戴勁松

應(yīng)該說，在新媒體發(fā)展迅猛的時(shí)代，要打造以傳統(tǒng)紙媒為帶動(dòng)的系列新聞產(chǎn)品將面臨多么嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；在當(dāng)前政經(jīng)類報(bào)刊、財(cái)經(jīng)類報(bào)刊以及相關(guān)領(lǐng)域的各類新聞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)趨熱的局勢(shì)里，要立足湖北乃至中部地區(qū)創(chuàng)辦一份影響全國(guó)、放眼全球的高端讀本，要付出的努力之艱辛可以想像！

作為湖北省第一本政治經(jīng)濟(jì)類新聞期刊——《支點(diǎn)》，正是在這樣的背景下誕生的，它同時(shí)也是我國(guó)中西部地區(qū)第一本以新聞視角關(guān)注區(qū)域發(fā)展的雜志。兩年多來(lái)，筆者參與創(chuàng)辦這本成長(zhǎng)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景、負(fù)有特殊使命的媒體，期間經(jīng)歷和積淀的體悟不可謂不豐富，在此一并提煉闡述，以思索政經(jīng)類新聞期刊的未來(lái)前景和發(fā)展路徑。

“全球視野關(guān)注區(qū)域發(fā)展”是有生命力的定位

由于種種原因，《支點(diǎn)》雜志創(chuàng)刊的籌備期很短，這給當(dāng)時(shí)尚不齊整的團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了極大壓力。擇重避輕，雜志定位成了初期工作的重中之重。

創(chuàng)刊伊始，《支點(diǎn)》定位著眼于區(qū)域性影響力，但樣刊送閱后，在省委領(lǐng)導(dǎo)指示下調(diào)整為全國(guó)性主流政經(jīng)類刊物。目前，全國(guó)性經(jīng)濟(jì)類（含政經(jīng)類、財(cái)經(jīng)類）刊物數(shù)量繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且?guī)缀醵紝⒕庉嫴糠旁诹吮本?、上海、廣州和深圳四地，包括2012年3月創(chuàng)刊的《財(cái)經(jīng)天下》和5月創(chuàng)刊的《博鰲觀察》（博鰲論壇與貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)合辦）。

那么，這一調(diào)整有沒有可行性呢？回答是肯定的。未來(lái)數(shù)年內(nèi)，湖北要建成促進(jìn)中部地區(qū)崛起的戰(zhàn)略支點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)“走在全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展平均水平前列”的目標(biāo)，而其省會(huì)城市武漢正致力于建設(shè)國(guó)家中心城市和國(guó)際化大都市，再加上政策疊加機(jī)遇空前，如長(zhǎng)江中游城市集群、中部地區(qū)崛起和“兩型社會(huì)”試點(diǎn)、國(guó)家自主創(chuàng)新基地等，湖北亟需一份具有全國(guó)性影響力的媒體與之一起成長(zhǎng)。

正所謂“大城需要大刊”，一本雜志從一定意義上講，恰好反映了一座城市、一個(gè)地區(qū)的文化軟實(shí)力。因此，《支點(diǎn)》誕生于全國(guó)區(qū)域發(fā)展向“均衡、協(xié)調(diào)、持續(xù)”目標(biāo)邁進(jìn)的宏觀背景下，關(guān)注視野從地區(qū)提升至全國(guó)乃至全球，將極大可能在業(yè)界獲得錯(cuò)位生存的空間，產(chǎn)生獨(dú)特而深遠(yuǎn)的影響力。

目前，國(guó)內(nèi)關(guān)注區(qū)域發(fā)展的研究機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)期刊很多，但沒有一本新聞性刊物，這無(wú)疑是潛在的生存機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。經(jīng)多方征求意見，參照各類報(bào)刊的成功經(jīng)驗(yàn)，“全球視野關(guān)注區(qū)域發(fā)展”的定位將有利于將湖北、長(zhǎng)江中游城市集群乃至中部地區(qū)放在全國(guó)格局中來(lái)研究，站在全球視野研究區(qū)域發(fā)展，從經(jīng)濟(jì)、科技、文化到教育，乃至更廣泛層面的社會(huì)發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域提供有價(jià)值的思考，進(jìn)而影響全國(guó)范圍內(nèi)的高端讀者群。

業(yè)內(nèi)有專家建議，與綜合類政經(jīng)類期刊不同，《支點(diǎn)》應(yīng)定位于“中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)崛起的領(lǐng)銜刊物”，圍繞國(guó)內(nèi)外區(qū)域發(fā)展、中部地區(qū)崛起來(lái)找樣本、做文章?！赌巷L(fēng)窗》社長(zhǎng)陳中及主編李桂文還認(rèn)為，《支點(diǎn)》如果辦成《南方》那樣的黨刊雜志，是相對(duì)容易的，但如果想辦出自己的特色，獲得更高層面的影響力，則需研究領(lǐng)導(dǎo)層的地方主政思路，發(fā)掘一些前瞻性的議題進(jìn)行調(diào)查。

顯然，雜志定位調(diào)整給團(tuán)隊(duì)建設(shè)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。從武漢媒體市場(chǎng)來(lái)看，報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行較為激烈的地域性競(jìng)爭(zhēng)，電視是一兩家撐天下，期刊熱衷于文摘、生活和娛樂等領(lǐng)域，新媒體則剛剛起步，市場(chǎng)空間和市場(chǎng)潛力均遠(yuǎn)未發(fā)掘。但同時(shí)，各大媒體間一方面競(jìng)相挖人才之勢(shì)愈演愈烈，求變謀進(jìn)的意愿極為強(qiáng)烈，另一方面確也缺乏打造高端媒體的經(jīng)驗(yàn)和樣本，短時(shí)間內(nèi)亟待引進(jìn)外腦和外力。為此，《支點(diǎn)》雜志面向國(guó)內(nèi)知名媒體引進(jìn)了一批采編人才，在創(chuàng)業(yè)期初步奠實(shí)了確保辦刊質(zhì)量的基礎(chǔ)。

致力打造“觀點(diǎn)紙”，從內(nèi)容到設(shè)計(jì)不斷優(yōu)化

海量信息面前，一本雜志不可能包打天下。在新媒體時(shí)代，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體面臨的最大挑戰(zhàn)是：新聞的即時(shí)性已無(wú)法同自媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體PK。如何從過去的信息思維轉(zhuǎn)向產(chǎn)品思維，構(gòu)建影響受眾價(jià)值判斷和生活方式的媒介產(chǎn)品，這應(yīng)是當(dāng)前報(bào)刊力求突破的關(guān)鍵。

在此前提下，雜志的內(nèi)容定位就要服務(wù)于讀者定位?！吨c(diǎn)》雜志的讀者定位是“黨政機(jī)關(guān)干部、企業(yè)家、學(xué)者等高端人群，他們是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革進(jìn)程中的核心力量——設(shè)計(jì)者、決策者、推動(dòng)者、參與者和觀察者”。

首先，辦刊定位確定是“全球視野關(guān)注區(qū)域發(fā)展”，聚焦高層決策前瞻與本土問題鏡鑒，即不僅要關(guān)注決策層正在關(guān)注什么，還要關(guān)注他們準(zhǔn)備關(guān)注什么，更要研究哪些問題是他們尚還沒有關(guān)注但會(huì)成為他們未來(lái)關(guān)注的議題，注重調(diào)查研究、培育源源不絕的議題研發(fā)能力；

其次，內(nèi)容上定位既非單純的新聞報(bào)道、亦非枯燥的研究報(bào)告，而是將新聞元素與研究方法結(jié)合起來(lái)，做出一派“支點(diǎn)特色”、形成獨(dú)特而獨(dú)立的閱讀價(jià)值。這樣的內(nèi)容，具有可持續(xù)的生命力。

《支點(diǎn)》雜志從開始創(chuàng)刊，就力求打造“觀點(diǎn)紙”，探索做有含金量的深度報(bào)道。出于這一考量，《支點(diǎn)》欄目設(shè)計(jì)最終優(yōu)化調(diào)整成版塊式專題體系，不同的專題由若干不長(zhǎng)的文章、圖片或圖表組成，一般在2至4個(gè)頁(yè)碼之間，行文強(qiáng)調(diào)敘述性元素，既可滿足讀者在忙碌工作后的“輕閱讀”體驗(yàn)，又能達(dá)到雜志不同于報(bào)紙的“深閱讀”效果。

除了開卷有議和資訊外，主要包括6個(gè)版塊：

思享家——思想智庫(kù)，展現(xiàn)知名學(xué)者前沿研究成果；

本刊策劃——聚焦熱點(diǎn)，全球視野解讀重大政經(jīng)事件；

新地理——放眼天下，解析區(qū)域經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)；

財(cái)富道——?jiǎng)?chuàng)富論道，展示經(jīng)營(yíng)智慧傳播商業(yè)價(jià)值；

研究院——深度調(diào)查，列舉問題清單提供發(fā)展答案；

睿悅讀——輕松閱讀，解密政經(jīng)檔案品讀專欄妙文。

以本刊策劃為例，《支點(diǎn)》長(zhǎng)期保持對(duì)湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)注，并且跳出了地域束縛，從全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)秀的對(duì)標(biāo)樣本，通過解析樣本的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)來(lái)增強(qiáng)報(bào)道的深度。

先是聚焦湖北乃至中部地區(qū)的發(fā)展，從微觀視角做足亮點(diǎn)報(bào)道，包括《農(nóng)業(yè)“芯”經(jīng)濟(jì)》、《雙擎記》、《武漢2020》、《智高點(diǎn)》、《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力》、《中部崛起再出發(fā)》、《兩型探路這五年》等，然后跳出區(qū)域局限，從宏觀視角研發(fā)選題，如《民富開新局》、《長(zhǎng)江中游不甘中游》、《靠什么擺脫“魔咒”》、《跨界污染困局》、《“幣緣政治”中的大國(guó)角逐》、《企業(yè)過冬“問癥”》、《能源變局猜想》、《問道改革》和《際會(huì).看得見的競(jìng)爭(zhēng)力》等。在這一過程中，整個(gè)采編團(tuán)隊(duì)得到了系統(tǒng)而扎實(shí)的鍛煉，為今后雜志全面進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)打下了厚實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。endprint

雜志版式上，團(tuán)隊(duì)除了培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)師外，還倡導(dǎo)開門辦刊，集思廣益，并參照國(guó)內(nèi)外高端雜志不斷優(yōu)化，一方面，形成相對(duì)穩(wěn)定的整體風(fēng)格，另一方面，對(duì)一些細(xì)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)然，和內(nèi)容的追求永無(wú)止境一樣，版式質(zhì)量還有很大的提升空間。

湖北省委宣傳部在2012年底的一份閱評(píng)報(bào)告中指出：“一份區(qū)域性的高端政經(jīng)雜志能在如此短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生這么好的社會(huì)效應(yīng)，因其報(bào)道有‘視野的地域?qū)挾?、思考的歷史深度、解讀的專業(yè)高度，版式的視覺美度，能夠生動(dòng)活潑地把湖北跨越發(fā)展和中部、全國(guó)、國(guó)際大事相結(jié)合，很好地展現(xiàn)了湖北的支點(diǎn)形象和地位?！?/p>

傾力構(gòu)建高端的智庫(kù)平臺(tái)和對(duì)話平臺(tái)

《支點(diǎn)》雜志已初步樹立品牌影響，其辦刊宗旨“政經(jīng)大刊、高端智庫(kù)”正開始為社會(huì)各界所接受。

但要發(fā)揮智庫(kù)的作用，還需要打通和中央及地方的社科院、政研室、政府發(fā)展研究中心、發(fā)改委、黨校以及高校等研究部門的聯(lián)系渠道，并重視與各地知名民間研究機(jī)構(gòu)如中國(guó)改革發(fā)展研究院（海南）保持合作，整合研究資源。應(yīng)該說，在這項(xiàng)工作上，整個(gè)團(tuán)隊(duì)欠缺厚實(shí)的基礎(chǔ)，但一直都在努力推進(jìn)。如，團(tuán)隊(duì)與武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院葉初升教授課題組合作，對(duì)貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題進(jìn)行專題調(diào)研，并各取所需形成自己的成果；與華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院合作，協(xié)助舉辦張培剛先生系列紀(jì)念講座；邀請(qǐng)各界精英參加雜志社選題會(huì)，提升話題研發(fā)的專業(yè)性和針對(duì)性等。

此外，雜志社還多次策劃高端峰會(huì)，邀請(qǐng)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者為企業(yè)界管理層授課，將觸角切實(shí)延伸至經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。下一步，雜志社將進(jìn)一步整合研究資源，既可以利用這些資源充實(shí)雜志內(nèi)容，又可以通過合作平臺(tái)來(lái)搭建雜志同決策層的溝通橋梁。

尤為值得一提的是，按照省委主要領(lǐng)導(dǎo)部署，以《支點(diǎn)》為依托，以區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究為核心的智庫(kù)從2013年初開始籌建，這也是現(xiàn)代傳媒特別是國(guó)際高端報(bào)刊普遍遵循的發(fā)展模式。研究中心將立足本土、輻射全國(guó)、連通世界，與國(guó)內(nèi)外政府智庫(kù)、研究機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)調(diào)查組織展開多層次合作，為政界名流、學(xué)界專家、商界精英搭建開放共享的平臺(tái)，助力中部地區(qū)崛起。

支點(diǎn)智庫(kù)將是放眼世界區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、著力服務(wù)中國(guó)中部地區(qū)發(fā)展的研究機(jī)構(gòu)。為中部地區(qū)發(fā)展提供富有前瞻性、針對(duì)性、可操作性的戰(zhàn)略預(yù)測(cè)、實(shí)證分析、政策建議。致力打造中部地區(qū)最高端、最權(quán)威、最前沿的專家智庫(kù)。

這一智庫(kù)平臺(tái)將致力于探討、設(shè)置中部地區(qū)發(fā)展議程，通過遠(yuǎn)見性、開創(chuàng)性、操作性的研發(fā)原創(chuàng)，不斷向全國(guó)、世界發(fā)出前瞻性的“中部判斷”和“中部聲音”，打造一個(gè)與中國(guó)中部地區(qū)崛起進(jìn)程相適應(yīng)的國(guó)際一流智庫(kù)。

《支點(diǎn)》將借助智庫(kù)與國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、北京大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心、中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、中國(guó)區(qū)域科學(xué)協(xié)會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革研究基金會(huì)等權(quán)威研究機(jī)構(gòu)合作，對(duì)應(yīng)中部地區(qū)發(fā)展需求，定期組織專題研究，梳理中部地區(qū)發(fā)展問題清單，揭示中部地區(qū)發(fā)展趨勢(shì)，提供中部地區(qū)發(fā)展答案，為中部地區(qū)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

同時(shí)，借鑒世界優(yōu)秀報(bào)刊經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)研究中心與《支點(diǎn)》的良性互動(dòng)，使智庫(kù)成為《支點(diǎn)》的長(zhǎng)江論壇、深度調(diào)查、專題策劃等欄目的思想供給中心和話題研發(fā)源地，成為雜志核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要元素。

（《支點(diǎn)》雜志社）endprint