祝輝

一、運(yùn)籌——和喜歡的人，在喜歡的頻道，看喜歡的節(jié)目

《咔嚓瞬間》誕生于2013年3月本溪電視臺(tái)的全面改版。起初，節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)做了很多考慮。

從社會(huì)發(fā)展看，隨著全民物質(zhì)生活的普遍提高，攝影、攝像技術(shù)的不斷進(jìn)步以及攝影工具的不斷更新和拓展，它的普及勢(shì)頭不可限量。一個(gè)以影像為基礎(chǔ)的新的視覺文化，越來越深刻地影響我們的生活。作為現(xiàn)代信息主要載體之一的電視，它的本性就是影像敘事，它本身也是攝影衍生出來的藝術(shù)，所以，兩者的相交融和互為托表是非常容易操作的。

從收視層面上分析，數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，攝影的普及使得生活中的好“攝”之徒越來越多，而大家的作品，沒有一個(gè)非常大眾的出口展示，小范圍的“自?shī)首詷贰⒆晕屹p析”滿足不了人們創(chuàng)作和分享的需要，所以，電視作為大眾產(chǎn)業(yè)介入的市場(chǎng)前景是看好的。

從資源層面上分析，本溪人杰地靈、秀山麗水，這塊土地曾滋養(yǎng)了享譽(yù)全國(guó)的“本溪美術(shù)現(xiàn)象”，如今又增添了“本溪攝影現(xiàn)象”。本溪市目前擁有專業(yè)攝影愛好者400多人，戶外驢友、關(guān)注生活的普通發(fā)燒友也有500人，需求型觀眾基礎(chǔ)不錯(cuò)。

從文化氣息層面上看，創(chuàng)辦攝影欄目，要有不同視角、多元主題并兼顧教化和參與，也就是說觀眾不是單一的接受，而是吸納和參與，因?yàn)橛旋嫶蟮臄z影團(tuán)隊(duì)，所以，這些固定的收視群體的參與基礎(chǔ)也很好。

從電視分眾化需要的層面上看，這樣的欄目會(huì)以它的專業(yè)性、賞析性滿足小眾化的需求，同時(shí)，開門辦節(jié)目，會(huì)使參與性、地域性得到很好的體現(xiàn)，會(huì)滿足大眾化的需求。

基于以上五個(gè)方面，按照臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的“貼得更近、看得更清”的理念，“節(jié)目將力求給專業(yè)和高級(jí)發(fā)燒友以美的享受和熏陶，給攝影人一個(gè)發(fā)布作品的平臺(tái)，給準(zhǔn)發(fā)燒友一個(gè)學(xué)習(xí)提高的課堂。最終，通過節(jié)目讓普通觀眾也能發(fā)燒起來。同時(shí)，節(jié)目要避免做普通觀眾看不懂、專業(yè)人士不屑一顧、可視性不強(qiáng)、普通的百姓介入不了的所謂“高大上”節(jié)目。既要有陽(yáng)春白雪的文化性，又要有鄉(xiāng)間壟溝的泥巴香，所以，一開始，我們就把節(jié)目當(dāng)作生活頻道的主打欄目創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)，打出了“和喜歡的人、在喜歡的頻道、看喜歡的節(jié)目”這樣吸引人的創(chuàng)編推介語(yǔ)。

二、架構(gòu)——讓視覺快樂，讓心靈感動(dòng)

按照節(jié)目研發(fā)的思路，《咔嚓瞬間》確定了受眾的定位及方向：即適應(yīng)分眾化需要，滿足小眾化需求，擴(kuò)充攝影與生活的內(nèi)涵，提升視覺藝術(shù)品位，開辟實(shí)用的、流動(dòng)的攝影講堂。既要擴(kuò)充泛眾化收視，又要做到文化藝術(shù)與地氣相接。

電視是一種普及率極高的大眾媒體，因此《咔嚓瞬間》定位為大眾化的攝影攝像欄目。欄目的專業(yè)性體現(xiàn)在對(duì)攝影攝像的理論基礎(chǔ)和藝術(shù)特征的探索和研究，對(duì)影像界最新動(dòng)向的關(guān)注和剖析。而大眾化，則體現(xiàn)在欄目對(duì)攝影知識(shí)和技術(shù)技法的普及介紹，使節(jié)目?jī)?nèi)容更接近于普通觀眾和業(yè)余影友。兩者相比較而言我們把最主要的精力放在了“大眾化”的層面，因?yàn)槲覀兊氖鼙娒嬉云胀ㄓ^眾和業(yè)余影友為主，同時(shí)，我們也充分考慮了地域的收視和百姓層面的參與。

我們力求節(jié)目既要有專業(yè)性，也要和生活貼得近，和觀眾貼得緊。說白了，就是要處理好普及和提高的關(guān)系，處理好欣賞和參與的關(guān)系，處理好收視和文化訴求的關(guān)系。所以，在子欄目設(shè)定上，我們提出了“讓視覺快樂、讓心靈感動(dòng)”的觀點(diǎn)。欄目的風(fēng)格定位基本可以用實(shí)用、貼近、可視、生活、藝術(shù)、傳導(dǎo)這十二個(gè)字來概括。

具體的子欄目設(shè)定如下：

《佳片有約》——這是賞析類的欄目，屬于視覺生活藝術(shù)鑒賞類的經(jīng)典名品，在節(jié)目中配以音樂和長(zhǎng)短飛白適宜的解說，我們選取的是大家之作和山城優(yōu)秀影人的經(jīng)典作品。

《鏡頭講述》——這是紀(jì)實(shí)類的攝影作品背后的故事講述，有小城大事，有風(fēng)光人物，有我們身邊的感動(dòng)。

《影人獨(dú)白》——這個(gè)是山城名家的創(chuàng)作心路歷程以及創(chuàng)作理念的叩問，片子基本要以電影閃回的形式采訪，連帶作品賞析。

《歲月有痕》——屬于老照片的故事和追憶的內(nèi)容，有著強(qiáng)烈的時(shí)代印記和氣息。

《咔嚓寶典》——這個(gè)欄目是純粹的課堂教程，屬于專業(yè)性攝影講座，從攝影元素到專業(yè)技巧再到每天一招，實(shí)用好看。

《鏡頭MV》——這是一種暫新的電視與攝影融匯的表現(xiàn)形式，許多同一題材或者類別的經(jīng)典鏡頭，用MV的形式串接，或者以經(jīng)典的散文詩(shī)配畫配樂串聯(lián)，或者是一首同一主題的歌曲貫穿，藝術(shù)熏染、愉悅心靈。

《吾家有喜》——這是觀眾DIY的平臺(tái)，是一檔秀生活的子欄目，觀眾的作品可以業(yè)余，但是必須生活，可以晾曬自己家的喜事、樂事、情趣事。

《器材商城》——與商家合作進(jìn)行器材選購(gòu)保養(yǎng)等知識(shí)講解，發(fā)布二手器材轉(zhuǎn)讓信息等，服務(wù)受眾。

以上八個(gè)子欄目開播之初便“自由組合”于每天的節(jié)目中，因內(nèi)容的多樣和節(jié)目的新穎而讓觀眾大呼過癮?！斑青暌宦暡蹲嚼_紛生活，咔嚓一聲記憶美好人生”，這句每天20：05在本溪電視臺(tái)生活頻道播出的《咔嚓瞬間》片頭語(yǔ)在幾個(gè)月的時(shí)間里，便成為山城眾多攝影愛好者最親切、最熟悉的一句話。而許多子欄目都在固定的時(shí)間里，和觀眾如約相見，在鏡頭中，絕美風(fēng)光、親情回眸、生活點(diǎn)滴、瞬間感動(dòng)都繪成了鏡頭背后的萬(wàn)千故事。

一年半的時(shí)光，讓許多編導(dǎo)從最初“無(wú)從下手”到后來“得心應(yīng)手”，許多子欄目讓觀眾徜徉其中，尋找到了打動(dòng)人心的美麗瞬間，許多韻味和情懷被大家收進(jìn)“相冊(cè)”，揣進(jìn)心窩，暖洋洋地留作愛的珍存和思索。

三、升級(jí)——攝錄平凡匯聚精彩，攝取浪花匯納百川

影像呈現(xiàn)生活，瞬間感動(dòng)你我——這是鏡頭講述欄目的開頭語(yǔ)，它以貼近性、地域性嘗試用鏡頭講述故事，讓觀眾用心靈“看”定格的生活。

運(yùn)行中，許多觀眾覺得這個(gè)欄目特別有味道，特別有情感。它使得節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)又有了新的思考：不管哪個(gè)子欄目，要攝取生活中的朵朵浪花匯納百川，就要進(jìn)一步研究貼近貼近再貼近。于是，各欄目的升級(jí)版在各位編導(dǎo)的頭腦里開始形成，經(jīng)過研討后，一些衍生的新欄目在一周年之后相繼亮相。其中反響最為強(qiáng)烈的是《歲月有痕》衍生出的一個(gè)新板塊《十年》。

《歲月有痕》板塊一年收獲了許多老照片的故事，這些故事讓許多觀眾感慨，因?yàn)楹枚喙?jié)目讓人們遙遠(yuǎn)的記憶迢迢而來。如果說光陰流走可似水，那么往事有影才會(huì)不如煙，是《歲月有痕》讓老照片串起了許許多多人兒時(shí)的故事、知青的生活、初戀的色彩、青春的記憶。

2014年的馬年春晚，一首《時(shí)間都去哪兒了》唱紅了無(wú)數(shù)人的雙眼。時(shí)過境遷，只有照片才可尋找時(shí)間的蹤影，夢(mèng)繞情牽，能夠來得及回顧一下來時(shí)腳印的也只有影像。那份感覺，我們用節(jié)目給它抓回來，觸動(dòng)了觀眾的心靈。然而，一年來，能夠走上《咔嚓瞬間》的還是攝影人士居多，他們手里留存的照片也多，那么，怎么才能讓更多的普通百姓走進(jìn)來，講述自己光陰的故事呢？編導(dǎo)又策劃了《十年》這個(gè)板塊。

為什么叫《十年》？因?yàn)槭晔且粋€(gè)時(shí)光節(jié)點(diǎn)，也許正是若干個(gè)模樣不同、內(nèi)容不同、喜怒哀樂不同的十年，就疊加起了我們每個(gè)生命個(gè)體的這一輩子。節(jié)目征稿之后，好多觀眾拿出了十年前的畢業(yè)照和今天的聚會(huì)照，講述昨天的夢(mèng)想和今天的幸福以及未來的期待，還有的拿出了自己當(dāng)年和媽媽的母女照以及今天自己做媽媽之后的母女照，神情是那么相似，真是歲月輪回，生生不息。

回溯播出過的若干期不同的主角不同的十年，大多數(shù)節(jié)目都是百姓自己的“時(shí)間追溯”，但是樸實(shí)感人，它喚起了好多人內(nèi)心深處最為柔軟的東西。十年為節(jié)點(diǎn)的全家福大征集，更是讓許多觀眾開始翻箱倒柜，翻閱曾經(jīng)的美好瞬間。

繼《十年》板塊之后，《鏡頭講述》欄目衍生了《鏡頭紀(jì)實(shí)——表情》板塊，它側(cè)重搜街或者大型活動(dòng)運(yùn)動(dòng)的主題抓拍，如“CBA”表情、“兩會(huì)”表情、“讀書表情”等專題很受影友歡迎。《我行我攝》欄目又將游記、風(fēng)光、旅行以及風(fēng)土人情一并奉上，同時(shí)，為攝影與生活結(jié)合得更緊密，能否揉進(jìn)新聞色彩，我們又嘗試了新板塊《圖話》，用生活中的真實(shí)鏡頭來“畫中有話”式地評(píng)說，有看點(diǎn)也有侃點(diǎn)。因?yàn)椤秷D話》通過新聞?wù)掌瑏碓u(píng)理說事，讓鏡頭不再只是對(duì)準(zhǔn)藝術(shù)的象牙塔，而是推近到百姓的身邊，拔出生活的土壤，讓照片發(fā)聲，用事實(shí)說話，提供另一種觀察世界的角度，展示別樣的視覺呈現(xiàn)，所以，思辨性又吸引了一部分觀眾。

《咔嚓寶典》是一個(gè)《咔嚓瞬間》的主打欄目，它以實(shí)用性和影響力、帶動(dòng)力贏得了廣大發(fā)燒友和初學(xué)攝影的愛好者。寶典課堂的開始，給觀眾提供了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，從構(gòu)圖到色彩到用光等等，但是，單一的授課方式，并不能滿足我們影友對(duì)攝影知識(shí)的渴望，為了讓大家更好地參與節(jié)目，《咔嚓寶典》嘗試了一次次的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。其中，每個(gè)月固定組織的攝影實(shí)踐活動(dòng)，從理論到實(shí)踐，影友受益匪淺。特別是老師現(xiàn)場(chǎng)答疑，為影友的實(shí)踐拍攝掌舵，非常解渴。節(jié)目也從單一的課堂講座，到后期室內(nèi)外結(jié)合，各種沙龍的探討讓它真正轉(zhuǎn)型為和影友溝通、互動(dòng)的平臺(tái)，節(jié)目也從稚嫩逐漸走向成熟。

可以說，節(jié)目的不斷推陳出新，讓觀眾有了?？闯Ｐ碌母杏X，好多內(nèi)容設(shè)計(jì)不僅獨(dú)具匠心，更反映編導(dǎo)的實(shí)意真心。它讓山城的攝影大家走上熒屏，讓普通的攝影愛好者走上熒屏，讓照片里有故事的人走上熒屏，讓牙牙學(xué)語(yǔ)的嬰孩走上熒屏，而許許多多普通生靈走上熒屏的緣由就是那“咔嚓”一瞬間，心靈的一動(dòng)。

唯有常變常新才能生存，唯有常思創(chuàng)新方有路徑?！哆青晁查g》，作為一個(gè)追求更貼近、更精致、更豐富、更韻味的攝影欄目，在“貼得更近，看得更清，走得更遠(yuǎn)”的理念下，一直向著更藝術(shù)、更靈秀、更時(shí)尚、更貼心的方向前行。

四、拓展——影友俱樂部活動(dòng)頻發(fā)，攝影基地風(fēng)光無(wú)限

藝術(shù)來源于生活，藝術(shù)家來自生活。《咔嚓瞬間》十分注意跟民間影人的合作，其中QQ群是一個(gè)非常好的聯(lián)系紐帶。

《鏡頭MV》、《我的十年》、《吾家有喜》等板塊都需要欄目編輯與民間影人和百姓聯(lián)系，于是兩位年輕的編導(dǎo)就成了“QQ上的女人”。她們不厭其煩地與觀眾影友交流，用充分的細(xì)心和足夠的耐心，使影人踴躍又快樂地參與到節(jié)目中來。

面對(duì)眾多的選用作品，一個(gè)隨之而來的評(píng)點(diǎn)評(píng)選欄目開始在觀眾中備受青睞，掌廚的是既當(dāng)策劃又當(dāng)撰稿又兼做主持的鄧宏宇，這位已經(jīng)年逾六旬的資深電視人，一位勤奮的攝影家，用他靈動(dòng)的文字、獨(dú)特的視角、燃燒的激情品評(píng)大家的作品，《每周十佳》板塊讓許多發(fā)燒友亢奮、激動(dòng)。而他，作為一個(gè)地方臺(tái)“顛覆性”試用的老男人，開始成了“搶手”的良師益友，他的主持和配音傳遞著深厚的文化底蘊(yùn)，讓觀眾喜愛不已。

除了一個(gè)上進(jìn)的團(tuán)隊(duì)、敬業(yè)的團(tuán)隊(duì)之外，許多受眾也將節(jié)目當(dāng)作他們自己的“業(yè)余文化事業(yè)”來參與，來出謀劃策。得受眾者，得天下，正是有了許許多多熱心影人和發(fā)燒友的關(guān)注參與和陪伴，《咔嚓瞬間》才能一路走來，風(fēng)光怡人。

《咔嚓瞬間》的忠實(shí)觀眾從少年學(xué)子到白發(fā)老人，從都市青年到家庭主婦，許多都是它的鐵桿兒粉絲。以至于沈陽(yáng)一家非常有名氣的器材公司反饋，本溪去買照相機(jī)的人特別多，在買相機(jī)的時(shí)候也常常說起節(jié)目，他們賣器材的也知道本溪電視臺(tái)有個(gè)《咔嚓瞬間》。更有趣的是，節(jié)目光盤被本溪一些影人的親友帶到全國(guó)各地，結(jié)果，欄目在征集作品的時(shí)候，收到了來自上海、黑龍江，甚至美國(guó)、澳大利亞、法國(guó)等地的作品。

節(jié)目贏得受眾，還必須研究拓展，這一點(diǎn)，策劃團(tuán)隊(duì)始終不敢停止思考。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年年末本溪共有攝影愛好者1萬(wàn)多人，與2010年相比增幅27% ，它意味著本溪平均每50戶家庭就有一個(gè)攝影愛好者，在今后的每五年攝影愛好者的數(shù)量可能要翻番。如此龐大的群體，絕對(duì)可以作為節(jié)目資源，整合后保留，它勢(shì)必會(huì)為節(jié)目發(fā)展做足后續(xù)力量。這樣，就必須有一個(gè)平臺(tái)，有一個(gè)真正具有規(guī)?；?、有號(hào)召力、可以增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性、帶動(dòng)收視率的影友俱樂部。它要使得節(jié)目的觸角延伸，更要凝聚力量，讓采風(fēng)、沙龍等活動(dòng)有足夠的影響力和傳播力。

無(wú)疑，這個(gè)思路可以讓節(jié)目能夠可持續(xù)拓展，早在《咔嚓瞬間》開辦僅僅一個(gè)月的時(shí)候，欄目就開始嘗試活動(dòng)聚人氣、活動(dòng)促節(jié)目。當(dāng)時(shí)，欄目組攜手本溪攝影家協(xié)會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)著名自然地理攝影家姜平做客本溪，在本溪電視臺(tái)1號(hào)演播大廳，為山城攝影發(fā)燒友們舉辦了一場(chǎng)特別的攝影嘉年華，同時(shí)為欄目慶祝滿月。

活動(dòng)當(dāng)天，來自我市各行各業(yè)共500余名攝影愛好者歡聚一堂，人人手持“長(zhǎng)槍短炮”，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建的專業(yè)攝影棚內(nèi)對(duì)模特進(jìn)行拍攝，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“咔嚓”之聲盈耳不絕。全國(guó)著名自然地理攝影家、曾經(jīng)身為《中國(guó)國(guó)家地理》雜志首席攝影師姜平的精彩演講更引來現(xiàn)場(chǎng)影友們的陣陣掌聲。隨后，作為服務(wù)攝影一族的功能性機(jī)構(gòu)，帶給影友實(shí)惠、幸福和尊榮的《咔嚓瞬間》影友俱樂部與本溪遠(yuǎn)足旅行社“一拍即合”應(yīng)運(yùn)而生。在“只要你愛好攝影，喜歡旅游，那就背起行囊，一起出發(fā)”的激情當(dāng)中，旅行社根據(jù)季節(jié)變換指定適合攝影的旅游路線，給出影友路線的最低報(bào)價(jià)，《咔嚓瞬間》的采風(fēng)活動(dòng)便開始有條不紊豐富多彩了。在節(jié)目組和遠(yuǎn)足旅行社線上線下配合上，真正實(shí)現(xiàn)了有依托，有出口。從家鄉(xiāng)的平頂山到楓林谷，從雪鄉(xiāng)到長(zhǎng)城，再到韓國(guó)……海量的作品讓平頂山上的攝影基地隨后也順勢(shì)而生。眼下，位于平頂山顛的攝影基地已經(jīng)成為影友作品的一個(gè)展示平臺(tái)，開始對(duì)全市市民開放，《咔嚓瞬間》的名字也愈發(fā)響亮。

五、未來——不可不看的精彩，不可錯(cuò)過的頻道

做強(qiáng)《咔嚓瞬間》是出于本溪電視臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略的考慮。作為地方臺(tái)，在與上星臺(tái)的不對(duì)等競(jìng)爭(zhēng)中，必須有地域的差異化，就《咔嚓瞬間》欄目來說，全國(guó)電視媒體播出的攝影類專業(yè)欄目幾乎看不見，它成了電視攝影類節(jié)目的唯一。從播出一年半的效果看，說明了電視的直觀性以及信息傳播的迅捷性，確實(shí)市場(chǎng)不錯(cuò)。

接下來，怎樣讓節(jié)目可持續(xù)發(fā)展是個(gè)課題。本溪臺(tái)做攝影類欄目有得天獨(dú)厚的條件。首先是臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)重視，其次是攝影資源好，從欄目的成長(zhǎng)發(fā)育周期上看，它現(xiàn)已入佳境。接下來是培育更大的市場(chǎng)，讓節(jié)目發(fā)展的前途平坦、前景寬闊。

光影世界，余響繞梁。一期期《咔嚓瞬間》，看似平常，成卻艱辛。想起觀眾每期節(jié)目坐在電視機(jī)前品評(píng)，節(jié)目編導(dǎo)們的惶恐不安也隨之而來。也許，節(jié)目就是從若干的“不安”走到今天的“踏實(shí)”，當(dāng)然，這要付出許多。但是，走過了這“不安”，便有欣喜：欣喜我們心靈深處的某些思緒和理念能在觀眾的收視中得到回應(yīng)和認(rèn)可，欣喜觀眾如果有心靈深處的某些躁動(dòng)和不安，能在節(jié)目中得到慰藉和平靜。

一年半，500多次的播出，是一串串腳印的積累，是一個(gè)個(gè)夢(mèng)想的傳遞。從它誕生時(shí)的第一聲啼哭，到它成長(zhǎng)過程中一次又一次有力的脈搏跳動(dòng)，觀眾喜愛，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也樂此不疲。由于節(jié)目的拉動(dòng)，使得生活頻道也逐漸成為山城百姓喜愛的頻道，現(xiàn)在，節(jié)目正在朝著更為發(fā)展的方向邁進(jìn)?！哆青晁查g》成了不可不看的精彩，生活頻道也成了不可錯(cuò)過的頻道——這是欄目所有編采的心聲和努力的方向。

時(shí)光不僅能剝奪一個(gè)人的歲月，也能讓一個(gè)時(shí)代褪色，然而，攝影的存在，卻能撥開時(shí)間的迷霧，用照片記憶歲月里熟悉的印記，用照片保留那一刻的風(fēng)華。讓淌過時(shí)間的河流，鏡頭里，人生若只如初見；境界外，當(dāng)時(shí)只道是尋常。

一個(gè)懂生活的攝影人，自然也懂得如何在這個(gè)眼光繚亂的世界中，用鏡頭剝離嘈雜，去翻舊見新。輕輕按下快門，時(shí)光瞬間永駐，還有什么比攝影更適合記錄生活，比照片更適合收納幸福的呢？——一年半的創(chuàng)作，讓編導(dǎo)們都生出這樣感慨，他們也把這些非常撩撥人心的情感滲透給了觀眾。

在完成這篇側(cè)記的時(shí)候，欄目組的策劃團(tuán)隊(duì)正在構(gòu)思新的板塊——《魅力搜索》。其要與影樓合作，尋找山城的幸福媽媽、山城的快樂天使、山城的最美新娘等。這些主題選秀活動(dòng)將一一開展，更為活泛的、藝術(shù)的、沙龍的介入主持也在探索和逐步嘗試中，同時(shí)，最新、最前衛(wèi)、最實(shí)用的循序漸進(jìn)的攝影知識(shí)講座、生動(dòng)活潑的現(xiàn)代電視課堂也將開進(jìn)學(xué)校、社區(qū)和軍營(yíng)。

張揚(yáng)先銳視覺，感知藝術(shù)靈性，但是，他們始終把握著要讓《咔嚓瞬間》這個(gè)品牌，成為不可不看的精彩，讓滋養(yǎng)它的生活頻道成為觀眾不可錯(cuò)過的頻道。