王藝之

眼下，新媒體正在兼容并擴(kuò)張著自己的強(qiáng)勢版圖，咄咄逼人，勢不可擋。我們所從事的視聽工作已然與新媒體發(fā)生深度交集。為適應(yīng)這一新形勢，媒體人應(yīng)積極響應(yīng)黨中央的號召，革新圖存，抓緊進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，搶占輿論傳播制高點(diǎn)，不僅要在載體、渠道上融合，傳播的內(nèi)容與形式也要融合。2013年底，蘇北鹽城廣播電視臺與陜北延安廣播電視臺締結(jié)了紅色文化聯(lián)盟，由筆者參與策劃、組織、編導(dǎo)的《延河戀·黃海情》大型歌舞音畫2014迎新晚會，便是內(nèi)容與形式跨省的城際融合的嘗試。這一實(shí)踐，對媒體融合發(fā)展語境下城市視聽媒體如何辦好文化類電視節(jié)目，如何策劃、組織、編導(dǎo)大型演藝活動，具有一定的啟迪作用。

一、整合優(yōu)勢，開疆拓土打造品牌演藝活動

鹽城地處江蘇沿海地區(qū)，是新四軍重建軍部所在地，老一輩革命家劉少奇、陳毅、張云逸、賴傳珠、鄧子恢、洪學(xué)智、張愛萍、黃克誠等均在鹽城留下足跡和戰(zhàn)斗過，與革命圣地延安有著相似的紅色文化背景?！白粤Ω?、艱苦奮斗”的延安精神與鹽城精神“自力更生、艱苦奮斗、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、進(jìn)位爭先”基調(diào)一致，是鹽城廣電人與延安廣電人在紅色文化熏陶下為廣電事業(yè)矢志不渝的精神動力。鹽城人敬重延安，向往延安。延安人羨慕鹽城地處沿海，改革開放，思想包容。思想基因相似，精神動力相同，面對當(dāng)前洶涌而來的媒體競爭和多元多變的社會思潮，所處的“內(nèi)外夾擊”形勢基本接近。于是，兩個地處革命老區(qū)的廣電媒體逐漸結(jié)成紅色文化聯(lián)盟。經(jīng)過幾次互相往來、溝通與商談，兩臺決定先從聯(lián)辦晚會造勢。

2014年新年到來的前一天晚上，一場別開生面的大型歌舞音畫迎新晚會《延河戀·黃海情》在鹽城文化藝術(shù)中心拉開帷幕。晚會由延安臺、鹽城臺、江蘇廣電總臺各選派兩名主持人擔(dān)任主持。在兩地充滿激情又相互融通的大型開場序幕歌舞之后，兩地輪番上演了各具地域文化特色的20個歌舞音畫劇目。延安臺帶來的劇目鏗鏘有力、大氣磅礴，鹽城觀眾很少欣賞過黃土地的《安塞腰鼓》、無伴奏合唱《三十里鋪》、男聲獨(dú)唱《紅色記憶》、男生三重唱《酒曲》、女聲獨(dú)唱《山丹丹花開紅艷艷》、民歌聯(lián)唱《陜西情歌》、二胡與嗩吶《大擺隊(duì)·蘇南小曲》。兩臺精心策劃的童聲吟唱《東方紅》，舞蹈《海靈鹽花》，大型歌舞《煮海放歌》，女聲四重唱《一個真實(shí)的故事》，民歌聯(lián)唱《蘆花草鞋》、《拔根蘆柴花》、《茉莉花》，歌舞《東向大?！返冉惶嫔蠄?，盡顯“戀”與“情”的深刻主題。彰顯了秦川大地的挺拔偉岸，圣地延安的款款深情；也凸顯了鹽城水鄉(xiāng)的水綠生機(jī)和鹽晶活力。整臺歌舞音畫時而豪邁奔放，時而柔情綿綿。強(qiáng)烈的地域反差、剛?cè)釓浐希珗鋈啻握坡?。演出結(jié)束以后，有十多名家長帶著孩子，要求與延安演員合影，表示要在2014年“五一”小長假或國慶長假期間，帶著孩子到延安旅游，讓孩子從小接受紅色文化的熏陶。延安的演藝人員，參觀感受鹽城的紅色鐵軍文化、白色海鹽文化、綠色濕地文化、藍(lán)色海洋文化、黑色發(fā)繡文化，也眼界大開，倍受鼓舞。

二、策劃、編導(dǎo)大型演藝活動應(yīng)注重幾個問題

專業(yè)性、權(quán)威性和現(xiàn)有人才、設(shè)備優(yōu)勢是傳統(tǒng)廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體競爭的獨(dú)特優(yōu)勢。最近，國家多部門連續(xù)組織發(fā)起“凈網(wǎng)2014”“劍網(wǎng)2014”專項(xiàng)整治行動，中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆在《人民日報》上發(fā)表文章指出：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，直接關(guān)系到我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全……我們必須跟上時代步伐，加快融合發(fā)展進(jìn)程，這是我們應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起的責(zé)任?！币苿踊ヂ?lián)網(wǎng)新興媒體，在組織大型演藝活動上，還有許多先天不足。而傳統(tǒng)視聽媒體在這方面卻得天獨(dú)厚，資源充裕。但是，不管是什么大型演藝活動，都要講求專業(yè)、權(quán)威，都要堅持傳播社會主義核心價值觀和傳遞正能量，重視演藝活動和直播、錄播電視節(jié)目的品位、品質(zhì)和品格。

1.講究創(chuàng)意性，避免盲目“克隆”

創(chuàng)意性也可理解為獨(dú)創(chuàng)性、原創(chuàng)性。從法律角度講，你“克隆”、模仿、剽竊別人的思維成果，輕則被人指責(zé)、自毀前程；重則成為被告被傳喚到法庭。從電視的審美層面說，模仿、復(fù)制人家的節(jié)目形態(tài)，“克隆”人家的節(jié)目風(fēng)格，導(dǎo)致內(nèi)容膚淺、枯燥，形式俗套、雷同，觀眾容易產(chǎn)生“審美疲勞”。從電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)層面說，地方臺無論是常態(tài)宣傳的自辦文化、文藝類節(jié)目，還是舉辦大型活動，目的都是為了豐富熒屏、拓展“眼球經(jīng)濟(jì)”，獲取企業(yè)的冠名贊助和穿插廣告、植入廣告與現(xiàn)場廣告的收入。如果創(chuàng)意不夠，節(jié)目就沒有影響力，不會形成品牌。

鹽城廣播電視臺曾制作過“感動鹽城十佳人物評選頒獎晚會”和“中國因你而精彩——鹽城杰出人士評選暨頒獎晚會”兩次大型活動，并制作成電視專題文藝片播出。為了突出創(chuàng)意，這些活動并沒有采用“各類明星”和歌舞團(tuán)隊(duì)湊熱鬧的方式，而是圍繞評選出來的典型事跡，或由主持人及曲藝演員登臺真情講述；或根據(jù)他們的事跡編成當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺芬姷奈乃噭∧?，由?dāng)?shù)刂臉I(yè)余演員排練演出。這樣，既節(jié)約節(jié)目成本，又體現(xiàn)人文關(guān)懷。兩場晚會都精彩紛呈，播出后在觀眾中都留下了良好的口碑?？梢姷胤脚_文化、文藝節(jié)目走自己的路，以多種形式去發(fā)掘電視文化創(chuàng)意的“富礦”，是走出模仿、“克隆”誤區(qū)，促進(jìn)電視文化、文藝節(jié)目長足發(fā)展的重要保證。

2.講究普惠性，重視觀眾需求

黨的十八大、十八屆三中全會和十二屆全國人大一次會議以及全國政協(xié)十二屆二次會議，都十分強(qiáng)調(diào)愛民、利民、惠民的問題，明確提出“讓人民群眾共享文化發(fā)展成果”。電視文化、文藝節(jié)目的普惠性，就是要面向各種不同的受眾群體，讓各個層面的觀眾在觀看媒體播出的文化、文藝節(jié)目后，受到教育、啟迪、鼓舞、鞭策，都能享受到文化藝術(shù)的美感、愉悅和歡樂。這就需要電視文化、文藝節(jié)目的編導(dǎo)和從業(yè)人員要有高度的文化自覺，始終堅持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，以堅定的信念、強(qiáng)烈的精品意識、高度的責(zé)任感和正確的榮譽(yù)觀去精心策劃、采制每一檔節(jié)目。不求“文化快餐”，但求“精神大餐”。把促進(jìn)廣大受眾“精神增收”作為文化、文藝節(jié)目的第一要務(wù)。

電視文化、綜藝活動和演藝活動的普惠性與當(dāng)今電視業(yè)界提倡的“分眾化”并不矛盾。辦電視文化、文藝節(jié)目，就是要普惠到各個層面的受眾。既要有一定的“陽春白雪”，也要有適合的“下里巴人”。讓“陽春白雪”滋潤植被，讓“下里巴人”惠及萬人，讓關(guān)心熱愛文化、文藝的公眾看了節(jié)目都能享受到文化發(fā)展的成果。鹽城廣播電視臺與延安廣播電視臺聯(lián)手舉辦的《延河戀·黃海情》大型歌舞音畫在兩地播出，都贏得了超乎尋常的收視率和市場占有份額，就是一個有力的佐證。

3.講究人文性，重視地域特色和人文內(nèi)涵

文化化人，藝術(shù)養(yǎng)心。電視文化、文藝節(jié)目不管是什么表現(xiàn)形式，衡量的尺度只有一個，就是是否有利于構(gòu)建和諧社會，傳播正能量。地方臺的文化、文藝節(jié)目，要通過豐富多彩、具有地域個性特色的、當(dāng)?shù)厥鼙娤猜剺芬姷墓?jié)目內(nèi)容和形態(tài)，在人們的理想和現(xiàn)實(shí)之間，挖掘那種豐富而精彩的和諧。

堅持人文性，最有效的體現(xiàn)方式就是堅持“三貼近”。在“貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”的基礎(chǔ)上，著力做到“貼近觀眾心理、貼近社會實(shí)際、貼近情感生活”，以精細(xì)嚴(yán)實(shí)的作風(fēng)追求節(jié)目的思想性、藝術(shù)性和觀賞性的統(tǒng)一。感人心者，莫關(guān)乎情。鹽城廣播電視臺與延安臺合力打造的《延河戀·黃海情》，無論是主持人串聯(lián)詞，演唱演奏曲目選擇，還是演出中的頒獎、各種感言，都充滿革命老區(qū)文藝工作者和人民群眾的愛黨、愛國、愛本土文化之情，心脈相通，情感相連，彰顯出獨(dú)特的人文性和地域性，給兩地觀眾留下深刻的印象。

4.講究當(dāng)代性，避免一味懷舊復(fù)古而忽視引領(lǐng)時尚

積極順應(yīng)電視文化發(fā)展潮流，準(zhǔn)確把握觀眾審美活動的新特點(diǎn)，不斷提高電視文化、文藝節(jié)（欄）目創(chuàng)新的水平和大型文化、文藝活動的層次，是地方電視媒體的編導(dǎo)和采編人員所孜孜以求的。在策編《延河戀·黃海情》時，嚴(yán)格遵循中央“八項(xiàng)規(guī)定”，反對舞臺“四風(fēng)”，嚴(yán)格按照“厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)”的有關(guān)規(guī)定，在舞美、燈光、戶外廣告造勢宣傳方面，都力求“簡約、大氣、節(jié)儉、求效”，依靠本臺自辦的各種新興媒體進(jìn)行宣傳、傳播，既節(jié)省了人力、財力、物力，又達(dá)到了預(yù)期的效果?？梢娧菟嚮顒诱驹跁r代的前沿，著力營造一個促進(jìn)社會文化公共平臺，也能為建設(shè)和諧文化、培育文明新風(fēng)、推進(jìn)文化創(chuàng)新、建設(shè)中華民族共有精神家園作出我們電視文化工作者應(yīng)有的貢獻(xiàn)。