田鈺瑩 黃娟

作者簡介：田鈺瑩（1982-），女，河北張家口人，碩士，講師，研究方向：音樂學(xué)，工作單位：河北金融學(xué)院;

黃娟（1980-），女，河北蠡縣人，本科，助教，研究方向：大學(xué)生思想政治教育，工作單位：河北金融學(xué)院。

摘要：本文以保定市白洋淀蘆葦畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為研究對象，以利用和開發(fā)前景為主要研究問題，以邁克爾?波特的“鉆石模型”為理論根基，利用問卷調(diào)查法、人物訪談法、實地考察法、典型調(diào)查法研究白洋淀蘆葦畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀及利用開發(fā)情況，為問題的研究提供數(shù)據(jù)和理論支持。

關(guān)鍵詞：白洋淀生態(tài)經(jīng)濟區(qū);蘆葦畫;發(fā)展綜述白洋淀位于河北省東部，上承九河,下注渤海，總面積366平方公里，是華北地區(qū)面積最大的淡水濕地。蘆葦是白洋淀分布面積最大、最典型的水生植被。白洋淀的蘆葦加工歷史悠久，蘆葦加工一直是淀區(qū)農(nóng)民的主要經(jīng)濟收入來源之一。眾多的蘆葦民間加工藝人為白洋淀的蘆葦藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)提供了豐富的人才資源。白洋淀蘆葦畫自2009年被列入河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以來，在促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)利用的同時，也促進了保定市乃至河北省的文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展，對于構(gòu)建和諧社會，建設(shè)文化強省，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著不可替代的作用。

一、開發(fā)利用現(xiàn)狀與特征分析

當(dāng)前，全球各文化產(chǎn)業(yè)大國在推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，形成了完善的法律法規(guī)制度、通暢的政府文化管理體制、多元化的資金來源渠道、較高的文化科技含量、國際化的發(fā)展戰(zhàn)略和健全的人才培養(yǎng)機制。河北白洋淀生態(tài)經(jīng)濟區(qū)作為京津冀一體化發(fā)展經(jīng)濟圈中的重要部分，蘆葦產(chǎn)業(yè)是打造環(huán)京津冀地區(qū)新的經(jīng)濟增長極、統(tǒng)籌中心城市低碳示范和白洋淀生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的空間發(fā)展的有力保證。白洋淀蘆葦畫作為特色民間工藝于2009年列為河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，但蘆葦畫在開發(fā)利用的過程中尚存在缺乏有效的規(guī)劃整合、宣傳力度不夠等問題。

國內(nèi)學(xué)者對于白洋淀生態(tài)經(jīng)濟區(qū)蘆葦畫開發(fā)與利用的研究愈加受到學(xué)者的青睞。目前，白洋淀蘆葦畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的開發(fā)利用己經(jīng)在學(xué)界內(nèi)引起了一定的重視，如河北大學(xué)蘆葦研究所楊炳軍在《白洋淀蘆葦藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路》一文中提到“對蘆葦藝術(shù)的合理發(fā)展并逐漸形成淀區(qū)文化支柱產(chǎn)業(yè),推動淀區(qū)民間文化產(chǎn)業(yè)化的健康發(fā)展”； 2013年，美國麥肯錫公司在分析整合白洋淀區(qū)域空間、交通和資源環(huán)境，出臺了題為《保定市白洋淀地區(qū)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》研究報告，對于明確功能定位、產(chǎn)業(yè)布局、環(huán)境保護等內(nèi)容，切實推進白洋淀生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，對保定“一城三星一淀”區(qū)域提出規(guī)劃指引。

二、白洋淀蘆葦畫文化產(chǎn)業(yè)項目開發(fā)利用分析

蘆葦畫生產(chǎn)制作是富有河北元素的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和河北地方文化發(fā)展水平的重要標(biāo)識。白溝新城轄白溝鎮(zhèn)與白洋淀溫泉城，白溝新城已經(jīng)成為保定市乃至河北省經(jīng)濟最活躍、也最具發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)之一。2012年被確定為了全國“經(jīng)濟發(fā)達鎮(zhèn)改革試點”。白洋淀是華北地區(qū)面積最大的淡水濕地，蘆葦在白洋淀的分布面積約有6000平方公里，是白洋淀分布面積最大、最典型的水生植被。另外，白洋淀民間蘆葦藝術(shù)源于淀區(qū)傳統(tǒng)蘆葦編織、蘆葦畫現(xiàn)在白洋淀的蘆葦年產(chǎn)量高達70多萬噸，豐富的儲量為蘆葦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了資源保障。隨著河北省新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)體系的建立，文化產(chǎn)業(yè)由起步階段進入到加速發(fā)展的新時期。特色文化產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟、文化和科技的融合,是燕趙地域特色文化的產(chǎn)業(yè)載體,具有極強的區(qū)外輻射力。

1. 市場需求要素。目前，蘆葦畫的消費市場主要在國內(nèi)，國外市場的開拓時間較短，且市場上的蘆葦畫尺寸不一，價格范圍低達幾十元，高至上千元；蘆葦畫的種類可分為藝術(shù)類、禮品類、旅游商品類等，也可量身定做來稿加工并承攬大型賓館、酒店、及私人住宅墻畫設(shè)計業(yè)務(wù)；蘆葦畫的消費群體主要為白洋淀觀光游客，85%的游客會選擇尺寸為30cm*40cm或40cm*50cm的蘆葦畫，價格區(qū)間為80元至200元，用于收藏和留念。

2.企業(yè)戰(zhàn)略支持。白洋淀當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或加工作坊通過擴充產(chǎn)品種類，擴大產(chǎn)品銷量，積極尋求新的消費熱點，以迎合市需求。它們生產(chǎn)的蘆葦畫工藝品分為藝術(shù)類、禮品類、旅游商品類等，也可量身定做來稿加工并承攬大型賓館、酒店、及私人住宅墻畫設(shè)計業(yè)務(wù)。如河北安新縣白洋淀蘆雁工藝品公司是當(dāng)?shù)丶夹g(shù)力量雄厚的一家蘆葦畫制造銷售的代表企業(yè)，注冊資產(chǎn)3000萬元，擁有河北省一級工藝美術(shù)大師1人、專業(yè)工藝師12人、員工85人，年生產(chǎn)蘆葦工藝畫能力80萬幅，安新縣白洋淀蘆雁工藝品公司是白洋淀專業(yè)生產(chǎn)蘆葦工藝畫的龍頭企業(yè)，也是國內(nèi)最大的蘆葦藝術(shù)研發(fā)中心，該企業(yè)被命名為河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承示范基地。蘆雁工藝品公司也相繼開設(shè)了寨南蘆葦編織工藝品廠、安新縣丙軍蘆葦畫店、保定蘆葦畫藝術(shù)館等機構(gòu)，并在國內(nèi)外設(shè)有多個銷售網(wǎng)點，這對于推廣宣傳這項文化藝術(shù)項目起到一定推動作用。

三、對策建議

1.迎合政府扶持戰(zhàn)略，為蘆葦畫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持保障。根據(jù)相關(guān)政策法規(guī)，積極促進本地蘆葦畫文化產(chǎn)業(yè)的良性競爭，形成區(qū)域性的合作格局；其次，不斷加大地方財政扶持力度，增加對文化企業(yè)的財政投入和資金支持，為投資創(chuàng)造良好環(huán)境，從而為蘆葦畫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障；再次，地方文化部門要結(jié)合本地蘆葦畫發(fā)展?fàn)顩r定期做出戰(zhàn)略規(guī)劃，在相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)研究中心和培訓(xùn)基地中建立完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)據(jù)資料庫，引導(dǎo)促進工藝創(chuàng)新，為蘆葦畫注入新鮮血液。

2.不斷加大要素提升戰(zhàn)略，促進蘆葦畫工藝的長久發(fā)展。關(guān)鍵把握生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略等要素。

3.著重加強人才高地戰(zhàn)略。充分發(fā)揮河北白洋淀地區(qū)蘆葦畫文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，深入挖掘人才資源優(yōu)勢，構(gòu)筑文化人才高地。培養(yǎng)和扶持一批具有創(chuàng)新能力的經(jīng)營有方的文化制作人和文化企業(yè)管理人才；同時還要注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的保護，才能使蘆葦畫重要制作工藝得以流傳和傳承，提升傳承人的社會聲望和地位，提供傳承空間與傳承條件；重視與傳承人的思想交流，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人有延續(xù)文化遺產(chǎn)的自覺。

4. 注重品牌提升手段與途徑，增強市場競爭力。充分利用白洋淀地區(qū)蘆葦資源優(yōu)勢，重點打造文化旅游品牌，規(guī)劃建設(shè)一批特色文化旅游板塊，突出發(fā)展和加強白洋淀旅游經(jīng)典線路與管理，突出培育白洋淀精品休閑旅游區(qū)。同時，要積極承辦文化賽事活動，在競技的同時，廣泛推廣宣傳蘆葦畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加大影響力度；重點打造民間工藝品牌，注重蘆葦畫工藝的傳承，用產(chǎn)業(yè)化思路運行開發(fā)，形成規(guī)模發(fā)展態(tài)勢。

5.充分發(fā)揮重點文化企業(yè)的龍頭帶動作用。重點培育和發(fā)展一批實力雄厚的大型企業(yè)，發(fā)揮其輻射、示范的產(chǎn)業(yè)龍頭作用。

6.加強本地企業(yè)間合作，整合文化產(chǎn)業(yè)資源。河北白洋淀地區(qū)蘆葦畫生產(chǎn)企業(yè)眾多，文化產(chǎn)業(yè)的布局要堅持分工合作、本地結(jié)網(wǎng)；對于文化企業(yè)的選址要明確以文化產(chǎn)業(yè)集群為導(dǎo)向，努力形成大中小企業(yè)緊密配合、專業(yè)分工與協(xié)作完善的體系，協(xié)調(diào)好不同文化產(chǎn)業(yè)基地間、不同文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)間的關(guān)系，實現(xiàn)本地利益的最大化。其次，促進溝通與交流，推進蘆葦畫工藝的傳承與革新，掌握核心技藝，保證市場需求。

四、結(jié)語

白洋淀蘆葦畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目不僅僅作為旅游資源為人熟知，更重要的是挖掘它的潛在價值。在此基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮政府扶持戰(zhàn)略、要素提升戰(zhàn)略、人才高地戰(zhàn)略、品牌提升戰(zhàn)略、龍頭帶動戰(zhàn)略和本地合作戰(zhàn)略六個方面的作用，對白洋淀蘆葦畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的開發(fā)利用提出具體對策建議、進行科學(xué)規(guī)劃和發(fā)展，這對白洋淀蘆葦畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護是具有積極意義的。

基金項目：2014年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題（2014041302）