邱 波

科學(xué)出版社，北京 100717

數(shù)字化浪潮正在加速席卷全球，影響著人們生活的方方面面，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們了解最新資訊、學(xué)習(xí)知識(shí)、休閑娛樂(lè)的重要途徑，通信技術(shù)及智能手機(jī)、平板電腦等便攜式移動(dòng)終端的飛速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)幾乎無(wú)處不在，人們正在進(jìn)入“數(shù)字化生存”。數(shù)字時(shí)代，出版業(yè)的出版流程、營(yíng)銷(xiāo)形式等都發(fā)生了根本變化，出版物的形式更加多樣化，制作程序、技術(shù)要求等與傳統(tǒng)圖書(shū)大相徑庭，這對(duì)傳統(tǒng)的編輯提出了更高要求。面對(duì)迅猛發(fā)展的數(shù)字出版，傳統(tǒng)編輯應(yīng)把握產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，了解數(shù)字出版技術(shù)、制作流程，學(xué)會(huì)熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)編輯到數(shù)字出版編輯的轉(zhuǎn)型。

1 數(shù)字出版的含義

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。[1]數(shù)字出版物的范圍很廣，包括數(shù)字報(bào)刊、電子圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物等。

2 傳統(tǒng)出版編輯現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型的必要性

數(shù)字出版涉及面較廣，是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、多媒體技術(shù)、出版、傳播學(xué)等的綜合體。數(shù)字時(shí)代的編輯對(duì)數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的策劃、開(kāi)發(fā)制作、營(yíng)銷(xiāo)推廣、銷(xiāo)售服務(wù)等要有比較深入的了解，應(yīng)是掌握多方面知識(shí)的復(fù)合型人才。然而，目前很多傳統(tǒng)編輯對(duì)產(chǎn)業(yè)關(guān)注程度不夠，對(duì)數(shù)字出版技術(shù)了解甚少，對(duì)數(shù)字出版物內(nèi)容的表達(dá)形態(tài)、閱讀方式、傳播形式、銷(xiāo)售手段都不熟悉。由于數(shù)字時(shí)代出版流程與紙書(shū)時(shí)代完全不同，許多編輯都要從頭學(xué)起，加之?dāng)?shù)字出版涉及的知識(shí)領(lǐng)域較多、內(nèi)容龐雜，很多編輯對(duì)此有很大的抵觸、畏難情緒。數(shù)字出版是一種全新的出版業(yè)態(tài)，不僅是產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了變化，而是從選題策劃、產(chǎn)品制作到營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售的理念和運(yùn)作方式等都發(fā)生了巨大變化，出版與傳媒之間的邊界越來(lái)越模糊。隨著數(shù)字出版時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日益激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)將不僅是出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)公司、電子商務(wù)平臺(tái)提供商、多媒體技術(shù)公司等都將參與到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)壁壘將被徹底打破，整個(gè)行業(yè)將面臨一場(chǎng)重新洗牌，能不能走在時(shí)代的前列、及時(shí)地調(diào)整轉(zhuǎn)型是關(guān)乎出版社生死存亡的問(wèn)題。作為出版社的主體，編輯應(yīng)當(dāng)樹(shù)立危機(jī)意識(shí)，努力學(xué)習(xí)數(shù)字出版的相關(guān)知識(shí)，投身到數(shù)字出版中來(lái)。

3 傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型之道

3.1 轉(zhuǎn)變觀念，打開(kāi)視野，把握數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)

傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型首先要從觀念上開(kāi)始。對(duì)多年從事傳統(tǒng)出版的編輯來(lái)說(shuō)，做到轉(zhuǎn)變觀念尤為困難，他們已經(jīng)在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，他們的思維模式和工作習(xí)慣已經(jīng)形成，往往站在傳統(tǒng)出版的角度審視數(shù)字出版，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的趨勢(shì)不以為然，或者認(rèn)為數(shù)字出版時(shí)代還很遙遠(yuǎn)，得過(guò)且過(guò)。這些觀念是迫切需要改變的。編輯應(yīng)當(dāng)打開(kāi)視野，在全球數(shù)字化、信息化的大背景下，認(rèn)真思考、分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，把握數(shù)字出版動(dòng)態(tài)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的形態(tài)豐富，一些原本只在互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲等領(lǐng)域的業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)出版交叉、融合，并且在不斷發(fā)生變化。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的技術(shù)被應(yīng)用于數(shù)字出版，數(shù)字出版物的內(nèi)容呈現(xiàn)形式日益豐富。編輯應(yīng)當(dāng)自覺(jué)地去了解各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、無(wú)線(xiàn)增值行業(yè)等，了解國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版的情況、重要出版商的業(yè)務(wù)動(dòng)向、各種數(shù)字出版形態(tài)的運(yùn)營(yíng)模式，熟悉各種數(shù)字出版技術(shù)的特點(diǎn)、重要的技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，重點(diǎn)技術(shù)提供商、終端制造商的業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)等，不斷加以分析研究，形成自己獨(dú)立的判斷和清晰的數(shù)字出版思路。

3.2 了解數(shù)字出版技術(shù)，為項(xiàng)目策劃和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)打好基礎(chǔ)

數(shù)字出版技術(shù)不是專(zhuān)門(mén)為數(shù)字出版而開(kāi)發(fā)的技術(shù)，而是各種適合用于數(shù)字出版的技術(shù)。數(shù)字出版必須以技術(shù)為依托，雖然產(chǎn)品的技術(shù)開(kāi)發(fā)會(huì)由專(zhuān)門(mén)的技術(shù)人員來(lái)完成，但是，技術(shù)人員對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容缺乏了解或相應(yīng)的知識(shí)背景，并且在開(kāi)發(fā)中技術(shù)人員需要就產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式、功能要求等與編輯進(jìn)行密切地溝通，因此，需要編輯具備足夠的技術(shù)能力來(lái)深度參與和完成。對(duì)于傳統(tǒng)編輯而言，學(xué)習(xí)數(shù)字出版技術(shù)不是為了學(xué)會(huì)技術(shù)開(kāi)發(fā)，而是要了解可以利用哪些技術(shù)實(shí)現(xiàn)什么樣的功能，了解技術(shù)的基本原理、應(yīng)用成本、呈現(xiàn)效果、優(yōu)缺點(diǎn)等，為項(xiàng)目策劃、資源加工、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)維護(hù)過(guò)程中的決策打下基礎(chǔ)。數(shù)字出版涉及硬件技術(shù)、軟件技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)等領(lǐng)域的眾多技術(shù)，編輯不可能面面俱到，應(yīng)首先了解一些常用技術(shù)，建立起知識(shí)基礎(chǔ)，然后在工作中隨用隨學(xué)，逐步拓展和提高。常用的技術(shù)有XML 技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、網(wǎng)站搭建技術(shù)、檢索技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)等[2]。編輯還要了解媒體加工技術(shù)，在數(shù)字出版中，涉及的內(nèi)容不再僅是文字、圖片，還包括音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等，這就要求編輯了解各種媒體的格式、轉(zhuǎn)換、剪輯等及一些媒體加工軟件的使用如圖像處理工具、音視頻處理工具等。編輯只有了解數(shù)字出版技術(shù)，掌握必要的知識(shí)，才能在數(shù)字出版項(xiàng)目策劃、內(nèi)容采集、產(chǎn)品制作、營(yíng)銷(xiāo)推廣等一系列工作中掌握主動(dòng)權(quán)，保證項(xiàng)目的順利實(shí)施。

3.3 熟悉數(shù)字出版流程，適應(yīng)工作內(nèi)容的多元化

在選題策劃方面，由于數(shù)字出版相較傳統(tǒng)出版在表現(xiàn)形式上大為豐富，編輯在策劃項(xiàng)目時(shí)，不能僅局限在單一媒體出版上，要注重對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多元和深度開(kāi)發(fā)，如向支持主題檢索、網(wǎng)絡(luò)傳遞、開(kāi)放鏈接、互動(dòng)式交流等方向發(fā)展，使內(nèi)容的表現(xiàn)更為豐富，使讀者獲得嶄新的體驗(yàn)。例如，在教材開(kāi)發(fā)中，從呈現(xiàn)形式方面，除紙版教材外，還可考慮制作融合操作視頻、過(guò)程演示動(dòng)畫(huà)、交互式3D 模型等內(nèi)容的教學(xué)軟件，以及開(kāi)發(fā)在線(xiàn)教學(xué)資源和互動(dòng)交流平臺(tái)等；根據(jù)對(duì)象的不同，可以考慮制作教師版和學(xué)生版；根據(jù)不同的軟件應(yīng)用環(huán)境，可制作PC版、IOS 版、android 版等。編輯在策劃階段要考慮的元素較傳統(tǒng)出版明顯增加，要根據(jù)內(nèi)容特點(diǎn)和市場(chǎng)分析，明確服務(wù)對(duì)象、產(chǎn)品形態(tài)和盈利模式；撰寫(xiě)可行性分析報(bào)告，提出具體的技術(shù)需求；分析成本構(gòu)成，特別是多媒體制作、技術(shù)開(kāi)發(fā)和支撐平臺(tái)方面的成本。

在編輯、制作方面，編輯的內(nèi)容不僅包括文字、圖片，還包括聲音、圖像、視頻、動(dòng)畫(huà)等，編輯要對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行深度加工，如 OCR 識(shí)別、標(biāo)注、校對(duì)、格式轉(zhuǎn)換等，此外，還要進(jìn)行軟件測(cè)試、多媒體信息的同步監(jiān)聽(tīng)等。編輯工作的內(nèi)容大大增加，要求明顯提高。編輯要熟悉數(shù)字出版流程，充分認(rèn)識(shí)其多樣性、復(fù)雜性，努力適應(yīng)工作內(nèi)容的多元化和高要求。

3.4 學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，全面提升營(yíng)銷(xiāo)效率

以往編輯的營(yíng)銷(xiāo)職能相對(duì)較弱，這與紙媒時(shí)代圖書(shū)因其相對(duì)笨重、流轉(zhuǎn)較慢而造成營(yíng)銷(xiāo)鏈較長(zhǎng)有關(guān)，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)工作主要由出版社的專(zhuān)職營(yíng)銷(xiāo)人員負(fù)責(zé)。在數(shù)字出版時(shí)代，出版物的營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)生了巨變，營(yíng)銷(xiāo)流程大為縮短，編輯越來(lái)越接近讀者和服務(wù)對(duì)象，編輯在營(yíng)銷(xiāo)中的作用明顯增強(qiáng)。由于編輯是數(shù)字出版產(chǎn)品的策劃者，深入地參與了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)制作，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容、特點(diǎn)、作者情況等十分了解，是專(zhuān)職營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)法替代的，更具有權(quán)威性和說(shuō)服力。因此，數(shù)字出版編輯必須掌握一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，如網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、電子訂閱雜志營(yíng)銷(xiāo)（RSS）等。編輯應(yīng)主動(dòng)地研究讀者的需求和消費(fèi)心理、閱讀習(xí)慣，根據(jù)產(chǎn)品和對(duì)象的不同，選擇適宜的營(yíng)銷(xiāo)手段，提升營(yíng)銷(xiāo)效率。

3.5 把握相關(guān)法律法規(guī)，合法地進(jìn)行數(shù)字出版

編輯應(yīng)關(guān)注涉及數(shù)字出版的法律法規(guī)，如《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》、《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》、《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《全國(guó)人大常委會(huì)關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等[3]，一方面，避免在編校工作中出現(xiàn)失誤，避免侵權(quán)行為發(fā)生；另一方面，運(yùn)用法律武器，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)作者和出版社的利益。

4 結(jié)論

信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給出版業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。從單媒體出版到多媒體出版，編輯角色將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，編輯除了需要在出版功能和理念上轉(zhuǎn)型和變化外，還要提高職業(yè)素養(yǎng)，熟悉數(shù)字化技術(shù)，學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，掌握數(shù)字出版的相關(guān)法律法規(guī)，抓住轉(zhuǎn)型機(jī)遇，努力使自己成為適應(yīng)數(shù)字出版的復(fù)合型人才。

[1]中華人民共和國(guó)新聞出版總署.關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)[J].中國(guó)出版，2010(21).

[2]石雄.數(shù)字出版對(duì)編輯的技術(shù)要求[J].科技與出版，2011(5)：65-66.

[3]陳生明.數(shù)字出版概論[M].南京：南京大學(xué)出版社，2011：223.