文/韓 曙

對重大突發(fā)國際新聞事件展開報道的能力是衡量國際一流傳媒水準(zhǔn)的重要指標(biāo)。對于國際一流電視臺而言，必須在突發(fā)國際新聞事件的新聞報道中表現(xiàn)出自己的價值，體現(xiàn)出自身新聞報道的能力和水平。從國際一流媒體的發(fā)展歷程上來看，突發(fā)事件報道能力不僅是衡量一個媒體傳播能力的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是媒體爭奪影響力和話語權(quán)的重要途徑。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）在海灣戰(zhàn)爭、9·11恐怖襲擊事件、海地地震等多次突發(fā)事件中以迅速、真實的現(xiàn)場報道確立了其在國際新聞報道中的權(quán)威地位。而英國廣播公司（BBC）在倫敦地鐵爆炸案、“阿拉伯之春”等突發(fā)事件中，以客觀、準(zhǔn)確和中肯的報道贏得了公眾的信賴。

近20年來，中國電視對外傳播力建設(shè)取得了巨大的發(fā)展，從硬件條件上來說，具備了與國際一流媒體競爭的能力，也為突發(fā)國際新聞事件報道的傳播提供了平臺與基礎(chǔ)。不過，從軟件方面來看，與西方媒體相比，我國國際電視頻道的整體實力、報道理念和報道技巧仍有待提升，這直接影響到我國媒體在突發(fā)國際新聞事件報道中的議程設(shè)置能力和影響力，中國電視媒體在國際傳播能力建設(shè)方面仍然有許多需要改進(jìn)的方面。

事件背景

2013年7月4日，在大規(guī)模的民眾集會浪潮聲中，埃及軍方突然宣布解除執(zhí)政剛滿1年的埃及首位民選總統(tǒng)、穆斯林兄弟會下屬的埃及自由與正義黨主席默罕默德·穆爾西的所有職務(wù)，并將其轉(zhuǎn)移到國防部軟禁。穆爾西在這場“軍事政變”中黯然下臺，埃及軍方與宗教背景深厚的穆斯林兄弟會之間的斗爭也因此達(dá)到白熱化程度，在埃及政壇和民間均激起激烈反應(yīng)，埃及發(fā)生激烈沖突，引發(fā)社會動蕩。作為在中東和阿拉伯世界擁有特殊地位的地區(qū)大國，埃及局勢的突變和后續(xù)發(fā)展立即成為世界各國和各大媒體競相關(guān)注的焦點。而對于中國媒體而言，穆爾西事件的意義也不一般。就在埃及政局劇變10個月前，剛剛上臺執(zhí)政不久的穆爾西選擇中國作為其出訪的首個非阿拉伯國家。作為鐵腕人物穆巴拉克之后的首位埃及民選總統(tǒng)，那時的他風(fēng)光無限，成為眾多中國媒體聚焦的對象。對埃及政局變化，中方將采取何種態(tài)度，中埃關(guān)系將如何發(fā)展，一定程度上也將通過媒體的立場得以體現(xiàn)。因此，本次埃及政局動蕩不但考驗著埃及執(zhí)政當(dāng)局和民眾，同時也考驗著包括中央電視臺在內(nèi)的持續(xù)關(guān)注局勢發(fā)展的世界各大媒體。

表1 CCTV、 CNN和 BBC 報道穆爾西事件時長（2013年7月4日－10日）

圖1 CCTV、CNN和 BBC 報道穆爾西事件時長走勢圖（2013年7月4日-10日）

本文從2013年7月埃及政局動蕩中CCTV-NEWS和CNN、BBC的報道入手，仔細(xì)分析了2013年7月4日－7月10日一周時間內(nèi)這三家電視媒體對事件的全部報道，從對事件報道的時長、方式和內(nèi)容入手，詳細(xì)分析了CCTV-NEWS與另外兩家媒體在報道同一事件中的異同，并從中得到啟發(fā)。

報道情況對比

報道時長。本次埃及政治動蕩開始于2013年7月4日時任埃及總統(tǒng)穆爾西突遭解職，于其后2天（7月5/6日）達(dá)到高潮，以7月10日進(jìn)入齋月后各方?jīng)_突有所減弱為一個節(jié)點，為期近一周。由于穆爾西事件對埃及乃至整個中東地區(qū)局勢走向具有重要影響，3家電視媒體均對事件過程進(jìn)行了充分報道。根據(jù)統(tǒng)計，自2013年7月4日-7月10日，CCTV-NEWS對穆爾西事件的報道時長共計367.88分鐘，CNN共計965.03分鐘，BBC共計758.91分鐘（見表1）。

如圖1所示，3家媒體在事件發(fā)生當(dāng)天均進(jìn)行了詳細(xì)報道，其中CCTVNEWS當(dāng)天報道總時長為132.3分鐘，CNN總時長為146.35分鐘，BBC為146.76分鐘。

可以看出，CCTV-NEWS在7月4日事發(fā)當(dāng)天對事件的報道時長與其他2家媒體已十分接近，這充分證明中國電視媒體在突發(fā)事件開始階段反應(yīng)迅速，報道充分，與過去相比有了長足進(jìn)步。但隨著事件的不斷發(fā)展，自7月5日起穆爾西支持者和反對者開始在開羅廣場集會，并在廣場和其他地區(qū)發(fā)生沖突后，CCTV-NEWS對事件的報道量明顯遞減，至7月7日雖止住下滑趨勢，但報道量仍維持在較低水平。而BBC和CNN卻在7月6日報道達(dá)到高潮后才逐漸開始減少報道總量。尤其是CNN隨事件的發(fā)展，其報道量從穆爾西支持者和反對者7月5日對峙街頭開始甚至出現(xiàn)逐漸增多的趨勢。由此可見，在對全球熱點問題的持續(xù)追蹤報道方面，CCTV-NEWS與世界一流媒體CNN和BBC相比仍有不小差距。而在國際傳播實踐中，報道總量的多少將直接關(guān)系到對重大熱點問題的輿論引導(dǎo)和價值評判尺度的設(shè)立，尤其是在國際社會廣為關(guān)注的重大國際熱點問題出現(xiàn)時，報道量的不足即意味著在國際傳播中的“失聲”，將難以吸引受眾，更對媒體品牌的權(quán)威性產(chǎn)生負(fù)面影響，這一點應(yīng)引起我國媒體的高度重視。

表2 CCTV 、CNN和 BBC在報道穆爾西事件中使用的海外記者站和演播室（7月4日－10日）

表3 CCTV 、CNN和 BBC在報道穆爾西事件中采訪報道有關(guān)指標(biāo)（7月4日－10日）

報道方式。鑒于該事件的重要性，在穆爾西事件報道中，3家媒體均充分調(diào)動各自報道資源，結(jié)合運用了電視媒體滾動字幕、前方記者連線、嘉賓互動、現(xiàn)場直播報道與錄播報道等多種報道方式，既爭取時效性，也強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場感，既有對事件本身的報道，也有體現(xiàn)深度和廣度的評論分析，實時、全面、立體、直觀地展現(xiàn)了事件全過程和各方反應(yīng)，使得相關(guān)報道更加迅速、全面、豐富和深入，并達(dá)到了最佳的傳播效果。

值得肯定的是，CCTVNEWS在報道過程中采用了同其他兩家媒體完全一樣的報道方式，在電視傳播的表達(dá)手法上不但不輸于兩家媒體，在某些指標(biāo)上甚至占優(yōu)。如表2所示，CCTV動用了駐開羅、華盛頓、紐約、布魯塞爾和亞的斯亞貝巴等5個海外記者站的力量，并使用北京、華盛頓和開羅3個演播室進(jìn)行聯(lián)動播出， 在充分利用海外記者站和演播室資源優(yōu)勢，全面展示各方情況和態(tài)度方面更是略勝BBC一籌。

此外，CCTV近年來在國際傳播能力建設(shè)方面取得的成果在此次事件的報道手段中得到充分展現(xiàn)。目前，CCTV已形成非洲、北美2個分臺，歐洲、亞太、拉美、中東和俄羅斯5個區(qū)域中心記者站及63個記者站組成的全球新聞采編網(wǎng)絡(luò)，境外報道團(tuán)隊已超過500人。非洲、北美分臺已實現(xiàn)海外節(jié)目的本土化制作。此次在穆爾西事件報道中參與電話連線和直播報道的各地記者站記者均為央視的當(dāng)?shù)毓蛦T，其“本土化”面孔、語言熟練程度和專業(yè)素養(yǎng)使央視節(jié)目更具“國際范”。

但在報道手段方面，如表3所示，與CNN和BBC相比，CCTVNEWS仍存在一些短板。首先，在報道過程中，CCTV-NEWS是采用電話連線采訪最多的媒體，體現(xiàn)出現(xiàn)場信息采集能力的不足。由于現(xiàn)場畫面缺失，報道的信息量和可信度均會受到影響。相比之下，以迅速、真實可信為新聞報道原則的CNN和BBC，記者現(xiàn)場直播報道的次數(shù)均明顯高于CCTV-NEWS，尤其是CNN，不僅直播報道的次數(shù)居三家媒體之首，同時錄播報道的次數(shù)僅有6次，充分體現(xiàn)出CNN強(qiáng)調(diào)的“新聞來自現(xiàn)場”的理念，同時來自現(xiàn)場的影像也使報道更真實可信，更具說服力和影響力。

此外，在嘉賓訪談這一手段運用上，CCTV-NEWS也存在缺陷，僅從嘉賓參與訪談次數(shù)對比，CCTVNEWS比CNN的嘉賓訪談報道少近2/3。這一現(xiàn)象證明，在面對國際重大突發(fā)事件時，央視掌握資源、挖掘觀點方面仍缺乏與國際一流媒體抗衡的能力，從而導(dǎo)致央視在深度報道、分析性報道方面仍存在缺憾。

報道內(nèi)容。報道內(nèi)容是重大突發(fā)國際新聞事件報道的核心要素，也是報道實力的直觀體現(xiàn)。在重大國際新聞事件發(fā)生時，新聞報道首先應(yīng)該遵循新聞傳播的一般規(guī)律，體現(xiàn)出的是時效性、真實性、重要性等基本特征。從圖2可見，CNN、BBC和CCTV-NEWS對埃及政局的報道內(nèi)容都符合客觀報道的特點。從2013年7月4日穆爾西被免職并遭拘禁開始，3家媒體對事件的發(fā)展進(jìn)行了密切跟蹤。盡管CCTV在總體報道量上比另外兩家媒體少，但在對事件的主要過程和重要節(jié)點的報道方面并不遜色，在當(dāng)天報道主題的選擇上也遵循新聞規(guī)律，而嘉賓訪談也跟隨事態(tài)發(fā)展貫穿始終。此外，總體上看，3家媒體對事件過程的報道整體較為客觀、平衡，體現(xiàn)了媒體的專業(yè)性。例如，在報道穆爾西支持者和反對者集會示威時，3家媒體均同時采用兩組鏡頭表現(xiàn)現(xiàn)場情景，在采訪示威者時也由兩路記者分頭進(jìn)行采訪?？梢哉f，對國際突發(fā)事件本身進(jìn)行客觀、及時的報道，體現(xiàn)出媒體的專業(yè)態(tài)度，是實現(xiàn)傳播效果和傳播目標(biāo)的重要保障。

圖2 CCTV 、CNN和 BBC 7月4日－10日報道內(nèi)容

不過，在爭奪國際話語權(quán)的斗爭中，在客觀報道的基礎(chǔ)上，對報道內(nèi)容篩選也是報道者意圖和立場的間接表達(dá)，國際媒體往往通過報道內(nèi)容來設(shè)置報道議題來影響國際輿論，從而實現(xiàn)傳播目的及其背后的政治訴求。

在本次報道中可以看出，CNN和BBC在這方面仍然表現(xiàn)得較為嫻熟。鑒于美國和英國政府既不愿看到埃及軍方發(fā)動“軍事政變”加大軍方權(quán)力，又由于穆爾西政府的宗教背景而對其持曖昧態(tài)度，因此，CNN和BBC在整個報道內(nèi)容的選擇上著重選擇其看重的內(nèi)容和采訪對象，并通過向受眾傳遞信息的量和順序的選擇來左右議程設(shè)置環(huán)節(jié)。例如：在報道國際社會反應(yīng)時，兩家媒體均及時報道了奧巴馬政府在此事件中“不選邊”和“呼吁回歸民選政府”的所謂中立態(tài)度。BBC也對英國首相卡梅倫進(jìn)行了專訪，及時傳達(dá)了英國政府希望埃及盡快“恢復(fù)民選政府”的呼聲。同時，在邀請嘉賓做客演播室或進(jìn)行現(xiàn)場連線時，兩家媒體均同時邀請了支持和反對穆爾西的人士參與節(jié)目錄制，在采訪對象的選擇上看似平衡，但支持穆爾西的嘉賓不論從數(shù)量上還是分量上均不及反對派一方。CNN和BBC最終釋放出來的信息無疑站在了穆爾西的對立面。

反觀CCTV-NEWS，在整個報道過程中則顯得過于追求客觀平衡，而缺乏獨特的立場觀點，未能有效反映中國在事件中應(yīng)持的態(tài)度，而這本應(yīng)是CCTV-NEWS報道中最能吸引受眾注意力、體現(xiàn)CCTV-NEWS作為媒體進(jìn)行議程設(shè)置能力的內(nèi)容之一。CCTV-NEWS在這方面的“失聲”顯示，我國媒體在穆爾西事件的國際輿論引導(dǎo)中還未能發(fā)揮其應(yīng)有的重要作用，這固然囿于我國現(xiàn)行媒體管理體制和運行機(jī)制存在的一些問題，但我國重點媒體在國際熱點問題報道中議題設(shè)置和話語權(quán)爭奪能力方面的欠缺卻值得我們認(rèn)真思考。此外，一些國內(nèi)專家在接受采訪時外語表達(dá)能力欠缺也影響了節(jié)目的整體傳播效果。

西方媒體報道中值得借鑒的經(jīng)驗

從3家媒體對穆爾西事件的報道可以看出，經(jīng)過多年發(fā)展，CCTV在國際熱點問題和突發(fā)事件的報道中，在報道時效、形式和內(nèi)容等方面均有了明顯提高。但其議程設(shè)置能力仍然不足，傳播的實際影響力仍然有限，對國際主流社會的影響力仍然偏弱，在重大輿論斗爭中爭奪話語權(quán)的能力仍然欠缺，還沒有真正做到“中國立場”的國際表達(dá)，這些都值得媒體管理者和從業(yè)人員深入反思。目前，我國各大媒體都在大力推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，提升我國的國際話語權(quán)，我國媒體仍需要從西方媒體的做法中借鑒經(jīng)驗。通過對本次埃及政局動蕩的報道比較，筆者提出如下建議。

一是繼續(xù)加強(qiáng)重點媒體采編網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從硬件設(shè)施、人才培養(yǎng)等各方面入手，增強(qiáng)報道能力。從本次報道的情況看來，由于多方面原因，CCTV的報道能力仍顯不足，報道量難以跟上CNN、BBC等西方媒體的步伐；在報道質(zhì)量上，也仍與西方媒體有所差距，尤其是CCTV進(jìn)行現(xiàn)場直播報道的能力尤顯不足，而現(xiàn)場直播報道是最能體現(xiàn)新聞?wù)鎸嵭院蜁r效性的方式，也是體現(xiàn)媒體專業(yè)性、贏得公信力的標(biāo)志，因而應(yīng)從提高從業(yè)人員素質(zhì)等多方面努力，切實提高新聞報道實效。

二是在進(jìn)行客觀報道的基礎(chǔ)上，要敢于并善于通過事實表達(dá)鮮明觀點，加強(qiáng)議程設(shè)置能力。西方媒體對議程設(shè)置理論的嫻熟應(yīng)用已經(jīng)成為其掌控國際輿論的一個重要手段。要打破西方媒體對國際話語權(quán)的壟斷，必須堅持“中國立場、國際表達(dá)”，有效體現(xiàn)和傳播中國觀點和立場，在國際輿論陣地中牢牢占據(jù)一席之地。

三是應(yīng)善于利用報道資源，不斷豐富報道手段，特別是要充分發(fā)揮專家智庫的重要作用，善于借助學(xué)者觀點巧妙設(shè)置議程，有效引導(dǎo)輿論。同時要注重利用新媒體手段拓展信息來源渠道，充實信息內(nèi)容，提高媒體公信力。唯有如此，才能在突發(fā)事件發(fā)生時準(zhǔn)確掌握信息，及時組織觀點，為客觀、全面、充實的報道打下堅實的基礎(chǔ)。