吳阿娉

“中國(guó)武隆”字樣莫名消失

《變形金剛4》以史無(wú)前例的速度，在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)獲勝。不僅在上映當(dāng)日獲得了創(chuàng)造歷史的1.7億票房，更在首個(gè)周末輕松拿下超6億。在票房一片飄紅的情況下，也有觀眾吐槽該影片中植入太多，堪稱是“中國(guó)廣告大聯(lián)歡”。

觀眾吐槽電影中數(shù)十類產(chǎn)品植入得直接突兀，但外景地的植入?yún)s不那么生硬。重慶武隆作為中國(guó)區(qū)唯一的自然風(fēng)光外景拍攝地，獲得導(dǎo)演邁克爾 貝的由衷喜愛(ài)。片方也承諾在電影中呈現(xiàn)“中國(guó)·武隆”的地標(biāo)，讓全球觀眾一睹武隆的美景。

電影上映了，武隆表現(xiàn)到底怎么樣？據(jù)看過(guò)的觀眾反應(yīng)，電影里武隆出現(xiàn)在香港附近，充當(dāng)擎天柱馴服機(jī)械恐龍頭領(lǐng)“鋼鎖”的背景，畫面上有瀑布、巨型天然石拱橋和天坑，看起來(lái)還挺美。但也有觀眾調(diào)侃道“看了電影才知道，原來(lái)武隆離香港這么近?！边h(yuǎn)在重慶的武隆“瞬移”香港，導(dǎo)致了不少觀眾觀影時(shí)發(fā)生地理位置錯(cuò)亂的現(xiàn)象。

與此同時(shí)，武隆景區(qū)方的心情也并不“美麗”，因?yàn)樗麄冏钪匾暤闹形牡貥?biāo)植入在電影中并未實(shí)現(xiàn)。據(jù)武隆景區(qū)負(fù)責(zé)人稱，合作協(xié)議中明確寫明“電影畫面中將以地標(biāo)牌的方式醒目呈現(xiàn)‘中國(guó)武隆的標(biāo)識(shí)”，然而在電影上映后，“中國(guó)武隆”字樣莫名消失了。

更令武隆方不滿的是，除了武隆，其余外景地均有文字注明拍攝地點(diǎn)“重慶市民觀看電影后感覺(jué)受到了歧視”。同時(shí)，因?yàn)闆](méi)有標(biāo)識(shí)，武隆方認(rèn)為普通觀眾根本不知道這是武隆景區(qū)“好多人認(rèn)為拍攝地在香港附近。

在他們看來(lái)，期待向全球觀眾宣傳武隆的植入效果大打折扣，片方的許諾也都成了泡沫。

武隆被“坑”索賠片方

2080萬(wàn)元

7月23日，《變4》取景地之一的武隆景區(qū)宣布正式起訴《變4》片方，因其未能實(shí)現(xiàn)合同要求的廣告植入效果，遂將美國(guó)派拉蒙公司及一九零五電影網(wǎng)告上法庭，索賠2080萬(wàn)元賠償。

武隆景區(qū)在起訴書中指出：美國(guó)派拉蒙公司作為《變4》的出品人和合作協(xié)議的實(shí)際權(quán)利義務(wù)的承受方，對(duì)于其違約行為應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約責(zé)任；一九零五（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為合作伙伴和代理人應(yīng)共同履行該合作協(xié)議的內(nèi)容，對(duì)該違約行為應(yīng)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。根據(jù)法律規(guī)定以及雙方協(xié)議約定，武隆景區(qū)提出的主要訴訟請(qǐng)求主要包括四個(gè)方面：

一是要求美國(guó)派拉蒙影業(yè)公司采取補(bǔ)救措施，在其出品的電影《變4》以DVD載體發(fā)行或在電視以及數(shù)字播放平臺(tái)播出該影片時(shí)加入并正確顯示“中國(guó)武隆”標(biāo)識(shí)，以向全球觀眾提供一個(gè)正確載有“中國(guó)武隆”標(biāo)識(shí)的特別版電影；

二是要求《變4》片方退還原告已支付的合同款人民幣480萬(wàn)元；

三是要求《變4》片方承擔(dān)武隆景區(qū)的經(jīng)濟(jì)損失，即自2013年10月27日至11月2日、2014年1月20日至21日為配合拍攝電影《變4》封閉景區(qū)所造成的直接經(jīng)濟(jì)損失人民幣400萬(wàn)元；

四是要求《變4》片方賠償武隆景區(qū)合理預(yù)期利益損失人民幣1200萬(wàn)元。

周黑鴨不滿廣告植入

已發(fā)律師函

去影院觀賞《變形金剛4》的朋友或許對(duì)周黑鴨的貼片廣告有印象，不少人看到這個(gè)以后會(huì)莞爾一笑：變4里的還有周黑鴨呢。但是看過(guò)影片的朋友，能否記得周黑鴨在哪里出現(xiàn)過(guò)么？網(wǎng)上盛傳，周黑鴨與要求植入這樣的劇情：香港大樓的天臺(tái)上，KSI總裁喝舒化奶，從冰箱拿出周黑鴨的鴨腳吃，其他人問(wèn)這是什么？能不能吃？答曰：“非常好吃，要不要試試?！蹦蔷烤故遣皇巧塘苛诉@樣的情節(jié)呢？

日前，有媒體聯(lián)系周黑鴨食品有限公司副總經(jīng)理郝立曉，他還不知道武隆將起訴的事情，但他證實(shí)，《變4》中KSI總裁喝舒化奶時(shí)，冰箱上那不到一秒的“驚鴻一瞥”確實(shí)是對(duì)周黑鴨的植入，郝立曉直言“非常不滿意”。郝立曉坦言在電影上映之后他們就已經(jīng)找過(guò)律師。，“我們?cè)?jīng)有過(guò)讓主演在片中吃鴨脖子的‘想象，但我們也同意合理化地呈現(xiàn)出來(lái)，希望合作雙方互相尊重，但是現(xiàn)在的植入效果令人非常不滿意?！?/p>

涉外案件有難度武隆方法律顧問(wèn)張宇龍介紹稱，本案件屬于涉外民事訴訟，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，凡在我國(guó)進(jìn)行民事訴訟必須遵守我國(guó)法律，本案與沒(méi)有涉外因素的民事訴訟一樣。

涉外訴訟文書如何送達(dá)？

“可以公告送達(dá)或通過(guò)外交部門送達(dá)?！北本┙鹫\(chéng)同達(dá)律師事務(wù)所律師汪涌稱。

案件打贏如何才能履行？汪涌說(shuō)有兩方面：一是票房要通過(guò)影院收訖集中到發(fā)行公司，他們會(huì)申請(qǐng)中國(guó)部分資金保全，待派拉蒙公司敗訴后賠償。

另外，一九零五北京網(wǎng)絡(luò)科技有限公司要承擔(dān)連帶責(zé)任。“涉外案件有難度。跟這么大的公司打官司，無(wú)論在程序，還是內(nèi)容上我們都會(huì)依據(jù)中國(guó)的相關(guān)法律，跟對(duì)方進(jìn)行訴訟?！蓖粲空f(shuō)。

上千萬(wàn)美元的廣告植入費(fèi)

看完《變形金剛4》，有人寫道：李冰冰“毫不做作”地喝著怡寶礦泉水，駕廣汽傳祺，狂甩凱迪拉克、奧迪，路邊淡定飄過(guò)樂(lè)視TV的大巴車。在美國(guó)超市買到了中文版紐崔萊，在美國(guó)郊區(qū)取錢時(shí)用建設(shè)銀行ATM機(jī)，被追殺后淡定地在樓頂冰箱取出伊利舒化奶……“這簡(jiǎn)直就是一部廣告拼接大合集”，盡管看過(guò)的影迷都在吐槽，卻仍然抵擋不住《變4》的票房高漲?！?/p>

人家只用了11天就破了《阿凡達(dá)》十周連冠創(chuàng)下的13.829億元紀(jì)錄?！北本┠澄幕瘋髅焦镜钠笮麅H用一句話就概括了《變4》的強(qiáng)大吸金能量。

《變4》在中國(guó)的吸金清單絕對(duì)驚人。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，該片植入廣告鏡頭有200多處，植入品牌超40個(gè)，僅中國(guó)品牌就有17個(gè)。這要比《變形金剛3》多出三倍。若以100萬(wàn)美元的植入費(fèi)用計(jì)算的話，中國(guó)企業(yè)給《變4》帶來(lái)了上千萬(wàn)美元的植入費(fèi)，再加上票房（預(yù)測(cè)達(dá)人民幣15億元）與衍生品銷售，僅中國(guó)市場(chǎng)的收益就可以讓《變4》制片方收回3/4的成本。

目前，中國(guó)已經(jīng)是全球第二大電影市場(chǎng)，其地位開(kāi)始日益凸顯?！蹲?》中某國(guó)內(nèi)銀行卡及某保健品的植入廣告正是影工場(chǎng)操作。劉思汝透露，就影工場(chǎng)而言，中國(guó)品牌植入需求已經(jīng)排到2016年了。endprint