王海蘭　肖俊南

編輯的“想當(dāng)然”是選題策劃的基礎(chǔ)和起點(diǎn)，從編輯的“想當(dāng)然”到成熟的選題思路、架構(gòu)，有一個(gè)多次論證、思維碰撞的過程，這個(gè)過程一般表現(xiàn)為從主觀到客觀、從模糊到清晰、從概念到思路、從粗線條到方案、從碎片到完整、從初坯到成品的過程。

選題論證既是出版社的編輯工作制度，也是確保和提高選題質(zhì)量的必要程序。選題是編輯創(chuàng)造性思維的產(chǎn)物，編輯創(chuàng)新能力越強(qiáng)，創(chuàng)新的思維空間越廣，創(chuàng)造性思維發(fā)揮越充分，則選題的策劃含量越高，選題就越有競爭力。實(shí)踐表明，出版社選題論證的科學(xué)化和民主化，是提高選題質(zhì)量和優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)的必要條件。選題作為編輯“想當(dāng)然”的產(chǎn)物，從申報(bào)到成為出版社的投資項(xiàng)目，必須經(jīng)過多次論證，才能逐步細(xì)化，逐步與市場對接，逐步與讀者的需求吻合。編輯的“想當(dāng)然”是選題策劃的基礎(chǔ)和起點(diǎn)，從編輯的“想當(dāng)然”到成熟的選題思路、架構(gòu)，有一個(gè)多次論證、思維碰撞的過程，這個(gè)過程一般表現(xiàn)為從主觀到客觀、從模糊到清晰、從概念到思路、從粗線條到方案、從碎片到完整、從初坯到成品的過程。不少出版社的編輯工作的成功實(shí)踐表明，建立科學(xué)民主的選題論證機(jī)制，是完善選題的必不可少的程序。

場效應(yīng)：實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)

從一定意義上說，選題策劃的過程，也是不斷論證、日趨完善的過程，集體論證與編輯個(gè)人思考的顯著區(qū)別在于，出版社的選題論證，作為多人參與的場合，通過頭腦風(fēng)暴，對編輯創(chuàng)造性思維在更廣闊的思維空間的發(fā)揮、延伸、拓展，起著“催化”“增效”作用。現(xiàn)代創(chuàng)造性思維的研究成果表明，在出版社進(jìn)行選題集體論證過程中，會(huì)形成一種“場效應(yīng)”，在“場效應(yīng)”的作用下，每個(gè)人平時(shí)儲(chǔ)存的智慧“電腦”得到了最大限度的釋放。具體表現(xiàn)為參加選題論證的有關(guān)人員在氛圍的感染下，大腦皮層形成相應(yīng)的優(yōu)勢興奮灶，大腦皮層有關(guān)區(qū)域的腦細(xì)胞異常活躍，在別人提出的選題思路的激發(fā)下，原先儲(chǔ)存的潛意識(shí)（記憶痕跡）接連在腦海中閃現(xiàn)，不斷形成新的念頭、新的思維、新的靈感、新的創(chuàng)意，大家相互啟發(fā)，相互提示，相互印證，編輯頭腦中原有的選題見解和選題思考，在別人的推敲、斟酌、引證、質(zhì)疑、否定、反問等信息反饋中不斷得到充實(shí)、完善，同時(shí)不斷產(chǎn)生新的選題構(gòu)想和選題思路。不少編輯都有這樣的體會(huì)，原先比較模糊、籠統(tǒng)的選題構(gòu)想，在集體論證的信息多向交流中，會(huì)逐漸清晰和具體；原先自認(rèn)為十分完美的選題構(gòu)想，在別人多視角、多層面的論證中，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少缺陷；原先坐在辦公室苦思冥想而不得其解的選題難點(diǎn)，在集體論證中群體智慧的啟發(fā)下，會(huì)豁然開朗，發(fā)現(xiàn)了思維突破的“新大陸”。

多視角論證：“植”入市場“基因”

圖書市場變化較快，市場熱點(diǎn)層出不窮，各種顯性、隱性的需求交織在一起。而編輯的思維或多或少都存在著局限性，在策劃中，有的編輯偏重于選題的政治導(dǎo)向，忽略了選題的出版時(shí)機(jī)；有的編輯關(guān)注了選題的市場定位，忽視了選題的文化品位；有的編輯光考慮選題的規(guī)模，脫離了出版社的經(jīng)濟(jì)承受力。因此，選題需要從不同的視角進(jìn)行論證，在多視角、多維度、多向量的論證中，使選題思路更接近市場實(shí)際，更適應(yīng)時(shí)代潮流，更能體現(xiàn)出版社的競爭優(yōu)勢，更有助于形成出版社的圖書特色。選題論證的視角主要體現(xiàn)在以下六個(gè)方面。

第一，政治的角度。選題策劃有著鮮明的政治性，檢查選題的策劃思路是否體現(xiàn)了黨和國家的方針政策，首先要論證選題產(chǎn)生的社會(huì)效益，看選題的思路是否適合當(dāng)前的形勢需要，是否體現(xiàn)了為大局服務(wù)的思想，是否弘揚(yáng)了主旋律，是否緊密配合了黨的中心工作。從講政治的角度來說，不同時(shí)期的中心工作，對選題有著不同的要求，這些中心工作可分為幾種情況：一是，每年固定時(shí)間的重大節(jié)日；二是，重大紀(jì)念日；三是，黨和國家的重要會(huì)議的召開和重要政策的出臺(tái)。出版社在圖書選題策劃中，要從講政治的高度出發(fā)，把這些重要的節(jié)日、紀(jì)念日及黨和國家重要會(huì)議、重要決定的宣傳，列為出版社的重點(diǎn)選題計(jì)劃。

第二，出版社的圖書結(jié)構(gòu)的角度。圖書結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了一個(gè)出版社的市場競爭優(yōu)勢和核心競爭力。成熟的出版社都有發(fā)展目標(biāo)相適應(yīng)的圖書結(jié)構(gòu)，不會(huì)見風(fēng)使舵，每個(gè)編輯策劃的選題，都應(yīng)該符合本社的圖書結(jié)構(gòu)，是本社圖書結(jié)構(gòu)的有機(jī)組成部分，是本社市場競爭優(yōu)勢的具體體現(xiàn)。編輯出于認(rèn)識(shí)上的局限，有可能在選題策劃中出現(xiàn)游離于出版社的出書結(jié)構(gòu)的現(xiàn)象，但在出版社組織的選題論證中，必須從整個(gè)出版社發(fā)展的角度，對編輯提出的選題思路進(jìn)行修正和完善，將編輯個(gè)體的選題策劃思路納入出版社的整體選題策劃思路之中，使之成為出版社選題的組成部分，成為出版社市場競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)。

第三，作者層面的角度。作者的作品特別是原創(chuàng)作品，其質(zhì)量如何，在很大程度上取決于作者的水平和創(chuàng)作潛力，因此對作者的論證，成了選題論證的重要內(nèi)容。對作者的水平，可從三個(gè)方面進(jìn)行考察。首先，作者在相關(guān)領(lǐng)域的已有研究成果或是已達(dá)到的水平，包括作者已發(fā)表的作品以及所發(fā)表作品的社會(huì)影響。其次，作者的創(chuàng)作實(shí)力和創(chuàng)作潛力，創(chuàng)作實(shí)力是指作者的創(chuàng)作處在一個(gè)什么樣的生理創(chuàng)作期。再次，作者落實(shí)情況，不少的出版社編輯申報(bào)的選題中，由于時(shí)間倉促，往往沒有落實(shí)作者，就先提前申報(bào)。由于選題計(jì)劃執(zhí)行率不高的原因，造成原先的知名作者沒有執(zhí)筆，最后變?yōu)槎?、三流甚至不入流的作者代替。因此，在出版社的選題論證中，對作者的論證是不可缺少的重要方面。出版社應(yīng)要求編輯對所申報(bào)的選題，要有作者的肯定性承諾，如果是出版社的重點(diǎn)選題，則要主要選擇與選題的要求相一致的作者，在確保作者的質(zhì)量和信譽(yù)的基礎(chǔ)上，確保選題的質(zhì)量。

第四，讀者定位的角度。在圖書市場日益細(xì)分的趨勢下，選題的讀者定位是否得當(dāng)，成了選題成功的關(guān)鍵性因素。過去是老少皆宜、雅俗共賞的情況，隨著社會(huì)分工的細(xì)化，圖書的讀者也出現(xiàn)了分流，按年齡分流、按職業(yè)分流、按興趣分流等各種讀者分類。在圖書市場細(xì)分的新形勢下，一種圖書要贏得市場，必須要有非常正確的定位，而且是越精確越好。在選題論證中，編輯在策劃每一個(gè)選題時(shí)，要明確讀者對象。

第五，資金投入的角度。出版社的選題具有兩重性，選題既是精神產(chǎn)品，在社會(huì)輿論中起重要的導(dǎo)向作用。同時(shí)，選題也是出版社的投資項(xiàng)目，能在低投入、高產(chǎn)出的增值中為出版社帶來收益。每個(gè)編輯對申報(bào)選題的投入及可能得到的市場回報(bào)進(jìn)行預(yù)測，測算出選題投入所需要的資金，寫出具體的投入預(yù)算方案。這些資金由兩大部分組成，即直接成本和間接成本，直接成本包括紙張、印刷等費(fèi)用，間接成本包括稿費(fèi)、宣傳費(fèi)、管理費(fèi)等。出版社投入與出版社的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)成正比關(guān)系，投入越大，投資回報(bào)越是不確定，出版社所要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)就越大。出版社的選題投入當(dāng)然不可能沒有風(fēng)險(xiǎn)，但要將出版社所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)建立在出版社所能承受的范圍之內(nèi)。有的出版社在選題論證中缺乏成本預(yù)算概念，在選題策劃中存在著只注重選題的文化積累價(jià)值，而忽視了對出版社選題策劃的經(jīng)濟(jì)承受力，致使出版社用于選題運(yùn)作的投入超出了出版社的財(cái)力負(fù)擔(dān)，使出版社選題計(jì)劃難以得到有效的執(zhí)行，選題實(shí)現(xiàn)率完成情況不理想。因此，出版社在選題論證中，要把選題的資金投入作為出版社選題論證的重要條件。一般情況下，在選題投入方面要形成比較合理的結(jié)構(gòu)，要將長線產(chǎn)品與短線產(chǎn)品結(jié)合起來，將投入比較大的產(chǎn)品與投入比較少的結(jié)合起來，在用于選題投入的資金中，既要有用于出版社的長線產(chǎn)品的必要資金，也要有用于出版社短線產(chǎn)品投入的資金。長線產(chǎn)品主要是指投入比較大的學(xué)術(shù)著作、叢書、套書等，這些長線產(chǎn)品雖然在短時(shí)期內(nèi)難以收回投資，但是從出版社的長遠(yuǎn)發(fā)展和品牌積累來看，卻是必須的。

第六，市場空間的角度。任何選題都會(huì)有市場的空間，它是實(shí)現(xiàn)選題的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的條件。對選題市場空間預(yù)期的準(zhǔn)確程度，直接影響選題價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，影響出版社對選題的投入和產(chǎn)出的比例。如果對選題的市場空間預(yù)期過于樂觀，則會(huì)影響選題的實(shí)現(xiàn)效益。這個(gè)市場空間雖然是未知的，但是可以從對現(xiàn)有的讀者需要及這種變化發(fā)展的趨勢中進(jìn)行推測。在選題論證中，要重視對市場空間預(yù)期的判斷，將出版社對選題的決策建立在對選題市場空間準(zhǔn)確預(yù)測的基礎(chǔ)之上，對那些市場前景可觀，市場進(jìn)入空間較大的選題，要優(yōu)先予以通過，以確保出版社的投資效益。

制度設(shè)計(jì)：給選題設(shè)置“關(guān)口”

選題論證是出版社提高選題質(zhì)量和效益的必要措施，出版社要重視制度設(shè)計(jì)，使之經(jīng)常化、制度化，并收到實(shí)效。制度設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)，是通過對選題的“質(zhì)疑”，對選題設(shè)置一定的“關(guān)口”，提高出版社選題的“門檻”，發(fā)揮出版社不同人才組合的空間積聚優(yōu)勢，讓選題在場效應(yīng)的“過電”中錘煉得更加成熟，更富有市場競爭力。

第一，完善編輯室的選題論證。編輯室的選題論證是出版社制定選題計(jì)劃的基礎(chǔ)，編輯室作為出版社的基本單元，是每個(gè)編輯具體的工作機(jī)構(gòu)。在編輯室的論證中，要充分發(fā)揚(yáng)民主，鼓勵(lì)編輯室的每個(gè)成員都充分發(fā)表意見，對選題的不足提出自己的看法，同時(shí)要允許責(zé)任編輯進(jìn)行解釋，在面對面的交流中，通過編輯室成員的策劃優(yōu)勢、信息優(yōu)勢的互補(bǔ)，營造一個(gè)智慧、創(chuàng)意、點(diǎn)子等精神財(cái)富共享的空間，幫助每個(gè)編輯不斷完善選題策劃思路，豐富選題策劃的聯(lián)想，拓展選題策劃的空間，在暢所欲言的寬松環(huán)境中，使每個(gè)編輯室成員的積極性和創(chuàng)造性得到最大限度的發(fā)揮。

第二，完善出版社的選題論證。出版社組織的選題論證有所側(cè)重，出版社組織選題論證的重心應(yīng)該是重點(diǎn)選題，包括已列入國家級重點(diǎn)選題規(guī)劃的選題以及出版社重點(diǎn)投入，預(yù)期能產(chǎn)生重大影響或顯著效益的選題。實(shí)踐表明，在選題論證中充分發(fā)揚(yáng)民主，是確保和提高選題質(zhì)量的關(guān)鍵。發(fā)揚(yáng)民主的關(guān)鍵是建立公開、透明的重點(diǎn)選題論證程序，給每個(gè)編輯以充分的陳述其選題策劃思路的機(jī)會(huì)，特別要關(guān)注有爭議的選題。我們通常會(huì)發(fā)現(xiàn)有市場潛質(zhì)的選題，往往會(huì)產(chǎn)生一定的爭議。因此，對有爭議的選題，出版社不要輕易“槍斃”，要采取答辯等民主程序，給編輯以陳述其選題思路的機(jī)會(huì)，為有價(jià)值選題的脫穎而出創(chuàng)造條件，打破選題策劃的常規(guī)思維。有市場潛質(zhì)的選題，因其策劃思路獨(dú)辟蹊徑、別出心裁，往往一下子不容易被人接受，會(huì)產(chǎn)生一些不同意見。如某出版社編輯動(dòng)了不少腦筋，提出一個(gè)選題，因該選題的前期投入較大，有些風(fēng)險(xiǎn)，在論證中產(chǎn)生了爭議，為保險(xiǎn)起見，社領(lǐng)導(dǎo)砍掉了這個(gè)選題，該編輯只得將這選題推薦給其他出版社，為別的出版社帶來了效益，導(dǎo)致肥水外流。這個(gè)事例表明，對有爭論的選題，出版社領(lǐng)導(dǎo)不要急于“判刑”，可組織一些針對性的答辯，鼓勵(lì)不同的見解在答辯中“短兵相接”，在“交鋒”中進(jìn)一步完善原有選題構(gòu)想，形成更接近市場實(shí)際的選題思路，尋求選題在市場預(yù)期的支撐點(diǎn)，在爭論中形成新的共識(shí)，這樣既能防止“財(cái)富”外流，又有利于調(diào)動(dòng)編輯的積極性、創(chuàng)造性，還能使編輯在爭辯中拓展思維空間，提升思維能力。如有的出版社實(shí)行選題答辯制度，對在出版社的選題論證會(huì)上因意見不一致未獲通過的選題，如果提出該選題的編輯要求復(fù)議，則由社領(lǐng)導(dǎo)主持召開有關(guān)人員參加答辯會(huì)，首先由編輯再次陳述其選題思想，接著回答有關(guān)人員提出的問題，最后由答辯小組成員進(jìn)行裁決。這種做法產(chǎn)生了積極的效果，一方面使一些有爭議有價(jià)值的選題在答辯中獲得了“新生”，并使編輯原有的選題策劃思路在答辯中得到了拓展和完善；另一方面也使編輯感到自己在出版社受到了充分的尊重和信任，出版社大有自己的用武之地，從而增強(qiáng)了內(nèi)聚力。此外，出版社還可以在答辯中發(fā)現(xiàn)編輯人才，有些編輯平時(shí)少言寡語，可在答辯中談鋒犀利，對答如流，令人刮目相看。此外，有的出版社在選題決策中充分發(fā)揚(yáng)民主，營造個(gè)個(gè)暢所欲言，人人敢于發(fā)表不同意見的民主氛圍，對導(dǎo)向正確、較大投入、有爭議的選題，實(shí)行無記名投票，這樣既避免了優(yōu)質(zhì)整體資源的浪費(fèi)，又充分調(diào)動(dòng)了編輯的積極性和創(chuàng)造性。

（作者單位：王海蘭，南昌陸軍學(xué)院；肖俊南，江西高校出版社）

[1]朱仲慶.選題論證的方法與技巧[J].大學(xué)出版，2004（1）.

[2]何強(qiáng).如何建立科學(xué)的選題論證制度[J].編輯之友，2006（5）.