謝利+張潔

陜西民俗工藝品體現(xiàn)了陜西的民俗文化、地方特色和風(fēng)土人情，如周至民間刺繡、鳳翔泥塑、馬勺臉譜、華縣皮影等。目前，陜西民俗工藝品的消費(fèi)群體以外來(lái)游客為主，根據(jù)國(guó)家旅游局對(duì)美、日、英、法、德五國(guó)來(lái)華旅游目的綜合調(diào)查，外國(guó)游客來(lái)華旅游首先是了解當(dāng)?shù)孛癖姷纳钗幕?，其次是了解歷史文化，再次是游覽自然風(fēng)光和品嘗佳肴。顯然，外國(guó)游客是奔著體驗(yàn)異國(guó)情調(diào)的目的，對(duì)旅游地的風(fēng)土人情和當(dāng)?shù)孛癖姷纳钗幕兄鴿夂竦呐d趣。因此，民俗工藝品具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。

然而，目前陜西市場(chǎng)上民俗工藝品的包裝卻不太令人滿意，一些低檔民俗工藝品尚處于無(wú)包裝狀態(tài)，大多仍赤裸著陳列和銷售，這對(duì)民俗工藝品的普及和流通造成很大不便；一些中檔民俗工藝品采用普通包裝盒，盒型結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，且容易變形；一些高檔民俗工藝品，如陶瓷、玉器、青銅器、泥塑等，則千篇一律地采用錦緞包裝盒，這類包裝盒毫無(wú)個(gè)性和美感，更談不上地方特色，而且外包裝盒上沒(méi)有最基本的品名、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家等信息，更沒(méi)有合理的包裝結(jié)構(gòu)，只采用了發(fā)泡塑料、布、廢紙等填充物，非常不利于高檔民俗工藝品的流通和擴(kuò)大銷售，也不符合環(huán)保要求。

可見，陜西民俗工藝品包裝市場(chǎng)總體上仍處于低層次、小規(guī)模的階段，民族文化內(nèi)涵不足。因此，為引導(dǎo)消費(fèi)，滿足商品包裝的保護(hù)功能與審美功能，須充分考慮工藝品的民俗性、地域性、宣傳性等特點(diǎn)，加強(qiáng)陜西民俗工藝品包裝盒的設(shè)計(jì)開發(fā)和研究。下面，筆者就以3個(gè)較具代表性的陜西民俗工藝品包裝盒設(shè)計(jì)為例，闡述如何通過(guò)結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)的完美結(jié)合來(lái)突出工藝品的民族文化特色，希望可以為包裝設(shè)計(jì)師提供一些新思路。

周至民間刺繡包裝盒設(shè)計(jì)

周至民間刺繡經(jīng)過(guò)圖案設(shè)計(jì)、刺樣、刺繡、掛漿、裁剪、上里、簽邊、合成、絎針等13道工序精制而成，色彩亮麗，做工精細(xì)。圖1所示為一款周至民間刺繡產(chǎn)品，尺寸為18cm（長(zhǎng)）×16cm（寬），厚度為3cm。其定位為一款中檔民俗工藝品，消費(fèi)群體主要是來(lái)自世界各地的游客。

1.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

包裝盒采用正六面體結(jié)構(gòu)，其內(nèi)部垂直方向有3個(gè)大小相同的正六面體內(nèi)盒，每個(gè)內(nèi)盒的側(cè)面分別與盒體相對(duì)應(yīng)的側(cè)面相黏結(jié)，盒蓋和盒底采用粘貼方式固定成型。

這款包裝盒可包裝一組周至民間刺繡，整個(gè)包裝盒以垂直中心線為轉(zhuǎn)軸，可以合攏或者展開，展開時(shí)可方便產(chǎn)品的展示和銷售，消費(fèi)者購(gòu)買之后可將包裝盒合攏為固定式包裝，方便攜帶。

2.裝潢設(shè)計(jì)

周至民間刺繡包裝盒裝潢設(shè)計(jì)如圖2所示。包裝盒整體以白色為底色，再配以淡藍(lán)色、淡紫色、金黃色；內(nèi)包裝盒整體選用暗灰色，以淡雅的色彩襯托出周至民間刺繡的濃艷色彩和質(zhì)樸氣息；盒蓋（如圖3）采用花開富貴的圖案，寄托了人們對(duì)生活的美好祝愿和期待，以中國(guó)的國(guó)花牡丹花作為背景，采用飄逸古樸的篆書，與周至民間刺繡優(yōu)美的圖案相映襯；盒側(cè)面（如圖4）對(duì)周至民間刺繡進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，使消費(fèi)者對(duì)其歷史有進(jìn)一步了解；盒底（如圖5）采用十二生肖圖案，與年份相對(duì)應(yīng)，分別注明各生肖的特點(diǎn)，使包裝盒更具趣味性。

鳳翔泥塑包裝盒設(shè)計(jì)

陜西鳳翔泥塑始于先秦西周時(shí)期，流傳民間三千年之久，是我國(guó)至今保留最古老、最具民族特色的泥塑類手工制品。其經(jīng)過(guò)毛稿創(chuàng)作、制模、翻胚、精拋、彩繪、出線、裝色、上光等數(shù)十道工序精制而成，以形態(tài)逼真、簡(jiǎn)練概括、威武可愛(ài)的造型，以及大紅大綠的色彩、酣暢淋漓的線條、浪漫神奇的紋飾而廣被稱道，是一款極富陜西特色的旅游紀(jì)念品，深受國(guó)內(nèi)外游客的喜愛(ài)，不愧為饋贈(zèng)親友的藝術(shù)珍品。圖6所示為一款鳳翔泥塑，尺寸為5.5cm（長(zhǎng)）×5.5cm（寬）×10cm（高）。

1.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

包裝盒采用全罩蓋結(jié)構(gòu)的三角形粘貼紙盒，盒蓋、盒底采用三角形結(jié)構(gòu)，通過(guò)盒角黏合制作而成；三角形的襯墊采用灰紙板成型，襯墊上面開有三個(gè)圓孔，便于安放產(chǎn)品。該款三角形紙盒結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，造型簡(jiǎn)約。

2.裝潢設(shè)計(jì)

圖7所示是一款為鳳翔泥塑生肖蛇設(shè)計(jì)的包裝盒裝潢設(shè)計(jì)圖，整體以黃褐色為主色調(diào)，透出泥土的質(zhì)樸氣息；盒蓋的中間位置采用大紅色印刷“鳳翔泥塑”的產(chǎn)品名稱，盒體周圍伴有紅色花紋和金黃色“?！弊诌M(jìn)行點(diǎn)綴，給人以喜慶、樸素的感覺(jué)，使整套包裝融為一體，具有濃郁的民族和地方特色；盒底同樣采用大紅色印刷“鳳翔泥塑”四個(gè)字，并且在底部還附有產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家、聯(lián)系方式等信息。鳳翔泥塑包裝盒成型效果如圖8所示。

華縣皮影包裝袋設(shè)計(jì)

陜西華縣是皮影的發(fā)源地，皮影不僅造型質(zhì)樸單純，富于裝飾，而且還具有精致工巧的藝術(shù)特色。陜西華縣皮影人物線條優(yōu)美生動(dòng)，有勢(shì)有韻，在輪廓內(nèi)部以鏤空為主，又適當(dāng)留實(shí)，做到繁簡(jiǎn)得宜、虛實(shí)相生。圖9為一款華縣皮影，其尺寸為16cm（高）×14cm（寬），厚度為0.5cm。

1. 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

這款華縣皮影價(jià)格不高，因此其包裝采用由白卡紙制成的信封式包裝袋，用塑料膜包裹華縣皮影后直接放入包裝袋內(nèi)，然后采用插舌式封合。該包裝制作成本較低，并且方便攜帶，適合喜愛(ài)陜西民俗文化的普通消費(fèi)群體。

2.裝潢設(shè)計(jì)

這款華縣皮影包裝袋的裝潢設(shè)計(jì)如圖10所示，整體以遠(yuǎn)古寓意的天藍(lán)色為主色調(diào)，畫面干凈而又不失豐富，透出一種清爽、端莊的韻味，包裝袋正面采用皮影頭像，形象生動(dòng)地傳達(dá)出產(chǎn)品信息；背面印有皮影文化介紹，便于人們對(duì)皮影有更多了解。endprint