高 嫻

(湖北省社會科學(xué)院文史所 省文化產(chǎn)業(yè)研究中心，湖北 武漢430077)

一、小微文化企業(yè)的發(fā)展

小微文化企業(yè)指的是，從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等工作的小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭式作坊企業(yè)及個體工商戶。2002 年《中國文化報》刊發(fā)的一篇《中小文化企業(yè)更需要特色經(jīng)營》以訪談的形式，對上海歌星俱樂部的發(fā)展運營以及面臨的困難問題進(jìn)行了深入的剖析。這篇文章可以看做理論界對于中小文化企業(yè)的第一次關(guān)注。同年11 月，“十六大”報告中明確細(xì)化了文化產(chǎn)業(yè)的提法，提出進(jìn)一步區(qū)分文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，完善文化政策、支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而在此后的九年間，由于文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)由各地區(qū)政府主導(dǎo)的集群化和規(guī)模化發(fā)展的模式，小微文化企業(yè)的生存與發(fā)展問題少有人問津。2002 至2010 年全國范圍內(nèi)討論小微文化企業(yè)發(fā)展的期刊文章不到10篇。2011 年作為“十二五”的開局之年，我國文化產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型已經(jīng)逐步開始醞釀。這一年通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的若干重大問題得決定》標(biāo)志著我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入升級轉(zhuǎn)型的重要階段。同年《中國文化報》刊發(fā)了《專項資金如何惠及中小文化企業(yè)》、《中小文化企業(yè)稅收的“三重門”》、《誰來關(guān)注中小文化企業(yè)》三篇專門研究中小文化企業(yè)發(fā)展問題的文章。

在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十三年間，知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫收錄專門討論小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展問題的理論文章總計有近80 篇，其中主要涉及到小微文化企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述、相關(guān)政策法規(guī)建立和融資難等問題，論述最多的是融資問題。融資問題之所以成為小微文化創(chuàng)意企業(yè)研究的第一個問題，很大程度上在于，文化產(chǎn)業(yè)的價值核心是無形的技術(shù)或創(chuàng)意，同時技術(shù)資本或知識資本的價值難以估價。加上小微文化創(chuàng)意企業(yè)在現(xiàn)階段發(fā)展競爭激烈，運營情況不穩(wěn)定，也加劇了融資的風(fēng)險和困難。由于缺少有形資產(chǎn)和行業(yè)競爭代謝迅速等問題，小微文化創(chuàng)意企業(yè)想要通過銀行貸款來啟動企業(yè)發(fā)展著實難以實現(xiàn)。而對于中小規(guī)模文化企業(yè)的文化因素和創(chuàng)新機制方面的問題，之前的研究中有陳少峰在《北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報》發(fā)表的《中小文化企業(yè)與文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)》一文給予了全面的關(guān)注。伴隨著十多年的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)整，在已有的產(chǎn)業(yè)鏈上已經(jīng)有一些文化創(chuàng)意小微企業(yè)的顯示出發(fā)展優(yōu)勢。在人民群眾文化消費需求逐步走入多樣化、定制化和品質(zhì)化的情勢下，在我國文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展總體步入升級轉(zhuǎn)型階段的現(xiàn)實下，小微文化創(chuàng)意企業(yè)需與整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成整體緊密接軌，才能夠順應(yīng)潮流，得到充分發(fā)展。

經(jīng)過了多年的研究和嘗試，通過政府牽線和民間機構(gòu)的積極參與，國內(nèi)小微文化企業(yè)的融資渠道已經(jīng)有著多樣化的態(tài)勢，首先是透過專業(yè)平臺吸引專門的投資公司對文化企業(yè)進(jìn)行投資;其次，也有少數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)開始利用品牌效益通過大眾網(wǎng)絡(luò)平臺匯聚民間小額資本;再次，還有以網(wǎng)絡(luò)定制、訂購的形式來對口作坊式小微文化企業(yè)的生存和發(fā)展。相信多樣化的嘗試和探索會不斷給小微文化企業(yè)的融資因素創(chuàng)造活力。也只有在實際探索和實踐中凸顯出的小微文化企業(yè)的融資方式，才是真正的具有現(xiàn)實性和可行性的好的方式。

二、行業(yè)細(xì)分與區(qū)域小微文化企業(yè)發(fā)展

第一，科技型小微文化企業(yè)發(fā)展的首要問題將由融資問題向產(chǎn)品文化品質(zhì)漸移

在科技型小微文化創(chuàng)意企業(yè)中，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是整個類別的小微企業(yè)立足之本。具體包括動漫游戲、3D 特效、軟件開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等類型。這類文化企業(yè)近年來大量勃興，基本上都屬于小微企業(yè)范疇，以技術(shù)資本為主，投資周期長，大眾消費習(xí)慣正在培養(yǎng)中，但缺乏固定資本作為抵押，在融資方面的困難十分突出。在現(xiàn)有的小微企業(yè)發(fā)展研究中，也主要討論的是科技型小微企業(yè)融資問題。但是這部分企業(yè)具備環(huán)境友好、資源節(jié)約和技術(shù)支撐等特點，所以在未來產(chǎn)業(yè)價值提升中有較大空間。即使在目前發(fā)展進(jìn)程中這類企業(yè)面臨較多的問題，但不能忽視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體趨勢，需要政府政策制定與法規(guī)的健全來扶持其發(fā)展。在這類企業(yè)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程中也面臨一些問題，主要是產(chǎn)品的文化品質(zhì)問題。這很大程度上是由于新興技術(shù)型的小微文化創(chuàng)意企業(yè)的構(gòu)成人員是技術(shù)開發(fā)人員，對于產(chǎn)品內(nèi)容上的原創(chuàng)性和文化品質(zhì)上不同企業(yè)表現(xiàn)得良莠不齊。下一階段，面對全國文化產(chǎn)業(yè)市場的統(tǒng)一競爭，產(chǎn)品在文化品質(zhì)方面需要得到監(jiān)管并進(jìn)一步提升。

第二，主流形態(tài)的小微文化創(chuàng)意企業(yè)面臨著更加細(xì)致的區(qū)分和激烈的品質(zhì)競爭

主流形態(tài)的小微文化創(chuàng)意企業(yè)指的是廣播電視傳媒為主要符號形式的文化創(chuàng)意小微企業(yè)。當(dāng)前我國最為主導(dǎo)的文化產(chǎn)品也正是電影電視和音樂產(chǎn)品。當(dāng)然，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈下游的廣告設(shè)計、教育培訓(xùn)、票務(wù)、化妝、設(shè)備租賃、會展等環(huán)節(jié)也屬于該類型。這類小微文化企業(yè)相比較而言，市場比較成熟，大眾消費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，在過去十年的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，保持了盈利的總體趨勢，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的開展，城市人口數(shù)量的不斷增加，該類小微文化創(chuàng)意企業(yè)未來還會保持穩(wěn)定的發(fā)展速度。但是對于這方面的小微文化企業(yè)，雖然存在市場較大，行業(yè)競爭也非常的激烈。所以小微企業(yè)生存的最關(guān)鍵問題在于找準(zhǔn)市場定位，以及創(chuàng)新的服務(wù)概念?？偠灾?，“創(chuàng)意”和“創(chuàng)意性人才”在這個行業(yè)的競爭中的影響因素最大。只有精準(zhǔn)市場，創(chuàng)新服務(wù)，不斷提升用戶的消費體驗，才能在行業(yè)發(fā)展中保持持久的活力。

第三，傳統(tǒng)小微文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展需要與市場需求緊密結(jié)合并在形式上大膽創(chuàng)新

傳統(tǒng)小微文化創(chuàng)意企業(yè)主要圍繞傳統(tǒng)表演形式和文藝類型以及傳統(tǒng)工藝、文化展開。具體包括傳統(tǒng)曲藝表演、手工藝品制作，和老字號手工藝文化，以及相關(guān)內(nèi)容的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這類小微文化創(chuàng)意企業(yè)對于草根層面的傳統(tǒng)文化傳承有著潤物細(xì)無聲的作用。傳統(tǒng)藝術(shù)行當(dāng)在事業(yè)體制下缺乏活力和創(chuàng)新，生存困境明顯。這類企業(yè)更有老字號和作坊式，戲班、劇團的形態(tài)。隨著國民素質(zhì)的提高，對于傳統(tǒng)曲藝文化和手工藝也開始有了市場，被很多市民重新認(rèn)可。但是這類文化創(chuàng)意行當(dāng)經(jīng)歷了幾十年的衰弱期，面對當(dāng)今的市場競爭，表現(xiàn)出經(jīng)營理念缺乏，持續(xù)性不強的特點。授人以魚不如授人以漁，資金扶持不能解決這類小微企業(yè)發(fā)展的問題，這一類的文化創(chuàng)意企業(yè)脫離市場就難以持續(xù)，除了政府給予政策幫助外，社會有關(guān)團體應(yīng)給予培訓(xùn)和教學(xué)幫助，讓他們更好地融入市場體系。

三、小微文化企業(yè)的勃興與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)升級

積極應(yīng)對全國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，小微文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展與勃興也成為當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。十八大的召開標(biāo)志著我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入到一個新的階段，并將面對大規(guī)模的兼并重組浪潮。這意味著之前由政府主導(dǎo)的區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)已經(jīng)告于段落，全國的文化企業(yè)將進(jìn)入同一個市場參與競爭。這一轉(zhuǎn)變既是檢驗地方政府在前期區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)中的成果，對于發(fā)掘區(qū)域小微文化企業(yè)發(fā)展?jié)摿?，?xì)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，減少產(chǎn)業(yè)泡沫大有裨益;此外，這更是一個開放市場、搞活產(chǎn)業(yè)的重大舉措。文化產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)階段中以量為主要衡量指標(biāo)的方式不再適用于轉(zhuǎn)型后的文化企業(yè)競爭，“質(zhì)”成為文化企業(yè)生存的關(guān)鍵。

為了更加合理的指導(dǎo)和布局地區(qū)小微文化企業(yè)的發(fā)展，理論研究和市場實踐應(yīng)該齊步走，在更具有前瞻性的發(fā)展模式中，理論探索甚至要大大領(lǐng)先于實踐;然而前一階段專門針對湖北省本地區(qū)小微文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的展開研究的相關(guān)成果屈指可數(shù)，相關(guān)研究也主要集中在新興行業(yè)融資等問題，如論文《中小文化企業(yè)融資難的成因與對策——以武漢CBI 動漫調(diào)研基地為藍(lán)本》。此外關(guān)于湖北及各地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體狀況調(diào)研和規(guī)劃上的描述性文章也都能夠查詢到?？傮w上我省小微文化文化企業(yè)的研究相對其他省市有所滯后，相關(guān)理論對于企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性作用有待加強。

國外學(xué)者對文化創(chuàng)意企業(yè)及文化創(chuàng)意小微企業(yè)在研究上有著更加前瞻性的眼光。不少國外的研究都注意到小微文化企業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟穩(wěn)定中所起到的基礎(chǔ)性作用，以及文化創(chuàng)意企業(yè)集群效應(yīng)對地區(qū)經(jīng)濟持久發(fā)展的作用。文化創(chuàng)意企業(yè)并非只是一個文化產(chǎn)品的工廠，它也通過與當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕觼慝@得穩(wěn)定的發(fā)展，并給地區(qū)文化生活氛圍提供有利的多元化的因素。這些都說明了小微文化創(chuàng)意企業(yè)與地區(qū)人口和文化的緊密聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路不僅僅是生產(chǎn)處文化產(chǎn)品后行銷世界，同時更多的小微文化企業(yè)依靠社區(qū)中相對固定的人口文化消費，獲得生存的基本保障，并與地區(qū)或社區(qū)文化形成良性互動。引進(jìn)國外相關(guān)理論并研究其適用性，對于我國區(qū)域小微企業(yè)發(fā)展或有裨益。

結(jié)合湖北省地域文化特征，研究湖北省的小微文化企業(yè)發(fā)展模式有著相當(dāng)?shù)睦碚撝笇?dǎo)意義。根據(jù)湖北省具體情況，在文化產(chǎn)業(yè)類別和分布上，呈現(xiàn)出東部以高新技術(shù)為增長點的文化產(chǎn)業(yè)類型，湖北省西部生態(tài)資源豐富、民族風(fēng)情濃厚，以民族風(fēng)情旅游表演和工藝品制造和生態(tài)旅游為主。在小微文化創(chuàng)意企業(yè)的地域分布上也相應(yīng)呈現(xiàn)出東部密集，西部分散的狀態(tài)。這一種文化資源分布恰與我國總體的文化資源分布形勢相符。湖北省地處我國中部，東接沿海新興科技型小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展區(qū)，西接地域自然地理人文資源獨特的西部地區(qū)。湖北省的文化產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)這種態(tài)勢，東部以高新技術(shù)為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域，西部則以人文旅游為主要形態(tài)。研究湖北省小微文化企業(yè)的行業(yè)分布，以及我省不同類型的文化資源如何通過市場調(diào)配得到時間和空間上的合理資源配置，這都是將為我國文化產(chǎn)業(yè)研究帶來新的視野和思考空間。

結(jié)合湖北省省情研究并促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，極有可能為我國東西部文化產(chǎn)業(yè)在地理分布和類型分布兩個層面的協(xié)調(diào)同進(jìn)提供微縮范例。所以面對相關(guān)研究的空白，很有必要對湖北省小微文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行全面摸底，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合湖北省省情和特色文化資源，探討小微文化企業(yè)的行業(yè)和空間布局。同時對于平衡與銜接過度東部與西部文化產(chǎn)業(yè)模式，對擴大就業(yè)和社會穩(wěn)定，社會文化認(rèn)同等問題也能有所涉及和延伸。

促進(jìn)小微文化企業(yè)的發(fā)展，對于地區(qū)經(jīng)濟穩(wěn)定和地區(qū)文化特色的保持有著重要的作用。當(dāng)模式化的產(chǎn)業(yè)扶持過渡到個性化的小微文化產(chǎn)業(yè)階段，個體文化體驗和市場需求的刺激成為文化創(chuàng)意的活力源泉，這將讓特色文化和個性文化從全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程式化、千篇一律的現(xiàn)象中全面突圍。同時，讓民間資本和民間智慧為文化產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的活力，對于經(jīng)濟和文化的良性發(fā)展，勢必起到重要的作用。

四、小結(jié)

經(jīng)過十多年的孕育和發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從摸索階段過渡到調(diào)整升級階段，區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將在這一次的調(diào)整中面臨諸多考驗。在這個過程中政策激勵與引導(dǎo)、社會對小微文化創(chuàng)意企業(yè)的融資渠道的多樣化構(gòu)建以及相應(yīng)市場體系的健全都成為影響小微文化企業(yè)走向良性發(fā)展軌道的重要因素。在這個過程中，引導(dǎo)民間資本以及傳承地方特色文化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也成為搞活地區(qū)經(jīng)濟，促進(jìn)文化建設(shè)與經(jīng)濟發(fā)展良性互動的一個有效手段。研究區(qū)域性小微文化企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，對于文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型過程中區(qū)域文化經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，地方文化的特色凸顯，以及對于滿足人們多樣化的文化生活需要有著重要意義。此外，對于平衡與銜接過度東部與西部文化產(chǎn)業(yè)模式，對擴大就業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展或具有重要的參考價值。

［1］陳少峰.中小文化企業(yè)與文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)［J］.北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報，2012.1.

［2］李華成.中小文化企業(yè)融資難的成因與對策——以武漢CBI 動漫調(diào)研基地為藍(lán)本［J］. 湖北社會科學(xué)，2011.7.

［3］毛磊.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的演化與發(fā)展［M］. 鎮(zhèn)江:江蘇大學(xué)出版社，2013.