張磊

“What The” 系列源自2007年，對于Nike SB Dunk Low的一次嘗試，而如今，它已經(jīng)成為了一種Sneaker文化現(xiàn)象?！癢hat The” 在英文口語里雖然簡單但卻包羅萬象—— 是對事物的好壞美丑最為自然、直接的反應(yīng)，只可意會、不可言傳。

2007年為了慶祝Nike SB新片“Nothing But The Truth”的上映，Nike SB推出了一款特別設(shè)計的Dunk SB—“What the Dunk”，這是一款將近年來發(fā)行的Dunk SB的各款結(jié)合在一起的合體設(shè)計，你可以看到之前的各款限量Dunk SB共計35款的設(shè)計元素都被加入了這款“What the Dunk”。2007年耐克滑板設(shè)計師James Arizumi被委以重任，要求其負責(zé)設(shè)計Nike SB “What the Dunk”。這是耐克第一雙將各種標(biāo)志性配色混搭的鞋子。它試圖以波普藝術(shù)，將球鞋與藝術(shù)相結(jié)合起來，將設(shè)計師瘋狂的想法和他的設(shè)計方法聯(lián)系在一起。

“我想要打造一雙結(jié)合Nike SB史上所有最棒的Dunk于一身的鞋，人們看到這雙瘋狂的鞋子就想說‘What The“，設(shè)計師James Arizumi說，“我們喜歡說尊重過去、擁抱未來，現(xiàn)在回頭看看‘What the Dunk，這正是最好的體現(xiàn)?！贝蟊妼@款鞋子的反應(yīng)不盡相同，有人覺得很有意思，有人卻比較反感。這款特別版就好像是Dunk基因突變了一樣——一雙誕生于1986年球場上的經(jīng)典籃球鞋，又作為滑板球鞋進行了革新。而這個設(shè)計上的改造為Dunk帶來了全世界無數(shù)的忠誠粉絲。而火爆的超級限量發(fā)售、徹夜的排隊購買，使得這款鞋炒到了上萬元的價格。之后的幾年時間，Nike“What the”系列產(chǎn)品并沒有更新，只有一些球鞋諜照曝光出Nike在不斷嘗試新的球鞋款式。終于時間來到了2012年，澳大利亞球鞋雜志《Sneaker Freaker》曝光出Nike Zoom Kobe 7 “What the KOBE”，讓所有人眼前為之一亮，圖片公開后引起一陣陣驚呼和討論的熱潮，以2007年的綜合各種設(shè)計款為一身的“What the Dunk”為概念發(fā)想，“What the KOBE”完美集結(jié)圣誕節(jié)限定的Cheetah styled、Posion Dar Frog箭毒蛙、全明星賽限定的Galaxy等多雙Nike Zoom Kobe 7代表作于一身，展現(xiàn)出前所未見的獨特外觀，搭上各式鮮艷配色，設(shè)計上面已經(jīng)脫離開單純的融合，也采用了部分原創(chuàng)圖案，在細節(jié)中引入經(jīng)典紋理，這是Dunk SB“What the Dunk”所不能及的，這雙鞋毫無疑問的成為當(dāng)年熱賣的款式之一。

之后順理成章地推出了Nike旗下另一位球星——勒布朗·詹姆斯的“What the”系列產(chǎn)品，從市售的銀河全明星版本到全球僅有數(shù)雙的VIP特供Watch The Throne樣品，“What the LeBron”融合了所有浮夸的元素，就連MVP大套裝中MVP配色鞋墊上的MVP logo也一并收錄，讓你一次把所有特別的LeBron 9都能穿在腳上。有了Nike Zoom Kobe 7“What the Kobe ”和Nike LeBron 9“What The LeBron” 的榜樣作用，當(dāng)紅球星凱文·杜蘭特的球鞋怎么能錯過這個系列，Nike Zoom KD 4“W h a t The KD”的推出也就不足為奇了，但是依舊讓我們看到了它的驚艷之處。此款鞋身融合了Weatherman、Galaxy、Nerf、Year of the Dragon、Aunt Pearl等多款經(jīng)典Nike Zoom KD 4配色的亮眼裝飾，雖說多彩但是一點都不雜亂，簡單的色塊拼接已經(jīng)上升成為經(jīng)典設(shè)計的藝術(shù)品，隨后也在Nike KD 5的發(fā)售時期推出了Nike KD 5“What The KD”系列。之后陸陸續(xù)續(xù)推出了LeBron 10 Premium“What The MVP”，采用大量幾何色塊的拼接也代表了之前多款配色，至今這一款式仍被認為是What The系列中最為熱門的款式之一；LeBron 11“What The Lebron”采用28種不同的元素，包含以往簽名鞋中的8大產(chǎn)品設(shè)計元素以及20個在之前配色款中的圖案和配色，相比于之前的顏色運用，這次我們也看到了字母元素的配合。尤其要說的是：2012年倫敦奧運會時期，從未染指跑鞋的“What The”系列也推出套裝，主打顏色加上奧林匹克精神，奧運五環(huán)的配色那自然是順理成章，套裝包括：Air Max 2012、Air Max 90和Air Max 95三雙款式。

7年間推出的多款“What The”系列產(chǎn)品，顏色豐富的產(chǎn)品，背后都蘊含著豐富的元素和歷史素材，每一個元素都蘊藏著對于Sneaker產(chǎn)品的熱愛和回憶。

到了2014年，耐克籃球計劃將“What The”概念通過簽名款球鞋帶入一個新的高度。創(chuàng)新和冒險是耐克DNA的一部分。從第一天起，耐克創(chuàng)始人Phil Knight和Bill Bowerman就鼓勵所有的員工要勇于超越創(chuàng)新的極限、包容桀驁不馴的想法。在繼2007年推出Nike SB "What The Dunk"產(chǎn)品之后，2012年，耐克籃球設(shè)計團隊在Nike Kobe VII的設(shè)計上追求突破 。本著科比始終將創(chuàng)新推向極致的要求，一個想法誕生了。圖案設(shè)計師Erick Goto受到Arizumi五年前設(shè)計的“What the Dunk”的啟發(fā)，決定用“What the Kobe”帶領(lǐng)耐克籃球進入一個全新的領(lǐng)域。當(dāng)“What the Kobe”在享譽全球的《Sneaker Freaker》球鞋潮流雜志的封面上揭幕時，“What the Kobe”立刻被搶購一空。Goto的設(shè)計創(chuàng)意開啟了籃球鞋的新潮流。近年來，耐克籃球推出了6款“What The”系列的球鞋，其中四款在零售店有售。

Goto說：“我們的團隊感到很自豪，可以將運動員的故事通過球鞋設(shè)計展現(xiàn)在大家面前。過去的一年，我們在努力創(chuàng)造出最好的作品?，F(xiàn)在我們要以最狂野的方式來向這些球鞋致敬?！?/p>

耐克籃球致力于為全世界的運動員提供突破的創(chuàng)新科技和設(shè)計靈感，2014年的“What The” 系列的LEBRON 11和KD VI就是一個生動的證明。仿佛一件藝術(shù)品，左右腳大膽的不規(guī)則設(shè)計形象詮釋了：生活中不缺乏美，只要你擁有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛。

KD VI “What The KD” 和LEBRON 11 “What The LeBron” 將于6月和7月在大中華地區(qū)發(fā)售。

勒布朗的傳奇

歷經(jīng)11個年頭，勒布朗的簽名球鞋是創(chuàng)新與靈感的融合。詹姆斯的職業(yè)生涯共獲得了2次聯(lián)盟總冠軍，4次常規(guī)賽MVP，2塊奧運金牌，這些成就正如耐克在他的簽名鞋中的創(chuàng)新一樣顛覆了整個行業(yè)、卓越不凡。2014年LEBRON 11 “What The LeBron” 混合了勒布朗以往簽名鞋中的8大產(chǎn)品設(shè)計元素以及20個在之前配色款中的圖案和配色。LEBRON 11“What The LeBron” 展現(xiàn)了一些最受歡迎的源自創(chuàng)新的細節(jié)設(shè)計和個人故事，將其與之前的球鞋明顯的區(qū)分開來。你將會看到從LBERON VII的鞋舌到LEBRON V的阿克倫地圖在內(nèi)的28種不同元素。

杜蘭特的旅程

耐克籃球早在2007年就與凱文·杜蘭特簽約，對于他能夠迅速成長為世界頂尖運動員信心十足。杜蘭特勤奮的訓(xùn)練， 謙虛的態(tài)度和不斷追求成為最佳球員的信念始終如一。他的成長旅程成為KD VI的設(shè)計靈感。去年，KD VI 在Seat Pleasant Activity活動中心進行發(fā)布，杜蘭特將其視為第二個家。新的 KD VI“ What The KD“ 融合了從之前所有KD VI配色版本中的35個圖案和顏色。從以馬里蘭藍蟹為靈感的Swoosh到Aunt Pearl上的花狀圖案，全新的設(shè)計將杜蘭特個人的故事在這雙鞋上完全體現(xiàn)。