文喀噠

如果說10年前中國的眼鏡制造業(yè)和國際先進水平相比還主要表現在技術的落后上，那么今天技術上的差距正在慢慢縮小，而另一個產品競爭的核心——“回歸設計”則成為我們又要追趕的新方向。中國眼鏡制造業(yè)也正在經歷一次重要的轉型，實現技術和品牌的提升，以完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的跨越。

在這一輪的跨越當中，品牌競爭的創(chuàng)新模式——“適應性設計”將為國內眼鏡企業(yè)轉型指明具有戰(zhàn)略意義的發(fā)展方向。所謂“適應性設計”模式，就是把設計的著眼點從關注產品本身，提升到對企業(yè)長遠發(fā)展的設計戰(zhàn)略，把設計當作核心策略融入品牌發(fā)展當中，從而實現品牌最大程度區(qū)隔其他品牌，并迅速崛起的創(chuàng)新設計策略模式。同時，“適應性設計”模式敏銳而明確地指出：如今的市場競爭，表面上是以品牌制勝為主要形式，實質上將是層次更高的“設計為王”。

色彩適應性設計

“色彩設計”是“適應性設計”模式的重要組成部分，是對該模式在色彩方面的具體體現。所謂“色彩適應性設計”，是把色彩與品牌定位結合起來，一方面了解并分析目標市場消費者由于受色彩刺激的反應而形成的色彩偏好，另一方面掌握和分析因色彩聯想所形成的差異性及趨同性，在此基礎上，將各種色彩組合策略在遵循品牌定位的情況下，運用于企業(yè)形象策劃、產品包裝、賣場終端、活動推廣等活動中，以滿足目標市場消費者的生理性需要和心理性需要，實現需要、色彩、產品三者的有機結合，從而達到突出品牌形象、增加銷售、強大品牌的目標。

如新一季的DIOR太陽鏡，呈現出令人稱奇的完美色彩設計，有多種獨特而別致的色彩可供選擇：銀色、沙色、黑色及象牙色。方形發(fā)箍式Optyl材質太陽鏡，靈感來自于DIOR新一季配飾的發(fā)布,色彩極具韻律感。鑲鉆的金屬細節(jié)加之或自然或時尚的瓷釉涂層，使太陽鏡輪廓更顯個性。兩側的開放式鏡片，呈現不同尋常的外觀。同時，還為消費者提供了白色、黑色鑲鉆以及珍珠母貝的“D”字母組合Logo設計，注塑鏡腿內有煙灰色、褐色以及煙粉色可供選擇。

風格適應性設計

“風格適應性設計”是品牌持有者價值觀和文化的一種內在素養(yǎng)和外在表現，風格設計的武器是風格，它是眾多品牌相互區(qū)別的重要標志。只有把品牌風格設計與市場結合起來，才能使品牌的內涵、品牌的思想通過品牌風格展現出來，達到樹立自己的品牌性格形象，從而區(qū)隔于其他品牌的目的。

在現代社會，隨著經濟的發(fā)展和消費觀念的革新，消費已由過去的簡單功能性消費過渡到文化消費、品牌消費、品位消費和個性消費，品牌風格的這種標志性作用在消費選擇中就顯得尤其重要。例如國際著名品牌都有著屬于自己的較獨特的風格，這種風格體現了一種文化、一種品位，同時還展示出獨特的個性，這是它們能夠贏得眾多消費者青睞的重要原因。縱觀當今世界眼鏡產業(yè)的格局，依舊是Ray-Ban、Oakley等歐美大牌占據著絕對的時尚潮流引導地位，而我們大量的國內品牌也一直習慣于被國際名牌牽著走，缺乏自主創(chuàng)新能力，沒有自己的品牌風格，這是我們難以創(chuàng)立自己的國際名牌的重要原因之一。

所謂“狼有狼道，蛇有蛇蹤”。怎么樣的品牌性格決定了需要走什么樣的路，怎么樣的品牌性格決定了怎么樣的命運。如在歐美各地知名度較高的香港出品的“上海灘”太陽鏡，這么多年來一直堅持推出設計靈感來源于“中國結”、“旗袍”、“中國格紋”的款式系列，讓一股清新的東方時尚風潮在歐美國家悄然涌起，不僅激活和帶動了香港地區(qū)眼鏡制造業(yè)的自主設計風潮，也為國內眼鏡企業(yè)拓展設計創(chuàng)新能力起到了良好的借鑒作用。

款式適應性設計

“款式適應性設計”是把產品的款式設計融入到品牌思想與品牌形象，并通過市場運作的途徑，實現品牌的突圍、崛起與成功。款式設計工程是品牌重要的形象工程，是品牌的一種語言、一種哲學，也是消費者一種生活方式的選擇。例如隨著時代的演變，眼鏡款式早已超越了原始的需要。各種琳瑯滿目的眼鏡款式擺放在櫥窗里充其量也只不過是一堆沒有生命的美麗商品，但是經由人佩戴上它并給予詮釋之后，眼鏡便從一件美麗的商品變成一種無聲的溝通方式，在現代社會中扮演著舉足輕重的角色。

什么樣的款式就代表什么的品牌形象，就決定著什么樣的消費群體。如Yves Saint Laurent上一季的太陽鏡系列專注于標志性的品牌細節(jié)。這些細節(jié)元素歷久彌新，其中廣受稱贊的“Muse”手袋上的掛鎖細節(jié)，就成為該太陽鏡與眾不同的獨特細節(jié)。這就是憑借“款式適應性設計”贏得成功的最好例證。

功能適應性設計

“功能適應性設計”是把產品的功能設計當作特別武器來進行品牌傳播的行為。眼鏡一直都是強調功能的產品，所以精明的知名品牌總是把功能設計作為領導行業(yè)潮流的“核武器”，通過整體推廣，迅速蔓延，達到品牌核裂變的效果。這些行業(yè)領導者也總是在適當的時候，拋出自己的“核武器”——功能產品，以穩(wěn)定、鞏固自己的領導地位。其實功能產品是大眾品牌突圍、崛起，邁向成功的重型武器，往往能收到以小博大、四兩撥千斤的奇效。

“功能適應性設計”是品牌以點代面，爆破突圍，邁向成功的非常選擇。例如去年ADIDAS運動鏡中非常引人注目的ADIDAS EQUIPMENT系列風鏡，呈弧度的鏡架造型以及塑膠鼻托，緊貼臉部，而鏡框邊處則有海綿作為保護，同時又能減低貼面設計的霧氣形成，配以精致通透的塑膠，可謂時尚與功能性并重，迅速便成為消費者追捧的對象。

材質適應性設計

“材質適應性設計”是把產品的材質當作影響市場的手段，進行品牌推廣的方式。材質設計通常成為產品最基礎的考慮因素，但如果僅僅從產品應用角度上來考慮材質的使用，已經不能滿足人們消費日益增長的需要，因此，把材質設計提升到品牌策略上，即不僅能滿足消費者的需求，還能凸現其品牌價值。

“材質適應性設計”是品牌時時處處準備騰飛、超越競爭對手的有力武器。比如意大利品牌SH（SUNHELMET）所生產的專業(yè)騎行眼鏡，鏡框外包繩質采用特制碳化纖維外裹“aramid（芳族聚酰胺）”制成，在經特殊處理前，將它浸入雙氧基樹脂溶液中，經環(huán)氧處理后，材質在高溫下晾曬干后就會變得既堅固又結實。利用這一特性，將材質按設計構思編織打結于框架之上，編結后的形態(tài)柔軟松沓。正是這種充分運用了材質特性的佩戴功能，使該品牌得到了不錯的關注度。而這一系列的產品一直延續(xù)研發(fā)至今，為SH縱橫馳騁天下立下汗馬功勞，也是SH在現今市場上最為人們所推崇的一大亮點。

設計師適應性設計

“設計師適應性設計”即對設計師的“明星化”，是把設計師的專業(yè)、影響與號召力進行整合，推廣品牌的一種手段。眾多國際大牌在長達百余年或數十年的歲月中，都有意無意地運用此招，不厭其煩，其實這是他們深諳品牌運作之真諦。而反觀國內的現狀，這一點恰恰是我們相對欠缺的。很多歐洲頂級品牌，大家都不清楚老板是誰，但知道設計師是誰。其中像阿瑪尼、范思哲這樣的設計師品牌就不用說了，比如法國的夏奈爾的老板是誰？大家不知道，但知道他以前的設計師是拉格菲。比如法國迪奧，他以前的設計師很多人也都知道是最天馬行空的加里亞諾，再比如深受國人喜歡的LV的老板、也是全球最大的奢侈品集團的老板叫什么？大家不清楚，但他以前的設計師很多人都知道叫馬克·雅各布斯。

“設計師適應性設計”往往使品牌時時曝出耀眼的神光，使品牌越秀越光芒。當然，這當中不僅需要企業(yè)加強對設計師個人的宣傳和推廣，更需要設計師提升自身的業(yè)務水平和綜合素質。國內眼鏡設計師的整體水平近兩年來進步非?？?，不過很多品牌給人感覺還是風格不明朗、定位不明確，款式之間也缺乏整體的系列感，這應該不是設計師專業(yè)水平的問題，而是對市場的了解程度還不太夠。所以我們的設計師需要多參與到品牌定位、經營、管理這些工作當中去，設計之前要做大量認真細致的數據分析工作。除此之外，設計師同行之間應該作更多的交流。