程省

四年一屆的全球性體育賽事聚焦了全世界的目光，世界杯激發(fā)著人們無(wú)限的想象力，如何利用世界杯營(yíng)銷好自己的品牌也成為商家競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。

借力世界杯 制造營(yíng)銷賣點(diǎn)

都說(shuō)，世界杯少不了炸雞和啤酒，在這個(gè)瘋狂的夏天，家居企業(yè)也紛紛借力世界杯，推出頗有新意的世界杯創(chuàng)意營(yíng)銷，緊追熱點(diǎn)策劃出形式多樣的活動(dòng)，很好地迎合了一大批消費(fèi)者的“世界杯熱”心理，從而制造賣點(diǎn)。

隨著世界杯開賽，各大家居企業(yè)紛紛推出圍繞世界杯主題的營(yíng)銷活動(dòng)。北京城外誠(chéng)家居賣場(chǎng)推出“家居世界杯”活動(dòng)，6月21日-22日，全場(chǎng)1200個(gè)家居品牌共同參與“家具建材大放價(jià)”大促，六大回合的禮上禮極品優(yōu)惠集中釋放；剛剛開業(yè)的城外誠(chéng)國(guó)際家居館更是啟動(dòng)了為期9天的“酬賓五重奏”回饋消費(fèi)者；北京居然之家家居賣場(chǎng)6月21?30日也推出“加油世界杯 豪禮送不?！钡拇笮突顒?dòng)；富得利地板于世界杯期間推出“世界杯有獎(jiǎng)競(jìng)猜促銷活動(dòng)”，通過(guò)每日有獎(jiǎng)競(jìng)猜加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性；實(shí)創(chuàng)裝飾推出“飾界杯年終大促”，嵌入世界杯元素，喊出“整體家裝 巔峰鉅惠 史無(wú)前例 全球瘋搶”的宣傳口號(hào)；箭牌瓷磚別出心裁，通過(guò)《足尖下的世界2——樂(lè)享世界杯》宣傳片造勢(shì)，打造球迷專屬的世界杯空間；索菲亞天貓借世界杯熱浪，6月19日當(dāng)天聯(lián)手全國(guó)八大城市線下專賣店推出新品特價(jià)風(fēng)暴。

家居企業(yè)世界杯營(yíng)銷大幕開啟，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)借力世界杯展開系列營(yíng)銷活動(dòng)，不僅可以順勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品促銷，還可以提升企業(yè)品牌形象。

世界杯元素引入設(shè)計(jì)領(lǐng)域

隨著世界杯的火爆來(lái)襲，家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣迎來(lái)了一場(chǎng)創(chuàng)意大比拼。設(shè)計(jì)師們?cè)缭缇颓罢暗揭允澜绫瓰橹黝}的設(shè)計(jì)潮流，將足球元素引入相關(guān)產(chǎn)品及居室空間。

關(guān)于世界杯的創(chuàng)意可謂層出不窮，如宜家特別陳列的獎(jiǎng)杯、進(jìn)口兒童家具品牌斯堪的納維亞的足球毯子、TEAM7的足球屋、Paolo Lillus的足球椅子等設(shè)計(jì)均與足球元素完美融合，把足球元素巧妙引入家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域，坐在足球凳上觀看世界杯，別有一番情趣。這些緊跟世界杯熱潮又非常有趣的設(shè)計(jì)，給人們的家庭空間帶來(lái)不一樣的觀球氛圍，產(chǎn)生一種身臨其境的感覺(jué)，讓人們興奮不已。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)與世界杯元素緊密結(jié)合，張力十足地表達(dá)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，不乏有精彩表現(xiàn)，TATA木門就適時(shí)推出了頗具創(chuàng)意的營(yíng)銷案例。TATA近期一直在推廣靜音理念，其新產(chǎn)品主推靜音門，倡導(dǎo)人們享受安靜、閑逸的生活空間。這種融合了多種技術(shù)的新型木門恰好迎合了人們看世界杯的心態(tài)——一扇門兩個(gè)世界，讓你的狂歡吶喊和家人的熟睡安眠一扇門隔開，兩個(gè)世界，各得其樂(lè)。為此，TATA木門巧妙地將靜音門和世界杯結(jié)合在一起，舉行了多輪世界杯營(yíng)銷活動(dòng)。在TATA木門官方網(wǎng)站的一幅廣告上，一個(gè)鐵桿球迷因?yàn)榭駳g吶喊而被扔鞋，沮喪的神情表達(dá)出“看個(gè)世界杯，我容易嗎！”，接著打出“沒(méi)有靜音門，怎么看世界杯！”的呼聲，直觀地傳遞出靜音門的品牌內(nèi)涵——安靜空間的守護(hù)，一扇門兩個(gè)世界。

同時(shí)，TATA木門在新浪微博@張路評(píng)球中還推出了一檔最新的評(píng)球欄目——《TATA木門/張路說(shuō)球看門道》，與大家神聊世界杯與足球。應(yīng)該說(shuō)，此次家居企業(yè)世界杯營(yíng)銷中，TATA是將產(chǎn)品與世界杯結(jié)合得最為密切的案例之一。

世界杯營(yíng)銷 引爆眼球經(jīng)濟(jì)

夏季是家居行業(yè)傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季，這一時(shí)期，如何抓住熱點(diǎn)、引發(fā)關(guān)注、制造賣點(diǎn)是家居企業(yè)營(yíng)銷的難題。而四年一屆的世界杯，是全民狂歡的季節(jié)，也是難得的容易引爆“眼球經(jīng)濟(jì)”的良好時(shí)機(jī)。在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的時(shí)間里，球迷對(duì)世界杯的渴望與關(guān)注有太多的話題，只要和世界杯搭上關(guān)系，就會(huì)輕而易舉的觸到人們的興趣點(diǎn)。

世界杯，這一牽動(dòng)億萬(wàn)球迷神經(jīng)的國(guó)際性賽事，在大多數(shù)企業(yè)眼中是不愿錯(cuò)過(guò)的。

誰(shuí)未雨綢繆，巧妙搭車世界杯，誰(shuí)就將贏得更多的眼球和更大的市場(chǎng)。

可喜的是，家居企業(yè)緊跟熱潮敏銳地嗅到巴西世界杯的熱度，在營(yíng)銷主題中融合了世界杯元素，用創(chuàng)意+足球的方式引爆了家居夏季浪潮。