肖貴剛

伴隨石油企業(yè)改革的不斷深化和利益格局的不斷調(diào)整，思想政治工作的對象、環(huán)境、任務(wù)、內(nèi)容、手段和渠道發(fā)生了根本性變化，新聞宣傳工作如何增強(qiáng)實效性適應(yīng)這種新變化，更好地為石油企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的思想政治工作輿論氛圍，是擺在廣大宣傳工作者面前的一個重大課題。

增強(qiáng)石油企業(yè)宣傳實效性的重要性

在深化改革、加快發(fā)展的新形勢下，石油企業(yè)思想政治工作的新聞宣傳之所以要增強(qiáng)實效性，首先是由于我們企業(yè)的宣傳思想工作面臨著來自信息網(wǎng)絡(luò)、其它思想領(lǐng)域以及企業(yè)內(nèi)部諸多矛盾的考驗和挑戰(zhàn)，廣大干部員工思想活動的獨立性、選擇性明顯增加，原有的“我講你聽”的那種硬性灌輸已經(jīng)不靈了。受眾思想活躍，眼界開闊，信息靈通，他們厭倦那種簡單化、程式化的宣傳方式，那種空洞說教的宣傳方式，那種居高臨下、疾風(fēng)勁雨式的宣傳方式，亟需創(chuàng)新報道形式，不斷提高新聞宣傳報道的專業(yè)性、吸引力、感染力和影響力。亟需從新聞宣傳主題的選擇、角度的切入、時機(jī)的把握、載體的選定等方面加強(qiáng)策劃，綜合運(yùn)用消息、通訊、側(cè)記、專訪、圖片以及動態(tài)報道與深度報道相結(jié)合等多種形式，以強(qiáng)大的宣傳聲勢為石油企業(yè)的改革和發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。新聞輿論屬于意識形態(tài)范圍，不能強(qiáng)制受眾接受，思想政治教育的新聞宣傳更是如此，必須貼近廣大石油員工的生活與思想實際，必須適應(yīng)他們的思維能力和接受能力，必須改進(jìn)宣傳方式，提高引導(dǎo)藝術(shù)。

伴隨改革的不斷深入，廣大石油員工對一些現(xiàn)象疑惑不解，需要加強(qiáng)新聞宣傳進(jìn)行釋疑解惑，作出有針對性、有說服力的宣傳。改革涉及到利益格局的重新調(diào)整，將會直接反映到人們的思想意識與人際關(guān)系上，正確的思想與錯誤的思想互相激蕩，進(jìn)步觀念與落后的觀念相互影響，這都是難以避免的。在這種情況下，石油企業(yè)的新聞宣傳就要深入了解與密切關(guān)注員工群眾的思想動向，深入研究廣大干部員工思想活動的規(guī)律與特征，摸準(zhǔn)他們的思想脈搏，解開思想的“扣子”。思想政治工作的宣傳要注重有的放矢，對癥下藥，及時研究與回答事關(guān)企業(yè)發(fā)展全局的重大問題，研究與回答廣大干部員工關(guān)心的各種實際問題。新聞宣傳涉及到一些重大的是非問題，一方面要旗幟鮮明，毫不含糊；另一方面要循循善誘，春風(fēng)化雨，幫助廣大干部員工分清主流和支流，明辨正確與謬誤，把思想認(rèn)識統(tǒng)一到石油企業(yè)的正確決策上來。

由于現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，石油企業(yè)員工獲取外部世界信息的渠道增多，對新聞與信息的鑒別能力增強(qiáng)。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)業(yè)的勃興與第四媒體的崛起，新聞、信息傳播的速度、頻率加快，覆蓋面迅速擴(kuò)大。因此，我們要學(xué)會在高新技術(shù)發(fā)展的條件下進(jìn)行思想政治教育。這就要求新聞宣傳從封閉圈中走出來，拓展報道面，增加信息量，下大力氣提高新聞時效，不斷拓展新聞觸角，正確、迅速、及時地報道一些新聞事件，靈敏反饋各種有價值的信息，擴(kuò)大新聞宣傳的輻射力與覆蓋面，有力地發(fā)揮思想引導(dǎo)和教育作用，幫助員工樹立正確的是非觀、善惡觀、美丑觀、苦樂觀與榮辱觀。

增強(qiáng)石油企業(yè)宣傳實效性的建議及對策

一是做好“上情下達(dá)”與“下情上達(dá)”的雙向回流工作。新聞宣傳所發(fā)揮的思想政治工作功效，大量的是在“上情下達(dá)”與“下情上達(dá)”的雙向回流的循環(huán)中實現(xiàn)的?！吧锨橄逻_(dá)”，不是簡單地照搬照抄，不是機(jī)械刻板地當(dāng)傳聲筒，而是要結(jié)合生動豐富的實際，創(chuàng)造性地進(jìn)行宣傳報道。“下情上達(dá)”，就要求新聞工作者深入實際，深入一線，了解實情，把握員工群眾的心態(tài)，以員工群眾的情緒為第一信號，感受員工群眾贊成什么，反對什么，喜歡什么，厭惡什么；并善于對員工群眾的輿論進(jìn)行“導(dǎo)航”，站在石油企業(yè)決策的立場去統(tǒng)一各種認(rèn)識。

二是注重從文化的角度講究宣傳策略與引導(dǎo)藝術(shù)。當(dāng)前，廣大干部員工的思想十分活躍，民主意識、參與意識增強(qiáng)，思想政治教育的新聞宣傳要著重引導(dǎo)，要既善于把已經(jīng)從廣大干部員工中集中起來的文化，又要善于抓住干部員工的愿望、要求，經(jīng)過新聞采訪進(jìn)行升華，將其引導(dǎo)到正確的方向。從新聞宣傳工作來說，善于因勢利導(dǎo)，這是進(jìn)行思想政治教育必須掌握的一項宣傳藝術(shù)，要善于從文化的角度巧妙地對員工群眾迫切需要了解的信息及時提供，對員工群眾希望回答的問題作出有說服力的解釋，思想政治工作的輿論引導(dǎo)才會取得巨大的效應(yīng)。因此，要增強(qiáng)思想政治教育宣傳的實效性，就必須從文化的角度研究受眾的心理需求和心理狀態(tài)，注重對員工心態(tài)與輿情的調(diào)查研究，力求做到把握動態(tài)，講究方式，因勢利導(dǎo)，春風(fēng)化雨，潤物無聲，潛移默化。

三是正確把握石油企業(yè)熱點問題的報道。新聞宣傳增強(qiáng)思想政治教育的實效性，發(fā)揮其影響力與滲透力，集中表現(xiàn)在對廣大員工群眾關(guān)注的熱點問題的把握與報道上。隨著石油企業(yè)的不斷發(fā)展和各項改革的不斷深入，必然會出現(xiàn)一些熱點和焦點問題。比如，對于員工群眾關(guān)注的收入等問題，這些問題與員工群眾切身利益密切相關(guān)，新聞宣傳如果對這些問題視而不見，充耳不聞，那就起不到對員工群眾關(guān)切的問題作釋疑解惑的作用，就等于放棄了思想政治教育的輿論陣地。但一些熱點問題，又是十分敏感的，如果報道時把握不當(dāng)，就會加熱升溫，激化矛盾，給實際工作幫倒忙。因此，新聞宣傳既不能回避，又不能草率從事，關(guān)鍵是要冷靜觀察，審時度勢，講究報道的時機(jī)、分寸。對熱點、焦點問題要做深入的調(diào)查研究，把握其來龍去脈，前因后果，作中肯的分析，使報道起到釋疑解惑、化解矛盾的作用，這樣，就能使員工群眾心順氣暢。

四是先進(jìn)典型人物的報道要注重同石油員工群眾的貼近性。滿腔熱情地挖掘石油企業(yè)各類先進(jìn)典型，大力宣傳先進(jìn)人物履職風(fēng)采，是開展好新聞宣傳進(jìn)行思想政治工作的重要手段。通過弘揚(yáng)先進(jìn)典型的事跡，對企業(yè)發(fā)揮“見賢思齊”的示范作用，同時，要擴(kuò)大先進(jìn)典型在員工群眾中的感染力與影響力，就要注意同員工群眾的貼近性，通過一些小事、感動人的先進(jìn)事跡深深地打動受眾的心，激發(fā)起巨大的精神動力，人們深深地為他們無私奉獻(xiàn)、自強(qiáng)不息、艱苦創(chuàng)業(yè)的精神所折服。但挖掘這些典型一定要注意選擇的典型不是高不可攀，不是不食人間煙火，而是與普通人一樣有自己的喜怒哀樂，悲歡離合，使受眾感到在情理上與他們息息相通，從而產(chǎn)生可親可敬之情，感到既可信又可學(xué)。要讓報道出來的新聞稿生動感人，入情入理，成為進(jìn)行思想政治教育的生動教材。（作者單位：西南油氣田公司重慶氣礦）