藥曉蓉

【摘要】 本文簡單說明了OTT的含義，闡述了OTT的發(fā)展對通信產(chǎn)業(yè)和運(yùn)營商帶來的沖擊以及OTT的發(fā)展為通信產(chǎn)業(yè)和運(yùn)營商帶來的機(jī)會與挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】 OTT 通訊運(yùn)營商 機(jī)遇 挑戰(zhàn)

OTT（Over The Top）是互聯(lián)網(wǎng)公司越過通信運(yùn)營商，基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)。有許多OTT服務(wù)商通過軟件或者智能終端直接面向客戶，而通信運(yùn)營商則成了單純的信息傳遞者。本文主要從智能手機(jī)的角度闡述OTT對電信產(chǎn)業(yè)帶來的利弊。

一、OTT業(yè)務(wù)對傳統(tǒng)通信產(chǎn)業(yè)的影響

OTT業(yè)務(wù)對傳統(tǒng)通信產(chǎn)業(yè)和運(yùn)營商的影響有多大，我們可以通過一組數(shù)據(jù)來對分析：據(jù)統(tǒng)計，受OTT的影響，全球運(yùn)營商語音收入從2012年到2020年將以年復(fù)合增長率-2.4%下降，2012年全球運(yùn)營商的語音收入為9704億美元，到了2020年全球運(yùn)營商的語言收入僅為7996億美元。

（1）OTT對智能終端的影響。以智能手機(jī)為例，隨著OTT業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和改進(jìn)，智能手機(jī)也在飛速的更新?lián)Q代之中。新的OTT業(yè)務(wù)的研發(fā)與運(yùn)用，必然伴隨著更好的操作界面和畫面清晰度。OTT技術(shù)從早期的游戲到手機(jī)視頻再到目前的手機(jī)購物，要求智能手機(jī)擁有強(qiáng)大的處理器對這些軟件程序進(jìn)行處理。同樣，智能機(jī)頂盒與智能電視，也在OTT的發(fā)展中悄然興起。中國是世界最大的電視機(jī)消費(fèi)市場和存量市場，OTT TV的用戶量將會漸漸成為世界第一，OTT業(yè)務(wù)的收入也會隨著這一增長而增加。

（2）OTT對網(wǎng)絡(luò)的影響。OTT業(yè)務(wù)興起之前，移動業(yè)務(wù)主要是由移動運(yùn)營商提供。在OTT技術(shù)興起之后，OTT技術(shù)主要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)作為數(shù)據(jù)傳輸?shù)耐ǖ馈＞W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在這場技術(shù)戰(zhàn)中逐漸處于下風(fēng)。

（3）對通信產(chǎn)業(yè)運(yùn)營商的影響。在運(yùn)營商的收益中，由于OTT產(chǎn)業(yè)的沖擊，有80%的資金流向了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的OTT服務(wù)商，僅有20%的寬帶費(fèi)用流入運(yùn)營商的內(nèi)部。同時，由于微博微信等通訊業(yè)務(wù)的發(fā)展，人與人的信息交流也越來越便利，許多人就不再依賴通信運(yùn)營商的電話業(yè)務(wù)。運(yùn)營商也在積極避免這種情況的發(fā)生，例如運(yùn)營商主動進(jìn)入OTT領(lǐng)域。例如：中國移動的Mobile Market；采取多種多樣的包月形式為OTT的業(yè)務(wù)對象提供流量。運(yùn)營商還可以根據(jù)時間、地點(diǎn)的不同自主調(diào)整客戶的業(yè)務(wù)費(fèi)用。

二、OTT業(yè)務(wù)為通信商帶來的商機(jī)與挑戰(zhàn)

（1）幫助通信運(yùn)營商的運(yùn)營智能化。由于OTT業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，OTT業(yè)務(wù)終端也隨之大量涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)流量指數(shù)也急速增長。運(yùn)營商可以根據(jù)客戶的需求借助新技術(shù)的開發(fā)提高信息傳播速度，例如最近在國內(nèi)興起的手機(jī)4G業(yè)務(wù)。

（2）通訊運(yùn)營商與OTT業(yè)務(wù)合作實現(xiàn)雙贏。大多數(shù)的通信運(yùn)營商都采取月套餐捆綁數(shù)據(jù)費(fèi)用的方式從OTT業(yè)務(wù)中獲利，這也是最常見的方法。通信運(yùn)營商還主動開發(fā)自己的OTT業(yè)務(wù)，來限制其競爭者的OTT業(yè)務(wù)數(shù)量。

（3）OTT業(yè)務(wù)與移動運(yùn)營商的競爭，推動了技術(shù)軟件的開發(fā)。OTT業(yè)務(wù)與通信商的合作，實際上還是運(yùn)營商的獲利較大，運(yùn)營商掌握了OTT所需要的流量控制權(quán)，在一定程度上壓制了OTT業(yè)務(wù)的推廣于使用。為了讓更多的人選擇運(yùn)營商的手機(jī)上網(wǎng)套餐，運(yùn)營商在減小上網(wǎng)費(fèi)用的同時，還積極開發(fā)新的手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)。這不僅優(yōu)化了運(yùn)營商內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，還推動了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。而OTT業(yè)務(wù)也在積極開發(fā)新的省流量軟件，有許多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商紛紛推行了免費(fèi)WIFI，實現(xiàn)手機(jī)上網(wǎng)零費(fèi)用，這在一定程度上對通信運(yùn)營商帶來不小的打擊。

（4）OTT TV與通信運(yùn)營商的結(jié)合。在OTT業(yè)務(wù)的沖擊下，許多運(yùn)營商不僅將目光轉(zhuǎn)向了智能手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)，也將目光轉(zhuǎn)向了寬帶上網(wǎng)功能。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的時代人們對上網(wǎng)的需求變得各式各樣。中國作為世界上最大的人口國家，對電視的需求是極為巨大的，與此同時電視上網(wǎng)也成了中國人最受歡迎的一種上網(wǎng)方式。在這種需求下，不僅催生了各種智能電視，高清數(shù)字機(jī)頂盒的誕生，也使得通信運(yùn)營商獲得了巨大的利益。通信運(yùn)營商只需提供網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的傳播，人們就可以在智能機(jī)頂盒的幫助下免費(fèi)看電視。

三、結(jié)語

OTT技術(shù)的興起對傳統(tǒng)通信業(yè)帶來了不小的沖擊，運(yùn)營商在應(yīng)對沖擊時不僅要積極改善自身內(nèi)部的缺陷，還要發(fā)展新的技術(shù)來保持自己的優(yōu)勢。智能終端與OTT業(yè)務(wù)相輔相成，他們的結(jié)合不僅方便了人們的日常生活，也實現(xiàn)了雙贏的目的。

參 考 文 獻(xiàn)

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[2] 鄧水森，王立軍. OTT智能終端典型功能及運(yùn)營模式探析[J]. 電視技術(shù)，2013（06）

[3] 徐楠. 試析OTT TV發(fā)展與電視媒體轉(zhuǎn)型[J]. 廣告大觀（理論版），2013（06）