摘 要：網(wǎng)購(gòu)以其強(qiáng)大的功能，受到了年輕人尤其是大學(xué)生的青睞。與此同時(shí)，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成癮的人數(shù)不斷增加。通過分析網(wǎng)購(gòu)受到大學(xué)生追捧的原因，針對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮的表現(xiàn)及危害提出了防治大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成癮的意見、建議，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；網(wǎng)購(gòu)成癮；成癮危害分析；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G641

2013年的“雙11”，包括天貓、淘寶、京東、蘇寧云商等電商都取得傲人成績(jī)。然而在2009年前，“雙11”只不過是一個(gè)普普通通的日子。隨著網(wǎng)購(gòu)的交易額以不可思議的速度不斷增長(zhǎng)，越來越多的大學(xué)生沉迷網(wǎng)購(gòu)，甚至出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成癮。為此，研究網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物受到大學(xué)生追捧的原因，思想政治教育工作者如何引導(dǎo)大學(xué)生合理網(wǎng)購(gòu)，解決大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)成癮等問題是擺在思想政治教育工作者面前的迫切任務(wù)。

一、網(wǎng)購(gòu)受到大學(xué)生追捧的原因

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的產(chǎn)生使得互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是作為一個(gè)工具存在，還轉(zhuǎn)變成了生活的基本要素。網(wǎng)購(gòu)得到青年人的青睞可以從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的強(qiáng)大功能來說明。

1.網(wǎng)購(gòu)簡(jiǎn)單、便捷

消費(fèi)者只要登錄購(gòu)物網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)，便可以瀏覽、購(gòu)買自己中意的商品，足不出戶，便能買到自己想要的商品。此外，消費(fèi)者還可以隨時(shí)隨地網(wǎng)購(gòu)，不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。

2.網(wǎng)購(gòu)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)店沒有房租、水、電等費(fèi)用，可以使賣家有效地減少成本。與此同時(shí)，很多網(wǎng)店都有特殊的進(jìn)貨渠道，掌握著一手貨源，甚至是廠家直銷，剔除了商品交易過程中間商環(huán)節(jié)的利潤(rùn)。另外，購(gòu)物網(wǎng)站還會(huì)有團(tuán)購(gòu)、秒殺等促銷活動(dòng)，可以使消費(fèi)者以較低的價(jià)格買到滿意的物品。

3.網(wǎng)購(gòu)可以購(gòu)買到特殊要求的商品

消費(fèi)者很難在實(shí)體店中找到的東西，或者有特殊要求的物品，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的平臺(tái)則很容易找到全國(guó)各地甚至是海外市場(chǎng)符合自己心意的物品。

正是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的種種優(yōu)勢(shì)，迎合了青年人的需求。他們很迅速地學(xué)會(huì)了網(wǎng)購(gòu)，在網(wǎng)購(gòu)過程中，瀏覽自己感興趣的商品，享受網(wǎng)購(gòu)的種種便利與平價(jià)。

二、大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮表現(xiàn)及危害分析

越來越多的大學(xué)生已經(jīng)把網(wǎng)上購(gòu)物變成了一種習(xí)慣。目前購(gòu)物網(wǎng)站通過團(tuán)購(gòu)、秒殺等方式不斷地吸引著人們的目光。年輕人，尤其是資金有限的大學(xué)生很容易被購(gòu)物網(wǎng)站的促銷活動(dòng)吸引。很多大學(xué)生，打開電腦，第一件事就是去瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站，花費(fèi)很多時(shí)間搜索自己想要的商品，在各個(gè)網(wǎng)店比較價(jià)格等。即便是買到了心儀的物品，又要花費(fèi)很多的時(shí)間關(guān)注發(fā)貨狀態(tài)，甚至有的大學(xué)生甚至逃課拿快遞。這些都在吞噬著大學(xué)生的業(yè)余時(shí)間。

1.網(wǎng)購(gòu)成癮表現(xiàn)

（1）學(xué)生大部分時(shí)間花在瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上

網(wǎng)購(gòu)成癮的大學(xué)生幾乎全部業(yè)余時(shí)間都用在了瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站和網(wǎng)購(gòu)。網(wǎng)購(gòu)成癮的大學(xué)生只要坐在電腦跟前，就不由自主地打開各種購(gòu)物網(wǎng)站，挑選、比較自己感興趣的商品，有的時(shí)候會(huì)侵占吃飯、睡覺的時(shí)間甚至不惜逃課進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

（2）網(wǎng)購(gòu)成癮的大學(xué)生無法抵抗網(wǎng)購(gòu)的誘惑，一旦停止了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為，自己的生活就失去了方向感

在大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)成癮階段，他們對(duì)時(shí)空的認(rèn)知產(chǎn)生明顯差

異，忘記時(shí)間的流逝、空間的變化，甚至忘記了自我，完全陷溺于網(wǎng)購(gòu)環(huán)境中。這一階段的網(wǎng)購(gòu)群體，往往受到網(wǎng)購(gòu)癮的傷害，變得難以自拔。造成這種現(xiàn)象的原因一方面是大學(xué)生群體中很大部分學(xué)生自我約束力較差，另一方面很多網(wǎng)購(gòu)成癮的大學(xué)生，已經(jīng)把網(wǎng)購(gòu)當(dāng)作生活的一部分。網(wǎng)購(gòu)成癮的大學(xué)生普遍存在著買了就心情愉悅，有滿足感，通過不斷地買來增強(qiáng)這種快樂和滿足感。如果突然被迫停止瀏覽網(wǎng)店，會(huì)備感不適，心理落差很大，并且感覺突然失去了生活的重心和意義，這些嚴(yán)重影響了學(xué)生的身心健康

發(fā)展。

2.大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮危害分析

網(wǎng)購(gòu)給大學(xué)生帶來極大的便利，網(wǎng)購(gòu)成癮學(xué)生過度瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站，則會(huì)直接影響大學(xué)生學(xué)習(xí)、健康、生活。網(wǎng)購(gòu)成癮對(duì)大學(xué)生的危害可歸納為以下方面：

（1）影響學(xué)業(yè)

學(xué)習(xí)是大學(xué)生的本職任務(wù)。學(xué)業(yè)優(yōu)異是大學(xué)生最重要的目標(biāo)。大學(xué)生一旦沉迷網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，會(huì)反復(fù)瀏覽購(gòu)物網(wǎng)頁(yè)，查看網(wǎng)站售賣商品信息。這樣的舉動(dòng)破壞了大學(xué)生健康的上網(wǎng)習(xí)慣，浪費(fèi)了大量的學(xué)習(xí)時(shí)間。大學(xué)生本應(yīng)在網(wǎng)上獲取的有價(jià)值信息的時(shí)間，被反復(fù)地瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站擠占。

（2）損害身體健康

網(wǎng)購(gòu)成癮人群與網(wǎng)癮人群一樣最主要的特點(diǎn)就是上網(wǎng)者無節(jié)制地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)行為。網(wǎng)購(gòu)成癮學(xué)生長(zhǎng)時(shí)間在電腦面前保持固定的身體姿勢(shì)，長(zhǎng)久以來，這些網(wǎng)購(gòu)成癮的學(xué)生會(huì)有近視加重甚至出現(xiàn)鼠標(biāo)手、頸椎病、肩周炎等癥狀。

（3）引發(fā)經(jīng)濟(jì)問題

網(wǎng)購(gòu)的付款行為，往往是通過銀行卡轉(zhuǎn)賬支付完成的。在這個(gè)過程中，大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)群體很難關(guān)注到網(wǎng)購(gòu)過程中的金錢流失，往往是到了賬單日，才感受到網(wǎng)購(gòu)帶來的經(jīng)濟(jì)壓力。特別是對(duì)于自控力相對(duì)較差的大學(xué)生，網(wǎng)購(gòu)的費(fèi)用最后會(huì)變成一種經(jīng)濟(jì)的壓力。網(wǎng)購(gòu)帶來的經(jīng)濟(jì)壓力會(huì)促使大學(xué)生向家長(zhǎng)不斷索要金錢，甚至?xí)?dǎo)致大學(xué)生偷竊、勒索、詐騙等經(jīng)濟(jì)犯罪。

三、防治大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮的意見、建議

防治大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成癮問題，可從以下幾個(gè)方面入手：

1.學(xué)校方面應(yīng)給予網(wǎng)購(gòu)成癮大學(xué)生重點(diǎn)關(guān)注

高校可以針對(duì)網(wǎng)購(gòu)成癮的大學(xué)生開設(shè)專門的心理講座，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)購(gòu)成癮大學(xué)生的心理輔導(dǎo)，及時(shí)疏導(dǎo)網(wǎng)購(gòu)成癮大學(xué)生出現(xiàn)的各種心理問題。開展豐富多樣的校園文化活動(dòng)，豐富大學(xué)生的業(yè)余生活。充分利用學(xué)校各種資源，比如廣播、報(bào)紙、宿舍文化等宣傳健康理性的消費(fèi)觀念，提倡理性消費(fèi)觀。高校思想政治教育工作者應(yīng)針對(duì)網(wǎng)購(gòu)成癮大學(xué)生，做好思想政治教育工作，讓大學(xué)生明白自己擔(dān)負(fù)的責(zé)任和使命，促使大學(xué)生珍惜自己學(xué)習(xí)和生活的黃金時(shí)段。通過開展合理網(wǎng)購(gòu)、適度網(wǎng)購(gòu)的專題講座，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的網(wǎng)購(gòu)觀，促使大學(xué)生合理網(wǎng)購(gòu)、適度網(wǎng)購(gòu)，解決大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)成癮問題。

2.家庭教育不應(yīng)缺席

家長(zhǎng)應(yīng)與子女經(jīng)常交流溝通，了解子女的消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于子女既要提供必要的資金支持，又要隨時(shí)關(guān)注子女的消費(fèi)狀況，及時(shí)糾正子女不良的消費(fèi)習(xí)慣。

3.大學(xué)生自身層面

要樹立正確的網(wǎng)購(gòu)動(dòng)機(jī)，加強(qiáng)自我約束，控制好網(wǎng)購(gòu)時(shí)間。在日常生活中應(yīng)養(yǎng)成記賬的習(xí)慣，一旦發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)過程中花費(fèi)資金過多，就應(yīng)及時(shí)控制網(wǎng)購(gòu)的次數(shù)和頻率。網(wǎng)購(gòu)成癮的大學(xué)生應(yīng)有意識(shí)地參加理財(cái)講座，關(guān)注理財(cái)知識(shí)，培養(yǎng)自己良好的理財(cái)習(xí)慣，樹立正確的消費(fèi)觀、理財(cái)觀。大學(xué)生應(yīng)珍惜人生的黃金時(shí)段，培養(yǎng)健康的興趣愛好，積極參加學(xué)校組織的各項(xiàng)文體活動(dòng)，豐富自己的業(yè)余生活。

總之，網(wǎng)購(gòu)是一把雙刃劍，適當(dāng)網(wǎng)購(gòu)行為能夠給大學(xué)生的生活帶來極大的便利，但過度的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)則會(huì)給大學(xué)生的工作、生活帶來種種問題?？傊W(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為的規(guī)范離不開學(xué)校、教師、家庭的影響，尤其是大學(xué)生自我意識(shí)的控制。

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[3]崔敏，張冠文.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為研究[D].山東大學(xué)，2012.

作者簡(jiǎn)介：李楠（1988.3— ），女，山東日照市人，碩士研究生，曲阜師范大學(xué)政治與公共管理學(xué)院輔導(dǎo)員。

（作者單位 曲阜師范大學(xué)政治與公共管理學(xué)院）

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