汪玉玲

2014年7月9日，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)平穩(wěn)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18246.4億元，較2012年增加1611.1億元，增長(zhǎng)9.7%；利潤(rùn)總額1440.2億元，較2012年增加122.8億元，增長(zhǎng)9.3%，反映出新聞出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。相比2010年、2011年、2012年的新聞出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告，2013年這些持續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)并沒(méi)有真實(shí)反映新聞出版主業(yè)的現(xiàn)狀。筆者根據(jù)《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，探究轉(zhuǎn)型中的新聞出版業(yè)三大塊面——報(bào)業(yè)、圖書業(yè)、數(shù)字出版的迷茫根源，尋求真正的出路。

報(bào)業(yè)困局：最后一場(chǎng)大雪？

2013年全國(guó)共出版報(bào)紙482.4億份，與2012年基本持平；總印張2097.8億印張，減少113.2億印張，降低5.1%；報(bào)紙出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入776.7億元，減少85.7億元，降低8.9%。值得注意的是，不同類型的報(bào)紙出現(xiàn)分化：全國(guó)性報(bào)紙總印數(shù)增長(zhǎng)5.3%，總印張數(shù)增長(zhǎng)5.6%；省級(jí)與地市級(jí)報(bào)紙的總印數(shù)與總印張數(shù)減少，一些有全國(guó)影響的地方報(bào)紙總印數(shù)出現(xiàn)不同程度的下滑。除了一些省級(jí)黨報(bào)出現(xiàn)逆勢(shì)上漲的情況，就整體而言，全國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入寒冬。

2013年，在報(bào)紙出版各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)中，除總印數(shù)與定價(jià)總金額略有增長(zhǎng)外，其他多項(xiàng)指標(biāo)，如總印張、營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)等均出現(xiàn)下滑，有的指標(biāo)下降超過(guò)10%，個(gè)別報(bào)業(yè)集團(tuán)的下降幅度更是驚人。報(bào)業(yè)連年出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，是否已經(jīng)引起傳統(tǒng)媒體人的恐慌呢？筆者認(rèn)為，造成多項(xiàng)指標(biāo)下降的主要原因是隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)未能與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。當(dāng)讀者的閱讀習(xí)慣、信息消費(fèi)模式、企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式不斷變化之時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)沒(méi)有辦法應(yīng)對(duì)這些快速的變化，從而導(dǎo)致自己逐漸失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。人們對(duì)報(bào)紙的閱讀數(shù)量、閱讀率在減少，報(bào)紙閱讀人群的年齡段在不斷老化，這些實(shí)質(zhì)的變化導(dǎo)致企業(yè)在紙媒上投放廣告數(shù)量減少，一些報(bào)紙的廣告收入下降幅度很大。面對(duì)報(bào)業(yè)出現(xiàn)的嚴(yán)峻形勢(shì)，筆者認(rèn)為短期止住下滑趨勢(shì)不大可能，但是通過(guò)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型熬過(guò)寒冬依然是有希望的。

1. 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合資源整合帶動(dòng)報(bào)業(yè)新發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面對(duì)新媒體的重重包圍，如何突出重圍一直是大家談?wù)摰脑掝}。從紙質(zhì)報(bào)紙到網(wǎng)頁(yè)電子版，再到移動(dòng)終端版，報(bào)紙的介質(zhì)也變得越來(lái)越多樣化。面對(duì)來(lái)勢(shì)兇猛的新媒體，2013年報(bào)業(yè)也嘗試將新媒體理念滲透?jìng)鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)中，實(shí)現(xiàn)多介質(zhì)增值。2013年1月，湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)和湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同簽署《中部傳媒戰(zhàn)略合作協(xié)議》，協(xié)議內(nèi)容包括聯(lián)合采訪、媒體從業(yè)人員交流合作培訓(xùn)，以及廣告、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等。2013年11月，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與泰國(guó)歷史最悠久的華文報(bào)紙《星暹日?qǐng)?bào)》簽訂合作協(xié)議。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)入股《星暹日?qǐng)?bào)》，并展開(kāi)全方位的深度合作，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)辦報(bào)，這在中國(guó)和泰國(guó)報(bào)業(yè)傳媒史上都屬首創(chuàng)。與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相比，這些各省報(bào)業(yè)巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、借船出海等多元化拓展模式，更能體現(xiàn)2013年中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。從我國(guó)第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)建立開(kāi)始，報(bào)業(yè)通過(guò)向其他相關(guān)行業(yè)擴(kuò)張，尋求盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的多元化拓展模式就已逐漸成形。近年來(lái)，隨著報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)的不斷萎縮，這種模式成為報(bào)紙的優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。

2. 內(nèi)容創(chuàng)新止住廣告發(fā)行下滑

從2013年開(kāi)始，報(bào)業(yè)主業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)大幅下滑，廣告收入連續(xù)兩年明顯下跌，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨自改革開(kāi)放以來(lái)最嚴(yán)峻的下行壓力。在廣告市場(chǎng)中，商業(yè)和服務(wù)性行業(yè)、交通、郵電通訊和金融幾個(gè)主力投放行業(yè)的減投幅度都在兩位數(shù)以上，唯有房地產(chǎn)以19%的增長(zhǎng)支撐著報(bào)紙廣告。與廣告小幅度下滑相比，2013年發(fā)行是降多增少，雖然有部分地區(qū)報(bào)紙發(fā)行量仍在上漲，如黨報(bào)等主流媒體，但晚報(bào)、都市報(bào)等靠市場(chǎng)發(fā)行的報(bào)紙整體銷量繼續(xù)下滑。面對(duì)經(jīng)營(yíng)塊面的兩大支柱持續(xù)下滑，報(bào)業(yè)要想迎來(lái)春天只能堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新的道路。

不論是與新媒體進(jìn)行融合，還是與現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，“內(nèi)容為王”始終是報(bào)業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)和重要資本。自2011年開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)以來(lái)，改變內(nèi)容的表達(dá)方式成為各家報(bào)業(yè)的首選方式。綜觀2013年報(bào)業(yè)改版情況，加強(qiáng)深度報(bào)道、強(qiáng)化新聞的深度和厚度尤為突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各家報(bào)紙紛紛把加強(qiáng)深度報(bào)道和增設(shè)深度報(bào)道版面作為改版和內(nèi)容創(chuàng)新的重點(diǎn)。在媒體內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)白熱化、各家報(bào)紙對(duì)新聞信息的開(kāi)掘方式同質(zhì)化的情況下，對(duì)引導(dǎo)主流輿論意見(jiàn)市場(chǎng)的打造尤為重要。

圖書出版業(yè)：低谷反彈？

縱觀2013年圖書出版市場(chǎng)，在教育部、國(guó)家新聞出版廣電總局等多個(gè)部門的共同努力下，教輔圖書出版的整體工作初見(jiàn)成效；中國(guó)圖書出版“走出去”磨刀十年，走上正軌；各出版社實(shí)施圖書精品戰(zhàn)略，不盲目追求品種的發(fā)展方針得以大力推行。2013年全國(guó)共出版圖書44.4萬(wàn)種，較2012年增加3.0萬(wàn)種，增長(zhǎng)7.4%（其中，新版圖書25.6萬(wàn)種，增加1.4萬(wàn)種，增長(zhǎng)5.8%）；總印數(shù)83.1億冊(cè)（張），增加3.9億冊(cè)（張），增長(zhǎng)4.9%；圖書出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入770.8億元，增加47.3億元，增長(zhǎng)6.5%；利潤(rùn)總額118.6億元，增加3.4億元，增長(zhǎng)2.9%。這些持續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)都在表明圖書出版轉(zhuǎn)型卓有成效。經(jīng)歷轉(zhuǎn)型初期陣痛之后的圖書出版業(yè)，能緩慢復(fù)蘇主要有兩大后盾作為支撐。

1. 重印率提高，注重打造圖書精品

在出版強(qiáng)國(guó)大型出版集團(tuán)的年度計(jì)劃中，圖書重印是一項(xiàng)非常重要的工作。而我國(guó)在躋身世界出版大國(guó)行列之后，重印工作卻一直在倒退，甚至不如20世紀(jì)80年代初的水平。在2013年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)圖書品種增速回落4.7個(gè)百分點(diǎn)（其中新版圖書回落10.8個(gè)百分點(diǎn)），重印、重版圖書品種增長(zhǎng)9.6%，增速提高3.4個(gè)百分點(diǎn)。新書品種增速的回落，表明出版社更加關(guān)注精品圖書的出版，而不是盲目選擇圖書品種的快速增長(zhǎng)。在出版轉(zhuǎn)型初期，許多出版社選擇追求圖書品種、圖書碼洋在市場(chǎng)高占有率的發(fā)展戰(zhàn)略，為重復(fù)出版、劣質(zhì)出版、低端出版等學(xué)術(shù)性、藝術(shù)性、傳承性較差的圖書提供了溫床，直接導(dǎo)致圖書的單品種銷售下降、不良庫(kù)存增加等問(wèn)題。隨著圖書精品戰(zhàn)略的推行，出版社已經(jīng)開(kāi)始改變出版的經(jīng)營(yíng)思路，由重視數(shù)量轉(zhuǎn)向重視質(zhì)量的提高。這次重印率的提高，對(duì)圖書出版業(yè)發(fā)展而言，是一件非常好的事情。

2. 暢銷大年刺激低迷市場(chǎng)

多年來(lái)，中國(guó)的新書品種一直呈上升趨勢(shì)。2009年為15.4萬(wàn)，2010年16.9萬(wàn)，2011年17.9萬(wàn)，2012年20.5萬(wàn)，然而2013年卻回落到20.2萬(wàn)。而之前每年以10萬(wàn)為單位遞增的動(dòng)銷書品種，2013年只增加了1萬(wàn)種，這說(shuō)明了什么？令出版同仁感到欣喜的是，2013年的暢銷書比往年要來(lái)得兇猛，如柴靜的《看見(jiàn)》動(dòng)銷300萬(wàn)冊(cè)，《朱镕基上海講話實(shí)錄》發(fā)行量高達(dá)150萬(wàn)冊(cè)，余華的《第七天》也有百萬(wàn)冊(cè)的銷量，甚至連《鄧小平時(shí)代》這樣的高價(jià)書也能賣到70萬(wàn)冊(cè)……暢銷書對(duì)書業(yè)的拉動(dòng)作用主要體現(xiàn)在圖書市場(chǎng)的增量上。暢銷書投放市場(chǎng)的品種、發(fā)行量及形成的市場(chǎng)占有率，在很大程度上左右著圖書市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模和空間，對(duì)圖書市場(chǎng)的擴(kuò)容起到強(qiáng)力拉動(dòng)作用。在全民閱讀大時(shí)代下，暢銷書的層出不窮能帶動(dòng)低迷的圖書出版市場(chǎng)，為中國(guó)出版走出困境帶來(lái)新的希望。

數(shù)字出版：等待真正的春天？

2013年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為2540.35億元，同比增長(zhǎng)31.25%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入12.15億元，電子書（含網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版物）38億元，數(shù)字報(bào)紙（不含手機(jī)報(bào)）11.6億元，博客15億元，在線音樂(lè)43.6億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫22億元，手機(jī)出版579.6億元，網(wǎng)絡(luò)游戲718.4億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)1100億元。數(shù)字出版收入在全行業(yè)占比繼續(xù)提升，新型數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)收入增長(zhǎng)迅猛。然而，最讓出版人關(guān)心的是電子書、互聯(lián)網(wǎng)期刊與數(shù)字報(bào)紙營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度僅為7.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于數(shù)字出版的整體增速，這不僅讓我們擔(dān)憂數(shù)字出版的春天何時(shí)才能到來(lái)。

1. 傳統(tǒng)出版單位如何把握發(fā)展機(jī)遇

目前，國(guó)家有關(guān)部門正在加大力度推動(dòng)傳統(tǒng)新聞出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。圖書出版業(yè)要在這一輪轉(zhuǎn)型中抓住機(jī)遇順勢(shì)而為，通過(guò)創(chuàng)新、融合探索具有圖書出版特色的數(shù)字化出版模式。傳統(tǒng)新聞出版單位是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主力軍與重要支柱，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度與質(zhì)量，關(guān)系著出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體構(gòu)成與規(guī)模效益。在電商、運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)商介入上游的今天，出版單位如何準(zhǔn)確定位自己的數(shù)字出版發(fā)展道路尤為重要。在數(shù)字出版中，出版社作為內(nèi)容服務(wù)商應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，而不是被技術(shù)服務(wù)牽著鼻子向前走。雖然網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的自主性很大，但是技術(shù)服務(wù)商如果要真正做一個(gè)出版商，編輯工作依然是重要環(huán)節(jié)。因此，出版社在搞好選題、作品加工、聚集優(yōu)秀作者團(tuán)隊(duì)等傳統(tǒng)工作方面還是要堅(jiān)持，數(shù)字出版發(fā)展的道路是緩慢的，春天并非一夜之間到來(lái)。

2. 數(shù)字出版基地路在何方？

截至2014年6月，國(guó)家級(jí)數(shù)字出版社基地?cái)?shù)量達(dá)到12家。數(shù)字出版基地成立以來(lái)，引進(jìn)重點(diǎn)企業(yè)，落實(shí)重大項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)重點(diǎn)產(chǎn)品，基本完成了會(huì)聚數(shù)字出版企業(yè)的功能，基地產(chǎn)值逐年遞增。經(jīng)過(guò)五年的探索和實(shí)踐，各地對(duì)數(shù)字出版基地的認(rèn)識(shí)和重視程度不斷加深，各基地根據(jù)自身特點(diǎn)，在基地定位、建設(shè)、管理等方面都探索出適合自己的發(fā)展模式，差異化格局初步形成。盡管基地建設(shè)取得一定成效，但尚處建設(shè)初期的國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地仍遇到定位不清、資源分散、企業(yè)遷移等各種困境與難題，尚有部分地方?jīng)]有建立專門的基地運(yùn)營(yíng)、管理機(jī)構(gòu)，造成對(duì)基地建設(shè)時(shí)承諾的扶持政策、措施落實(shí)力度不夠。一方面，大部分基地產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境相對(duì)較弱。多數(shù)基地離市區(qū)較遠(yuǎn)，交通出行狀況、人才公寓配套以及園區(qū)內(nèi)部生活設(shè)施等不夠完善，嚴(yán)重制約了企業(yè)的入駐，基地對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)作用和價(jià)值還沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。另一方面，數(shù)字出版牽涉行業(yè)廣泛，主要涉及文化產(chǎn)業(yè)、軟件產(chǎn)業(yè)、新聞出版產(chǎn)業(yè)等。這些行業(yè)都有各自的主管部門，出臺(tái)的扶持政策各自為政，缺乏系統(tǒng)性，這于企業(yè)來(lái)說(shuō)，既不透明，也不系統(tǒng)。數(shù)字出版基地建設(shè)應(yīng)有相應(yīng)的政策配套，與當(dāng)?shù)卣餐瑺I(yíng)造政策環(huán)境，在管理模式上各自承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，注重基地的長(zhǎng)期發(fā)展。然而，現(xiàn)有的配套政策有待完善，基地建設(shè)應(yīng)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)幦∫幌盗蟹龀终吆头龀仲Y金，這樣基地才能真正有吸引力，聚合一批企業(yè)，發(fā)揮聚集效應(yīng)和輻射效應(yīng)。

此外，為進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)家新聞出版廣電總局決定將在2013年轉(zhuǎn)型示范單位評(píng)選基礎(chǔ)上，組織各省開(kāi)展省級(jí)轉(zhuǎn)型示范單位評(píng)選。同時(shí)，積極發(fā)揮部門協(xié)同的優(yōu)勢(shì)和作用，指導(dǎo)傳統(tǒng)出版單位做好能力建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)、平臺(tái)建設(shè)、模式建設(shè)，幫助企業(yè)申報(bào)轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目，爭(zhēng)取財(cái)政支持，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。這無(wú)疑為出版單位的數(shù)字轉(zhuǎn)型指明了方向。