趙志偉

2014年5月21日，中國家電網(wǎng)主辦的“智領(lǐng)健康？激發(fā)新動力——2014中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京召開，海爾、卡薩帝、美的、容聲、美菱、海信、帝度、博世、西門子、夏普、松下、三星、LG、伊萊克斯、倍科、榮事達、TCL、康佳、統(tǒng)帥、新飛、澳柯瑪、華日、索伊、韓電、萬寶、國美電器和國美在線等國內(nèi)外知名冰箱品牌和渠道商代表到場。

消費日趨高端國產(chǎn)外資角力

會議期間，國家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布了《2013-2014年中國電冰箱市場研究報告》。2013年我國冰箱行業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)增長，市場銷售在復(fù)蘇中平穩(wěn)增長，全年銷量達到4370萬臺，較上一年增長6.74%，銷售額980億元，增長12.31%，銷售均價上漲5.18%。2014開局平淡，2014年1～4月我國重點城市冰箱銷售規(guī)模為691.2萬臺，同比微增0.03%。從前四個月的數(shù)據(jù)看，2014年冰箱市場銷售規(guī)模將相對穩(wěn)定，預(yù)計整體規(guī)模約為4300～4500萬臺。

尤其值得關(guān)注的是，2014年1～4月，在重點城市市場單價4500元以上的高端冰箱銷量已攀升至22.45%，銷售額占比更是高達48.46%。在這樣的趨勢下，決勝高端成為行業(yè)的共識，國產(chǎn)與外資品牌加速在高端市場上跑馬圈地。事實上，外資與國產(chǎn)品牌的市場份額差距正在縮小，外資品牌的銷售額市場占比已提高至36.44%。

從產(chǎn)品層面看，對開門、四門及以上冰箱增速最快，也是現(xiàn)階段國產(chǎn)高端品牌與外資品牌競爭的焦點：2014年1～4月，對開門冰箱銷售量、額分別增長33.11%和25.97%，而四門及以上冰箱銷售量、額的漲幅高達61.49%和95.59%。

四級市場猛增電商成新亮點

受全國房地產(chǎn)市場影響，一二級城市冰箱銷售增長乏力，三四級市場表現(xiàn)相對突出。《報告》顯示，在過去的16個月中，一級市場銷量下滑3.22%，二級市場表現(xiàn)平平，三四級市場實現(xiàn)較大幅度增長，其中四級市場表現(xiàn)最為搶眼，增長11.01個百分點。

另外，在市場總體增長趨緩的情況下，電商成為細分渠道里增長最快的一個分支。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年1～4月線上市場冰箱累計銷售為67.2萬臺，同比增長71.2%，銷售額13.6億元，同比增長62.8%。從產(chǎn)品價格區(qū)間看，1999元以下產(chǎn)品占比超過7成，線上銷售以中低端為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沒有發(fā)生根本性的變化。

健康化智能化成趨勢

“在產(chǎn)品上，健康、品質(zhì)、舒適將成為主要訴求，”中國家電協(xié)會副理事長王雷說，在冰箱健康功能的實現(xiàn)路徑上，企業(yè)想了很多辦法，包括快速無損檢測食品新鮮度技術(shù)、真空絕熱技術(shù)、復(fù)合除菌技術(shù)、臭氧除菌保鮮技術(shù)、光合生鮮技術(shù)以及加濕保濕技術(shù)等，事實證明已取得了積極的效果。此外，冰箱存儲空間的充分利用、新材料和新工藝的介入、如何更好滿足80、90后生活習(xí)慣等都會成為行業(yè)在2014年的熱點。

國美電器副總裁宋林林對健康冰箱的市場發(fā)展前景也表示了積極的肯定，2013年國美健康冰箱銷售占比達18.621%，同比增長達53.5%，市場銷售增幅較大。

除了健康，業(yè)界認(rèn)為智能化是2014年冰箱行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上的另一個著眼點。對于行業(yè)在2014年的運行狀況，多位與會人士表示，2014年有可能成為中國冰箱行業(yè)發(fā)展中的轉(zhuǎn)折年度，在銷售規(guī)模、增長幅度、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌競爭方式與結(jié)果、消費需求變化和主要消費人群年齡結(jié)構(gòu)等諸多方面，都會體現(xiàn)出新的特點。endprint