黃子軒

摘 要：本文通過對主持人文化影響力這一概念的分析和解讀，從主持人自身文化修養(yǎng)的提升、電視節(jié)目主持人的策劃、受眾反饋及傳授互動等方面對主持人文化影響力的生成途徑進(jìn)行了分析和思考。主持人文化影響力作為電視文化影響力的組成部分，對受眾審美心理、思維方式、價值觀念等方面都會施以重要影響，其生成途徑的研究是對如何打造具有文化影響力的優(yōu)秀主持人的思考，既可以總結(jié)現(xiàn)有的經(jīng)驗，也可以繼續(xù)發(fā)展和改進(jìn)，使主持人文化影響力得以生成并不斷提升，促使電視傳播效果達(dá)到最大化。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；主持人；文化影響力；生成途徑

1 電視節(jié)目主持人文化影響力的內(nèi)涵

首次看到主持人文化影響力這個命題是在曾志華教授的博士論文《中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究》上，她認(rèn)為電視節(jié)目主持人的文化影響力，是主持人作用于受眾精神層面并施以文化影響的一種能力。主持人在節(jié)目中弘揚(yáng)真善美和社會正氣，通過社情民意，疏導(dǎo)公眾情緒，傳播先進(jìn)文化等，都將成為一種不可替代不容忽視的文化影響。^[1]作為文化傳播的載體，電視承擔(dān)著文化傳承、文化普及、文化融合、文化提升等媒介使命。從某種意義上講，主持人是電視媒體的發(fā)言人，需要通過對文化內(nèi)容的傳播來感染和吸引受眾，以此來影響到自己所從屬的電視媒體，使其取得傳播效果的最大化，擁有媒體的最大競爭力。這種文化影響力應(yīng)該是以先進(jìn)文化、主流文化為主要文化內(nèi)涵，在繁榮發(fā)展社會主義先進(jìn)文化、樹立民族自信、振奮民族精神方面，對受眾予以精神上的影響?？偟膩碚f，主持人文化影響力既是一種表現(xiàn)形式，也是一種傳播效果，還是一種價值體現(xiàn)。

2 電視節(jié)目主持人文化影響力生成途徑探析

2.1 提升主持人自身的文化修養(yǎng)，為電視節(jié)目主持人文化影響力提供內(nèi)在保障

提升主持人自身的文化修養(yǎng)包括主持人的專業(yè)素養(yǎng)的提升、主持人的精神品格的培養(yǎng)、主持人的個性特色的形成。

（1）提升主持人的專業(yè)素養(yǎng)。主持人的職業(yè)特點(diǎn)決定了他們要站在公眾面前，通過自己的外在形象展示內(nèi)在涵養(yǎng)，以此來影響大眾的審美和觀念。他們的一言一行、一舉一動，甚至眼神、笑容、服飾、舉止都要接受大眾的審視。其次，主持人應(yīng)該具備流暢的語言表達(dá)能力、臨場應(yīng)變和即興發(fā)揮的能力，這些都集中體現(xiàn)在專業(yè)學(xué)習(xí)和培養(yǎng)中。一個主持人除了在節(jié)目中作為傳播者進(jìn)行信息傳遞工作，串聯(lián)與縫合節(jié)目層次的銜接、段落的過渡，還承擔(dān)著文化傳承和普及的責(zé)任，這時候就需要主持人不斷積累各方面知識，提高自己的文化素質(zhì)。主持人只有在專業(yè)水平和文化內(nèi)涵中不斷的充實(shí)和提升自己，才能形成符合正確輿論導(dǎo)向的、有影響的、與時俱進(jìn)的文化影響力。

（2）培養(yǎng)主持人的精神品格。有的主持人在主持中表現(xiàn)出對文化和科學(xué)技術(shù)及其他知識的追求和探索，顯得典雅、不俗和充滿神韻。有的主持人在主持中表現(xiàn)出對生活的熱愛以及由衷的向往，他們有時將生活中嚴(yán)肅的課題衍變?yōu)檩p松的和不乏趣味的話題，有時則以幽默和含蓄，透視出對于生活的認(rèn)知與見解。這些都體現(xiàn)出一個主持人的性格和文化內(nèi)涵，也是一個主持人精神品格的體現(xiàn)。不過我覺得人文精神是一個主持人文化修養(yǎng)的集中體現(xiàn)，也是必須應(yīng)該具備的精神品格。在2008年的汶川地震報道中，電視工作者一直堅守在第一線為大家?guī)碜罴皶r的報道，可是到后來的報道一味地追求新聞價值，反復(fù)的撕開受難者的傷口，讓許多觀眾覺得缺少人文關(guān)懷。這樣的反面教訓(xùn)提醒我們，作為媒體工作者，特別是要直接面對鏡頭說話的主持人，絕對不能以有違媒體倫理的方法來進(jìn)行報道活動。應(yīng)該努力在滿足公眾需求和保護(hù)受訪者之間尋求平衡。既要最大限度地保證節(jié)目的收視價值，更要盡量減少對無辜者的傷害。人文精神是主持人應(yīng)該具備的良好的人文素質(zhì)，可以提高其在文化傳播上的能力。

（3）形成主持人的個性特色。第一，語言特色。語言是主持人的基本功，也是與觀眾交流的重要手段。在不同的節(jié)目背景下主持人要嚴(yán)格注意自己的措辭，語言的輕重等。主持人的語言風(fēng)格，是體現(xiàn)主持人個性特點(diǎn)的突出方面。比如主持人楊瀾，她的語言風(fēng)格體現(xiàn)在富有文化感的語言表述，以純樸厚重、氣度雍容見長。在語言的表述過程之中，充分體現(xiàn)出她的智慧與才華。主持人是電視媒體和欄目的代表者，也是表達(dá)者，其中有聲語言表達(dá)成為最主要的表達(dá)途徑。恰當(dāng)、準(zhǔn)確、生動、形象的語言表達(dá)和主持人特有的語言特色都將是其發(fā)揮文化影響力的重要工具。第二，個人風(fēng)格。每個主持人都有自己的性格特點(diǎn)，一個成熟的主持人不僅可以從容不迫的承擔(dān)主持任務(wù)，更是在長期的成長和歷練中形成了自己獨(dú)特的個人風(fēng)格。比如思維敏捷的白巖松、敬一丹；溫馨可親的董卿；妙語連珠的畢福劍；或者口齒伶俐，搞笑耍寶的小S、謝娜等等。他們獨(dú)特的個人風(fēng)格本身就是一種強(qiáng)烈的文化影響力。然而，并不是所有主持人的個性都可以成為標(biāo)志，也不是主持人的所有個性都可以成為標(biāo)志，唯有讓個性與欄目定位密切貼合、讓個性與節(jié)目內(nèi)容有機(jī)融合的主持人才能夠擔(dān)當(dāng)節(jié)目的旗幟，充分發(fā)揮文化影響力。

2.2 注重節(jié)目主持人的策劃，為電視節(jié)目主持人文化影響力生成提供外在保障

主持人是電視媒介的組成部分，電視節(jié)目主持人策劃不是一個人的工作和任務(wù)，而是需要整個團(tuán)隊齊心協(xié)力，共同打造。它既能改變欄目本身、頻道本身的傳播效果，也能提升電視節(jié)目主持人甚至是電視媒體的文化影響力。中央電視臺有許多經(jīng)典欄目，如《中國周刊》《藝術(shù)人生》《開心辭典》《面對面》等，在這些經(jīng)典欄目的背后都有一個具有代表性的主持人：白巖松、朱軍、王小丫、王志。由此可見，名牌主持人和名牌欄目是相輔相成的。因此，要想獲得受眾的關(guān)注和認(rèn)同，塑造名牌主持人是電視節(jié)目主持人策劃的重點(diǎn)。只有把主持人變成一種品牌和標(biāo)志，才能增加受眾的信任感和追隨感。

2.3 關(guān)注受眾反饋、加強(qiáng)傳授雙方互動、提升受眾素養(yǎng)，為電視節(jié)目主持人文化影響力的生成提供動力保障

在多元化的社會背景下，主持人文化影響力不單是依靠主持人自身的努力和電視節(jié)目的策劃包裝，也依賴于受眾的參與和選擇。因而主持人應(yīng)該關(guān)注受眾反饋，以此為參照充實(shí)自身的文化內(nèi)涵，提高文化品位來更好的應(yīng)對受眾的選擇。電視是一個雅俗共賞的媒介，受眾的性別年齡、文化水平、個人經(jīng)歷都有所差異，因而對主持人文化影響的接收也有所不同。所以，主持人文化影響力的生成僅靠主持人自身的改變和提高是不夠的，應(yīng)該有意識塑造和提升受眾素養(yǎng)，不斷培養(yǎng)受眾對主持人及其節(jié)目文化品位的鑒賞與評價能力。受眾這種媒介素養(yǎng)的提升，一方面能夠盡量減少受眾對主持人文化信息傳遞的漏讀或誤讀；另一方面能夠為主持人自身文化修養(yǎng)的提升提供不竭的動力，使電視節(jié)目主持人文化影響力得以生成并不斷提升。

電視節(jié)目主持人文化影響力既體現(xiàn)電視文化的傳播效果，更體現(xiàn)主持人的價值實(shí)現(xiàn)效果。深入研究主持人的文化影響力對打造優(yōu)秀節(jié)目主持人具有積極影響，也對我國電視節(jié)目的文化影響產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的意義。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 曾志華.中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究[M].北京大學(xué)出版社，2009.

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