唐冉++盧曉菡

崇尚優(yōu)雅、簡約、舒適的Armani是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計師品牌。自它誕生之日起，就以使用新型面料及優(yōu)良制作而被世人矚目。而今，日益強盛的Armani時尚帝國不僅以驚人之勢不斷擴充自己的產(chǎn)品線版圖，而且在慈善之路上也為同儕留下了光輝偉岸的背影。

Armani歷史：日益壯大的時尚帝國

世界時裝品牌Armani的中文名是“阿瑪尼”，其創(chuàng)始人是喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）。喬治·阿瑪尼的一生頗具神秘色彩，他最早在一家百貨公司擔當櫥窗設(shè)計師。1975年，在好友的鼓勵下，他在意大利米蘭創(chuàng)建了以自己名字命名的男裝品牌。自創(chuàng)立之日起，追求隨意優(yōu)雅便成為Armani服裝的風格體現(xiàn)，服裝也隨即受到顧客和媒介的重視。同年，Armani增設(shè)了女裝線。

隨著生意的日益興隆，開發(fā)品牌副線已經(jīng)成了一件自然而然的事情。1981年，喬治·阿瑪尼成立了Emporio Armani，這是Armani的年輕系列，貨品林林總總。Emporio Armani在80年代深受顧客歡迎，喬治·阿瑪尼也在世界多個城市開設(shè)了Emporio Armani Caffe，融美食、音樂、室內(nèi)設(shè)計美學為一體，為顧客提供了一種休閑的生活方式。1982年，喬治·阿瑪尼榮登《時代》雜志封面。他不斷擴充旗下的副線品牌，除了推出阿瑪尼牛仔系列、童裝等，還推出了滑雪衣、高爾夫球裝等。

2009年，Armani在紐約第五大道的4000平方米的旗艦店開幕，這是其在美國開設(shè)的第一家全系列品牌旗艦店，也是繼東京銀座和香港之后在全球開設(shè)的第三家品牌旗艦店，店中集結(jié)了Armani的全部品牌線。

在歐洲出現(xiàn)經(jīng)濟衰退之前，Armani就開始進入中國和亞洲其它地方。2011年12月，Armani聯(lián)合Roca樂家衛(wèi)浴公司開設(shè)的阿瑪尼/樂家旗艦店在上海開業(yè)，二者為每一位消費者提供了一個個人化的空間，讓每位顧客都能擁有全面的健康體驗。2012年，阿瑪尼新開了104家店面，其中在亞洲開了38家店面，同時在中國開設(shè)了網(wǎng)上專賣店，業(yè)績增速可觀。

2013年11月，Armani加入了意大利國家時裝商會。喬治·阿瑪尼希望所有的意大利時裝品牌都能通過在意大利舉行時裝展的方式，讓意大利的時尚業(yè)煥發(fā)生命力，提升意大利在世界時裝業(yè)的地位。到目前為止，Armani的業(yè)務已經(jīng)遍及100多個國家和地區(qū)，其產(chǎn)品包括服裝、體育用品、家居飾品、皮飾品等等。Armani計劃在未來的三年時間里，在中國內(nèi)地新增80到100家門店，以進一步提升在中國的市場占有率。

Armani品質(zhì)：精益求精下的細節(jié)之美

Armani的服裝以其新型的面料和精良的制作而享譽世界。仔細觀察Armani的品牌標志，就會發(fā)現(xiàn)其標志是一只頭朝向右方的展翅的雄鷹，這只雄鷹象征著Armani品牌卓越的品質(zhì)和高端的文化理念。同時，雄鷹下方的字母標志是由圓圓的大寫字母“G”和曲線的大寫字母“A”構(gòu)成，二者圍成一個圓圈，在簡約的設(shè)計中透露出品牌簡單而含蓄優(yōu)雅的風格，喬治·阿瑪尼也因此贏得了“時尚大師”的美譽。

喬治·阿瑪尼打破了服裝陽剛與陰柔的傳統(tǒng)，讓女性服裝走向中性化，同時，他對服裝細節(jié)的追求堪稱完美。在2009年春夏推出的高級訂制服Armani Prive系列中，喬治·阿瑪尼在小禮物上加入了旗袍、流蘇、印花刺繡等東方元素，讓Armani服裝呈現(xiàn)出了中西合璧的特點，體現(xiàn)了他內(nèi)心深處對東方文化的迷戀情結(jié)。在2013年春夏系列中，喬治·阿瑪尼將剪裁和面料之美充分結(jié)合起來，西裝外套的肩部剪裁剛剛好，凸顯了精英女士的干練氣質(zhì)，寬松的輪廓也切合了度假系列的主題。

1984年，喬治·阿瑪尼迎來事業(yè)上的轉(zhuǎn)折點，他開始跨足美容領(lǐng)域，而打響美容領(lǐng)域的第一槍就是他的香水。喬治·阿瑪尼希望能夠?qū)⒉煌那楦袧B透在不同風格的香水中，透過香味的揮發(fā)將深藏的情感含蓄地表達出來，打造Armani的經(jīng)典氣息。

Armani Eau Pour Homme是Armani的一款高檔男士香水，深受高端人士喜愛。香水的總體香調(diào)是清新柑苔調(diào)，前味是由檸檬、橘子、佛手柑混合調(diào)成，中味由丁香、茴香、薰衣草混合調(diào)成，后味由檀木、雪松、香根草、橡樹苔、薄荷油混合調(diào)成。就在這不同感覺的味道中，男性群體可以盡情享受到不同的嗅覺體驗。

值得一提的還有ONDE奇域香水。喬治·阿瑪尼將他心目中的東方意象和東方美學釋放出來，將其融入香水中，他希望每一個使用這款香水的女性可以借用這種方式探索古老而神秘的東方文明，體會他所傳達出來的東方魅力，進而能夠體悟到如何展現(xiàn)內(nèi)在的女性美?？梢哉f，ONDE奇域香水構(gòu)建了一個璀璨壯麗的東方世界，而在使用過程中，每位女性都能感悟到東方美感的存在。

此外，Armani彩妝風格也很鮮明。以2010年秋冬米蘭時裝秀場為例，Armani彩妝創(chuàng)意總監(jiān)Linda Cantello充分將深色系的魅力完全挖掘出來，打造了具有獨特吸引力的“夜色”彩妝風格。深邃的顏色是喬治·阿瑪尼最鐘愛的色系。在這場彩妝秀中，所有的顏色都被鍍上一層神秘色彩，宛若令人迷醉的夜色，魅惑而鮮明。無論是深邃的深海藍、優(yōu)雅迷人的粉紅，還是充滿華貴氣息的絳紫，都代表著大城市夜生活的五光十色和豐富多彩。于是我們看到了一個個“夜色女王”輪番登場，以傲嬌的姿態(tài)站立在城市的舞臺中央。

這場彩妝秀包括奢華套裝眼影盤、決戰(zhàn)時尚眼影盤、決戰(zhàn)時尚全能睫毛膏、奢華美唇訂制唇膏、無暇完美唇彩、漂染雙色腮紅盒和亮色指甲油等，這些低調(diào)但充滿別樣魅力的“夜晚色”，宛若夜空中的明月，不但引人注目，而且讓人驚嘆。

而2011年的春夏彩妝主題則定為“舞綻春光TRANSLUMINENCE”。Linda Cantello適應這個季節(jié)時裝的特點，創(chuàng)造出春季別樣的輕透美。彩妝將鳶尾紫和叢林綠結(jié)合，融入寶石藍和融雪白色彩，讓這個春季更顯粉嫩和透明，也讓時尚女性沉醉在了這個充滿生機和希望的季節(jié)里。

TIPS：Armani服裝保養(yǎng)秘訣

保養(yǎng)與收藏阿瑪尼服裝，要做到保持清潔、保持干度、防止蟲蛀、保護衣形等。對棉、毛、絲、化纖不同質(zhì)料的服裝要分類存放。對內(nèi)衣內(nèi)褲、外衣外褲、防寒服、工作服等用途不同的服裝也要分類存放。對不同顏色的服裝更要分類存放，這樣不僅能防止相互污染及串色，同時也便于使用和管理。

1. 收藏存放阿瑪尼服裝的房間和箱柜要保持干凈，要求沒有異物及灰塵，防止異物及灰塵污染服裝，同時要定期進行消毒；

2. 阿瑪尼服裝在收藏存放之前要清洗干凈。經(jīng)穿用后的服裝都會受到外界及人體分泌物的污染。這些污染物如不及時清洗，長時間黏附在服裝上，隨著時間的推移就會慢慢地滲透到織物纖維的內(nèi)部，最終難以清除。另外，這些服裝上的污染物也會污染其它的服裝；

3. 阿瑪尼服裝上的污垢成分是極其復雜的。其中有一些化學活動性較強的物質(zhì)，在適當?shù)臏囟群蜐穸认?，緩慢地與織物纖維及染料進行化學反應，會使服裝污染處變質(zhì)發(fā)硬或改變顏色，這不僅影響其外觀，同時也降低了織物的牢度，從而喪失了服裝的穿用價值。皮革服裝上的污垢如不及時清洗，時間久了會使皮革板結(jié)發(fā)硬失去彈性，而難以穿用。

Armani精神：慈善事業(yè)的一棵常青樹

“慈善”是Armani品牌精神的一個永恒的主題詞。喬治·阿瑪尼無疑在時尚領(lǐng)域創(chuàng)造了屬于他的輝煌，但更為人敬佩的是他在發(fā)展事業(yè)的過程中對慈善事業(yè)的持續(xù)關(guān)注。

喬治·阿瑪尼對慈善事業(yè)的熱衷更多受其早年參軍經(jīng)歷的影響。在他看來，事業(yè)的成功并不是他最終追求的目標，幫助世界窮苦地區(qū)的人群才是他將事業(yè)越做越大的最大動力。也因此，這位擁有巨額財產(chǎn)的設(shè)計師對自己一向節(jié)省，但待他人大方可親。在事業(yè)上，喬治·阿瑪尼勤奮、低調(diào)，而在慈善事業(yè)中，他想盡一切辦法力求讓大家關(guān)注慈善，為慈善盡各自的一份力量。

2002年，在接到聯(lián)合國難民事務高等專員公署邀請其出任親善大使后，喬治·阿瑪尼積極為該組織籌集資金，想方設(shè)法提升組織的影響力。他設(shè)計了一個馬克杯，并將所賣收入全部用來救助全球的難民?！拔沂謿J佩難民署的不懈工作。對于大使職責，我將努力而為。雖然贊助世界難民的工作極為艱難，但是我始終信任，每個人都有機遇轉(zhuǎn)變些什么。我希望自己也可以做到。”喬治·阿瑪尼坦言。

2004年，喬治·阿瑪尼出版了《Faces of Sport》圖書，并將賣書所得用于培訓特奧運動員和治療智障人群。2006年，喬治·阿瑪尼在倫敦為其最新作品舉行了時裝發(fā)布會，將產(chǎn)品所獲利潤用于贊助非洲地區(qū)人群抗擊艾滋病。2009年，在紐約第五大道的旗艦店開幕后，喬治·阿瑪尼向紐約的公共教育機構(gòu)捐助了100萬美元，同時，以Armani藝術(shù)學院的名義資助藝術(shù)生。2011年，喬治·阿瑪尼攜手非政府組織國際綠十字會共同啟動“生命之水·滴滴寄情”全球慈善項目，用來改善缺水地區(qū)兒童的用水狀況，倡導人們養(yǎng)成節(jié)約用水的好習慣……

回顧喬治·阿瑪尼的慈善事業(yè)史，不禁感嘆在繁忙的事業(yè)之外，他對慈善事業(yè)投入的精力之多、力度之大。對他而言，慈善事業(yè)恰如他手下的設(shè)計品，早已成為了他生命中不可放棄的極為珍貴的一部分。對慈善的熱情激發(fā)他設(shè)計出更多優(yōu)異的新產(chǎn)品，他也將所得利益全部投入到慈善事業(yè)之中，對金錢和名譽不貪婪、不執(zhí)念。

有句諺語說得好：“太陽之所以偉大，在于它永遠消耗自己?！睂rmain而言，在浮躁的時尚圈中，有這樣一位樂于奉獻的創(chuàng)始者，恰恰是這個品牌堅守住其文化品位的價值所在。