馬旭

【摘 要】金融業(yè)被稱(chēng)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“血脈”，相關(guān)報(bào)道近年來(lái)常常見(jiàn)諸報(bào)端，但由于其專(zhuān)業(yè)性、抽象性以及受眾的“高門(mén)檻”等特點(diǎn)，地方臺(tái)主檔電視新聞報(bào)道對(duì)這方面的涉獵較少，然而隨著我國(guó)整體金融環(huán)境的提升、企業(yè)發(fā)展的迫切期待以及大眾關(guān)注度的日益高漲，地方臺(tái)主檔新聞應(yīng)抓住大好機(jī)遇，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)金融機(jī)構(gòu)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展、金融政策的及時(shí)發(fā)布、金融市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)在呈現(xiàn)方式上進(jìn)一步創(chuàng)新，借助故事化、形象化等手段，增加可視性，真正使得主檔新聞成為收視主流。

【關(guān)鍵詞】金融報(bào)道 主檔新聞 地方臺(tái)

金融業(yè)被稱(chēng)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“血脈”，不僅關(guān)乎國(guó)民經(jīng)濟(jì)興衰，其產(chǎn)品創(chuàng)新也與普通百姓利益息息相關(guān)，因此正成為各家媒體追逐的“賣(mài)點(diǎn)”。反觀當(dāng)下電視金融報(bào)道，存在著“三多三少”，中央媒體報(bào)道多，地方媒體報(bào)道少；專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道多，主檔“聯(lián)播類(lèi)”新聞關(guān)注少；抽象刻板僵化報(bào)道多，通俗形象生動(dòng)報(bào)道少。分析其原因，金融類(lèi)相關(guān)消息大多出自中央，地方臺(tái)往往是作為“二傳手”，另外不少人認(rèn)為金融類(lèi)選題受眾多是專(zhuān)家、學(xué)者、金融從業(yè)者等“小眾”群體，而與主檔新聞在“大眾”收視群相去甚遠(yuǎn)，其次電視新聞?wù)宫F(xiàn)邏輯性較強(qiáng)的金融選題時(shí)，顯得力不從心，但是筆者認(rèn)為，隨著金融知識(shí)普及程度不斷提高，金融類(lèi)選題不僅無(wú)可回避，而且大有文章可做。

一、大環(huán)境提供“養(yǎng)料”

中國(guó)金融中心指數(shù)研究成果顯示，國(guó)內(nèi)除上海、北京、深圳等全國(guó)性金融中心外，以廣州、杭州、大連、寧波、南京、天津等為核心的區(qū)域性金融發(fā)展態(tài)勢(shì)良好①，金融產(chǎn)業(yè)績(jī)效、金融機(jī)構(gòu)實(shí)力、金融市場(chǎng)規(guī)模、金融生態(tài)環(huán)境等各方面逐年提升。以大連這個(gè)東北地區(qū)的區(qū)域性金融中心城市為例，僅在2013年，除開(kāi)設(shè)首個(gè)區(qū)域性股權(quán)交易市場(chǎng)外，存貸款余額雙雙突破萬(wàn)億元大關(guān)，同時(shí)期貨行業(yè)突飛猛進(jìn)，龍頭企業(yè)大連商品交易所，在十個(gè)月內(nèi)上市了五個(gè)期貨新品種，創(chuàng)下了歷史新記錄?？梢哉f(shuō)大的發(fā)展環(huán)境為地方臺(tái)電視金融報(bào)道提供豐富“養(yǎng)料”。

二、大發(fā)展呼呼“關(guān)注”

近年來(lái)，持續(xù)發(fā)酵的金融危機(jī)給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一定程度影響，中小企業(yè)融資困難，外貿(mào)企業(yè)不僅出口風(fēng)險(xiǎn)加大，而且面臨人民幣匯率攀升帶來(lái)的利潤(rùn)大幅縮水，合理運(yùn)用金融工具就能夠有效避免損失，但由于企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)信息不對(duì)稱(chēng)，不少企業(yè)對(duì)如何運(yùn)用這些金融產(chǎn)品一無(wú)所知。例如去年大連市就出臺(tái)扶持政策，由政府埋單為300家出口企業(yè)購(gòu)買(mǎi)出口信用保險(xiǎn)，卻一邊出現(xiàn)部分“名額”空缺，另一邊外貿(mào)企業(yè)因缺乏對(duì)政策了解而不敢涉足，眼睜睜看著利潤(rùn)蒸發(fā)、風(fēng)險(xiǎn)加劇手足無(wú)措，主流電視媒體的宣傳報(bào)道不足是其中的原因之一。

三、廣大受眾期待“普及”

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，民眾理財(cái)意識(shí)全面覺(jué)醒，投資需求日益旺盛，再加上“互聯(lián)網(wǎng)金融”“余額寶”等金融產(chǎn)品層出不窮，金融市場(chǎng)變化莫測(cè)，更多時(shí)候，受眾希望了解相關(guān)信息，但是缺乏有效的傳播載體。因此，主流媒體的金融報(bào)道，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)普及投資知識(shí)、揭示投資風(fēng)險(xiǎn)、進(jìn)行投資者教育的社會(huì)責(zé)任。例如去年國(guó)內(nèi)黃金價(jià)格就引發(fā)中國(guó)大媽搶購(gòu)，但后來(lái)金價(jià)下跌導(dǎo)致不少投資者叫苦不迭，大眾金融知識(shí)的匱乏及風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的淡薄可見(jiàn)一斑。

那么，地方臺(tái)主檔新聞該如何加強(qiáng)金融類(lèi)報(bào)道，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注哪些方面，新聞表達(dá)時(shí)又應(yīng)該注意些什么？筆者作為一線(xiàn)多年金融跑線(xiàn)記者，結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)以及央視一些新聞欄目的成功做法，總結(jié)出一些個(gè)人體會(huì)：

1、聚集金融機(jī)構(gòu)，做好產(chǎn)業(yè)報(bào)道——增強(qiáng)權(quán)威性

金融機(jī)構(gòu)通常分為銀行和非銀行金融機(jī)構(gòu)兩大類(lèi)。前者主要包括：國(guó)有、外資銀行以及各大城市商業(yè)銀行；后者則涵蓋期貨、保險(xiǎn)、證券、信托、基金等領(lǐng)域，他們是金融業(yè)的“細(xì)胞”，其活躍程度直接反映出整個(gè)金融行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，因此應(yīng)當(dāng)是重點(diǎn)關(guān)注。

關(guān)注這些金融機(jī)構(gòu)，并不代表記者要成為他們的“發(fā)言人”，而應(yīng)當(dāng)以這些機(jī)構(gòu)取得的新業(yè)績(jī)、新成就和服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)作為報(bào)道重點(diǎn)。以筆者多年金融戰(zhàn)線(xiàn)記者的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大部分金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員普遍較為謹(jǐn)慎，如果不涉及自身“產(chǎn)品”的宣傳，對(duì)于電視采訪很少露面，往往更愿在平面媒體打“廣告”，因此記者要在“廣告”和“新聞”中間找到最佳結(jié)合點(diǎn)，既報(bào)道出真正的“新聞”，又讓金融機(jī)構(gòu)覺(jué)得自身的形象得到宣傳。

以筆者去年一次報(bào)道為例：大連建設(shè)區(qū)域性金融中心的龍頭企業(yè)——大連商品交易所2013取得了歷史性成就——一年內(nèi)上市包括焦煤、鐵礦石、雞蛋、纖維板和膠合板五個(gè)品種，宣傳部門(mén)要求各媒體播發(fā)系列報(bào)道，介紹相關(guān)成績(jī)，按照慣例，作為地方臺(tái)主檔新聞欄目，最多也就播發(fā)一篇成就報(bào)道，但筆者深入采訪發(fā)現(xiàn)，一方面近兩年大連企業(yè)運(yùn)用期貨市場(chǎng)規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的需求旺盛，大商所為其提供重要“套期保值”工具；另一方面由于期貨交易需要，企業(yè)在大商所每天沉淀資金高達(dá)500億元，強(qiáng)力拉動(dòng)了本地銀行的保證金監(jiān)管業(yè)務(wù)；于是就從企業(yè)自身發(fā)展、服務(wù)實(shí)體企業(yè)、輻射影響帶動(dòng)三個(gè)方面介紹期貨行業(yè)成就，分別推出“十個(gè)月內(nèi)上市五個(gè)新品種；大連商品交易所迎來(lái)快速發(fā)展期”“既是避風(fēng)港 又是風(fēng)向標(biāo)；大商所服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)功能不斷提升”“日沉淀資金500億元；大商所昂起區(qū)域性金融中心龍頭”，平面媒體則清一色按照規(guī)定動(dòng)作，連續(xù)播發(fā)大商所在創(chuàng)新監(jiān)管等方面的內(nèi)容，因其涉及不少專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，難免讓人產(chǎn)生閱讀障礙，《大連新聞》站在區(qū)域性金融中心發(fā)展的高度，從不同角度展示大商所在其中的重要作用，體現(xiàn)出作為主流媒體的權(quán)威性。

除此之外，還可以針對(duì)金融機(jī)構(gòu)破解融資難、扶持中小微企業(yè)和“三農(nóng)”發(fā)展方面的新舉措展開(kāi)報(bào)道，這些可以說(shuō)是金融報(bào)道的“富礦”，深入挖掘可以起到正面典型的激勵(lì)和示范作用，推動(dòng)金融業(yè)的良性發(fā)展。

2、透視金融政策，搶占第一落點(diǎn)——增加服務(wù)性

金融政策一般是指中央銀行為實(shí)現(xiàn)宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控目標(biāo)而采用各種方式調(diào)節(jié)貨幣、利率和匯率水平，進(jìn)而影響宏觀經(jīng)濟(jì)的各種方針和措施的總稱(chēng)。它往往涉及經(jīng)濟(jì)工作全局，關(guān)系企業(yè)和居民的切身利益，盡管從中央出臺(tái)政策到各地方落地要有一段時(shí)間，但是仔細(xì)研判還是能夠及時(shí)搶占新聞第一落點(diǎn)。endprint

例如，近年來(lái)為支持“三農(nóng)”發(fā)展，中央陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)相關(guān)政策，比如通過(guò)“再貸款”和“再貼現(xiàn)”等金融手段，鼓勵(lì)各銀行機(jī)構(gòu)加大對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的信貸投放力度，解決農(nóng)村金融網(wǎng)點(diǎn)少，農(nóng)民貸款抵押物不足的問(wèn)題，2014年中央一號(hào)文件明確提出允許以承包土地的經(jīng)營(yíng)權(quán)向金融機(jī)構(gòu)抵押融資，解決農(nóng)民抵押物不足的問(wèn)題。大連廣播電視臺(tái)隨后深入各銀行機(jī)構(gòu)采訪，發(fā)現(xiàn)已有多家村鎮(zhèn)銀行“試水”這一形式，及時(shí)采寫(xiě)出《創(chuàng)新金融產(chǎn)品 增加縣域網(wǎng)點(diǎn)； 今年我市計(jì)劃新增涉農(nóng)貸款突破300億元》。

除了關(guān)注中央的金融政策，各地還應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕鹑谂涮渍唛_(kāi)展報(bào)道。比如近年來(lái)，隨著金融危機(jī)持續(xù)發(fā)酵，我國(guó)外貿(mào)出口企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)加大，為扶持外貿(mào)企業(yè)走出去，大連市政府2013年聯(lián)合中國(guó)出口信用保險(xiǎn)遼寧分公司和部分銀行機(jī)構(gòu)，對(duì)出口企業(yè)投保費(fèi)用給予90%的補(bǔ)貼，并使得這些出口企業(yè)得到融資便利，大連廣播電視臺(tái)第一時(shí)間播發(fā)了《政府 保險(xiǎn) 銀行三位一體；我市為外貿(mào)企業(yè)走出去“保駕護(hù)航”》這條新聞，像這樣既有本地消息，又有國(guó)家政策背景，將權(quán)威性和實(shí)用性緊密結(jié)合的報(bào)道應(yīng)該是地方臺(tái)主檔新聞報(bào)道金融政策的一個(gè)重要方向②。

3、關(guān)注金融市場(chǎng)，反映最新動(dòng)態(tài)——增強(qiáng)引導(dǎo)性

金融市場(chǎng)通常分為貨幣市場(chǎng)、資本市場(chǎng)、證券市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)、黃金市場(chǎng)，它們是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要場(chǎng)所，其市場(chǎng)價(jià)格和成交量變動(dòng)也與普通百姓利益息息相關(guān)。及時(shí)準(zhǔn)確地反應(yīng)金融市場(chǎng)風(fēng)向，可以牢牢抓住百姓眼球。例如去年由于黃金價(jià)格持續(xù)增加，中國(guó)大媽將搶金作為投資手段，大連廣播電視臺(tái)也第一時(shí)間關(guān)注這一市場(chǎng)現(xiàn)象。

應(yīng)該說(shuō)，圍繞貨幣支付方式的產(chǎn)品創(chuàng)新近些年層出不窮，報(bào)道時(shí)應(yīng)該注意保持冷靜客觀，例如馬年春節(jié)風(fēng)靡一時(shí)的“微信紅包”以及之后出租車(chē)行業(yè)與支付寶關(guān)聯(lián)的滴滴、快的打車(chē)軟件，報(bào)道這一現(xiàn)象的同時(shí)應(yīng)該指出其潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，隨著國(guó)家提出大力拓寬企業(yè)直接融資渠道，資本市場(chǎng)也越來(lái)越成為關(guān)注焦點(diǎn)，首發(fā)上市、新三板這些原來(lái)只有專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)頻道才會(huì)涉及的內(nèi)容，也越來(lái)越成為焦點(diǎn)，例如《大連新聞》春節(jié)以來(lái)就先后播發(fā)相關(guān)消息，比如《海昌控股成功登陸香港聯(lián)合交易所主板；我市現(xiàn)有48家公司上市 融資額近2千億元》《拓寬融資渠道 降低融資成本；我市11家企業(yè)“新三板”首批掛牌》，當(dāng)然對(duì)這類(lèi)較為專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)使其通俗化。

4、弱化金融術(shù)語(yǔ)，豐富表現(xiàn)手段——增加可看性

一是報(bào)道內(nèi)容切入點(diǎn)要小，盡量以人的故事為載體展開(kāi)報(bào)道，對(duì)一些關(guān)鍵的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)要進(jìn)行“故事化”呈現(xiàn)，央視近些年在這些方面可圈可點(diǎn)，以《新聞聯(lián)播》2013年5月和11月關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)金融”創(chuàng)新的兩篇報(bào)道為例，它們都以人的經(jīng)歷為切入點(diǎn)娓娓道來(lái)，其中涉及到不少專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)“眾籌”“在線(xiàn)供應(yīng)鏈金融”等，都被滲透在所講述的故事中，在不經(jīng)意的時(shí)候自然“冒出來(lái)”，觀眾很自然就接受了這一概念。

二是表達(dá)語(yǔ)態(tài)輕松，多說(shuō)家常話(huà)，多嘮百姓磕，盡量彌補(bǔ)金融題材抽象難以用畫(huà)面展示的弱點(diǎn)。比如談到國(guó)外金融和科技融合發(fā)展時(shí)，記者出像時(shí)就用了這樣一段話(huà)：“有人開(kāi)玩笑說(shuō)，在美國(guó)硅谷，有人喊我有項(xiàng)目，就會(huì)馬上有人跳出來(lái)說(shuō)我有資金”，讓人覺(jué)得仿佛鄰家女孩在訴說(shuō)，容易讓觀眾入耳入心。

三是多采用圖表形式描述邏輯關(guān)系較強(qiáng)的段落，幫助觀眾理解所報(bào)道內(nèi)容，還以上文提到的央視“互聯(lián)網(wǎng)金融”創(chuàng)新的兩篇報(bào)道為例，它們均在中間使用了一定篇幅的作圖去形象展示“眾籌”“在線(xiàn)供應(yīng)鏈金融”到底為何物，進(jìn)一步降低了收視“門(mén)檻”。

四是標(biāo)題的制作上要形象生動(dòng)，突出金融類(lèi)題材個(gè)性，讓觀眾產(chǎn)生看的欲望。標(biāo)題是整個(gè)電視新聞內(nèi)容的高度濃縮，如“既是避風(fēng)港 又是風(fēng)向標(biāo)；大商所服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)功能不斷提升”“道德銀行：存入的是誠(chéng)信，取出的是貸款”這類(lèi)個(gè)性突出的標(biāo)題能夠一下子抓住觀眾眼球。

總之，地方臺(tái)主檔新聞金融報(bào)道大有可為，要在金融機(jī)構(gòu)、金融政策和金融市場(chǎng)三個(gè)方面重點(diǎn)關(guān)注，在表現(xiàn)形式上盡量做到形象生動(dòng)、通俗易懂，這樣才會(huì)使得電視金融報(bào)道真正能夠入耳入心，主檔新聞?wù)嬲蔀橹髁?。?/p>

參考文獻(xiàn)

①百度百科，http：//baike.baidu.com/link？url=ikkGzt7nXv5Ou60hClbm3ly_hlGMwuWW2nHD12gft4Snd7_eFSvc3VS5n9CIL52_iwq7auUwkIjpPzkXmk13z_

②楊緒忠，《金融政策報(bào)道要義》[J].《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》，2013（11）：109

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾endprint