輕奢侈消費的盛行也源于日益多樣化的賣場布局。輕奢侈消費在日本風(fēng)行早于中國，不僅僅因為日本消費者群體細(xì)分得比較清晰，更重要的是日本零售賣場的科學(xué)設(shè)置和布局，讓新的奢侈品類別的發(fā)展更具有空間。例如服裝領(lǐng)域，Chloé的副線產(chǎn)品See By Chloé，在東京新宿的百貨公司都能輕易找到獨立專柜。相較而言，國內(nèi)副線品牌不僅選擇少，價位也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國外，獨立設(shè)計師品牌更是鳳毛麟角。不過，這樣的情況正在悄然改變。在新近開業(yè)的益豐外灘源的百年建筑群里，除了耳熟能詳?shù)捻敿壣莩奁放疲€有更多屬于輕奢侈品牌的時尚空間，包括意大利設(shè)計師品牌Giuliano Fujiwara的首家中國形象旗艦店，紐約設(shè)計師品牌ANNA HU在華首家形象旗艦店，以及2007年新近創(chuàng)立的瑞士手表品牌天勢Tendence的別致門店。這些個性獨特的輕奢侈品牌首次在華集體亮相，極大地豐富了國內(nèi)消費者的購買選擇。

輕奢侈品與高端奢侈品之間并非涇渭分明，消費者既會垂青數(shù)千元的輕奢侈品，也會追逐天價商品。如今伴隨輕奢侈的營銷手段日趨成熟和多樣化，并充分利用輕奢侈概念來為消費者提供非凡體驗，輕奢侈產(chǎn)品的消費人群不斷增加并趨于細(xì)分?？v觀Miu Miu近幾季的新款設(shè)計，給人們的共同感覺是它的副線意義早已經(jīng)不那么明顯，從設(shè)計、銷售都能與主線品牌分庭抗禮。這在很大程度上歸功于品牌在產(chǎn)品體驗上的挖掘，使得消費者在購買的時候，不僅能感受到大牌的血統(tǒng)和原創(chuàng)設(shè)計師的工作細(xì)節(jié)，更能于其中尋找到屬于自己個性的設(shè)計。輕奢侈品牌大多沒有高端奢侈品那么悠遠(yuǎn)的歷史背景和品牌傳統(tǒng)，而這帶來的直接好處便是在宣傳營銷方面——輕奢侈品牌擁有更大的自由度。它們的實體店不僅可以與愛馬仕、登喜路比鄰，也能高調(diào)入駐時尚網(wǎng)站，進行網(wǎng)絡(luò)試賣。品牌的設(shè)計師還時常出入一線、二線城市的店鋪，與消費者進行面對面交流。這些深入的活動體驗一方面吸引了更多的購買人群，另一方面，人們對適合自己的輕奢侈品牌的忠誠度也越來越高。