杰論

在上世紀(jì)九十年代，將“過量飲酒有害健康”的溫馨提示語標(biāo)示在產(chǎn)品包裝醒目處，這對于中國酒類市場來說，是十分罕見的。而首開先河的企業(yè)就是勁牌。

如今，談到飲酒健康，人們首先想到的就是勁牌。勁牌編制的《健康飲酒手冊》、《中國民眾飲酒健康狀況調(diào)查報(bào)告》、《請朋友少飲 讓“敵人”多喝》、《健康飲酒倡議書》等多種健康讀物已發(fā)行數(shù)百萬冊。

除從產(chǎn)品上提升“健康附加值”外，勁牌不僅推出倡導(dǎo)健康生活的知識讀本，每年還定期舉辦形式多樣的健康知識傳播活動(dòng)。

創(chuàng)意大賽在漢收官

江城五月，初夏時(shí)節(jié)，生機(jī)盎然。5月24日，南方周末攜手勁牌有限公司，在武漢萬達(dá)瑞華酒店，舉行健康飲酒公益廣告創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)典禮，為這項(xiàng)自2月份啟動(dòng)以來，延續(xù)了近四個(gè)月的智力比拼揭曉最終結(jié)果，也為逐漸炎熱的江城帶來絲絲創(chuàng)意的清涼。

此次活動(dòng)是自2013年12月份啟動(dòng)的“健康飲酒中國行”系列主題活動(dòng)之一。“健康飲酒中國行”活動(dòng)，是由南方周末報(bào)社和勁牌有限公司主辦，通過健康飲酒高峰論壇、線上線下健康咨詢活動(dòng)等形式，深度傳播健康飲酒理念，優(yōu)化大眾飲酒習(xí)慣，讓健康飲酒的理念深入尋常百姓心。

本次公益廣告創(chuàng)意大賽，圍繞“健康飲酒”“不貪杯”的主題展開，旨在通過廣告創(chuàng)意，不僅影響創(chuàng)意者本身，更能通過創(chuàng)意者的作品向全社會(huì)傳遞“少喝一點(diǎn)為健康”的健康理念，從而傳遞社會(huì)正能量，影響未曾參與活動(dòng)的更廣泛人群。

記者了解到，本次大賽共征集到來自全國各地社會(huì)各界作品1500余件，分為平面設(shè)計(jì)類、視頻類、裝置類、文案類四大類別和高校組、社會(huì)組兩大組別進(jìn)行作品征集和評比。經(jīng)過初賽、復(fù)賽、終評等層層篩選，最終每個(gè)類別每組評出最佳作品獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)2名，入圍獎(jiǎng)6名。此次頒獎(jiǎng)典禮即是對這些獲獎(jiǎng)選手的表彰，也是對健康飲酒理念的進(jìn)一步弘揚(yáng)探討。

活動(dòng)結(jié)束后，現(xiàn)場嘉賓與獲獎(jiǎng)?wù)呷猿两趧?chuàng)意的海洋中，合影、交流、請教、簽名，久久不愿散場?！皠?chuàng)意弘揚(yáng)健康，適量更有能量?！眲排迫耸勘硎?，創(chuàng)意比拼永不落幕，對健康的追求永不停歇?！敖】碉嬀浦袊小钡幕顒?dòng)，勁牌會(huì)繼續(xù)進(jìn)行下去。

適量飲酒有益健康

“根據(jù)不同人的體質(zhì)，適量飲酒，有益身體健康?！敝t(yī)學(xué)專家、杭州師范大學(xué)副校長郭清教授在活動(dòng)現(xiàn)場表示，酗酒對人的身體傷害很大，非常容易引發(fā)高血壓、冠心病、腫瘤和腦猝。

根據(jù)衛(wèi)生部疾病預(yù)防控制局和國家疾病預(yù)防控制中心的數(shù)據(jù)顯示，健康成年男性一天飲用酒的酒精量不超過25克，相當(dāng)于啤酒750毫升，或葡萄酒250毫升，或38度的白酒75克，或高度白酒50克；成年女性一天飲用酒的酒精量不超過15克，相當(dāng)于啤酒450毫升，或葡萄酒150毫升，或38度的白酒50克。

據(jù)記者了解，飲用中藥酒可能更有益：中藥酒主要由白酒和主要含黃酮類、桷皮類等中草藥組成，且每天僅喝1～2小杯（相當(dāng)于少量飲酒）。因此，根據(jù)個(gè)人體質(zhì)，飲用少量中藥酒可升高高密度脂蛋白膽固醇，還有黃酮類等能擴(kuò)張冠狀動(dòng)脈，有益健康。

酒企博弈健康飲酒

“勁酒雖好，可不要貪杯?！边@句廣告詞可謂家喻戶曉。然而以銷量為生命的酒企緣何要打出明顯有悖于企業(yè)經(jīng)營的廣告理念。活動(dòng)當(dāng)天，勁牌有限公司勁酒事業(yè)部總經(jīng)理李清安告訴記者，勁牌始終將改善民眾健康狀況、提升民眾生活品質(zhì)作為矢志不移的奮斗目標(biāo)，公司主要產(chǎn)品中國勁酒本身定位的是一款大眾化產(chǎn)品，是老百姓消費(fèi)得起的健康產(chǎn)品。

針對白酒企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的全線下降，李清安表示，雖然國家大環(huán)境形勢對白酒企業(yè)經(jīng)營帶來較大壓力，但根本原因在白酒企業(yè)近年來盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，引發(fā)了行業(yè)周期性的調(diào)整，這也使得白酒企業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營壓力和考驗(yàn)。

雖然保健酒行業(yè)受到一定的影響，但2013年勁酒銷售額仍達(dá)到67億元，同比上年增長18%。該年度經(jīng)營數(shù)據(jù)雖未達(dá)到預(yù)期，但勁酒已經(jīng)成為保健酒行業(yè)的龍頭是一個(gè)不爭的事實(shí)。數(shù)據(jù)也證實(shí)，正是基于國人越來越重視健康的大背景下，勁酒倡導(dǎo)健康飲酒的觀念，也讓勁酒步入發(fā)展的快車道。

勁牌有限公司副總裁王楠波表示，多年來勁牌公司一直在倡導(dǎo)“適量飲酒，健康飲酒”的理念。古人云：花看半開，酒飲微醺。喝酒適度適量，如同做人做事，都需要保持一個(gè)合適的度。（支點(diǎn)雜志2014年7月刊）endprint