□徐勤飛 徐 楨

（連云港報業(yè)傳媒集團，江蘇 連云港 222000）

全媒體時代地市黨報如何踐行群眾路線
——以連云港報業(yè)傳媒集團實踐為例

□徐勤飛 徐 楨

（連云港報業(yè)傳媒集團，江蘇 連云港 222000）

群眾路線是黨的生命線和根本工作路線。新聞宣傳工作，從本質(zhì)上說也是一種群眾工作。時下，地市黨報要擺脫生存和發(fā)展的困境，迎接來自新媒體的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，當然離不開群眾路線。但是，在全媒體時代，地市黨報踐行群眾路線的形勢發(fā)生了變化，這需要地市黨報創(chuàng)新舉措，走出一條適合時代要求、群眾需求、自身發(fā)展需要的群眾路線。本文結(jié)合連云港報業(yè)傳媒集團的實踐，對全媒體時代地市黨報如何踐行群眾路線試作探討。

全媒體時代，地市黨報踐行群眾路線必須認清面臨的新形勢

全媒體時代，唯一不變的是變化。同樣，地市黨報要踐行好群眾路線，也面臨著新的形勢。要迎接來自新媒體的新挑戰(zhàn)，必須認清新形勢。

如今，通過微博、微信、論壇發(fā)帖等方式發(fā)出訴求的人越來越多，來自各方的聲音多而雜，判斷其是不是群眾的真實聲音更難了，地市黨報必須學會辨別。有些個人、利益群體為了達到自己的目的，往往通過組織網(wǎng)絡水軍等手段，發(fā)出“偽群眾”的聲音，這些聲音看似聲勢浩大，但是并不能代表群眾，媒體如果不加辨別，就可能跌入其設置的陷阱。黨報是黨的喉舌，代表著最廣大人民的根本利益，所以不能被假象迷惑，而是要“運用腦髓，放出眼光”，獲取到來自群眾心底的真聲音。《人民日報》專門開設了“求證”專欄，就是通過記者求真務實的采訪，來撥開眾聲喧嘩制造的重重迷霧，讓一些混淆視聽的“偽群眾”現(xiàn)出原形。

受眾的需求多元化，但地市黨報提供的產(chǎn)品卻總體依然單調(diào)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)的迅猛發(fā)展，正在從根本上改變著傳播格局，受眾的分化越來越明顯，而且從傳統(tǒng)媒體分流到新媒體的人數(shù)呈現(xiàn)幾何式增加。很多人特別是“80后”、“90后”等年輕人已經(jīng)很少看報紙，大部分信息都是從新媒體獲取。2014年8月，《連云港日報》為了新一輪改版，通過網(wǎng)絡和報紙做了一次讀者調(diào)查，收到調(diào)查問卷800多份，其中不看和偶爾看報紙的占到近一半。地市黨報集團脫胎于地市報社，傳統(tǒng)的辦報思維，再加上人、財?shù)膰乐厝狈?，給受眾提供的產(chǎn)品主要還是報紙，即使開辦了網(wǎng)站，開通了微博、公眾微信號、APP和移動新聞客戶端，內(nèi)容也往往是報紙的“轉(zhuǎn)場”，與受眾的要求相去甚遠，在群眾中的影響力非常有限。這些缺失，在很大程度上影響了黨報集團在群眾心目中的地位，也不利于黨報走群眾路線。

記者采訪的手段多了，但真正接地氣的鮮活新聞少了。黨報集團不是政府部門，但是長期以來，沾染了一些官僚習氣。新華日報社社長周躍敏總結(jié)出官僚辦報的十多十少：即網(wǎng)絡下載多，原創(chuàng)新聞少；領導活動多，基層報道少；政績宣傳多，鮮活新聞少；狀態(tài)新聞多，調(diào)查研究少；摻水通訊多，干貨新聞少；虛假新聞多，尋求真相少；負面炒作多，正面引導少；八卦新聞多，嚴肅報道少；常規(guī)報道多，創(chuàng)新策劃少；記者稿件多，通訊員作品少。我們認為概括很形象、很全面。這也是地市黨報與踐行群眾路線要求不相適應的地方。

時移而世異，地市黨報踐行群眾路線必須創(chuàng)新舉措

地市黨報要突出重圍，就要演繹新時代的傳奇，投入全部的熱情、智慧和力量，踐行群眾路線。

增加溝通和互動的渠道，讓群眾有更多說話的地方—— 美國著名傳播學者沃納·塞弗林和小詹姆斯·坦卡德在《傳播理論：起源、方法與運用》中說，“過去發(fā)生變化的一種共同形式是，新的傳播技術并沒有完全擠走舊的傳播技術，卻引發(fā)舊的傳播技術承擔新角色。”事實上，面對新媒體的挑戰(zhàn)，地市黨報集團應當以積極的心態(tài)面對，認真學習、運用新的傳播技術。連云港報業(yè)傳媒集團作為一家后發(fā)達地區(qū)的黨報集團，在新媒體挑戰(zhàn)面前并沒有打退堂鼓，而是迎難而上，積極投身新技術的開發(fā)和運用，并收到了初步成效。2010年5月9日，連云港報業(yè)傳媒集團整合連云港新聞網(wǎng)和蒼梧晚報網(wǎng)，推出了連報新媒體。連報新媒體旗下包括連網(wǎng)（網(wǎng)站）、花果山下論壇、“連云港報業(yè)傳媒”微信、連云港手機報以及連網(wǎng)新浪微博和騰訊微博。同時，《連云港日報》和《蒼梧晚報》每周都各有一個“@連網(wǎng)”版面，以促進互動、打通報網(wǎng)。這樣，媒體向受眾敞開的門戶更多、更寬了。

多辦實事好事，讓群眾更愿意敞開心扉——群眾有了說話的地方，不等于群眾就愿意說、放開說，關鍵是群眾說的話要有回應、有效果，才能贏得群眾的信賴。2013年初，連云港報業(yè)傳媒集團旗下的連網(wǎng)與《連云港日報》聯(lián)合推出了“網(wǎng)事追擊”專欄，通過花果山下論壇、連網(wǎng)微博、微信平臺等收集關注度較高的民生類報料、熱點現(xiàn)象，由報、網(wǎng)記者聯(lián)動采訪。文、圖、視頻共用，記者、讀者互動，作品同時刊、播在《連云港日報》和連網(wǎng)上。這樣做的好處就是，傳播的路徑更多，傳播的效力更大，再加上記者實地采訪，可信度和說服力也更強，全年52期專欄促進和帶動了一批涉及老百姓切身利益的問題得到了圓滿的解決，受到了群眾的好評和有關部門的充分肯定。該欄目榮獲2013年度江蘇省新媒體創(chuàng)新獎和中國地市報新聞獎一等獎。

建立長效機制，讓記者真正與群眾零距離——習慣往往是培養(yǎng)的。黨報的記者要克服身上沾染的“官氣”，必須用制度來促進和保障，通過建立“走轉(zhuǎn)改”的長效機制，激發(fā)記者的新聞熱情、激情，讓記者真心愿意深入基層，采寫出代表最廣大人民利益的好稿件。連云港報業(yè)傳媒集團在制定采編規(guī)程時，明確提出電話、微信、QQ等方式是擴大新聞來源、增加線索的重要方式，而運用這些手段進行采訪只是輔助手段，面對面的接觸、心對心的交流仍是出好新聞的不二法門。適應新形勢，建立和完善了采編人員考核和獎勵制度，可量化的規(guī)范制度讓記者自覺深入實際、深入群眾、深入生活進行實地采訪，并輔以監(jiān)督考核機制，定期組織人員對記者是否到現(xiàn)場采訪進行核實，對于能長期堅持落實“走轉(zhuǎn)改”要求的記者進行獎勵，并在評優(yōu)、職稱晉升等方面享受優(yōu)惠；對于作風不實的記者給予核減績效工資、待崗等不同程度的處罰。在制度約束的同時，還通過開設“網(wǎng)事追擊”、“我在一線”等專欄，為“走轉(zhuǎn)改”搭建載體，引導和帶動記者深入基層一線。

順應時代大潮，走好群眾路線，收獲不少，啟示多多

踐行群眾路線，只有進行時，沒有完成時。連云港報業(yè)集團踐行群眾路線，促進了集團的媒體融合，做強了集團的品牌，收獲了應對新媒體挑戰(zhàn)的信心和經(jīng)驗。

啟示一：不管時代怎么改變，踐行群眾路線永不過時。

中國傳媒大學博士生導師哈艷秋說：“群眾路線是我們黨在長期的革命斗爭中總結(jié)出來的寶貴經(jīng)驗，黨的新聞事業(yè)史也是一部踐行群眾路線的史書?！钡拇_，綜觀新聞史，我們不難發(fā)現(xiàn)，凡是與群眾遠離甚至脫離，做出的新聞就不會受到群眾的歡迎，就沒有生命力、影響力。紙媒遇到的困境，有新媒體發(fā)展等外部原因，也與其自身自覺不自覺地疏遠群眾關系甚大。地市黨報的新聞存在著周躍敏總結(jié)的“十多十少”現(xiàn)象，不少稿件連記者自己寫的都不想再看，不用說讀者了。筆者認為，地市黨報離基層最近，走群眾路線有著天然的優(yōu)勢，不能因為新技術的發(fā)展，生存和發(fā)展遇到了挑戰(zhàn)，就自覺不自覺地疏遠群眾，而是要真正地沉到基層，更多地與群眾交流、交心，切實把群眾的呼聲反映上來。

啟示二：面對新形勢，地市黨報集團不能固步自封，而要勇敢地承擔起主流媒體的責任，銳意進取，大膽創(chuàng)新。

過去，幾乎每家黨報都設有群工部，專門處理群眾的來訪、來信、來電，開設“讀者來信”專欄、專版，各類好新聞評選不少有讀者來信這一類別。但是隨著社會的發(fā)展和進步，人民群眾的生活水平提高了，人民群眾的需求多元化了，原來聯(lián)系群眾的方式就遠遠不能滿足群眾的需求了。地市黨報不能得過且過，必須主動承擔起主流媒體的責任，因勢利導，順應時代發(fā)展的大潮，積極運用新媒介、新技術，創(chuàng)造一切便利條件，讓群眾的訴求得到及時的呈現(xiàn)和回應。

啟示三：踐行群眾路線，必須想群眾之所想，急群眾之所急，努力做好黨和人民群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶。

全媒體時代的到來，對于地市黨報來說，是挑戰(zhàn)，也是機遇。黨報的問題不僅表現(xiàn)在文風上，更表現(xiàn)在作風上；不僅表現(xiàn)在技術上，更表現(xiàn)在思想上；不僅表現(xiàn)在手段上，更表現(xiàn)在意識上。新媒介的迅猛發(fā)展，讓地市黨報更加清醒地認識到自身存在的問題和不足，認識到只有心里裝著群眾、眼里看著群眾，真正沉下身子，從群眾所需、所盼、所愿出發(fā)挖新聞、做新聞，竭盡所能為群眾服務，才能贏得群眾的信任，才能在激烈的媒體競爭中贏得生存和發(fā)展的更大空間。

（作者徐勤飛系江蘇連云港報業(yè)傳媒集團總編輯）