甄西

近幾年，日本出版業(yè)持續(xù)不景氣，在很大程度上影響到實(shí)體出版物的進(jìn)出口，造成貿(mào)易總額大幅下降，市場日益低迷。

一、日本實(shí)體出版物走向國外

日本實(shí)體出版物出口的態(tài)勢，可以用“坐過山車”來形容——2010年雖增長不少，2011年卻減少很多。

1.出口總額減少8.9%

據(jù)日本財務(wù)省貿(mào)易統(tǒng)計的最終數(shù)據(jù)顯示，2011年1月至12月，日本向世界各國的實(shí)體出版物出口總額為115.9715億日元（1萬日元約合780元人民幣），與2010年相比減少8.9%。其中，圖書出口額為73.1272億日元，與2010年相比減少6.0%；雜志出口額為42.8443億日元，與2010年相比減少13.6%。如表1所示：

日本實(shí)體出版物的出口額，以日元為基礎(chǔ)、按批發(fā)價的原價計算，其數(shù)據(jù)來源于在世界各國營業(yè)的日系書店和圖書批發(fā)店（公司），以及若干外國的圖書批發(fā)店（公司）。據(jù)日本出版文化國際交流會的統(tǒng)計，截至2011年12月底，在歐美及亞洲各國，日系書店及圖書批發(fā)店（公司）總計為111家。

2011年日本實(shí)體出版物的出口狀況很不好。比如雜志，根據(jù)2011年全年的統(tǒng)計，與2010年相比，日語原版雜志向亞洲各國的出口均呈現(xiàn)下降趨勢。在歐美各國，日語原版雜志的出口也是大多呈現(xiàn)減少趨勢。與2010年相比，在日本實(shí)體出版物出口的最大對象國美國，日語原版雜志的出口減少了8%；在加拿大，則減少了80%；在英國和德國，日語原版雜志的出口也是銳減。在南美洲的巴西，這個可能是世界上日本移民最多的國度，與2010年相比，日語原版雜志的出口也減少了10%。

2011年日本實(shí)體出版物減少的原因多多：由日元定價為基礎(chǔ)換算的零售價格過高，國外讀者越來越難以接受。支撐世界各國日系書店店堂零售額的出版物，其中大半是日語原版圖書和雜志，而過去一直“吃香”的由日本出版社出版的“圖書·一個·日本”（“ブックス·オン·ジャパン”）的英語版圖書，其出版品種急劇減少，加上廉價版圖書的增加，這些都成為制約出口額的因素。此外，在世界各國工作的日系公司職員和日系銀行職員不斷減少，也意味著日本實(shí)體出版物在國外的讀者減少。不妨認(rèn)為，世界各國的日系書店銷售日本實(shí)體出版物，進(jìn)入艱難時期。

2.對歐美國家出口普遍下滑

分析2001年至2010年日本實(shí)體出版物的“出口統(tǒng)計”，也不是每年與上年相比都是減少。例如，2001年至2005年這5年，每年與上年相比都是減少。但是，2006年至2007年這2年，每年與上年相比均增長5%；2009年與上年相比增長3%，2010年與上年相比更是增長了22%。為什么2011年與上年相比卻大減8.9%呢？

究其根本原因，可能還是在于在世界各國開店營業(yè)的日系書店本身吧！

縱觀世界各國，在店堂零售和批發(fā)日語原版圖書、雜志和報紙的書店或批發(fā)店，在美國最多，總計為26家。紀(jì)伊國屋書店開了17家，三省堂書店開了4家，旭屋書店開了3家。這些書店或批發(fā)店位于美國西海岸的加利福尼亞州、俄勒岡州、華盛頓州等大都市。從這些大都市的店鋪數(shù)量看，最多的是洛杉磯，共有5家；加州的托蘭斯有3家，舊金山、薩克拉門托、圣何塞、圣迭戈各有2家；在紐約，只有紀(jì)伊國屋書店開的1家書店和講談社開設(shè)的1家美國公司。而在美國的東海岸，日系書店或批發(fā)店卻比預(yù)想的要少得多。店鋪覆蓋率不到位，出版物的覆蓋率就受到影響。日本在加拿大開了4家書店，日本實(shí)體出版物的出口額與上年相比成倍增長，值得關(guān)注。在南美洲，只有巴西的狀況最好，除去日語原版雜志的出口不景氣，日語原版圖書的出口與上年相比竟然增長40%。

日本對歐洲各國的出版物出口額，除了來自店堂銷售的日語原版出版物的零售額以外，主要來自日本對這些國家直接出口的英語版理工醫(yī)學(xué)圖書。按照日本對不同國家出口額大小的排序，排前4位的分別是英國、法國、德國和荷蘭。與2010年相比，只有法國增長60%，而英國減少5%，德國減少30%，荷蘭減少5%。從日本對歐洲各國的出口分析，英語版專業(yè)圖書和學(xué)術(shù)雜志出口額有逐漸減少的傾向。

3.對亞洲各國及地區(qū)出口前景看好

近幾年，日本實(shí)體出版物出口逐步增長的地區(qū)主要在東南亞。日語原版圖書出口額最高的是中國臺灣，其后依次是中國大陸、韓國、中國香港、新加坡、泰國、菲律賓、馬來西亞和印度尼西亞。日語原版雜志出口額最高的也是中國臺灣，其后依次是中國香港、韓國、中國大陸、新加坡和菲律賓。

在亞洲各國及地區(qū)，紀(jì)伊國屋書店開的日系書店最多，總計有13家。這些日系書店對日本實(shí)體出版物出口功不可沒。不過，日本對亞洲各國及地區(qū)出口日本實(shí)體出版物，主要還是依靠當(dāng)?shù)氐牧闶蹠旰团l(fā)書店（公司）。日系書店比較多的國家及地區(qū)，分別是：泰國，共有13家；中國臺灣和韓國，均為9家；中國香港和新加坡，均為6家；印度為4家、印度尼西亞為3家；馬來西亞和越南，均為2家。亞洲各國及地區(qū)的日系書店，除了銷售日語原版圖書和雜志以外，同時還銷售由日本出版社出版的英語出版物和漢語出版物。

在亞洲各國及地區(qū)，由于希望到日本進(jìn)修、留學(xué)、工作的年輕人不斷增多，為了學(xué)習(xí)和掌握日語，購買日語原版書刊的需求日益增長，這對今后的出口大有益處。此外，這些年輕人同時也有學(xué)習(xí)和掌握英語的愿望，所以，日本出口廉價版英語圖書的前景看好。

二、國外實(shí)體出版物走向日本

延續(xù)2010年的頹勢，2011年日本出版物進(jìn)口進(jìn)一步下滑，以往大受歡迎的國外實(shí)體出版物特別是英語出版物，如今卻大受冷遇。

1.從中國大陸進(jìn)口中文圖書增長45%

據(jù)日本財務(wù)省的貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，日本從世界各國進(jìn)口的出版物總額為288.0737億日元，與2010年相比減少9.4%。其中，圖書的進(jìn)口額為216.4317億日元，與2010年相比減少4.4%；雜志的進(jìn)口額為71.6420億日元，與2010年相比減少21.6%。

日本的出版物進(jìn)口額，以日元為單位、按照批發(fā)價的原價計算，統(tǒng)計對象限于在店堂零售外文出版物的日本國內(nèi)的大型書店、洋書專賣店、出版物進(jìn)口店以及批發(fā)外文出版物的公司和業(yè)者。這里的洋書銷售（批發(fā)）店（公司）的數(shù)量，僅是加盟日本洋書協(xié)會的店（公司）的數(shù)量。2011年，加盟該協(xié)會的洋書銷售（批發(fā)）店（公司）為33家，如果加上準(zhǔn)備加盟、但還沒有加盟的歐明社和紀(jì)伊國屋書店，那就是35家。所以，日本國內(nèi)在店堂銷售外文圖書、外文雜志和外文報紙的一般書店，不在以上35家之內(nèi)，其銷售額也無法進(jìn)入本文的統(tǒng)計范圍。

在過去10年里，日本的進(jìn)口國外實(shí)體出版物分為兩大類：一類是圖書，另一類是雜志、報紙和其他定期出版物；從2007年起，其進(jìn)口額每年與上年相比都是呈現(xiàn)減少趨勢。

2011年日本圖書的進(jìn)口額為216億日元，與2010年相比減少4.4%。按不同國家劃分，減少最多的是美國，為78億日元，與2010年相比減少36.2%；其次是英國，為60億日元，與2010年相比減少28.2%。在日本的外文圖書進(jìn)口額中，英語版圖書的進(jìn)口額占60%以上。來自中國大陸的圖書從2010年起卻出現(xiàn)反彈，排第3位，占日本外文圖書進(jìn)口額的13.8%，2011年與2010年相比大增45%。如果用中國大陸的時髦說法表述，那就是“出版‘走出去成效顯著”。由于在日本留學(xué)、工作和定居的韓國人急劇增加，日本進(jìn)口的韓語圖書也在逐年增加，2011年與2010年相比大增50%。之所以來自新加坡的圖書也增加很多，是因為歐美理工醫(yī)學(xué)類圖書出版社，把新加坡作為向亞洲各國出口出版物的基地。減少最多的是荷蘭，2011年與2010年相比減少80%，減少的原因不明。

2.雜志、報紙和其他定期出版物進(jìn)口額不斷減少

在雜志、報紙和其他定期出版物方面，進(jìn)口的負(fù)增長更加明顯，與2010相比銳減21.6%。無論是英語版的雜志，還是英語版的報紙，減少的比重都是壓倒性的：排第1的英國，減少30%；排第2的美國，減少28%。荷蘭有稍許增長。法國也減少30%，這是因為日本人對法語的興趣有所減弱。巴西減少20%，難道是因為在日本的巴西人正在減少？比較出人意外的是，意大利增加10%。

預(yù)想之外減少的，還有來自亞洲各國的進(jìn)口額。2011年與2010年相比，中國大陸減少10%，中國臺灣減少50%，中國香港減少30%。也是近鄰的韓國，減少也很多，為30%。一直以來，日本通過新加坡進(jìn)口很多歐美理工醫(yī)學(xué)類專業(yè)雜志，新加坡在日本外文報刊的亞洲進(jìn)口額中貢獻(xiàn)最大份額。與2010年相比，新加坡雖然減少10%，但這個10%所占比重很大，實(shí)際減少就很多。

按雜志、報紙進(jìn)口額多少排列順序，第1是美國，第2是荷蘭，第3是英國，這3個國家占報刊進(jìn)口總額的80%。之后依次是新加坡、韓國、法國、中國香港、意大利、德國和中國大陸。

近年來，雜志、報紙的進(jìn)口額不斷減少，原因錯綜復(fù)雜，多種多樣。從日本的出版物進(jìn)出口歷史分析，只要出口不景氣，進(jìn)口就跟著不景氣；只要國內(nèi)的出版業(yè)不景氣，對國外出版物的需求就跟著不景氣，前者始終制約和影響著后者。從1.27億的日本人來看，對外文雜志和外文報紙普遍很疏遠(yuǎn)，更不要說養(yǎng)成自費(fèi)購買閱讀的習(xí)慣。由于互聯(lián)網(wǎng)自動翻譯功能的健全，從母語直接獲取世界各國信息變得非常容易，日本當(dāng)代的大學(xué)生和大學(xué)院生，對學(xué)習(xí)外語的興趣因此也越來越低。

3.要緊的是促進(jìn)國民閱讀

從目前的日本看，要增加外文出版物的進(jìn)口，其中一條就是要提高國民閱讀外文出版物的興趣。閱讀外文出版物的讀者越多，外文出版物的購買量才可能越大。日本三大主流報紙之一的《朝日新聞》，好像洞察到了這一點(diǎn)?！冻招侣劇分苋瞻娴摹暗厍颉睓谀?，每期介紹世界各國的10種暢銷書，在“為讀者找好書，引導(dǎo)讀者看好書”方面產(chǎn)生了積極的作用。