李榮輝

(遜克縣廣播電視臺，黑龍江 遜克164400）

0 引言

俗話說“人美在眼睛，文美在標(biāo)題”，這句話充分體現(xiàn)了標(biāo)題的重要性，和報紙等可視性信息媒介相似，讀者和觀眾首先注意的就是標(biāo)題。對于電視新聞來說，標(biāo)題起到涵蓋主題思想和主要內(nèi)容的作用，一個優(yōu)秀的電視新聞標(biāo)題，能夠第一時間吸引觀眾注意力，抓住觀眾的眼睛，在很短的時間內(nèi)了解到新聞的主要方向和內(nèi)容。標(biāo)題有提綱挈領(lǐng)的重要作用，如何做好電視新聞標(biāo)題制作，是新聞編輯需要研究的重要問題。

1 電視新聞標(biāo)題的作用

對于電視新聞來說，標(biāo)題的優(yōu)秀與否直接決定了新聞質(zhì)量的高低，就像產(chǎn)品的名字對產(chǎn)品的重要性一樣，好的標(biāo)題能夠吸引更多觀眾觀看，并進一步擴大影響力，最終達到經(jīng)濟效益和社會效益的提升。和報紙的標(biāo)題不同的時，電視新聞標(biāo)題持續(xù)時間較短，給觀眾一定的視覺影像，電視新聞標(biāo)題的作用主要通過幾個方面得到體現(xiàn)。首先是引導(dǎo)作用，通過調(diào)查得知，將近一半的觀眾可以通過新聞標(biāo)題了解到新聞的主要信息，在播報新聞的主要內(nèi)容前，要先通過標(biāo)題來引導(dǎo)觀眾進入新聞畫面，新聞的內(nèi)容是一個方面，標(biāo)題對觀眾的引導(dǎo)也是一方面，例如《海灣戰(zhàn)爭今日開戰(zhàn)》，言簡意賅，吸引力很強，并且觀眾可以通過標(biāo)題了解新聞的大致內(nèi)容；第二是提示作用，電視新聞播出時間一般會持續(xù)二十分鐘以上，如果觀眾花費較長時間，卻沒有得到自己需要的信息，勢必會影響電視新聞對觀眾的吸引力，而為電視新聞節(jié)目制作一個標(biāo)題，觀眾通過標(biāo)題就能夠知道新聞對自己是否有用，便于取舍；第三是加深印象的作用，電視新聞一般是直播的形式，很難在觀眾心中留下較強的印象，但是好的標(biāo)題能夠加深觀眾對新聞的印象，并且標(biāo)題簡潔扼要，便于觀眾記憶，電視通過畫面。聲音等因素向觀眾表達信息，而在有限的時間內(nèi)，能夠傳達給觀眾的信息是有限的，通過電視新聞標(biāo)題，能夠?qū)⑿侣劦膱蟮酪庀蛞约皟r值體現(xiàn)出來，增加了電視新聞包含的信息量；第四是銜接作用，一檔電視新聞節(jié)目需要報道很多條新聞，好的標(biāo)題能夠起到很好的銜接作用，承上啟下，在眾多新聞中劃分出重點，讓新聞報道更加條理清晰。

2 電視新聞標(biāo)題應(yīng)具有的特點

標(biāo)題對電視新聞節(jié)目的重要性是不言而喻的，但是現(xiàn)今我國的電視新聞標(biāo)題制作仍然存在缺陷，造成電視新聞節(jié)目在我國收視率不高的問題，要解決這個問題，在標(biāo)題的制作中需要注意以下幾個方面：

2.1 言簡意賅

一檔電視新聞節(jié)目的時間是有限的，留給標(biāo)題的時間更是不多，制作電視新聞節(jié)目標(biāo)題必須保證言簡意賅，短小精悍，寥寥數(shù)語也有較強的說服力。有些新聞內(nèi)容較多，范圍很廣，簡單的語言很難說明白，但是制作標(biāo)題又不能過于冗長，這就對標(biāo)題制作人員提出了很高的要求。通過細細推敲，仔細品味，精簡語言，盡可能用較短的詞句全方位的展現(xiàn)新聞信息。例如2007 年邯鄲電視臺的一檔新聞節(jié)目“走下墻，走上墻”，這檔電視新聞節(jié)目主要是展現(xiàn)邯鄲市處理垃圾的科學(xué)方法，如果直接用內(nèi)容當(dāng)做標(biāo)題，不僅冗長而且吸引力較差。通過反復(fù)推敲，才確定了“走下墻，走上墻”這樣一個標(biāo)題，其中“走下墻”是指將廢棄建筑物拆除，而“走上墻”是指廢棄建筑材料重新利用，成為了新的建筑材料，這個標(biāo)題不僅簡潔，而且通過新奇的方式表達出了新聞的主要內(nèi)容。

2.2 突出價值

新聞所體現(xiàn)的價值應(yīng)該能通過標(biāo)題得到體現(xiàn)，而這也是標(biāo)題的重要作用之一。如果觀眾能夠從新聞標(biāo)題中，得到新聞想要表達的信息，那么這個標(biāo)題就是成功的標(biāo)題。對于新聞價值，指的是事實包含的構(gòu)成新聞各種素質(zhì)的總和，能否引起觀眾興趣，所以新聞標(biāo)題必須具有重要性、時效性和顯著性，通過電視新聞表達出新聞包含的價值，而標(biāo)題就是新聞價值的主題。例如2002 年河南電視臺的新聞節(jié)目標(biāo)題將“政務(wù)”有意改成“政誤”，一字之差，不僅給了觀眾極大的誘惑力，還通過這個一字之差，表現(xiàn)出了新聞的具體內(nèi)容，體現(xiàn)了新聞的價值，畫龍點睛，一箭雙雕。

2.3 簡潔通俗

新聞從業(yè)者和其他行業(yè)之間有較大隔閡，而電視新聞的內(nèi)容，很大一部分是對社會上各行各業(yè)的人物的采訪，觀眾觀看有時會理解困難。電視新聞的內(nèi)容很難改變，新聞編輯應(yīng)該盡量讓標(biāo)題更加簡潔易懂，語言通俗，容易理解，拉近觀眾和電視新聞內(nèi)容的距離。例如河北邯鄲市在2007 年對河北省一部分耗能企業(yè)進行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果不符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)被“否決”，促進我國可持續(xù)發(fā)展工作的進展。制作這則電視新聞時，采用了“給耗能污染大戶戴上緊箍咒”這個標(biāo)題，由于《西游記》是耳熟能詳?shù)拿蠹覍Α熬o箍咒”都不陌生，這樣一個通俗易懂的標(biāo)題，讓觀眾能夠減少隔閡感，了解到新聞的主要內(nèi)容，增加了觀眾觀看的欲望。

3 電視新聞節(jié)目標(biāo)題制作分析

綜上，我國的電視新聞節(jié)目標(biāo)題制作仍然存在一定問題，我們可以采取多個方面的措施，保證電視新聞標(biāo)題的質(zhì)量。電視新聞的標(biāo)題不同于報紙，一般不設(shè)置副標(biāo)題或者引題，這樣才能保證簡明扼要；在播報電視新聞時，一般要把標(biāo)題讀出來，所以不能包含太多的專業(yè)術(shù)語；標(biāo)題設(shè)置要真實，如果采用“為了人民”或者“奮斗”這樣的新聞標(biāo)題，就會顯得“假大空”，欠缺真實感，難以引起觀眾興趣；可以適當(dāng)?shù)氖÷?，例如用冒號代替謂語動詞，也可以根據(jù)情況省略賓語或者主語，例如“廣廈千萬間”這個標(biāo)題就代表了城建方面的新聞，簡潔扼要；標(biāo)題字?jǐn)?shù)一般控制在7 到12 個字，太短的話無法反映新聞內(nèi)容，太長的話不夠凝練；題目和新聞內(nèi)容要能夠?qū)?yīng)，如果文不對題，觀眾會有被騙的感覺，覺得新聞節(jié)目只是為了增加吸引力，在觀眾群中產(chǎn)生不好的影響。

新聞有五要素“何時、何地、何人、何事、何故”，制作新聞標(biāo)題應(yīng)該注意從五要素中提取重點，將五個要素列舉出來，分清主次，將重點寫進新聞標(biāo)題；我們也可以采用疑問句的形式，增加神秘感，提高吸引力，例如新聞標(biāo)題“誰在污染我們的環(huán)境？”，這樣的題目不僅反映了新聞內(nèi)容，引人注目，增加對觀眾的吸引力；時代在不斷發(fā)展，新聞標(biāo)題也應(yīng)該與時俱進，多在新聞標(biāo)題中使用時下新鮮詞匯；利用好動詞來制作新聞標(biāo)題，可以讓題目更加具有活力，例如“追捕”這個標(biāo)題，反映了警察跨省抓捕罪犯的故事，讓新聞更具動感。

4 結(jié)束語

綜上，在現(xiàn)今媒體競爭激烈的環(huán)境下，要通過新聞標(biāo)題的簡化、讓新聞標(biāo)題更加真實以及動詞、疑問句在標(biāo)題中的運用，制作高質(zhì)量的新聞標(biāo)題，保證電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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