方麗萍

摘 要：在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)一體化格局下，大型國(guó)企應(yīng)到高度重視并著力抓好企業(yè)品牌建設(shè)，明確路徑和要點(diǎn)則至為重要。文章從企業(yè)品牌建設(shè)的基本途徑、企業(yè)品牌建設(shè)的主要著力點(diǎn)展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌建設(shè) 途徑 要點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2014）06-066-02

品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎(chǔ)保障。企業(yè)品牌，有別于產(chǎn)品品牌，是以企業(yè)名稱(chēng)為品牌名稱(chēng)的品牌，它傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度等，目的是通過(guò)品牌建設(shè)，有效提升市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力，成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)積極因素。在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)一體化格局下，大型國(guó)企應(yīng)到高度重視并著力抓好企業(yè)品牌建設(shè)，明確路徑和要點(diǎn)則至為重要。

一、企業(yè)品牌建設(shè)的基本途徑

企業(yè)品牌形象是外化的企業(yè)文化，良好的企業(yè)品牌必然承載著優(yōu)秀的企業(yè)文化。建設(shè)良好的企業(yè)品牌必須從積極企業(yè)文化塑造、保持、不斷提升開(kāi)始。就如同一個(gè)人，只有機(jī)體健康、靈魂安詳、內(nèi)心完美，才能展現(xiàn)出飽滿的精神和良好的素養(yǎng)以及迷人的形象。

注重品牌建設(shè)，注重維護(hù)和提升企業(yè)形象，是國(guó)際化大公司重要的發(fā)展戰(zhàn)略。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，必須以規(guī)范和引導(dǎo)為基礎(chǔ)，以實(shí)踐與創(chuàng)新為保障。企業(yè)品牌建設(shè)的基本途徑，應(yīng)該借鑒于企業(yè)文化建設(shè)，要著重抓好品牌建設(shè)、品牌規(guī)范、品牌傳播、品牌管理、品牌考核等基本環(huán)節(jié)。

（一）品牌建設(shè)

品牌建設(shè)是圍繞創(chuàng)建品牌價(jià)值而展開(kāi)的一系列計(jì)劃和活動(dòng)。廣義的品牌建設(shè)主要包括：確立品牌愿景、制訂品牌戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)品牌識(shí)別、構(gòu)建品牌體系、打造品牌組合、推進(jìn)品牌傳播、實(shí)施品牌考核等七個(gè)方面。而狹義的主要包括確立品牌愿景、制訂品牌戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)品牌識(shí)別、構(gòu)建品牌體系、打造品牌組合這五個(gè)方面。

1.確立品牌愿景。確立品牌愿景就是對(duì)品牌的現(xiàn)存價(jià)值、未來(lái)前景和信念準(zhǔn)則的界定，品牌愿景應(yīng)該明確告訴包括顧客、股東和員工在內(nèi)的利益相關(guān)者：品牌今天代表什么？明天代表什么？什么代表從今天到明天的努力？品牌愿景需要深思熟慮五個(gè)方面的內(nèi)容：愿景提煉（愿景從哪來(lái)）、愿景架構(gòu)（愿景說(shuō)什么）、愿景陳述（愿景怎么說(shuō)）、愿景傳達(dá)（愿景誰(shuí)來(lái)聽(tīng)）和愿景修訂（愿景往哪變）。

2.制訂品牌戰(zhàn)略。制訂品牌戰(zhàn)略就是從企業(yè)整體發(fā)展的要求和戰(zhàn)略的高度，明確品牌建設(shè)的目標(biāo)、方向、任務(wù)及實(shí)施措施，明確企業(yè)中長(zhǎng)期品牌定位。

3.設(shè)計(jì)品牌識(shí)別。品牌識(shí)別就是組織希望能創(chuàng)造和保持與品牌有關(guān)聯(lián)的事物和理念，是為了在顧客心目中造就美好的品牌形象而賦予品牌的特質(zhì)和承諾。包括品牌符號(hào)識(shí)別、品牌理念識(shí)別、品牌行為識(shí)別以及品牌識(shí)別實(shí)施系統(tǒng)，通過(guò)宣講、培訓(xùn)、討論品牌形象片、品牌傳記等多種方式，認(rèn)真宣貫，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同。

4.構(gòu)建品牌體系。就是要在建設(shè)企業(yè)母品牌的同時(shí)，充分發(fā)揮各子公司品牌建設(shè)的積極性與主動(dòng)性，立足實(shí)際，創(chuàng)建富有特色的子品牌，共同構(gòu)筑企業(yè)品牌體系。

5.打造品牌組合。就是要企業(yè)不同的產(chǎn)業(yè)板塊或不同產(chǎn)業(yè)鏈條上的多個(gè)子品牌，要根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略需要，按照關(guān)聯(lián)性、互補(bǔ)性組成品牌組合，作為子品牌進(jìn)行搭建和傳播。

（二）品牌規(guī)范

品牌規(guī)范的基本要素包括：品牌符號(hào)識(shí)別、品牌理念識(shí)別和品牌行為識(shí)別。這三個(gè)識(shí)別是品牌建設(shè)的基本要求，是中國(guó)中冶品牌規(guī)范的重點(diǎn)要求。

1.品牌符號(hào)識(shí)別。包括企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)名稱(chēng)的規(guī)范簡(jiǎn)稱(chēng)、品牌識(shí)別語(yǔ)及其組成。其規(guī)范原則遵從企業(yè)文化VI識(shí)別系統(tǒng)的基本規(guī)范和要求。

比如，中國(guó)冶金科工股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)為中國(guó)中冶）的品牌符號(hào)識(shí)別就確定為：

中國(guó)中冶品牌識(shí)別語(yǔ)為：用心鑄造世界（A Partner of Choice）。

基本組合為：

多年來(lái)中國(guó)中冶就圍繞著這一個(gè)基本組合，進(jìn)行積極的品牌符號(hào)規(guī)范和基本的品牌形象宣傳，在報(bào)刊廣告、企業(yè)宣傳冊(cè)、辦公用品和大型展會(huì)中廣泛推行。

2.品牌理念識(shí)別。品牌理念識(shí)別就是通常所說(shuō)的品牌核心價(jià)值，是最核心的品牌識(shí)別。中國(guó)中冶品牌建設(shè)要嚴(yán)格秉承“誠(chéng)信第一，質(zhì)量第一，用戶第一”的品質(zhì)內(nèi)涵，以此為品牌核心價(jià)值，充分展示中國(guó)中冶品牌利益、品牌關(guān)系和品牌個(gè)性。

品牌理念是企業(yè)在市場(chǎng)中的核心價(jià)值。確立品牌理念需要認(rèn)真提煉能體現(xiàn)品牌核心價(jià)值的元素，形成品牌獨(dú)一無(wú)二的區(qū)隔與個(gè)性，詮釋文化內(nèi)涵與消費(fèi)者內(nèi)心關(guān)注點(diǎn)。準(zhǔn)確和適合的要求顯而易見(jiàn)，但宣貫和落實(shí)的要求則決定著品牌能否抓住客戶的心，決定著品牌建設(shè)的成敗。因此，需要像企業(yè)文化建設(shè)那樣，深入、持久、有效地推行理念識(shí)別體系，通過(guò)宣貫達(dá)到人人皆知、人人認(rèn)同。

3.品牌行為識(shí)別。品牌行為識(shí)別是企業(yè)有關(guān)品牌方面行為的總和，它產(chǎn)生和提供了所承諾的實(shí)際層面的品牌價(jià)值。由于產(chǎn)品管理和公司管理對(duì)品牌承諾有直接影響，因此必須大力宣貫企業(yè)核心理念，著力加強(qiáng)執(zhí)行文化建設(shè)，用科學(xué)發(fā)展的企業(yè)文化振奮精神、規(guī)范行為，有效提升工作效率和工作質(zhì)量，確保品牌承諾通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)得以實(shí)現(xiàn)。

品牌行為識(shí)別，基礎(chǔ)在于規(guī)范各子公司的品牌符號(hào)與品牌理念系統(tǒng)，重點(diǎn)在于品牌建設(shè)行為，目標(biāo)在于形成規(guī)范有序的品牌建設(shè)與品牌發(fā)展體系。

（三）品牌傳播

所謂“品牌傳播”，就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。

品牌傳播要精心策劃，有序?qū)嵤?，制定年度工作目?biāo)，落實(shí)費(fèi)用預(yù)算，充分利用有效資源，積極推進(jìn)全方位傳播。中國(guó)中冶品牌傳播活動(dòng)的重點(diǎn)，一是以工程項(xiàng)目的完美進(jìn)行傳播。包括工程建設(shè)工期、質(zhì)量、安全、服務(wù)以及順利達(dá)產(chǎn)等工作完全滿足合同要求，令業(yè)主滿意；二是規(guī)范工地形象。以VI為標(biāo)準(zhǔn)，以展示企業(yè)形象為原則，進(jìn)行規(guī)范的現(xiàn)場(chǎng)外觀、施工環(huán)境、裝備車(chē)輛、辦公環(huán)境等建設(shè)，打造統(tǒng)一的現(xiàn)場(chǎng)形象；三是積極參與國(guó)內(nèi)外綜合性展覽和專(zhuān)業(yè)展覽活動(dòng)，集中快速地傳播企業(yè)品牌；四是有序推行企業(yè)廣告活動(dòng)，利用企業(yè)形象宣傳片、企業(yè)宣傳冊(cè)、企業(yè)展廳及媒體廣告，進(jìn)行有重點(diǎn)的宣傳；五是積極參加世界品牌實(shí)驗(yàn)室等品牌評(píng)價(jià)與品牌傳播機(jī)構(gòu)活動(dòng)，借力權(quán)威機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)中冶品牌有效傳播。endprint

（四）品牌管理與品牌考核

品牌管理，就是將品牌建設(shè)、品牌規(guī)范、品牌傳播的根本要求，落實(shí)到子公司和其他部屬單位的過(guò)程。品牌管理需要以公司文件、系統(tǒng)管理標(biāo)準(zhǔn)和獎(jiǎng)罰措施，以及有針對(duì)性的檢查評(píng)比活動(dòng)予以實(shí)施。

中國(guó)中冶實(shí)施品牌管理的基本工具主要包括：用《中冶品牌識(shí)別手冊(cè)》提出工作標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范；用《品牌建設(shè)指導(dǎo)性意見(jiàn)》提出中冶品牌的內(nèi)涵、建設(shè)目標(biāo)、核心質(zhì)量、品牌擴(kuò)展、品牌體系、品牌特性與加強(qiáng)品牌建設(shè)的工作重點(diǎn)等內(nèi)容；用《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中冶品牌建設(shè)的決定》提出轉(zhuǎn)換觀念、落實(shí)責(zé)任、行為規(guī)范的基本措施和紀(jì)律；用公司統(tǒng)一組織的內(nèi)控檢查活動(dòng)進(jìn)行年度檢查和改進(jìn)。

二、企業(yè)品牌建設(shè)的主要著力點(diǎn)

我們認(rèn)為，企業(yè)品牌建設(shè)的主要著力點(diǎn)，就是抓住并不斷提升企業(yè)的品質(zhì)、品德、品味。

品質(zhì)，指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。是反映品牌形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。

品德，是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營(yíng)理念。

品味，是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)性。

品牌與品質(zhì)、品德、品味的關(guān)系是，品牌的創(chuàng)造來(lái)源于品質(zhì)；品質(zhì)決定品味；而這一切取決于管理，決定管理成敗的則是管理者的品德。

中國(guó)中冶品牌的品質(zhì)要求：質(zhì)量第一，用戶至上，精心提供高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

中國(guó)中冶品牌的品德要求：誠(chéng)信第一，恪守承諾，細(xì)心做好每一個(gè)項(xiàng)目，專(zhuān)心做好每一件事情。

中國(guó)中冶品牌的品味要求：擔(dān)當(dāng)全球企業(yè)公民責(zé)任，真心促進(jìn)和諧發(fā)展，建設(shè)世界一流企業(yè)集團(tuán)。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出了加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的方向性要求。主要是，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大、十八屆三中全會(huì)精神，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，以自主創(chuàng)新為內(nèi)核，以高品質(zhì)為基石，以精致管理為保障，以誠(chéng)信為命脈，逐步建立健全中央企業(yè)品牌培育、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“做強(qiáng)做優(yōu)、世界一流”的目標(biāo)。

同時(shí)提出，要到2020年末的工作目標(biāo)是，涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè)；形成一批產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)上乘、具有廣泛影響力的知名品牌；培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。

“沒(méi)有品牌就沒(méi)有未來(lái)”。在時(shí)間緊迫和任務(wù)繁重的雙重壓力下，只有明確路徑，抓住重點(diǎn)，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)才能事半功倍，達(dá)成目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉理明，陳煒澤.福建茶葉品牌傳播模式研究.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2012（7）

[2] 于志凌.網(wǎng)絡(luò)品牌與傳統(tǒng)品牌差異分析.企業(yè)研究，2011（10）

（作者單位：中國(guó)冶金科工集團(tuán)有限公司 北京 100028）

（責(zé)編：賈偉）endprint

（四）品牌管理與品牌考核

品牌管理，就是將品牌建設(shè)、品牌規(guī)范、品牌傳播的根本要求，落實(shí)到子公司和其他部屬單位的過(guò)程。品牌管理需要以公司文件、系統(tǒng)管理標(biāo)準(zhǔn)和獎(jiǎng)罰措施，以及有針對(duì)性的檢查評(píng)比活動(dòng)予以實(shí)施。

中國(guó)中冶實(shí)施品牌管理的基本工具主要包括：用《中冶品牌識(shí)別手冊(cè)》提出工作標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范；用《品牌建設(shè)指導(dǎo)性意見(jiàn)》提出中冶品牌的內(nèi)涵、建設(shè)目標(biāo)、核心質(zhì)量、品牌擴(kuò)展、品牌體系、品牌特性與加強(qiáng)品牌建設(shè)的工作重點(diǎn)等內(nèi)容；用《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中冶品牌建設(shè)的決定》提出轉(zhuǎn)換觀念、落實(shí)責(zé)任、行為規(guī)范的基本措施和紀(jì)律；用公司統(tǒng)一組織的內(nèi)控檢查活動(dòng)進(jìn)行年度檢查和改進(jìn)。

二、企業(yè)品牌建設(shè)的主要著力點(diǎn)

我們認(rèn)為，企業(yè)品牌建設(shè)的主要著力點(diǎn)，就是抓住并不斷提升企業(yè)的品質(zhì)、品德、品味。

品質(zhì)，指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。是反映品牌形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。

品德，是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營(yíng)理念。

品味，是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)性。

品牌與品質(zhì)、品德、品味的關(guān)系是，品牌的創(chuàng)造來(lái)源于品質(zhì)；品質(zhì)決定品味；而這一切取決于管理，決定管理成敗的則是管理者的品德。

中國(guó)中冶品牌的品質(zhì)要求：質(zhì)量第一，用戶至上，精心提供高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

中國(guó)中冶品牌的品德要求：誠(chéng)信第一，恪守承諾，細(xì)心做好每一個(gè)項(xiàng)目，專(zhuān)心做好每一件事情。

中國(guó)中冶品牌的品味要求：擔(dān)當(dāng)全球企業(yè)公民責(zé)任，真心促進(jìn)和諧發(fā)展，建設(shè)世界一流企業(yè)集團(tuán)。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出了加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的方向性要求。主要是，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大、十八屆三中全會(huì)精神，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，以自主創(chuàng)新為內(nèi)核，以高品質(zhì)為基石，以精致管理為保障，以誠(chéng)信為命脈，逐步建立健全中央企業(yè)品牌培育、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“做強(qiáng)做優(yōu)、世界一流”的目標(biāo)。

同時(shí)提出，要到2020年末的工作目標(biāo)是，涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè)；形成一批產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)上乘、具有廣泛影響力的知名品牌；培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。

“沒(méi)有品牌就沒(méi)有未來(lái)”。在時(shí)間緊迫和任務(wù)繁重的雙重壓力下，只有明確路徑，抓住重點(diǎn)，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)才能事半功倍，達(dá)成目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉理明，陳煒澤.福建茶葉品牌傳播模式研究.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2012（7）

[2] 于志凌.網(wǎng)絡(luò)品牌與傳統(tǒng)品牌差異分析.企業(yè)研究，2011（10）

（作者單位：中國(guó)冶金科工集團(tuán)有限公司 北京 100028）

（責(zé)編：賈偉）endprint

（四）品牌管理與品牌考核

品牌管理，就是將品牌建設(shè)、品牌規(guī)范、品牌傳播的根本要求，落實(shí)到子公司和其他部屬單位的過(guò)程。品牌管理需要以公司文件、系統(tǒng)管理標(biāo)準(zhǔn)和獎(jiǎng)罰措施，以及有針對(duì)性的檢查評(píng)比活動(dòng)予以實(shí)施。

中國(guó)中冶實(shí)施品牌管理的基本工具主要包括：用《中冶品牌識(shí)別手冊(cè)》提出工作標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范；用《品牌建設(shè)指導(dǎo)性意見(jiàn)》提出中冶品牌的內(nèi)涵、建設(shè)目標(biāo)、核心質(zhì)量、品牌擴(kuò)展、品牌體系、品牌特性與加強(qiáng)品牌建設(shè)的工作重點(diǎn)等內(nèi)容；用《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中冶品牌建設(shè)的決定》提出轉(zhuǎn)換觀念、落實(shí)責(zé)任、行為規(guī)范的基本措施和紀(jì)律；用公司統(tǒng)一組織的內(nèi)控檢查活動(dòng)進(jìn)行年度檢查和改進(jìn)。

二、企業(yè)品牌建設(shè)的主要著力點(diǎn)

我們認(rèn)為，企業(yè)品牌建設(shè)的主要著力點(diǎn)，就是抓住并不斷提升企業(yè)的品質(zhì)、品德、品味。

品質(zhì)，指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。是反映品牌形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。

品德，是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營(yíng)理念。

品味，是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)性。

品牌與品質(zhì)、品德、品味的關(guān)系是，品牌的創(chuàng)造來(lái)源于品質(zhì)；品質(zhì)決定品味；而這一切取決于管理，決定管理成敗的則是管理者的品德。

中國(guó)中冶品牌的品質(zhì)要求：質(zhì)量第一，用戶至上，精心提供高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

中國(guó)中冶品牌的品德要求：誠(chéng)信第一，恪守承諾，細(xì)心做好每一個(gè)項(xiàng)目，專(zhuān)心做好每一件事情。

中國(guó)中冶品牌的品味要求：擔(dān)當(dāng)全球企業(yè)公民責(zé)任，真心促進(jìn)和諧發(fā)展，建設(shè)世界一流企業(yè)集團(tuán)。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出了加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的方向性要求。主要是，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大、十八屆三中全會(huì)精神，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，以自主創(chuàng)新為內(nèi)核，以高品質(zhì)為基石，以精致管理為保障，以誠(chéng)信為命脈，逐步建立健全中央企業(yè)品牌培育、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“做強(qiáng)做優(yōu)、世界一流”的目標(biāo)。

同時(shí)提出，要到2020年末的工作目標(biāo)是，涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè)；形成一批產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)上乘、具有廣泛影響力的知名品牌；培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。

“沒(méi)有品牌就沒(méi)有未來(lái)”。在時(shí)間緊迫和任務(wù)繁重的雙重壓力下，只有明確路徑，抓住重點(diǎn)，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)才能事半功倍，達(dá)成目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉理明，陳煒澤.福建茶葉品牌傳播模式研究.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2012（7）

[2] 于志凌.網(wǎng)絡(luò)品牌與傳統(tǒng)品牌差異分析.企業(yè)研究，2011（10）

（作者單位：中國(guó)冶金科工集團(tuán)有限公司 北京 100028）

（責(zé)編：賈偉）endprint