馬學(xué)東

英國(guó)希思科（Hiscox）保險(xiǎn)公司與英國(guó)ArtTactic網(wǎng)站繼去年之后，在今年5月底第二次發(fā)布了《2014藝術(shù)品網(wǎng)上交易》報(bào)告。

這兩家去年發(fā)布的報(bào)告中發(fā)布的數(shù)據(jù)，主要是基于在線藝術(shù)品市場(chǎng)占全球藝術(shù)品市場(chǎng)銷售額1.6%估算出的數(shù)據(jù)，主要借鑒的是《IBIS世界藝術(shù)品市場(chǎng)研究》和《2013年TEFAF報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)。

而今年發(fā)布的全球網(wǎng)上交易數(shù)據(jù)，則得益于在2013年有越來越多的在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站和機(jī)構(gòu)公開公布了他們的交易數(shù)據(jù)。

例如，Live Auctioneers網(wǎng)站就公布了他們?cè)?013年的成交額為2.25億美元；The-saleroom網(wǎng)站在2013年的交易額為1.4億美元；盡管易貝網(wǎng)上交易的絕大多數(shù)藝術(shù)品和收藏品的單價(jià)都在100英鎊以下，但該網(wǎng)站去年藝術(shù)品收藏品在線交易額估計(jì)會(huì)接近3億美元。

該報(bào)告估計(jì)，2013年全球藝術(shù)品在線交易的市場(chǎng)交易額有15.7億美元。希思科保險(xiǎn)公司和ArtTactic網(wǎng)站根據(jù)同比去年藝術(shù)品網(wǎng)上交易19%的增長(zhǎng)率來計(jì)算，預(yù)估到2018年全球藝術(shù)品網(wǎng)上交易規(guī)模將會(huì)達(dá)到37.6億美元。

而根據(jù)A MRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，據(jù)估算， 2013年我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額接近30億元，同比增長(zhǎng)67%。

可見，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，在2013年藝術(shù)品網(wǎng)上交易呈現(xiàn)出明顯的活躍的勢(shì)頭。

2013年，佳士得拍賣公司在線藝術(shù)品銷售總額達(dá)2080萬美元，全年共舉行了49場(chǎng)在線銷售，而2012年只舉行了7場(chǎng)在線銷售，成交額也只有470萬美元。登記的買家中有45%都是新客戶，這些客戶來自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 2013年7月，佳士得在線銷售價(jià)格紀(jì)錄是一臺(tái)老式蘋果電腦以38.7萬美元成交，佳士得在線時(shí)時(shí)競(jìng)拍價(jià)格最高的一件拍品是中國(guó)藝術(shù)家趙無極的作品《09.05.61》，銷售額達(dá)170萬美元。

蘇富比網(wǎng)站和在線競(jìng)拍拍賣在2013年經(jīng)過了重新設(shè)計(jì)，使客戶可以更方便地使用手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備參與競(jìng)拍。

這項(xiàng)改變也確實(shí)收到了效果，他們?cè)诰€競(jìng)賣額增長(zhǎng)了45%，亞洲買家交易增長(zhǎng)了50%，其中25%的人使用手機(jī)參與競(jìng)買。

通過網(wǎng)絡(luò)，蘇富比的客戶遍布全世界180個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且更加值得注意的是，買家在線競(jìng)拍的價(jià)格超過100萬美元成為常態(tài)。

這份報(bào)告還顯示，近40%接受調(diào)研的人都表示，他們僅僅是通過在線點(diǎn)擊，就購(gòu)買了藝術(shù)品和收藏品，這清楚地表明線上交易的平臺(tái)正在建立自己的品牌知名度和誠(chéng)信度。而對(duì)絕大多數(shù)新買家來說，藝術(shù)領(lǐng)域尤其是藝術(shù)市場(chǎng)往往被認(rèn)為是很排外和難以接近的領(lǐng)域，但有39%的受訪者感覺與從畫廊和拍賣行購(gòu)買藝術(shù)品相比，從在線藝術(shù)品銷售平臺(tái)購(gòu)買作品的過程，就沒有那么令人害怕和擔(dān)心了。這份報(bào)告的另一份數(shù)據(jù)顯示與19%首次網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品的買家相比，有45%重復(fù)在線購(gòu)買藝術(shù)品的買家愿意花費(fèi)5000英鎊甚至更高的價(jià)格來購(gòu)買藝術(shù)品。這表明，隨著對(duì)在線購(gòu)買藝術(shù)品整個(gè)流程和方式熟悉度的增加，買家對(duì)在線購(gòu)買高價(jià)藝術(shù)品的信心正在提升。藝術(shù)品網(wǎng)購(gòu)正流行開來。

另一項(xiàng)數(shù)據(jù)也支持了藝術(shù)品網(wǎng)購(gòu)流行正在成為一種現(xiàn)實(shí)。75%的在線藝術(shù)品買家表示，在線購(gòu)買首要吸引他們的，是發(fā)現(xiàn)那些在實(shí)體畫廊中無法發(fā)現(xiàn)的藝術(shù)品和收藏品；有63%的人表示，網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品最重要的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就是出價(jià)和購(gòu)買的便利。

趣味和價(jià)格

報(bào)告顯示，在過去的一年中，有61%的在線購(gòu)買美術(shù)作品的買家直接在網(wǎng)上買了一件或更多張藝術(shù)作品；有45%的買家在網(wǎng)上會(huì)購(gòu)買價(jià)格在1000英鎊到10000英鎊價(jià)格之間的作品，甚至有10%的買家會(huì)從網(wǎng)上購(gòu)買一件價(jià)格在50000英鎊以上的藝術(shù)品。目前，網(wǎng)上的藝術(shù)品交易最受買家喜歡的是限量版畫，有55%的在線買家已經(jīng)在線上購(gòu)買了一件限量版畫。在這些買家中，有40%購(gòu)買過價(jià)格在500英鎊以內(nèi)的限量版畫，另有19%的人會(huì)購(gòu)買價(jià)格在500英鎊到1000英鎊之間的限量版畫，25%的人會(huì)購(gòu)買價(jià)格在1000英鎊到5000英鎊之間的限量版畫，有15%的人會(huì)購(gòu)買在5000英鎊以上的限量版畫。

網(wǎng)購(gòu)的障礙

有82%的在線買家表示，對(duì)他們而言，在線購(gòu)買藝術(shù)品最大障礙是不能夠檢查準(zhǔn)備購(gòu)買的藝術(shù)品實(shí)體，但是這種恐懼是可以被解決的。這種解決，有94%的買家認(rèn)為作品的狀況報(bào)告對(duì)他們非常重要，另有84%的買家很看重網(wǎng)上銷售作品附帶的真品憑證，作品狀況報(bào)告和真品證書對(duì)他們做最終下購(gòu)買作品的判斷具有重要參考作用。此外，網(wǎng)上藝術(shù)品交易目前退貨政策需要變化，物流配送的過程需要變得更加流暢和快速，還要盡可能的向買家提供可信的盡職調(diào)查（作品狀況報(bào)告、真品憑證）以及關(guān)于藝術(shù)家、藝術(shù)品更高的透明度 （藝術(shù)家報(bào)告、過去的價(jià)格），這些都被看成會(huì)迅速增加買家在線購(gòu)買藝術(shù)品的信心的重要條件。

發(fā)展趨勢(shì)

目前的藝術(shù)品在線交易的發(fā)展?fàn)顩r與2005年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售購(gòu)物的發(fā)展情形類從來沒有在實(shí)體的畫廊里買過藝術(shù)品，但是卻已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買過藝術(shù)品。

更重要是，這份報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，有65%的買家表示他們相當(dāng)或非常滿意他們?cè)诰€購(gòu)買藝術(shù)品的體驗(yàn)，有27%的人表示他們“較為滿意”，只有8%的人不滿意。如此高的滿意度顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技與物流障礙的消除，買家們對(duì)在線購(gòu)買藝術(shù)品信心會(huì)持續(xù)增加。因此，線上藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，在未來幾年很可能會(huì)快速增長(zhǎng)。