魏雅華

2014年5月14日，國內(nèi)多家媒體都在顯著位置報(bào)道了這一消息：根據(jù)最新一份全球智能手機(jī)出貨量排名顯示，在國內(nèi)聲譽(yù)鵲起的“小米”手機(jī)進(jìn)入十強(qiáng)，并且排在第六的位置。

此外進(jìn)入全球手機(jī)出貨量前十的中國企業(yè)還有“華為”“聯(lián)想”“酷派”“中興”。而排名前兩位的手機(jī)廠商分別為韓國的“三星”和美國的“蘋果”，各占市場份額31%和16%。

“小米”在2013年內(nèi)手機(jī)銷量達(dá)1870萬臺(tái)，同比增長160%；含稅收入316億元，增長同比150%。這一排輝煌得耀眼的數(shù)字，讓我們不能不脫口而出：“小米”為什么這樣香？

我們?cè)俳又矗鶕?jù)Counterpoint Technology Market Research發(fā)布的數(shù)據(jù)，“小米”手機(jī)在2014年第一季度，已經(jīng)取得中國智能手機(jī)市場11%的份額，超越了蘋果（10%）。

排在第一名的“三星”份額為18%，第二名的“聯(lián)想”份額為12%，接下來就是“小米”和“蘋果”，而“酷派”份額為10%，“華為”份額為8%，“中興”為6%，“OPPO”為3%。

“三星”的新旗艦Galaxy S5飽受詬病，“蘋果”也遲遲未發(fā)新產(chǎn)品，都是兩大國際品牌銷量下滑的重要原因。

日媒：中國制造便宜沒好貨？

2014年4月16日，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》刊登了這樣一篇文章：《中國制造便宜沒好貨？》，文中說：“從中國當(dāng)?shù)氐膬r(jià)格來看，一些在性能上并不遜色于知名廠商的產(chǎn)品，但價(jià)格卻只有前者的一半。那么，中國廠商為什么能夠在保持高質(zhì)量的前提下，降低價(jià)格呢？”

盡管近來國人對(duì)日本的輿論惡評(píng)如潮，但如果拋開政治上的交惡，這篇來自日本的經(jīng)濟(jì)新聞卻很深刻地反映了一件事：不要以為中國制造都是低端制造，中國制造在高端制造領(lǐng)域同樣具有很強(qiáng)的侵略性。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》接著說，“高端智能手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)下降一半”，調(diào)查公司Display Search副總裁早瀨宏針對(duì)中國智能手機(jī)市場的變化這樣指出。

這是一個(gè)很可怕的消息，由于“小米”的入侵，居然能讓“高端智能手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)下降一半”，這樣的殺傷力誰能不望風(fēng)喪膽？什么樣的市場又能抵擋如此勢如破竹一般的切菜砍瓜？

“小米”手機(jī)就是沖著高端手機(jī)業(yè)而來的，它聲稱，它所采用的零部件，都是全球手機(jī)硬件的頂級(jí)產(chǎn)品。人們?cè)诓樽C之后發(fā)現(xiàn)，這不是廣告詞，它所使用的元器件的確都是全球頂級(jí)的。

讓我們來解剖一下“小米”手機(jī)：2GB超大運(yùn)行內(nèi)存、4.3英寸1280x720IPS超高PPI高清視網(wǎng)膜屏幕、第二代背照式800萬像素背照式CMOS攝像頭、堪比XBOX游戲機(jī)的GPU顯示等硬件配置，都讓其成為當(dāng)前全球性能最強(qiáng)大的手機(jī)。

2013年4月9日，在米粉節(jié)上，搭載高通驍龍600四核1.7G的小米手機(jī)2S正式發(fā)布，并在其官網(wǎng)進(jìn)行銷售，售價(jià)1999元；另外，搭載高通驍龍S4 Pro雙核1.7GHz，采用與小米手機(jī)2S一致的28納米制程與新版Krait 300 構(gòu)架的小米2A同時(shí)發(fā)布，售價(jià)為1499元。

其性價(jià)比如此之高，使人們對(duì)“小米”手機(jī)的期待高到了如此程度，所有在售的手機(jī)幾乎被風(fēng)卷殘?jiān)瓢愕匾粨尪铡]買到手的人氣呼呼地說，“小米”手機(jī)，吊我的胃口，饑餓營銷呀。

有分析認(rèn)為，導(dǎo)致高性能智能手機(jī)價(jià)格崩盤的，是當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)廠商，北京小米科技有限公司2013年推出的旗艦機(jī)型“小米Mi3”。

這款手機(jī)的性能絲毫不遜于以美國“蘋果”為代表的知名廠商的高端機(jī)型。液晶屏為5英寸高清畫質(zhì)，CPU（中央處理器）為2.3或1.8吉赫（GHz）的四核，而攝像頭則為1300萬像素的索尼產(chǎn)品。

據(jù)使用過這款手機(jī)的電子零部件分析師，其運(yùn)行速度非?？?，“操控感毫不遜色于iPhone等高端機(jī)型”。從價(jià)格來看，最便宜的機(jī)型為1999元。這是終端本身的價(jià)格，不包含與移動(dòng)運(yùn)營商的長期合約等合約機(jī)套餐帶來的折扣。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》說，在日本國內(nèi)，從iPhone無鎖版在蘋果直銷網(wǎng)站上的價(jià)格來看，iPhone5C最低為6.8萬日元（約合人民幣3690元），而5S最低為7.18萬日元（約合人民幣4360元）。

此外，從夏普等大型廠商的現(xiàn)有主力機(jī)型來看，5英寸高清液晶顯示屏等性能參數(shù)與“小米Mi3”基本相同，而其終端本身的價(jià)格則在7萬日元（約合人民幣4250元）左右。由此可見，以其他高端手機(jī)一半價(jià)格銷售的小米Mi3在價(jià)格上格外不同。

價(jià)格相差竟如此之大，日本人美國人一齊說，你還讓我們活嗎？小米笑，商場如戰(zhàn)場，不服氣你也降價(jià)呀。

小米沒有實(shí)體店

也許讓中國人驚奇不已的是，如此規(guī)模宏大的“小米”全新的經(jīng)營模式，“小米”沒有實(shí)體店，既不生產(chǎn)元器件，也不生產(chǎn)整機(jī)，不僅硬件，連軟件都是采購的，“小米”是一家非常徹底的電子商務(wù)的經(jīng)營模式，這種經(jīng)營模式在國外并不罕見，在國內(nèi)，如此龐大的企業(yè)“小米”大概是第一家。

可這樣的經(jīng)營模式夠我們好好兒地研究一陣子的。它沒有龐大的廠房，沒有豪華的旗艦店，沒有高聳入云的辦公大樓，如同當(dāng)年讓史玉植傾家蕩產(chǎn)的巨人大廈。它既節(jié)省了巨大的生產(chǎn)成本，又節(jié)省了巨大的銷售成本和庫存成本。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》說，中國智能手機(jī)能實(shí)現(xiàn)低價(jià)格的最大秘密，就是擁有世界上最多人口的巨大市場，即使是新興企業(yè)也能采購到大量零部件。一家大型存儲(chǔ)器廠商的日本法人高管苦笑著表示：“會(huì)從此前從未聽說過名稱的企業(yè)，會(huì)接到令人吃驚的批量訂單。”

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》接著說，此外，中國已經(jīng)形成了易于進(jìn)行開發(fā)和將生產(chǎn)外包的環(huán)境。以通過為美國蘋果代工生產(chǎn)等而聞名的鴻海為代表，在中國形成了無數(shù)積累了經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力的電子產(chǎn)品代工服務(wù)（EMS）企業(yè)。企業(yè)無需擁有自己的生產(chǎn)基地，因此易于建立無需巨大的初期投資就能高效進(jìn)行開發(fā)和生產(chǎn)的制造體制。endprint

報(bào)道稱，小米科技專注于軟件與應(yīng)用開發(fā)，硬件方面的設(shè)計(jì)等則進(jìn)行外包，將開發(fā)費(fèi)用控制在一個(gè)較低的水平；并且沒有廣告費(fèi)用，以直營的客戶中心等為基地，積極與喜愛手機(jī)的發(fā)燒友進(jìn)行交流。通過增加本公司產(chǎn)品的粉絲群這一獨(dú)特戰(zhàn)略，來幫助降低價(jià)格。

日美等智能手機(jī)廠商在生產(chǎn)高檔機(jī)型時(shí)，會(huì)毫不吝嗇地采用高性能昂貴零部件。居住在香港的手機(jī)評(píng)論家山根康宏指出：“中國廠商在開發(fā)智能手機(jī)時(shí)會(huì)靈活應(yīng)變，與使用感沒有直接關(guān)系的部分采用廉價(jià)產(chǎn)品”。

報(bào)道說，日美等廠商有一種傾向，就是為達(dá)到必要的性能與品位而加大零部件成本，從而影響到智能手機(jī)的最終價(jià)格。而中國廠商則需要根據(jù)通信公司的要求，將手機(jī)的店面售價(jià)控制在1000元以下，按“指定價(jià)格”提供智能手機(jī)。

在中國當(dāng)?shù)睾苁軞g迎的機(jī)型酷派（Coolpad）的“酷派7295”于上年夏季上市，售價(jià)999元。小米科技的低端機(jī)型“紅米”最便宜型號(hào)為699元。這些均是終端自身價(jià)格。但產(chǎn)品規(guī)格與知名廠商的現(xiàn)行機(jī)型相比，雖說攝像頭的像素?cái)?shù)和屏幕分辨率略低，但CPU與屏幕尺寸、內(nèi)存容量等一點(diǎn)兒也不差。在迅速降低價(jià)格的同時(shí)，還在不斷提高性能。

山根康宏指出：“這些產(chǎn)品絕對(duì)不能說便宜沒好貨，性能規(guī)格非常適中。在操作感方面，雖說玩游戲等略微有點(diǎn)兒卡，但日常使用完全沒問題?！?/p>

報(bào)道稱，中國正陸續(xù)引進(jìn)LTE方式的高速通信，通信設(shè)施逐步接近發(fā)達(dá)國家的水平。因此在外部環(huán)境方面，針對(duì)中國開發(fā)的終端也很容易在發(fā)達(dá)國家銷售。山根康宏預(yù)測“中國廠商可能會(huì)在2014年以后正式進(jìn)軍海外市場。像紅米與酷派7295那樣千元以下的智能手機(jī)性能規(guī)格適中，也會(huì)被發(fā)達(dá)國家的年輕人接受?！?/p>

“小米”香自何處？

這樣的問題似乎應(yīng)該出現(xiàn)在像《舌尖上的中國》那樣的專題片上才對(duì)?？晌覀冞€是要問，還是要尋找此問的答案。其實(shí)，“小米”手機(jī)的經(jīng)營模式可以歸結(jié)為教科書式的電子商務(wù)的經(jīng)營模式。雷軍和小米設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是一支充滿了天才和智慧的團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)心，雷軍和小米設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)像一支輕騎兵，他們得像喬布斯一樣不斷創(chuàng)新，因?yàn)槿魏我环N電子產(chǎn)品都沒有像手機(jī)一樣追求時(shí)尚和新潮。稍一疏忽就會(huì)被淘汰，像諾基亞一樣倒下。很快，小米將推出售價(jià)更低的8核“紅米”，采用聯(lián)發(fā)科MT6592/M平臺(tái)，屏幕為5英寸，3G版本，主要應(yīng)對(duì)“酷派”、“華為榮耀”、“TCL”等手機(jī)廠商，目前針對(duì)“紅米”發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)；

還有八核4G版“紅米”，采用聯(lián)發(fā)科MT8595平臺(tái)，支持TDD/FDD，預(yù)計(jì)將于6月底7月初發(fā)布，為“紅米”第一款4G產(chǎn)品，主要應(yīng)對(duì)運(yùn)營商4G市場，以及“中興”“酷派”發(fā)起的4G千元手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)；

64位處理器“紅米”采用聯(lián)發(fā)科MT6732平臺(tái)處理器，支持4G，正爭取成為聯(lián)發(fā)科64位處理器的首款發(fā)布產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將于9月發(fā)布，由聞泰或者龍旗代工。目標(biāo)將是采用驍龍400平臺(tái)的國產(chǎn)手機(jī)廠商推出的4G千元機(jī)型。

當(dāng)“中國制造”被全世界視為“低端制造”的近義詞的時(shí)候，小米手機(jī)卻向世界展示的是中國制造在“高端制造”上的殺傷力，中國制造在高端制造領(lǐng)域同樣具有很強(qiáng)的侵略性。

“中國制造”不能總是高耗能、賣資源和賣勞力的“低端制造”，“中國制造”已經(jīng)到了在“高端制造”上一飛沖天的時(shí)候，我們既有這個(gè)雄心，也有這個(gè)潛能。endprint