奇》主要播出文獻(xiàn)檔案類紀(jì)錄片，半小時為播出單元。

在節(jié)目安排策略上，央視紀(jì)錄頻道國際版按照亞洲、歐洲、美洲三大時區(qū)的不同黃金時段和收視習(xí)慣進(jìn)行有針對性的差異化編排。針對亞洲觀眾，選擇有文化共通性且能在一定程度上形成共鳴進(jìn)而引起收視興趣的節(jié)目；針對歐洲觀眾，選擇有一定文化關(guān)聯(lián)度且藝術(shù)性、文化性強，敘事和剪輯節(jié)奏相對舒緩從容的節(jié)目；針對北美觀眾，選擇現(xiàn)實性較強、故事性較強、敘事和剪輯節(jié)奏較快的節(jié)目。

為了“打造一個具有重要影響力的國際傳媒文化品牌”，①央視紀(jì)錄頻道在開播伊始便建立起由頻道品牌識別、價值表達(dá)、節(jié)目營銷三個系統(tǒng)組成的立體化、國際化、設(shè)計感強的包裝導(dǎo)視系統(tǒng)，聘請來自海外多個頂級設(shè)計團(tuán)隊參與設(shè)計制作，成系列地推出頻道LOGO演繹、品牌宣傳片、重點節(jié)目宣傳片等系列包裝項目，樹立了一個清新的視覺形象，使整個頻道包裝充滿國際化、現(xiàn)代感。2012年6月，在被譽為世界電視包裝界奧斯卡獎的第五十七屆國際電視包裝設(shè)計大會上，央視紀(jì)錄頻道榮獲電視文案銀獎和標(biāo)識演繹短片銅獎，成為這兩個獎項中唯一入圍的亞洲作品，也是中國電視媒體首次獲得這一全球最具權(quán)威的電視包裝行業(yè)大獎。

2013年1月1日起，央視紀(jì)錄頻道對頻道包裝再次整體升級，對現(xiàn)有品牌標(biāo)識不斷進(jìn)行視覺演繹，以保持頻道形象的持續(xù)新意。央視紀(jì)錄頻道在2013年中分三批推出全新的25個頻道短片、11個頻道形象宣傳片、25個時段宣傳片以及若干個人物宣傳片，2013年的包裝視覺總量比2012年提升30%。在此次升級中，央視紀(jì)錄頻道邀請了5支國際團(tuán)隊以及臺灣、北京等3支國內(nèi)團(tuán)隊，參與頻道包裝升級工作，打造一個更加國際化、異彩紛呈的視覺包裝體系。

在頻道運營上，央視紀(jì)錄頻道采取制播分離的方式，組建紀(jì)錄片生產(chǎn)和營銷主體，形成創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷售、傳播的產(chǎn)業(yè)鏈；通過播映權(quán)購買、委托制作、聯(lián)合制作等多種方式，創(chuàng)新運營模式，力圖將中國紀(jì)錄片的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使中國紀(jì)錄片真正走進(jìn)國際市場。

2011年11月12日，央視紀(jì)錄頻道在成都世紀(jì)城國際會議中心舉行儀式，聘請國際紀(jì)錄片大師伊夫·讓諾、史蒂夫·伯恩斯、菲爾·阿格蘭、喬治·克萊爾、羅莎·科里森特、米歇爾·諾爾等為頻道國際顧問。此次聘任儀式，是央視紀(jì)錄頻道在2011第十一屆四川電視節(jié)的主打活動之一。這些國際顧問堪稱世界紀(jì)錄片界的重量級人物，如法國紀(jì)錄片之光紀(jì)錄片節(jié)的創(chuàng)始人伊夫·讓諾，他擔(dān)任制片人的作品曾屢獲殊榮，作品《周日早晨的謀殺案》曾榮獲2002年奧斯卡獎最佳長篇獎；史蒂夫·伯恩斯，這位資深紀(jì)錄片制片人，曾兩次獲得艾美獎，其團(tuán)隊更是獲得數(shù)十次艾美獎和三次奧斯卡獎提名；菲爾·阿格蘭，為英國電影學(xué)院獎和美國奧斯卡獎雙料獲獎導(dǎo)演及制片人，曾在中國拍攝《云之南》，該片在英國榮獲多項重要獎項。此前，央視紀(jì)錄頻道曾聘任法國紀(jì)錄片大師雅克·貝漢為首位國際顧問。同日，央視紀(jì)錄頻道還在成都世紀(jì)城國際會議中心與國際機(jī)構(gòu)簽署合作備忘錄儀式。美國國家地理頻道、英國廣播公司環(huán)球公司、英國獨立電視臺環(huán)球娛樂公司成為央視紀(jì)錄頻道的國際合作伙伴，這意味著央視紀(jì)錄頻道的對外合作邁上了一個新臺階。

2013年11月16日，央視紀(jì)錄頻道在第十二屆四川電視節(jié)上，又聘請了六名國際顧問，分別是加拿大探索頻道主席兼總經(jīng)理保羅·路易斯，英國廣播公司環(huán)球公司創(chuàng)意總監(jiān)尼爾·南丁格爾，美國國家地理頻道國際發(fā)行副總裁杰曼·迪根·斯威特，法國資深紀(jì)錄片導(dǎo)演、攝影師埃里克·瓦利，奧地利國家廣播集團(tuán)自然與科學(xué)類節(jié)目總監(jiān)安德魯·所羅門，世界科學(xué)與紀(jì)實制片人大會內(nèi)容策劃總監(jiān)艾莉森·利。這些國際紀(jì)錄片人都在業(yè)內(nèi)享有盛譽，“與他們的合作，將繼續(xù)提升紀(jì)錄頻道的國際化水平”。②

除了聘請國際顧問、牽手國際知名紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)之外，央視紀(jì)錄頻道還通過參加全球知名的主流影視及紀(jì)錄片節(jié)展，不斷打造對外合作交流新平臺。開播后，央視紀(jì)錄頻道陸續(xù)應(yīng)邀參加了法國戛納電視節(jié)、世界科學(xué)與紀(jì)實制片人大會、國際艾美獎、法國紀(jì)錄片之光紀(jì)錄片節(jié)、荷蘭阿姆斯特丹紀(jì)錄片節(jié)、北美國際電視節(jié)、澳大利亞國際紀(jì)錄片大會、香港國際影視展等20余個國際影視及紀(jì)錄片節(jié)展。以這些國際節(jié)展為平臺，央視紀(jì)錄頻道舉辦了一系列國際化、高水平的節(jié)目推介、頻道推介、合作論壇、中國題材論壇等活動，有效提升了頻道的國際知名度和影響力，扭轉(zhuǎn)了“文明大國，紀(jì)錄片弱國”的不對稱態(tài)勢，在國際紀(jì)錄片領(lǐng)域發(fā)出了中國的聲音。2013年4月6日，第五十屆法國春季戛納電視節(jié)拉開帷幕，央視紀(jì)錄頻道應(yīng)邀參加，并向國際市場集中推出《舌尖上的中國》《茶》《絲路》《瓷路》《京劇》《園林》《丹頂鶴》《發(fā)現(xiàn)肯尼亞》《對照記》等9部原創(chuàng)紀(jì)錄片，為海外電視文化傳播事業(yè)的發(fā)展樹立了良好的榜樣，其中《舌尖上的中國》在海外首輪發(fā)行額就達(dá)35萬美元，創(chuàng)造了中國紀(jì)錄海外發(fā)行單集最高的好成績。

2013年1月1日，為了進(jìn)一步滿足觀眾的收視需求，央視紀(jì)錄頻道全新優(yōu)化升級，精心推出節(jié)目新編排、新包裝、新時段。在細(xì)化分析原有每個主題時段的受眾情況后，根據(jù)觀眾對頻道不同時段的收視習(xí)慣，進(jìn)一步強化節(jié)目類型和時段主題，形成時段品牌效應(yīng)和觀眾的約會意識。

2013年2月10日，中國農(nóng)歷的大年初一，由央視紀(jì)錄頻道、美國國家地理頻道、中國國際電視總公司節(jié)目代理部三方聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《透視春晚：中國最大的慶典》，即《春晚》國際版在美國國家地理頻道所屬亞洲26個國家和地區(qū)的電視頻道推出，央視紀(jì)錄頻道也同步播出，取得了良好的收視和美譽。

央視紀(jì)錄頻道國際版與央視中文國際頻道、英語新聞頻道一樣，衛(wèi)星信號實現(xiàn)了全球覆蓋，并通過有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星直播平臺、IP電視、地面數(shù)字電視等多種轉(zhuǎn)播形式不斷擴(kuò)大在海外的落地播出。譬如2011年2月，央視紀(jì)錄頻道國際版正式進(jìn)入中國電視長城平臺，包括央視紀(jì)錄頻道國際版在內(nèi)，中國電視長城平臺在麒麟電視網(wǎng)（歐洲）共播出27個頻道節(jié)目，在麒麟電視網(wǎng)（美國）共播出39個頻道的節(jié)目。2011年4月1日，央視紀(jì)錄頻道國際版在澳門特別行政區(qū)正式開播，當(dāng)?shù)?0余萬人口中的絕大部分民眾可以通過澳門有線電視實時收看，澳門的一些酒店也開始轉(zhuǎn)播。2011年8月1日，中視國際傳媒有限公司正式授權(quán)香港無線播出央視紀(jì)錄頻道國際版節(jié)目，香港無線通過衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)和寬頻傳輸網(wǎng)絡(luò)平臺為用戶傳送收費電視服務(wù)，用戶數(shù)量超過20萬，央視紀(jì)錄頻道國際版用戶數(shù)量約9萬。2011年10月1日，央視紀(jì)錄頻道國際版開始進(jìn)入美國華盛頓數(shù)字地面電視平臺MHz電視網(wǎng)第六頻道進(jìn)行24小時全天候整頻道播出，覆蓋華盛頓特區(qū)、巴爾的摩市、馬里蘭州、弗吉尼亞州，同時也進(jìn)入了該地區(qū)的所有有線電視網(wǎng)。2014年1月13日，央視紀(jì)錄頻道國際版在香港特別行政區(qū)通過香港電臺地面無線33頻道播出正式開播。截至2014年初，央視紀(jì)錄頻道國際版已在全球60余個國家和地區(qū)落地，擁有近5000萬境外用戶。

央視紀(jì)錄頻道國際版展示的豐富多彩、博大精深的中國文化，成為連接中國與對中國感興趣的海外普通觀眾的紐帶。央視紀(jì)錄頻道的海外觀眾調(diào)研結(jié)果顯示，有越來越多的海外觀眾，尤其是年輕觀眾，對央視紀(jì)錄頻道國際版和中國原創(chuàng)紀(jì)錄片表現(xiàn)出濃厚興趣。他們通過電子郵件等方式與頻道取得聯(lián)系，表達(dá)了通過該頻道了解現(xiàn)實中國和中國文化的愿望。央視紀(jì)錄頻道國際版在海外的傳播，讓中國多了一個走向世界的通道，讓世界多了一個了解中國的窗口，也讓全球多了一個文化交往的平臺。

（作者單位：吉林省新聞出版廣電局）

欄目責(zé)編：吉 慶

注釋：①周 艷：《論央視紀(jì)錄頻道品牌建設(shè)與傳播的創(chuàng)新》，《現(xiàn)代傳播》，2013（6）。

②汪 蘋，李金澎：《國際品質(zhì) 市場路徑——搭建中國紀(jì)錄片與國際市場對接的前沿平臺》，《電視研究》，2014（1）。