唐冉　連英

它是優(yōu)雅與可靠的代名詞，它展現(xiàn)的是雋永典雅的氣質(zhì)與顯赫的風(fēng)度，它享譽(yù)全球之恒久價(jià)值，它象征對(duì)生活的品位與態(tài)度。它已經(jīng)在這世上存活了一個(gè)世紀(jì)之久，并且將繼續(xù)延續(xù)它的永恒——它就是ROLEX。這支將手腕上的榮耀無限彰顯、為佩戴它的人增添貴族品格的腕表，必以其精良品質(zhì)閃耀時(shí)間之光芒。

ROLEX歷史：打造多功能的手表王國

ROLEX中文名為勞力士，是瑞士著名的鐘表品牌，總部設(shè)在日內(nèi)瓦。出生于1881年的創(chuàng)始人漢斯·威爾斯多夫來自德國，19歲便在一家鐘表制造廠做代理。1905年，他和英國人戴維斯在倫敦創(chuàng)辦了“威爾斯多夫及戴維公司”，在銷售手表的同時(shí)，他也負(fù)責(zé)手表的研發(fā)，他幻想將表佩戴在手腕上。

漢斯·威爾斯多夫希望為腕表取一個(gè)任何語言都容易記得住而又精簡易讀的名字。在回憶起ROLEX這個(gè)名稱的來源時(shí)，威爾斯多夫說：“我?guī)缀鯂L遍了所有字母組合，最終得出數(shù)百個(gè)名字，但沒有一個(gè)令我稱心滿意。一天早上，我坐在公共馬車的上層，途徑倫敦市齊普賽街時(shí)，我仿佛聽到一個(gè)小精靈的聲音在耳邊低聲說道：ROLEX。”1908年，威爾斯多夫在瑞士注冊(cè)了ROLEX商標(biāo)，ROLEX開始走上發(fā)展正軌并迅速獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

雖然ROLEX最初專注于改良機(jī)芯質(zhì)量，然而他在精密時(shí)計(jì)精準(zhǔn)度方面的積極探索最終也取得了很大的成功。1914年，英國著名的矯天文臺(tái)（Kew Observatory）向ROLEX手表頒發(fā)了A級(jí)證書。在當(dāng)時(shí)，一般只有航海精密時(shí)計(jì)才能獲此等級(jí)。自此以后，ROLEX手表準(zhǔn)確、精致的形象深入人心，其身價(jià)也得到了迅速提升。

1926年，威爾斯多夫創(chuàng)制了世界上第一款防水、防塵、模擬牡蠣的構(gòu)造制作而成的腕表——“Oyster”的蠔式腕表。1931年，威爾斯多夫推出了無需人工上鏈的“恒動(dòng)（PERPETUAL）”表，它的問世也成為鐘表業(yè)發(fā)展歷史上的里程碑。1945年，世界上首款在表面上有日歷顯示的自動(dòng)上鏈腕表誕生，它也是ROLEX首只日志型腕表。上世紀(jì)50年代，ROLEX創(chuàng)制了一系列不止于純計(jì)時(shí)功能的專業(yè)腕表。如誕生于1953年的潛航者型腕表是首款能防水深100米的潛水員腕表；1955年創(chuàng)制的格林尼治型Ⅱ腕表專為滿足飛行員需求而設(shè)計(jì)，其矚目的特色為雙色調(diào)外圈，用來顯示晝夜時(shí)間。1956年，ROLEX推出了可以顯示星期并配以26國文字的星期日歷腕表，這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)偉大的技術(shù)成就。

1964年，充滿熱忱的帕特里克·海尼取代威爾斯多夫擔(dān)任了ROLEX總經(jīng)理一職。帕特里克·海尼是一個(gè)精益求精、追求完美的人。繼承了威爾斯多夫的事業(yè)后，他在堅(jiān)持嚴(yán)厲管理的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，將ROLEX一步步引向國際化，讓ROLEX的發(fā)展空間更加寬廣。目前，ROLEX在全世界已經(jīng)擁有了19個(gè)分公司，年產(chǎn)手表量在45萬塊左右。ROLEX在堅(jiān)守它原有傳統(tǒng)的道路上繼續(xù)在世界高品質(zhì)鐘表界引領(lǐng)風(fēng)騷。

ROLEX最初的標(biāo)志采用的是一只五指伸開的手掌，寓意ROLEX每一款手表都是通過手工的精雕細(xì)琢而制成上市的。的確如此，ROLEX手表是手工勞動(dòng)創(chuàng)造出的夢(mèng)想的果實(shí)，由此它順利邁入奢侈品王國。后來，ROLEX標(biāo)志演變?yōu)榛使跇?biāo)志，同時(shí)和字母設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，代表著ROLEX在鐘表領(lǐng)域的王者地位，彰顯出ROLEX領(lǐng)航鐘表業(yè)的氣魄和信心。

ROLEX格調(diào)：

昂貴源自對(duì)精準(zhǔn)、堅(jiān)固與可靠的追求

1925年，勒·柯布西耶這樣定義奢侈品：“低檔貨總是花里胡哨。奢侈品則是做工良好、干凈利索、純粹高貴，無所修飾愈發(fā)彰顯其精湛制作?！贝髿狻?shí)用、不浮華是ROLEX廣受成功人士喜愛的重要原因。

ROLEX以精準(zhǔn)、堅(jiān)固和可靠而著稱，此番格調(diào)體現(xiàn)于其腕表的各個(gè)細(xì)微之處。蠔式表殼是其防水性能的象征，在當(dāng)代制表史上創(chuàng)下了重要的里程碑。如今，表殼的密封結(jié)構(gòu)確保所有蠔式腕表防水深度至少達(dá)100米，潛航者型潛水腕表可達(dá)300米。小窗凸透鏡是ROLEX在1950年代初期的發(fā)明，裝配于眾多蠔式腕表之中，可以將日歷顯示放大2.5倍。這項(xiàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)不單使得日歷更容易被讀取，而且成為ROLEX的一大象征。搭載于蠔式腕表的恒動(dòng)機(jī)芯對(duì)ROLEX腕表建立卓著的聲譽(yù)功不可沒。它們不僅是藝術(shù)品，更是非凡的微型創(chuàng)作，其在精準(zhǔn)度、可靠性、防震性以及上鏈效能等方面均達(dá)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。此外，表帶與帶扣是ROLEX腕表佩戴舒適的重要因素，兩者均經(jīng)過周密的人體工學(xué)研究，并與腕表本身的設(shè)計(jì)風(fēng)格一脈相承。

ROLEX很少用影視明星作品牌的代言人，它的代言人是遍布藝術(shù)、滑雪、網(wǎng)球等各個(gè)領(lǐng)域的杰出人士。這些代言人往往都較為低調(diào)，他們用自己的一舉一動(dòng)分享著ROLEX追求永恒、鑄就卓越的品牌內(nèi)涵。

1927年，英國游泳女將梅塞迪絲·吉利斯（Mercedes Gleitze）戴著ROLEX蠔式腕表橫渡英吉利海峽。這款手表浸在水中足足十幾個(gè)小時(shí)后依然精準(zhǔn)無誤、運(yùn)行如常，堪稱鐘表業(yè)的奇跡，這也使其蠔式腕表名噪一時(shí)。此后，很多手表品牌都采取把手表送到山峰和海底的方式來檢驗(yàn)其性能，以此來確定手表的權(quán)威地位。ROLEX手表的精準(zhǔn)和超強(qiáng)的耐用度歷經(jīng)時(shí)間的檢驗(yàn)早已深入人心，ROLEX的品質(zhì)也讓其手表具有獨(dú)特的投資收藏價(jià)值。以探險(xiǎn)家型蠔式表為例，這是第一塊登上珠穆朗瑪峰的手表，它的售價(jià)約39300元。在2002年日內(nèi)瓦舉行的一次拍賣會(huì)上，一款越南末代皇帝戴過的ROLEX萬年歷金表曾拍出約23.54萬美元（合人民幣200余萬元）的天價(jià)。

ROLEX不斷追求創(chuàng)新。它就像一座多功能影城，為來此的顧客提供不同的觀賞體驗(yàn)，也給了顧客付出更多金錢購買其服務(wù)的理由。創(chuàng)新的原野是無邊無際的，在充滿血腥味的奢侈品市場(chǎng)，也只有創(chuàng)新才使得ROLEX適應(yīng)這里殘酷的生存法則，才能恰到好處地存在著。瞧，在ROLEX官方網(wǎng)站，主頁播放著經(jīng)典老歌，分頁夾雜著潮水聲，最新的3D技術(shù)讓每一位網(wǎng)站到訪者都能全方位欣賞ROLEX腕表的魅力。這就是ROLEX，它不會(huì)放過展示自己的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

TIPS：ROLEX真假鑒別術(shù)

1.外表：從外表看，真品ROLEX表殼精細(xì)，表帶、王冠、英文字清楚、完整、潔亮且富有立體感，而仿造表外殼粗糙，文字稍模糊。

2.色澤：就18K金質(zhì)地ROLEX的表殼、表帶而言，真品在由新到舊的過程中，黃金品質(zhì)和顏色不變，仿造品有的是14K金，或者更低一些K金，或鍍上18K金的，佩戴時(shí)間一長就會(huì)變回原色。

3.重量：真品ROLEX手表手感沉實(shí)一些，假的輕得多（注：但有些仿造的里面也加一個(gè)銅圈）。

4.細(xì)節(jié)標(biāo)識(shí)：拆下表帶，真品表殼的側(cè)表耳中間有表廠的型批號(hào)，下側(cè)表耳中間有表號(hào)，仿造的基本沒有（有些仿品也有，但不夠齊整和清楚）。此外，真品ROLEX手表機(jī)芯，撬去自動(dòng)舵，機(jī)芯夾板上刻有ROLEX字樣，還刻有機(jī)芯號(hào)：1570、2135、3135、3035……假的則沒有。

ROLEX與網(wǎng)球：精準(zhǔn)與激情的不解情緣

ROLEX品牌創(chuàng)立之初便與體育運(yùn)動(dòng)有了深厚的淵源。創(chuàng)始人漢斯·威爾斯多夫創(chuàng)制新型腕表的初衷就是創(chuàng)造一款精準(zhǔn)、堅(jiān)固并且可靠的產(chǎn)品，以適應(yīng)人們?cè)絹碓交钴S的生活方式。從1927年陪伴梅塞迪絲·吉利斯成功橫渡英倫海峽，1935年見證“速度之王”馬琴·坎貝爾爵士打破世界速度記錄，到1953年登上珠穆朗瑪峰之巔，再到1960年馬里亞納海溝的深海潛航，ROLEX一直在演繹著與運(yùn)動(dòng)的不解情緣。

在ROLEX品牌和產(chǎn)品的不斷完善與發(fā)展中，它投身于越來越多的高階運(yùn)動(dòng)，向頂級(jí)的賽事、運(yùn)動(dòng)員以及賽事組織提供贊助與支持，涉及馬術(shù)、探險(xiǎn)、高爾夫球、網(wǎng)球、賽車與賽艇等多個(gè)領(lǐng)域。由此，就不得不說說它與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)之間的故事。

1978年，ROLEX成為溫布爾登網(wǎng)球公開賽的指定計(jì)時(shí)器，開始了與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的第一次“親密接觸”。ROLEX是澳大利亞網(wǎng)球公開賽的聯(lián)合贊助商和指定計(jì)時(shí)器。2009年，ROLEX贊助了第一屆上海ATP 1000大師賽，并于2010年成為該項(xiàng)比賽的冠名贊助商。此外，ROLEX還大力支持戴維斯杯、坎貝爾名人堂網(wǎng)球錦標(biāo)賽等重要賽事。除了贊助多項(xiàng)重要賽事，世界上很多頂尖網(wǎng)球選手也成為了ROLEX的品牌代言人。瑞士球王羅杰·費(fèi)德勒曾經(jīng)302周次高居世界排名第一，其中連續(xù)237周保持榜首位置；丹麥球手卡洛琳·沃茲尼亞奇在2006年獲得溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽青少年組冠軍，連續(xù)67周次在WTA巡回賽中位列榜首；李娜是首位也是至今唯 一 一 位獲得大滿貫榮譽(yù)的亞洲運(yùn)動(dòng)員，她獲得的第二個(gè)大滿貫帶領(lǐng)中國女子網(wǎng)球進(jìn)入了一個(gè)新的境界……這些頂尖網(wǎng)球選手和ROLEX的精神互相輝映，讓ROLEX的精神內(nèi)涵更好地融入到了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中。

實(shí)際上，除了贊助體育賽事，在近些年來，ROLEX也將注意力投向了文化和慈善事業(yè)。大都會(huì)歌劇院、薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)、維也納愛樂樂團(tuán)、皇家歌劇院等都有ROLEX的身影；從品牌在瑞士的先進(jìn)業(yè)務(wù)運(yùn)營大樓到其對(duì)年輕建筑師的支持，ROLEX推崇并分享著追求卓越的建筑藝術(shù)；ROLEX通過創(chuàng)意推薦資助計(jì)劃與雄才偉略大獎(jiǎng)支持慈善事業(yè)、協(xié)助杰出人士實(shí)踐理想……諸此種種，更可見ROLEX品牌對(duì)卓越與非凡成就的追求。

TIPS：ROLEX保養(yǎng)秘訣

1.ROLEX手表在不佩戴時(shí)應(yīng)放置在干燥的環(huán)境中，最好有干燥劑，但應(yīng)該避免樟腦丸、防蟲劑等化學(xué)藥品。

2.提議三年做一次清洗和保護(hù)調(diào)養(yǎng)，要將手表零件全部拆散，先用汽油擦拭機(jī)芯，然后再經(jīng)專業(yè)設(shè)備清洗手表內(nèi)其他器械，最后上油、拼裝。表內(nèi)的清洗一定要交給專業(yè)人員處理。

3. ROLEX手表表蓋上若有WATER RESESTENT或者3ATM標(biāo)識(shí)，則說明其防水程度僅限于無壓力下的水花。

4.任何ROLEX手表均不適宜在溫水或者浴室中佩戴，以免水蒸氣滲入表殼破壞手表內(nèi)部機(jī)械。

5.皮制表帶盡量不要接觸水，當(dāng)不慎弄濕時(shí)應(yīng)盡快用吸水性強(qiáng)的軟布將其擦干。