企業(yè)標(biāo)識（LOGO）是傳播企業(yè)文化的載體，是企業(yè)形象的體現(xiàn)。

企業(yè)標(biāo)識包括司標(biāo)、服務(wù)和品牌標(biāo)識等，是綜合經(jīng)營理念、文化、服務(wù)和產(chǎn)品等諸多元素，采用圖形、文字或圖形文字復(fù)合運(yùn)用設(shè)計(jì)的造型獨(dú)特、意義明確的視覺符號，是企業(yè)視覺識別的核心，也是企業(yè)為社會大眾服務(wù)，并被認(rèn)知的重要特征。

企業(yè)標(biāo)識的一個基本功能，就是企業(yè)借助獨(dú)具個性的標(biāo)識，讓社會大眾用來區(qū)別本企業(yè)文化及其產(chǎn)品服務(wù)、與其他企業(yè)的不同。類似中國航天、國家電網(wǎng)、中國電信、中國石油、博彥科技、恒天凱馬、中儲糧、米其林等標(biāo)識，都具有獨(dú)特的個性和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給人們留下深刻的印象，容易被迅速記住。

企業(yè)標(biāo)識是企業(yè)形象的展示。就是通過設(shè)計(jì)，用藝術(shù)語言把企業(yè)深刻的思想、理念和文化內(nèi)涵，轉(zhuǎn)化為視覺形象，向社會大眾準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息。通過體驗(yàn)企業(yè)文化、產(chǎn)品或服務(wù)，塑造企業(yè)在用戶心目中的形象。企業(yè)讓形象累積在用戶的心中，使企業(yè)形象深深地留在大眾心中。社會大眾對企業(yè)標(biāo)識的認(rèn)同等同于對企業(yè)形象的認(rèn)可。

企業(yè)標(biāo)識是市場競爭的利器。企業(yè)標(biāo)識具有商業(yè)價(jià)值，貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營和銷售服務(wù)的全過程。企業(yè)在社會交往中被廣泛應(yīng)用，例如，企業(yè)對外宣傳、產(chǎn)品包裝、售后服務(wù)等，通過讓用戶滿意傳遞優(yōu)良的產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，以贏得廣泛的認(rèn)同，提升企業(yè)知名度、產(chǎn)品附加值和市場占有率。

企業(yè)標(biāo)識是城市文化的組成部分。它是一個城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)繁榮的體現(xiàn)，更是一個城市文化繁榮的象征。每當(dāng)夜幕降臨，在各條步行街、各大商業(yè)圈，各種企業(yè)標(biāo)識在五顏六色的霓虹燈的裝扮下，格外艷麗，成為上海這座國際文化大都市的一道亮麗風(fēng)景線。

上海市經(jīng)濟(jì)和信息化企業(yè)文化研究會把不同類型、不同所有制的企業(yè)標(biāo)識精集成冊，旨在傳播企業(yè)文化、提高企業(yè)知名度、擴(kuò)大社會影響力；同時也為有志于企業(yè)標(biāo)識研究的同仁提供一份參考資料。

征集并編寫《企業(yè)標(biāo)識（LOGO）精集》活動開展以來，得到了本系統(tǒng)各在滬央企、信息化服務(wù)業(yè)各企業(yè)和工業(yè)園區(qū)及其區(qū)內(nèi)企業(yè)的積極響應(yīng)，在短短兩個月內(nèi)，就有200多家企業(yè)投稿。這次活動是一次企業(yè)文化建設(shè)成果的展示、傳播和宣傳，從中，我們既可以領(lǐng)略到企業(yè)經(jīng)營者的文化追求和文化品格，又可以感受到廣大干部職工的文化智慧和文化風(fēng)貌。希望本書的出版，能夠起到提振精神、凝聚力量、塑造形象、促進(jìn)創(chuàng)新，推動轉(zhuǎn)型發(fā)展的作用。

本書精集的企業(yè)標(biāo)識總體上具有特征鮮明、造型美觀、易懂好記等優(yōu)點(diǎn)。要設(shè)計(jì)出一款好的企業(yè)標(biāo)識，是一件不容易的事，需要企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，文化不斷積累升華，達(dá)到內(nèi)在與外在的高度統(tǒng)一，互為映襯，相得益彰。

企業(yè)標(biāo)識的優(yōu)化和傳播是一項(xiàng)長期工作。當(dāng)前，上海經(jīng)濟(jì)和信息化企業(yè)處在創(chuàng)新驅(qū)動，轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要時期，為更好地優(yōu)化企業(yè)標(biāo)識提供了廣闊的空間。我們要認(rèn)真貫徹黨的十八大精神、十八屆三中全會和市第十次黨代會精神，充分認(rèn)識企業(yè)文化建設(shè)的積極意義，以企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展為起點(diǎn)，以體現(xiàn)時代特征為新境界，伴隨著企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，不斷優(yōu)化企業(yè)標(biāo)識，賦予其新的內(nèi)涵，使其成為企業(yè)新的發(fā)展階段的文化承載。endprint