《小蘋果》里的“耳朵蟲”

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“你是我的小呀小蘋果兒，怎么愛你都不嫌多，紅紅的小臉兒溫暖我的心窩，點(diǎn)亮我生命的火……”近來，《小蘋果》以神速度風(fēng)靡全國(guó)，各路網(wǎng)友的自制惡搞版也洶涌來襲，將其推向娛樂巔峰。一遍會(huì)哼，兩遍會(huì)唱，三遍就已自動(dòng)單曲循環(huán)，成了腦海中揮之不去的旋律。那么，《小蘋果》為什么這么火？

心理解讀：

腦子里滿是一首歌的旋律，研究人員把這種現(xiàn)象叫做“耳朵蟲”?！岸湎x”源于德語單詞Ohrwurm，指歌曲或其他音樂作品的某個(gè)片斷不由自主地反復(fù)在某人腦子里出現(xiàn)的情況。

“耳朵蟲”并不是蟲，而是一種純粹源于大腦的神經(jīng)活動(dòng)，一旦被激活，便會(huì)引發(fā)“認(rèn)知瘙癢”：某些音樂片段能激發(fā)腦部的不正常反應(yīng)，這些反應(yīng)就像皮膚上的瘙癢，讓大腦不斷注意這些音樂，結(jié)果只能是越癢越撓、越撓越癢，讓人忍不住回想這縈繞心頭的旋律。

簡(jiǎn)單反復(fù)的節(jié)奏誘發(fā)“耳朵蟲”

“耳朵蟲”另一個(gè)高大上的名字叫“不自主的音樂想象”，于2007年由神經(jīng)科專家奧利弗·塞克斯提出。這種現(xiàn)象在人群中非常普遍，現(xiàn)已被研究證實(shí)。2008年心理學(xué)家曾做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)，他們讓11910名芬蘭被試者聽5首熟悉的歌曲，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在兩個(gè)月時(shí)間里，有33.2%的人每天都會(huì)想起那些音樂片段，累計(jì)有91.7%的人至少每周都會(huì)體驗(yàn)到那些旋律縈繞心頭的感受。

由此可見，“耳朵蟲”的助陣讓各大神曲在洗腦的道路上所向披靡。曾經(jīng)火極一時(shí)的《愛情買賣》、《最炫民族風(fēng)》、《江南style》等也是靠簡(jiǎn)單重復(fù)的旋律和通俗押韻的歌詞來誘發(fā)你的“耳朵蟲”從而大行其道的。

此外，產(chǎn)生“耳朵蟲”的旋律有一個(gè)相同的特點(diǎn)：都存在一個(gè)反復(fù)出現(xiàn)的節(jié)奏。這種周期性的節(jié)律讓旋律無休止地進(jìn)行下去，就好像沒有盡頭一樣。

2012年，韓國(guó)的科研機(jī)構(gòu)對(duì)神曲《江南Style》進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)它以3.6秒為一個(gè)周期，將5個(gè)音節(jié)重復(fù)4次，這樣算來，整首歌中這5個(gè)音節(jié)被重復(fù)了百次以上，這樣的節(jié)拍與人在慢跑半小時(shí)后的心率幾乎同步，令人瞬間產(chǎn)生的興奮感達(dá)到最強(qiáng)。這足以解釋為什么大多數(shù)人樂于跟著節(jié)奏搖晃起身體。

同理，在《小蘋果》中，沒有驚世駭俗的曲調(diào)編排，也沒有文藝范兒的歌詞，但其簡(jiǎn)單、鮮明的節(jié)奏讓“耳朵蟲”一旦出現(xiàn)就一發(fā)不可收。它的音域之窄對(duì)于沒有歌唱天賦的人們來說，也絕無挑戰(zhàn)的難度。因此，它不火都不行。

從眾心理讓你不得不聽

神曲流行還有個(gè)“從眾效應(yīng)”，通俗來說就是，當(dāng)大家都關(guān)注了，你也會(huì)跟著關(guān)注；當(dāng)大家都傳唱了，你也不自覺跟著傳唱。

美國(guó)心理學(xué)家設(shè)計(jì)過一個(gè)實(shí)驗(yàn)。他讓一群人一起做題目，當(dāng)其中5個(gè)“托兒”串通起來說謊時(shí)，那個(gè)真正的被實(shí)驗(yàn)者就疑惑了，其中有76%的人至少做了一次從眾的錯(cuò)誤判斷。而正常的情況下，人們判斷錯(cuò)的可能性還不到1%。

對(duì)于神曲傳播也是如此。如果人人都聽，人人都說，你如果不聽不說，就是另類分子或是OUT了……這種感覺可能會(huì)驅(qū)使更多的人投入神曲的懷抱。

2013年挪威歌曲《狐貍叫》以迅雷不及掩耳之勢(shì)刷新著全球網(wǎng)民的顯示屏，并且以30多天網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊過億的速度，打破之前鳥叔《江南Style》52天點(diǎn)擊過億的紀(jì)錄。網(wǎng)民戲稱“狐貍叫秒殺江南style”。

與鳥叔團(tuán)隊(duì)精心策劃的營(yíng)銷不同，《狐貍叫》火爆全球很大程度上得益于“群體效應(yīng)”?！澳懵犨^這首歌嗎？”“沒聽過啊，看來你落伍了！”在群體中，人們要有共同的目標(biāo)和共同關(guān)心的事項(xiàng)，否則就會(huì)因?yàn)闆]有共同話題而脫離群體。尤其是在當(dāng)下的“微傳播”時(shí)代，當(dāng)刷微博、玩微信、發(fā)現(xiàn)屏幕上都在討論神曲時(shí)，很多人會(huì)無意識(shí)地進(jìn)入一種被迫點(diǎn)擊聽神曲的模式，從而給神曲“火上澆油”。

美國(guó)作家馬爾科姆·格拉德威爾在其著作《引爆點(diǎn)》中解析了許多難以理解的流行潮背后的原因，其中之一就是環(huán)境威力法則——環(huán)境對(duì)于流行事物是有影響的。跟風(fēng)、隨大流就是典型的環(huán)境影響流行的例子。環(huán)境對(duì)用戶會(huì)有微暗示的作用，這種心理作用會(huì)影響用戶的選擇及判斷。大家都在聽，大家都在看，所以咱們也應(yīng)該聽一聽、看一看。所以當(dāng)《小蘋果》成了風(fēng)氣，誰也不能幸免。

此外，盡管很多神曲的歌詞看上去都有些白癡，無厘頭，但某種意義上，無厘頭放大了人們內(nèi)心普遍存在的一種不安分。

人天生有一種叛逆求異心理，但生活中因?yàn)榉N種習(xí)慣或者習(xí)俗的約束，這種天生的不安分被壓抑而無法釋放，這些無厘頭的流行正好滿足了人們宣泄的需求。而且，《小蘋果》等“神曲”表現(xiàn)出來的“土”與“俗”，極大地迎合了公眾審美的世俗化，以一種更接地氣的方式，與特定時(shí)代下的公眾心理暗合，喚醒了一群長(zhǎng)期被忽略和被隱藏的底層樂迷群體。這些缺乏現(xiàn)代娛樂生活的人群，精神需求的空白恰好由此填補(bǔ)。

越想忘記反而越發(fā)銘記

也有人覺得被《小蘋果》之類的神曲“俘虜”，不由自主地要跟著旋律又唱又跳的，實(shí)在有點(diǎn)腦殘。不過，你要知道“耳朵蟲”不是招之即來揮之即去的家伙，你越想逃避和壓抑不去想它，它就越扎根在你腦海，產(chǎn)生“自我控制逆效應(yīng)”，你越想忘記反而越發(fā)銘記。

英國(guó)雷丁大學(xué)的心理學(xué)家菲利普·畢曼經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，大部分“耳朵蟲”只會(huì)持續(xù)30分鐘左右的時(shí)間。但越是對(duì)音樂印象深刻的人，卻越難以擺脫“耳朵蟲”的糾纏。也就是說，“耳朵蟲”的困擾程度和時(shí)間無關(guān)：你越注意到它，它給人心理帶來的厭煩越嚴(yán)重。

達(dá)特茅斯大學(xué)另一組心理學(xué)家則發(fā)現(xiàn)，不同的人出現(xiàn)“耳朵蟲”的概率也不盡相同。女性往往更容易受到“耳朵蟲”的騷擾，音樂家也比普通人更常聽到耳邊徘徊的旋律。有趣的是，“耳朵蟲”中間還存在強(qiáng)勢(shì)者，這種被稱作“消除旋律”的曲調(diào)，一旦在腦海出現(xiàn)便勢(shì)不可擋地蓋過其他旋律?！岸湎x”也是可以傳遞的，分享腦海中的旋律有時(shí)候也會(huì)讓其他人產(chǎn)生類似的感覺。

但“耳朵蟲”也不是那么恐怖的家伙，它是人類正常的身心反應(yīng)，發(fā)生和消退都是很自然的過程，不會(huì)很持久，所以，對(duì)于那些竭力抵抗洗腦的盆友們，不如放下防備，好好享受小蘋果帶給你的生命的“火”！

(來源：綜合鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng) 責(zé)任編輯/剡鵬英）